7 idées de design fraîches pour le marketing par e-mail de votre nouvel an

C'est la saison des e-mails de vacances ! Des soldes et promotions de dernière minute aux salutations chaleureuses et aux remerciements, nous savons que vous travaillez dur en cette période de l'année. Tenez bon, les spécialistes du marketing par e-mail, c'est la dernière ligne droite. Pour vous aider à terminer 2017 sur une note positive, suivez nos conseils de conception pour créer une campagne d'e-mails mémorable pour le Nouvel An. Sonnez en 2018 avec un dernier envoi, puis prenez une minute (ou deux) pour vous détendre. À votre santé!

Idée #1 : Offrez un rabais de 20,17 $ ou 20,17 %

L'année dernière, nous avons reçu quelques e-mails dans notre boîte de réception offrant une remise sur le thème de 2016 pour 20,16 $ ou 20,16 % sur un achat. C'est une approche mignonne et intelligente que de nombreuses marques n'utilisent pas encore. Lord & Taylor, par exemple, a été le premier à envoyer une campagne de deux e-mails commençant par la ligne d'objet « Offre spéciale exclusive par e-mail uniquement pour vous — Bonne année ! ».

La promotion d'une journée a eu lieu le soir du Nouvel An et s'est terminée à minuit. Le premier e-mail a été envoyé vers l'heure du déjeuner, suivi d'un autre vers l'heure du dîner, avec ce GIF :

Nous aimons la façon dont le détaillant a apporté une touche personnelle au deuxième e-mail en envoyant un joyeux vœu de 2016, en remerciant les lecteurs et en signant avec « Love, Lord & Taylor ». Même si votre e-mail du Nouvel An est axé sur la promotion, les vacances sont un bon moment pour ajouter une touche plus individuelle.

Conseil de conception : utilisez du texte brut sur votre image d'arrière-plan

• Des modules simples basés sur des images comme ceux de Lord & Taylor offrent une excellente opportunité d'optimiser votre courrier électronique en ajoutant du texte brut. Au lieu d'envoyer un e-mail à une seule image, une conception non-non, utilisez l'éditeur BEE pour ajouter une image d'arrière-plan, du texte et un bouton d'appel à l'action pare-balles en haut. Tout cela contribue à donner à votre message une meilleure chance de s'afficher dans les boîtes de réception et d'éviter les dossiers de spam.

Idée #2 : Faites simple avec une e-Card

Si vous n'avez pas encore envoyé de carte électronique de vacances à vos clients, le réveillon du Nouvel An est le moment idéal pour le faire. Les cartes électroniques de vacances montrent la bonne volonté, vous connectent avec votre public et offrent une pause agréable par rapport aux e-mails habituels que les lecteurs reçoivent. De plus, les cartes électroniques peuvent être très simples et sincères. Voici un bel exemple du Whitney Museum :

Ce type d'e-mail peut également être assemblé rapidement ; une image et une ligne de texte sont tous les éléments dont vous avez besoin.

Conseil de conception : recherchez la bonne image de stock et personnalisez-la

• Besoin d'une image pour votre e-Card ? Trouvez-en un rapidement et facilement sur des sites de photos gratuites, puis personnalisez-le pour vous l'approprier. L'éditeur BEE est connecté à trois superbes bibliothèques de photos - Pexels, Pixabay et Unsplash - afin que vous puissiez trouver l'image parfaite pour votre carte lorsque vous la concevez. Vous pouvez également personnaliser l'image avec du texte directement dans BEE et apporter des modifications avec l'éditeur de photos intégré, Aviary. Assurez-vous de consulter nos meilleurs conseils pour vous assurer que vos photos d'archives ont l'air fraîches et conformes à la marque.

Idée n°3 : Donnez à votre e-Card un bouton CTA

Lorsqu'il s'agit d'ajouter un bouton CTA subtil, la société de cartes de visite MOO a fait un excellent travail en ajoutant simplement un à son e-mail du Nouvel An, qui a été envoyé le 1er janvier. Cela a commencé avec la ligne d'objet « Vous vous sentez frais ? et inclus ce GIF animé amusant (qui a également gardé le même thème que leur carte électronique de joyeuses fêtes) :

En personnalisant le texte du bouton CTA, MOO invite les lecteurs à faire des achats sans que ce soit le point central du message. Cette conception conviviale est un moyen amusant de faciliter les lecteurs dans la nouvelle année tout en les divertissant.

Conseil de conception n°1 : assurez-vous que votre GIF ne surcharge pas les boîtes de réception

• Pour tout e-mail contenant un GIF animé, assurez-vous qu'il sera reçu comme vous l'aviez prévu. Optimisez votre GIF, en réduisant le nombre d'images et en respectant la taille, pour le rendre convivial pour la boîte de réception. Consultez notre tutoriel étape par étape sur l'ajout de GIF.

Les horlogers Daniel Wellington ont également inclus un CTA dans leur e-mail. Même si DW fait la promotion de ses montres, le langage utilisé n'est décidément pas commercial. Au lieu de cela, l'accent est mis sur la célébration du Nouvel An, tout en suggérant (doucement) qu'il n'y a pas de meilleur moment pour acheter une montre.

Donc, si vous n'avez pas déjà inondé les lecteurs de promotions de vacances et d'e-mails tout le mois, ce type d'e-mail/e-Card du Nouvel An pourrait être une bonne option pour vous.

Conseil de conception n°2 : n'utilisez pas d'images pour les boutons CTA

• Les boutons CTA sont géniaux, lorsqu'ils fonctionnent correctement. N'intégrez pas un bouton CTA à votre image ou à sa propre image séparée. Au lieu de cela, superposez un bouton pare-balles au-dessus d'une image d'arrière-plan (voir le conseil de conception de l'idée n ° 1) ou placez-le sous votre image de héros. Et apprenez à optimiser vos boutons CTA pour plus de clics en utilisant différentes couleurs.

Idée n°4 : lancer une (très grosse) vente

Au moment où le 1er janvier arrive, il y a de fortes chances que vos clients soient tous épuisés. Pour redynamiser les lecteurs, certaines marques proposent de grandes animations commerciales. Une incitation à la livraison ou une petite remise peut ne pas suffire, alors allez-y gros, comme le Black Friday gros. C'est ce qu'a fait Madewell, en offrant une énorme campagne de 40 % de réduction sur les styles de vente.

Le design de l'email est simple et festif. Et la ligne d'objet, « Longue nuit ? », suivie du texte de pré-en-tête « Cela peut aider », est un moyen ludique de se connecter avec ce que la plupart des lecteurs ressentent lorsqu'ils se réveillent le jour du Nouvel An.

Conseil de conception : réfléchissez à votre ligne d'objet (et au texte de pré-en-tête)

• Avez-vous testé les performances de vos lignes d'objet ces derniers temps ? Nous n'avons pas besoin de vous dire que c'est une pratique précieuse. La plupart des marques ont intérêt à avoir des lignes d'objet courtes et à poser une question pour engager rapidement les lecteurs. Assurez-vous simplement que votre texte de pré-en-tête ne s'affiche pas comme "Afficher sur un navigateur Web". Prenez le temps de le personnaliser; assurez-vous que le premier texte à apparaître dans le corps de votre e-mail est une extension de votre ligne d'objet.

Idée n°5 : Rassemblez les best-sellers 2017

Une autre façon de motiver les lecteurs assoiffés de shopping ? Organisez la liste des best-sellers de cette année. C'est ce que MAC Cosmetics a fait dans cet e-mail très simple à trois colonnes.

Nous aimons la mise en page propre et blanche de MAC, ainsi que l'inclusion d'un système de notation 5 étoiles (quelque chose qui influence définitivement les décisions d'achat). Il n'y a pas non plus de texte superflu ; Les images parlent d'elles mêmes.

Conseil de conception : assurez-vous que vos galeries de photos sont réactives

• Si vous utilisez un collage de photos ou une galerie pour présenter des produits, assurez-vous également que ces images ont fière allure sur les téléphones. Assurez-vous que les photos sont adaptées aux mobiles et que chaque image remplit l'écran lorsque les lecteurs les font défiler.

Idée n°6 : Envoyez une collection de nouveaux contenus

Si vous envoyez régulièrement du contenu dans vos campagnes d'e-mailing (c'est-à-dire des newsletters), vous avez probablement préparé un thème du Nouvel An. Une façon populaire de regarder en arrière la nouvelle année est d'avoir un résumé du meilleur contenu de l'année dernière, ce que fait Vimeo. Voici les premiers modules de leur récent e-mail (sujet : Les meilleures vidéos de l'année + les étapes clés) :

L'ajout de jalons de l'entreprise est également une excellente touche. Vous pouvez lever le rideau sur ce dont la marque est fière, ce qui aide les lecteurs à se connecter avec votre vision et vos valeurs.

Conseil de conception : utilisez un formatage de module cohérent

• Assurez-vous que vos modules de newsletter suivent la même structure. Vimeo utilise la pyramide inverse commune (image d'en-tête, texte, bouton CTA), qui ajoute des lignes horizontales simples pour séparer les sections. Ces techniques sont subtiles mais améliorent vraiment la lisibilité. De plus, une fois que vous avez conçu un module dans l'éditeur BEE, vous pouvez simplement le copier pour conserver le formatage dans les modules suivants ; il s'agit d'une meilleure pratique de piratage et de conception de workflow qui permet de gagner du temps.

Idée n°7 : Dites merci

Parfois, à la fin de l'année, la chose la plus importante à dire est merci . Nous avons présenté cette note de J.Crew à quelques reprises maintenant parce que nous apprécions vraiment le sentiment. Un e-mail de remerciement est un geste simple, et seulement quatre ou cinq phrases peuvent faire beaucoup.

Conseil de conception : utilisez des bordures et des couleurs d'arrière-plan HTML pour compléter votre e-mail en texte brut

• Même les e-mails en texte brut ont besoin d'une touche de bonne conception pour avoir l'air professionnel et élégant. Ajoutez une bordure à votre e-mail, essayez de centrer votre texte ou incluez une signature personnelle pour améliorer votre conception et transformez votre e-mail en carte de vœux !

Quel sera votre e-mail du Nouvel An ?

Faites-nous savoir si vous avez trouvé nos conseils de conception utiles pour la conception de votre prochain e-mail du Nouvel An et n'hésitez pas à ajouter vos propres conseils de conception dans les commentaires ci-dessous !