La démographie des médias sociaux pour éclairer la stratégie de votre marque en 2022

Vous recherchez les dernières données démographiques des médias sociaux pour 2022 ?

Vous avez décroché le jackpot.

L'importance d'une stratégie sociale axée sur les données ne peut être surestimée - des données démographiques à jour sont cruciales pour les spécialistes du marketing

Car l'espace social est en constante évolution. Avec plus de réseaux disponibles que jamais auparavant, vous devez utiliser votre temps et votre budget à bon escient. Plus précisément, vous devez vous concentrer sur l'endroit où se trouvent vos clients.

Et même si vous pensez savoir quels réseaux comptent le plus pour votre public cible, les chiffres de 2022 pourraient vous surprendre.

Données démographiques sur les réseaux sociaux : les chiffres que vous devez connaître

Du choix de vos plateformes prioritaires à la réalisation d'études de marché, les données démographiques sont essentielles pour comprendre quels réseaux et quelles campagnes méritent votre attention.

Vous voulez savoir quelles applications sont à venir ? Curieux de découvrir de nouvelles opportunités de cross-poster votre contenu ? Vous craignez qu'un réseau ne soit "en train de mourir ?"

Nous avons ce qu'il vous faut.

Vous trouverez ci-dessous notre liste de données démographiques incontournables sur les réseaux sociaux pour 2022 (et au-delà). Ces chiffres sont basés sur les dernières recherches et statistiques sur les réseaux sociaux disponibles au moment de la rédaction.

Et en prime, nous avons également mis en évidence des points stratégiques pour chaque réseau afin de guider votre stratégie de marketing social.

• Données démographiques et utilisation de Facebook
• Données démographiques et utilisation d'Instagram
• Données démographiques et utilisation de TikTok
• Données démographiques et utilisation de Twitter
• Données démographiques et utilisation de LinkedIn
• Données démographiques et utilisation de Pinterest
• Données démographiques et utilisation de Snapchat
• Données démographiques et utilisation de YouTube

Plus de ressources pour l'analyse de l'audience

Avec ces données démographiques en main pour informer les personas et le ciblage, consultez ces guides pour affiner votre processus :

• Comment planifier efficacement vos campagnes sur les réseaux sociaux étape par étape
• Les indicateurs de médias sociaux les plus importants à suivre
• Comment définir et atteindre votre public cible sur les médias sociaux

Données démographiques et utilisation de Facebook

• Nombre d'utilisateurs actifs mensuels : 2,91 milliards
• Groupe d'âge le plus important : 25-34 ans (31,5 %)
• Sexe : 43 % de femmes, 57 % d'hommes (pas de données sur les autres sexes)
• Temps passé par jour : 33 minutes

Points à retenir des données démographiques de Facebook pour 2022

• Malgré les controverses en cours, les « apocalypses » et la concurrence émergente, Facebook reste toujours la plus grande plateforme sociale parmi les consommateurs et les spécialistes du marketing.
• Notez que le temps passé sur Facebook a en fait diminué (de 38 minutes par jour à 33 minutes) au cours des cinq dernières années, malgré la hausse globale de l'utilisation des médias sociaux.
• Le taux de croissance des utilisateurs de Facebook a ralenti jusqu'à un arrêt brutal avec seulement une augmentation de 0,8 % en 2021.
• Suite aux données démographiques des médias sociaux de l'année dernière, les jeunes consommateurs continuent d'affluer vers TikTok et Snapchat par rapport à Facebook et Instagram.
• Les revenus publicitaires continuent d'augmenter malgré la morosité de la portée - cela montre à quel point les publicités Facebook sont un élément de base du marketing en général.

Données démographiques et utilisation d'Instagram

• Nombre d'utilisateurs actifs mensuels : 2 milliards
• Groupe d'âge le plus important : 25-34 ans (31,2 %), suivi de près par les 18-24 ans à 31 %
• Sexe : 48,4 % de femmes, 51,8 % d'hommes (pas de données sur les autres sexes)
• Temps passé par jour : 29 minutes

Points à retenir des données démographiques d'Instagram pour 2022

• La plate-forme a discrètement doublé sa base d'utilisateurs pour atteindre 2 milliards en trois ans, une statistique stupéfiante qui prouve la pérennité d'Instagram.
• Alors que les jeunes utilisateurs migrent vers TikTok, il est peut-être juste de dire qu'Instagram n'est plus le réseau « branché » aux yeux des adolescents d'aujourd'hui.
• Cela dit, Instagram maintient une emprise ferme sur la génération Z et la génération Y – ces groupes représentent environ les deux tiers de leur base.
• Les statistiques récentes d'Instagram et les nouvelles fonctionnalités d'achat (comme Drops) signalent le passage de la plate-forme à devenir un centre de commerce électronique.
• Les bobines sont populaires, mais elles n'ont pas pu arrêter l'élan de TikTok en 2021 - la plateforme continue d'éloigner les influenceurs d'Instagram.

Données démographiques et utilisation de TikTok

• Nombre d'utilisateurs actifs mensuels : 1 milliard
• Groupe d'âge le plus important : 10-19 ans (25 %)
• Sexe : 61 % de femmes, 39 % d'hommes (pas de données sur les autres sexes)
• Temps passé par jour : 89 minutes par jour

Points à retenir de la démographie de TikTok pour 2022

• La popularité et la croissance de TikTok sont sans précédent (~ 10 fois plus d'utilisateurs depuis notre dernière répartition démographique des médias sociaux).
• Non seulement la base d'utilisateurs est en plein essor, mais aussi l'activité - les utilisateurs passent près de 90 minutes par jour sur la plate-forme.
• Fait : près de 40 % de la génération Z déclarent être directement influencés par les produits qu'ils voient sur TikTok et les marques devraient en tenir compte.
• Alors que de plus en plus de marques embarquent, nous voyons des influenceurs faire de même.
• TikTok s'intensifie et « mûrit » pour répondre aux besoins de ses utilisateurs, y compris des publicités plus avancées et des intégrations CRM.

Données démographiques et utilisation de Twitter

• Nombre d'utilisateurs actifs quotidiens : 211 millions (contre 187 millions auparavant)
• Groupe d'âge le plus important : 18-29 ans (42 %)
• Sexe : 38,4 % de femmes, 61,6 % d'hommes (pas de données sur les autres sexes)
• Temps passé par jour : 31 minutes

Points à retenir des données démographiques de Twitter pour 2022

• L'utilisation et la croissance de Twitter sont restées assez constantes d'une année à l'autre, bien que sa base d'utilisateurs soit évidemment plus jeune ces jours-ci.
• Malgré une croissance récente (contre 187 millions d'utilisateurs l'an dernier), les recherches prévoient que Twitter perdra environ un million d'utilisateurs au profit d'autres plates-formes au cours des cinq prochaines années.
• Un tiers des utilisateurs de Twitter ont fait des études collégiales et gagnent plus de 75 000 $ par an, ce qui met en évidence la base hautement éduquée et rémunératrice de la plateforme.
• Le statut de Twitter en tant que lieu de discussion des événements et de collecte des dernières nouvelles en fait un lieu privilégié pour partager du contenu et susciter des discussions, mais la publicité reste délicate.
• Alors que les flottes ont échoué, un regain d'intérêt pour les espaces pourrait insuffler une nouvelle vie à la plate-forme.

Données démographiques et utilisation de LinkedIn

• Nombre d'utilisateurs actifs mensuels : 810 millions
• Groupe d'âge le plus important : 25-34 ans (58,4 %)
• Sexe : 48 % de femmes, 52 % d'hommes
• 63 % des utilisateurs de LinkedIn accèdent au réseau chaque semaine et 22 % quotidiennement

Points à retenir des données démographiques de LinkedIn pour 2022

• La sagesse conventionnelle pourrait dire que LinkedIn s'adresse exclusivement à un public plus âgé, mais maintenant, la génération Y domine la plate-forme.
• LinkedIn aurait enregistré des revenus records, tirés par la croissance de la plateforme pendant le COVID-19 et l'intérêt accru pour les nouveaux emplois.
• La démographie de la plate-forme de professionnels B2B à hauts revenus fait de LinkedIn une mine d'or potentielle pour les publicités.
• Selon LinkedIn eux-mêmes, c'est le réseau social le mieux noté pour la génération de leads, ce qui en fait une excellente source pour les spécialistes du marketing B2B qui cherchent à trouver des publics ciblés et motivés pour leurs campagnes.
• Étant donné que seulement 180 millions (25 %) des utilisateurs de LinkedIn se trouvent aux États-Unis, la plateforme a une portée internationale massive.

Données démographiques et utilisation de Pinterest

• Nombre d'utilisateurs actifs mensuels 431 millions
• Groupe d'âge le plus important : 50-64 ans (38 %)
• Sexe : 78 % de femmes, 22 % d'hommes (pas de données sur les autres sexes)
• Temps passé par jour : 14,2 minutes

Points à retenir des données démographiques de Pinterest pour 2022

• Bien que Pinterest soit largement considéré comme dominé par les femmes, la plate-forme a connu une augmentation surprenante du nombre d'utilisateurs masculins en 2021.
• La base d'utilisateurs de base de la plate-forme de plus de 400 Pinners continue de se maintenir (et les revenus publicitaires sont en fait en hausse par rapport à ce qu'ils étaient il y a quelques années).
• Pinterest est peut-être le réseau social le plus axé sur la production, signalant de grandes opportunités pour les publicités (indice : 45 % des utilisateurs de Pinterest ont un revenu familial de plus de 100 000 $).
• Le contenu organique centré sur le shopping est également un jeu équitable - près de 70% des utilisateurs disent faire confiance à Pinterest et c'est leur endroit préféré pour rechercher des produits.
• Les données démographiques des médias sociaux de Pinterest sont uniques car leurs utilisateurs sont presque également répartis par âge - 18-29 (32%), 30-49 (34%) et la plus grande démo est 50-64 (38%). Public intéressant !

Données démographiques et utilisation de Snapchat

• Nombre d'utilisateurs actifs mensuels : 319 millions
• Tranche d'âge la plus importante : 15-25 (48 %)
• Sexe : 54,4 % de femmes, 44,6 % d'hommes (pas de données sur les autres sexes)
• Temps passé par jour : 25+ minutes

Points à retenir des données démographiques de Snapchat pour 2022

• Bien que Snapchat ne soit peut-être pas le réseau dont on parle le plus ou « à la mode » de manière anecdotique, la plateforme a connu une croissance en 2021.
• Snapchat est toujours très populaire auprès des jeunes, bien qu'il ait récemment perdu sa première place en tant que réseau incontournable pour les adolescents.
• Même si vous n'êtes pas actif sur Snapchat, c'est un endroit privilégié pour repérer les tendances et apprendre ce que veulent les jeunes consommateurs.
• Avec une croissance des revenus de 57 % en glissement annuel (franchissant la barrière du milliard de dollars), Snapchat ne va nulle part encore.

Données démographiques et utilisation de YouTube

• Nombre d'utilisateurs actifs mensuels : 2+ milliards
• Tranche d'âge la plus large : 15-35 ans (portée la plus élevée)
• Sexe : 46 % de femmes, 54 % d'hommes (pas de données sur les autres sexes)
• Temps passé par session : ~30 minutes

Points à retenir des données démographiques YouTube pour 2022

• La popularité de YouTube auprès des jeunes utilisateurs met en évidence l'évolution continue et à long terme vers le contenu vidéo.
• Les spécialistes du marketing notent que YouTube est toujours une sorte de terre d'opportunités en termes de publicité, le considérant comme un endroit où placer leurs dollars publicitaires à l'avenir par rapport à Facebook (indice : les revenus publicitaires de YouTube ont augmenté de 43 % en glissement annuel).
• Cette croissance des revenus signale non seulement l'influence de la plateforme en tant que réseau social, mais également en tant que service de streaming incontournable.
• Étant donné que 62 % des utilisateurs de YouTube se connectent quotidiennement à la plate-forme, la plate-forme n'a aucun problème d'engagement et de rétention.
• Pourtant, la majorité des utilisateurs affirment utiliser YouTube pour se divertir plutôt que pour trouver des marques et des produits. Les marques ont encore beaucoup de travail à faire sur la plateforme, en trouvant un équilibre entre divertissement et publicité.

La démographie des médias sociaux fait-elle partie de votre stratégie ?

Gardez à l'esprit que ces données sont généralisées sur des milliards d'utilisateurs et servent de point de départ aux marques qui cherchent à prioriser leurs plateformes sociales.

Si vous cherchez à étendre votre portée, nous vous recommandons d'examiner les données démographiques de votre propre présence sociale pour voir comment elles se comparent aux moyennes ci-dessus.

Que ces chiffres confirment ce que vous soupçonniez déjà ou vous ouvrent les yeux, assurez-vous de les mettre en signet lorsque vous affinez votre stratégie sociale pour 2022.

Et en parlant de cela, assurez-vous de consulter nos modèles de médias sociaux gratuits pour vous organiser à chaque étape du processus.