Pourquoi vous devez cesser de vous inquiéter du classement en premier sur Google

Pour gérer une entreprise prospère dans un monde numérique, le consensus général est que vous devez être en haut de la page de résultats de recherche de Google. Le désir de se classer numéro un n'est que naturel compte tenu du marché hautement concurrentiel dans lequel nous nous trouvons. En l'état, le premier rang convoité pour les marques reste, eh bien, convoité.

Il n'y a rien de mal à viser haut, mais il est peut-être temps de revoir vos priorités . Les gens se tournent lentement vers la conviction que les meilleurs classements ne sont pas la fin du succès de l'optimisation. La page la mieux classée ne génère pas toujours le plus de trafic de recherche.

Ahrefs a mené une étude de recherche dans laquelle ils ont analysé plus de 100 000 requêtes de recherche sans marque avec au moins 1 000 recherches mensuelles. Les résultats ont montré que la page la mieux classée n'obtient du trafic que 49 % du temps, tandis que les 51 % restants sont accumulés par toute page qui se classe entre 2 et 10 points.

Cela ouvre une discussion intéressante : serait-il vraiment possible que les pages les moins bien classées dépassent la page la mieux classée en termes de trafic de recherche ?

La réponse est oui. De nombreuses personnes obsédées par les classements ne parviennent pas à découvrir l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Obtenir une première place n'est pas nécessairement synonyme de succès en matière de référencement. Au lieu de cela, l'objectif est de générer du trafic, quelle que soit sa position, et de convertir les visiteurs organiques en clients.

Voici pourquoi le classement en première place n'affecte guère votre entreprise :

Pourquoi est-ce que je suis classé numéro un sur Google ?

Les clients SEO peuvent demander : "Pouvez-vous amener mon site Web au premier rang pour des mots clés particuliers ? Combien de temps faudra-t-il pour l'atteindre ? Combien ça coûtera?" Il est difficile de répondre à ces questions, mais il existe un moyen de tenir les clients informés.

Vous pouvez discuter du suivi du classement en introduisant certains facteurs. Les facteurs incluent le fait de garder à l'esprit l'endroit où les listes organiques apparaissent sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Google a fait glisser plus de publicités et de fonctionnalités au-dessus des pages Web les mieux classées sur les SERP. Il y a aussi d'autres choses que Google a présentées ces dernières années.

Ils sont les suivants :

• Google Ads – Google Ads pousse souvent les résultats organiques vers le bas de la page.Une campagne Google Ads vous emmène dans le SERP.
• Annonces payantes - Les annonces payantes ne sont plus aussi efficaces qu'avant.Ils se fondent simplement, ce qui permet aux annonces de générer un pourcentage plus élevé de clics.
• Listes localisées - La première liste figurant dans les listes localisées peut également être payée.
• Moins de listes organiques - Si vous soustrayez les listes localisées, la page d'accueil ne contient que neuf listes organiques.
• Les listes organiques sont poussées vers le bas - Les listes payantes et locales s'affichent en premier, ce qui fait que les listes ci-dessous obtiennent moins de clics.
• Extraits en vedette - Les extraits en vedette répondent rapidement à la requête de l'utilisateur et ont une section People Also Ask (PAA).Ces deux fonctionnalités dominent le SERP, poussant la liste organique et de nombreux pixels loin du haut de la page.

De plus, l'extrait présenté prend beaucoup d'espace, ce qui limite le trafic organique mensuel à 7 959, selon Ahrefs. La première liste organique, en revanche, est estimée à seulement 1 521.

Dans une étude réalisée en 2019 par Nielsen Norman Group, les résultats ont montré que le premier lien répertorié sur les SERP n'a reçu que 28 % des clics, contre 51 % en 2006. Cette baisse suggère un changement dans les comportements et les mentalités de recherche des gens au cours de la décennie.

En plus de ce changement, les listes organiques sont entraînées vers le bas en raison de toutes les fonctionnalités de Google SERP. En effet, les utilisateurs se concentrent davantage sur les publicités payantes que sur les listes organiques, qui ne sont pas aussi bien classées qu'auparavant.

Que devrais tu faire?

Arrêtez de vous inquiéter que vos clients ne vous trouvent pas au premier rang. Et à la place, redirigez vos efforts vers ce qui vient après - leur interaction avec votre site. La position de votre page sur Google indique toujours le succès du référencement. Mais voici ce à quoi vous devez prêter le plus d'attention : l'expérience utilisateur et l'analyse du trafic.

Créer une expérience utilisateur positive

Google prend soin de ses utilisateurs, ce qui signifie fournir aux utilisateurs le contenu dont ils ont besoin. Ils souhaitent également proposer un site facile à naviguer, à explorer et à obtenir des informations pour les utilisateurs. Alors, concentrez-vous sur la création de cette expérience en posant ces questions :

1. La page et son contenu sont-ils accessibles ?
2. Sont-ils utiles ?
3. Sont-ils désirables ?
4. Sont-ils crédibles ?

En concentrant vos efforts de conception et de contenu autour de ces facteurs, vous êtes en mesure de répondre aux besoins fondamentaux de vos visiteurs lorsqu'ils interagissent avec les pages de votre site.

Doublez vos stratégies de référencement

Il existe différentes stratégies de référencement qui stimulent vos efforts UX et maximisent vos chances de convertir des prospects en ventes. Ces stratégies, si elles sont appliquées correctement, devraient garder vos visiteurs sur la page.

Architecture du site

Portez une attention particulière à la configuration de votre navigation, des pages de catégories et des pages de produits. Le site doit également révéler le contenu le plus utile et réduire le nombre de fois qu'il il faut cliquer dessus.

• Rendez-le simple et évolutif
• Aucune page ne devrait prendre plus de trois clics pour passer à une autre page
• Créez des URL de page et des sous-répertoires très pertinents

Stratégie de référencement sur la page

Le référencement sur la page est fait pour s'assurer que les mots-clés sont aux bons endroits pour augmenter la visibilité de vos SERPs. Utilisez des mots clés dans les URL, les métadonnées, le texte de l'image et les balises H1, H2, H3.

Concentrez-vous sur d'autres mesures

• Classements Web - Cela inclut les extraits en vedette
• Classements absolus - Il comprend des publicités et toutes les autres fonctionnalités de SERP
• Classements des fonctionnalités – Cela inclut toutes les fonctionnalités SERP
• Décalage – Position du pixel de la mesure de classement à partir du haut de la page
• Page – La page de classement

Tout cela vous poussera à regarder au-delà du classement de premier plan de Google. Et à la place, concentrez-vous sur des éléments tels que la position des pixels et toutes les autres fonctionnalités SERP qui vous donnent une image plus large de vos performances.

Analyser le trafic de recherche

Analysez judicieusement votre trafic Web à l'aide de l'outil Google Analytics et obtenez des rapports depuis le début de la création de votre site jusqu'à aujourd'hui. Cela vous aidera à identifier les zones de votre site qui fonctionnent bien et celles qui doivent être corrigées. Une baisse ou une hausse soudaine pourrait être un drapeau rouge.

Vous pouvez également utiliser l'outil Penguin SEO pour comparer vos analyses avec les mises à jour d'algorithmes. Cela vous indiquera si vous avez été pénalisé ou non. Chaque ligne correspond parfaitement à la mise à jour de Google.

Clé à emporter

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment, tout comme le point de vue sur le classement.

De nos jours, les gens recherchent des informations pertinentes et précieuses - et quel que soit le résultat qui se trouve au sommet, il n'est pas garanti qu'il leur donne ce qu'ils veulent. Ils le savent maintenant. Bien que le classement sur les SERP reste un objectif raisonnable pour les spécialistes du marketing, avoir une vision plus large des autres mesures de performance devrait être l'objectif ultime en matière de génération et de conversion de leads. Expérience utilisateur, contenu sur la page et référencement sur la page - tout cela fonctionne ensemble pour stimuler vos efforts de conversion d'une manière qui va au-delà de la visibilité SERP.

Comme nous le savons, les conversions sont uniquement capables de faire évoluer votre entreprise. Et il semble que l'élargissement de l'accent mis sur le classement Google vers des stratégies d'optimisation du taux de conversion plus holistiques soit le seul moyen d'avoir une longueur d'avance sur le marché hautement informé et en constante évolution d'aujourd'hui.