Comment intégrer le référencement dans un nouveau site Web à partir de zéro

Lancer un nouveau site Web est l’un des projets les plus passionnants pour une entreprise. Et lors de ces projets, chacun est obsédé par les moindres détails comme si sa vie en dépendait.

Les couleurs, les logos, les polices, les images – aucune pierre n’est laissée au hasard, à l’exception de la pierre qui a le référencement en dessous. Souvent, l’équipe SEO n’est pas autorisée à entrer dans la salle.

Après le grand lancement, tout le monde s’attend à ce que le trafic apparaisse comme par magie. Lorsque ce n’est pas le cas, ils doivent dépenser plus d’argent pour résoudre un problème de référencement.

Construire le référencement à partir de zéro sur un site Web est moins coûteux et obtient des résultats plus rapidement que d'essayer de le mettre en place après coup.

Cet article expliquera les trois étapes du lancement d'un site Web et comment le référencement doit jouer un rôle à chaque étape :

• La phase stratégique
• La phase de construction
• La phase de lancement

Si votre entreprise lance un nouveau site Web et que vous souhaitez promouvoir le référencement pendant le processus, poursuivez votre lecture.

Étape 1 : La phase stratégique

Au cours de la phase stratégique, les équipes discutent de l’apparence et du fonctionnement du site Web.

Pendant que d’autres se demandent si le site Web doit contenir des photos en noir et blanc ou en couleur, votre travail consiste à jeter les bases du référencement.

La meilleure façon d'y parvenir consiste à effectuer les tâches clés suivantes qui auront un impact sur la façon dont les concepteurs et les développeurs créent le site :

• Recherche de mots clés
• Silo SEO

Recherche de mots clés

La recherche de mots clés vous aide à aligner le contenu de votre site Web sur les requêtes que votre public cible utilise lorsqu'il recherche ce que vous avez à proposer.

Quel rôle cela joue-t-il dans le nouveau site Internet ?

La recherche de mots clés que vous effectuez pendant la phase de planification aura un impact sur le contenu qui apparaîtra sur le site Web au lancement. Par exemple, cela peut aider à construire la navigation sur le site et quels seront les sujets.

Vous aurez l'occasion d'impliquer l'équipe au cours de cette phase en leur posant des questions pour créer votre liste de départ de mots-clés, comme :

• Quels sont les principaux sujets pour lesquels votre site Web devrait être pertinent ?
• Que rechercheriez-vous sur un moteur de recherche si vous recherchiez ce que nous avons à offrir ?
• Comment notre public décrit-il ce que nous avons à offrir ?
• Quels sont les problèmes que nos produits ou services résolvent ? Que rechercherait quelqu’un s’il avait ces problèmes ?

Vous devriez avoir une belle liste après avoir exploré ces questions (et peut-être plus). Ensuite, vous devez faire le gros du travail consistant à affiner cette liste de mots clés avec les bons outils de référencement.

Une fois que vous aurez affiné la liste, vous pourrez voir plus clairement à quoi ressemblera la navigation principale. Et j'aborderai ce qu'il faut faire ensuite dans le silo SEO.

Silo SEO

Le silo SEO aide à organiser le contenu et les liens sur un site Web. Certains des objectifs du silo SEO incluent :

• Aider les utilisateurs à naviguer facilement sur le site Web.
• Maximiser la pertinence de votre site pour les mots-clés importants, aidant ainsi les pages à se classer.
• Renforcer l'expertise et l'autorité de votre site sur un sujet.

Avec votre recherche de mots-clés, vous pouvez simuler une architecture de site qui prendra en charge ces mots-clés avec du contenu.

Comment? J'utiliserai un site Web fictif d'outils électriques comme exemple de la façon dont vous pourriez concevoir un site à l'aide de la recherche par mots clés.

Si vous dirigez une entreprise d'outils électriques qui vend des outils électriques sans fil, des outils électriques et des outils à essence, votre recherche de mots clés montrera probablement que vous souhaitez rechercher des termes clés tels que « outils électriques sans fil », « outils électriques » et « outils à essence », entre autres.

Lorsque vous créez la navigation du site pour les concepteurs et les développeurs du site Web (oui, vous devriez être impliqué dans cela !), vous montrerez comment la navigation et le contenu du site prendront en charge ces mots-clés.

Vous trouverez ci-dessous un graphique illustrant les pages de destination et les sous-pages à développer sur le site Web des outils électriques. Les pages auront un contenu prenant en charge les mots-clés principaux.

Le silo SEO va plus loin et indique comment lier ces pages.

Étape 2 : La phase de construction

Au fur et à mesure que vous vous éloignez de la phase de stratégie et entrez dans la phase de construction, les concepteurs/développeurs créent le site.

Il s'agit généralement de la phase la plus longue du lancement d'un site Web, et c'est un autre moment où votre travail consiste à vous assurer que tout le monde pense au référencement.

Il existe trois principaux domaines de préoccupation :

• L'aspect technique du site.
• Le développement du contenu sur le site.
• L'optimisation on-page du site.

Aspects techniques

De nombreux concepteurs et développeurs de sites Web ne connaissent pas bien le référencement. Ils peuvent donc créer par erreur un site qui va à l’encontre de la capacité d’un moteur de recherche à explorer et à comprendre un site Web.

Non seulement cela, mais vous pourriez également créer des pages qui n'offrent pas la meilleure expérience utilisateur. Et de nombreux éditeurs de sites Web souhaitent garder à l'esprit la mise à jour de l'expérience de page de Google lorsqu'ils optimisent leurs pages.

Avant de commencer leur travail, assurez-vous que vos concepteurs/développeurs sont sur la même longueur d’onde en matière de conception Web optimisée pour le référencement.

Discutez de la façon dont le site Web :

• Soyez facilement accessible et explorable pour les moteurs de recherche.
• Assurez-vous que les personnes utilisant tous les types d’appareils peuvent accéder facilement au site.
• Ayez des pages Web avec lesquelles il est facile d’interagir (liens, boutons, pop-ups, etc.).
• Soyez rapide et sécurisé.

Les personnes qui créent le site doivent garder à l’esprit les principes de conception suivants, favorables au référencement :

• Code propre
• Un site rapide
• Convivialité mobile
• Éléments essentiels du Web
• Éviter les pop-ups ennuyeux
• Implémentation de HTTPS

Google propose des informations sur bon nombre de ces sujets sur Google pour les développeurs.

Le contenu

Le contenu est l’une des tâches de référencement les plus importantes lors du lancement d’un site Web.

Google souhaite classer le contenu de la plus haute qualité dans ses moteurs de recherche. Et étant donné que vous êtes en concurrence avec des millions d’autres sites Web, cette partie doit compter.

En tant que personne qui défend le référencement, vous devez vous assurer que chaque page de destination et sous-page est remplie d'un contenu utile et de qualité.

Pendant que vous créez le contenu, posez des questions telles que :

• Le contenu sera-t-il créé avec l’expérience et l’expertise nécessaires pour le sujet ?
• Votre site/marque se positionne-t-il comme une autorité sur le sujet ?
• Les gens peuvent-ils vous faire confiance ?
• Répondez-vous mieux à la question que vos concurrents ?
• Incluez-vous des données des résultats de recherche telles que « Les gens demandent également et les recherches liées à, en plus de répondre aux FAQ courantes ?
• Incluez-vous des recherches, des données, des opinions et des images originales ?
• Vérifiez-vous les faits et citez-vous des ressources pertinentes et de qualité ?
• Écrivez-vous avec un haut degré de précision lorsque vous discutez de sujets « Votre argent ou votre vie » ?

Pour en savoir plus, consultez Google :

• Lignes directrices pour l'évaluation de la qualité de la recherche
• Dossier sur la création de contenu utile et axé sur les personnes

Creusez plus profondément. Comment survivre à une mise à jour principale de Google et en sortir vainqueur.

Optimisation

Une fois les pages créées et le contenu intégré, l’étape suivante consiste à optimiser chaque page au mieux de vos capacités.

Il n'y a pas de liste de contrôle universelle ici, mais certaines des tactiques les plus importantes à prendre en compte sur la page sont :

• Lisibilité : votre contenu est-il rédigé à un niveau scolaire approprié au public et au sujet ?
• Balises méta : chacune de vos pages Web comporte-t-elle des balises de titre et des méta descriptions originales et convaincantes avec le bon nombre de caractères, qui incluent vos mots-clés ?
• Balises de titre : les balises de titre des pages Web sont-elles correctement formatées dans le bon ordre ? (H1, H2, H3, H4, etc.)
• Optimisation des mots clés : pouvez-vous modifier le contenu à l'aide de mots clés pour améliorer encore un peu plus la pertinence de la page ?
• Optimisation des images : les images de la page sont-elles optimisées afin que vous ayez plus de chances de générer du trafic via les images dans les résultats de recherche ?
• Texte alternatif : avez-vous inclus du texte alternatif sur les images pour les malvoyants ?
• Schéma : Quelles opportunités s'offrent à vous pour clarifier aux moteurs de recherche le sujet de la page, et également pour améliorer vos listes de résultats de moteurs de recherche ? Voir Schema.org pour en savoir plus.
• Autres données structurées : avez-vous formaté la page pour permettre aux moteurs de recherche et aux internautes de comprendre plus facilement le contenu ? (Table des matières, tableaux, listes à puces, etc.)
• Liens : vos liens sont-ils pleinement qualifiés ? Les liens absolus peuvent demander plus de travail au départ, mais sont plus faciles à maintenir à long terme.

Étape 3 : La phase de lancement

Il est temps de partir et la pression est forte.

La phase de lancement devrait se dérouler sans problème si tout a été bien fait avant. Cependant, il reste encore certaines tâches critiques de référencement dans les phases de pré-lancement et de lancement.

Pré lancement

Avant la mise en ligne du site, effectuez les tâches suivantes :

• Accessibilité : explorez le site Web avec un outil de référencement pour voir s'il y a des erreurs.
• Analytics : assurez-vous que Google Analytics et Google Search Console sont correctement configurés.
• Technique : assurez-vous que des éléments tels que le plan du site XML, le plan du site HTML et le fichier robots.txt sont correctement configurés.

Lancement

Le jour du lancement est un moment passionnant pour toutes les personnes impliquées. En termes de référencement, cette étape consiste à surveiller et à réagir en conséquence.

Recherchez des éléments tels que :

• Erreurs techniques : à l'aide des outils de référencement, surveillez le site pour détecter les problèmes techniques.
• Problèmes d'indexation : l'indexation complète du site peut prendre quelques jours ou semaines, mais veillez à surveiller tout problème d'indexation qui pourrait survenir.

Après le lancement, n’oubliez pas que le référencement ne s’arrêtera jamais – il progressera et changera.

Tant que vous aurez de la concurrence et tant que Google apportera des modifications à la recherche, vous aurez besoin d'une stratégie de référencement pour votre site Web.

Commencez fort avec votre nouveau site Web

Avec plus de concurrence que jamais dans les résultats de recherche, intégrer le référencement dans un nouveau site Web à partir de zéro vous donne de meilleures chances de performer.

Plus tôt vous pourrez commencer à générer du trafic, mieux ce sera : chaque jour compte alors que vous travaillez pour devancer vos concurrents.

Si vous faites partie d'une équipe de lancement de site Web, assurez-vous que tout le monde pense au référencement à chaque étape, y compris les phases de stratégie, de création et de lancement, en suivant les conseils de cet article.

Creusez plus profondément : SEO pendant le développement du site Web et après le lancement : considérations clés