Notre liste des chaînes les mieux payées pour la publicité par newsletter

Vous avez probablement remarqué que les newsletters font leur grand retour ces derniers temps, avec des chiffres de revenus se chiffrant en millions pour certains créateurs. Ce qui signifie que le potentiel lucratif de la publicité par newsletter mérite d’être exploré.

Cette montée en popularité des newsletters peut être attribuée à leur touche personnalisée et à la valeur qu'elles offrent aux abonnés.

Jacqueline Foster

Marketing de génération de demande, Lever.co

Nous pouvons compter sur eux pour proposer constamment de nouvelles idées.

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Classement des meilleurs canaux publicitaires

Différentes plateformes offrent différents degrés de succès lorsqu'il s'agit d'augmenter l'audience de votre newsletter.

Avez-vous entendu parler des classements de niveau S, A et B ? Ce système de classement est couramment utilisé dans les jeux ou les sports pour classer les joueurs, les équipes ou les éléments en fonction de leur qualité ou de leur efficacité perçue.

• S-Tier : Cela signifie « Super » ou « Supreme » et constitue le classement le plus élevé.
• Niveau A : Cela signifie « Excellent » ou « Au-dessus de la moyenne » et est très fort mais pas aussi exceptionnel que le niveau S.
• B-Tier : Cela signifie « Bon » et reste un classement solide mais il lui manque les qualités exceptionnelles des niveaux supérieurs.

Par souci de brièveté, nous ne passerons en revue que nos meilleurs choix de niveaux S, A et B, donc si vous remarquez qu'une plate-forme particulière est absente de la liste, cela ne signifie pas qu'elle n'est pas un moteur de newsletter valide. abonnés via des moyens payants. Mais n’oubliez pas que ce sont les meilleurs choix que nous avons jugés les meilleurs à l’heure actuelle .

Canaux de niveau S

Un consensus parmi les magnats des newsletters est que Facebook et Instagram , désormais unifiés sous Meta , sont les plateformes de premier plan pour la croissance des newsletters payantes.

En tirant parti des publicités Messenger, Neil Patel a pu obtenir des taux d'ouverture d'e-mails record, dépassant 88 %. Il n’est pas étonnant que ces plateformes soient en train de tuer lorsqu’il s’agit de générer du buzz pour les marques. Tout dépend de l'emplacement et du format de l'annonce.

Bien que des mesures telles que les taux d’ouverture puissent parfois être trompeuses, la preuve est faite. Les entreprises qui exploitent le réseau publicitaire de Meta ont régulièrement rapporté des résultats positifs. Donc, si vous recherchez un canal incontournable pour l'acquisition payante, Meta pourrait être votre ticket d'or.

Chaînes de niveau A

X (anciennement Twitter ) se trouve souvent juste un cran en dessous des plateformes comme Facebook et Google Ads, ce qui le place confortablement au niveau A. Mais pourquoi?

À l'origine, le coût par acquisition (CPA) sur X était particulièrement élevé, nous menaçant pratiquement de le réduire à une plate-forme de niveau B. Mais il a eu quelques grâces salvatrices.

X a reconnu l'obstacle et a apporté des changements significatifs à sa plate-forme publicitaire. Il s'agit désormais d'un canal publicitaire sur lequel vous pouvez vous attendre à un CPA compris entre un et quatre dollars. C'est vrai, d'un cauchemar budgétaire à un rêve rentable.

Le facteur timing et contexte

Vous vous souvenez quand tout le monde tweetait à propos de « Tiger King » ?

Imaginez à ce moment-là faire la promotion de votre sanctuaire animalier ou même d'un documentaire sur les tigres. Boom! Vous captureriez les globes oculaires collés à tout ce qui a un rapport lointain avec les tigres. C'est le pouvoir du timing sur Twitter. Mais vous pourriez également échouer si vous proposez, disons, un forfait vacances à la plage au moment même où Twitter regorge de conversations sur le changement climatique.

Le timing et le contexte sont essentiels sur Twitter.

Un seul faux pas et vous pourriez vous retrouver noyé dans l’inutilité, voire dans la controverse. Mais faites les choses correctement et vous aurez un public captif prêt à cliquer sur le bouton « En savoir plus ».

Chaînes de niveau B

Passant de la sphère Twitter (désolé, « X-sphère »), explorons quelques plates-formes de niche supplémentaires qui pourraient bien être votre prochaine mine d'or d'abonnés à la newsletter.

Beehiiv

Beehiiv est une plateforme qui regroupe les newsletters dans un collectif :

Ce qui le rend unique est une fonctionnalité appelée Boost, dans laquelle d'autres newsletters de la plateforme recommandent votre newsletter pour un CPA fixe :

Considérez-le comme le café de quartier où les entreprises locales déposent leurs dépliants. Les clients peuvent venir prendre un café mais repartir avec un dépliant sur votre cours de yoga du week-end. La synergie est simple mais efficace. La qualité des abonnés peut être mitigée, mais bon, vous atteignez un public que vous n'auriez pas pu atteindre autrement. Et qui sait? Certains d’entre eux pourraient être vos prochains ambassadeurs de marque.

Boucle d'étincelle

Ensuite, il y a Spark Loop, une stratégie qui s'appuie fortement sur la puissance du marketing de référence :

Imaginez une seconde que vous offriez aux abonnés à la newsletter existants un e-book exclusif s'ils renvoient trois personnes à votre newsletter. Avec un système de suivi robuste en place, cette stratégie pourrait vous apporter des abonnés avec un CPA relativement faible.

Trouver la bonne solution

Alors que les grandes plateformes comme X vous offrent du volume et de la portée, les plateformes « plus niches » vous offrent des abonnés ou des clients ciblés, voire dévoués. La diversification à différents niveaux pourrait être votre meilleure stratégie à ce jour.

Il est essentiel de comprendre que ces classements ne sont pas universels mais dépendent plutôt de modèles économiques et de publics cibles spécifiques. Par exemple, même si LinkedIn peut s’avérer une aubaine pour une newsletter B2B ciblant de hauts responsables gouvernementaux, il n’est peut-être pas aussi efficace pour une newsletter lifestyle. Comprendre votre audience et l'endroit où elle se rassemble est la pierre angulaire d'une acquisition payante réussie.

Avant de vous lancer dans le train publicitaire, assurez-vous que votre newsletter offre une réelle valeur ajoutée. Utilisez des outils tels que des sondages d'utilisateurs ou des formulaires de commentaires pour évaluer la qualité de votre newsletter. Une fois que vous disposez d'un produit qui trouve un écho auprès de plus de 60 % de votre audience, vous pouvez affirmer sans risque de se tromper que vous avez atteint l'adéquation produit-marché et que vous êtes prêt pour une acquisition payante.

Votre modèle économique dictera le montant que vous pouvez vous permettre de dépenser en publicité. Les newsletters visant à attirer les annonceurs auront des caractéristiques économiques différentes de celles qui vendent directement des services ou des produits. Par exemple, si votre service a une valeur à vie (LTV) de 100 000 $, vous pourriez vous permettre de dépenser plus par abonné.

Dernier mot sur les canaux de publicité par newsletter

À mesure que l’espace des newsletters continue d’évoluer, les opportunités publicitaires évolueront également. Une tendance à surveiller est l’émergence de nouveaux formats publicitaires, car ceux-ci offrent souvent des coûts inférieurs au départ. Des plateformes comme TikTok, bien que n’ayant pas été testées pour les newsletters, se sont révélées prometteuses dans d’autres contextes publicitaires et pourraient devenir cruciales dans le domaine des newsletters.

Si Meta et Twitter règnent actuellement en maître, les plateformes de niche présentent également des opportunités intrigantes. Mais n’oubliez pas que l’efficacité de ces plateformes est hautement contextuelle, en fonction de votre public spécifique et de votre modèle économique.

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