Les meilleurs exemples de newsletter que vous devez voir !

Que vous soyez propriétaire d'un magasin de détail, blogueur/professionnel des médias ou éducateur, on vous a peut-être conseillé d'essayer le marketing par e-mail. C'est un bon conseil. Le retour sur investissement du marketing par e-mail continue d'augmenter, vous garantissant 44 $ pour chaque dollar que vous dépensez pour votre campagne par e-mail.

Si vous êtes sur la clôture au sujet des newsletters, ne le soyez pas. Les newsletters ne doivent pas être ennuyeuses ou ennuyeuses. Lorsqu'elles sont bien faites, les newsletters sont un moyen extrêmement efficace de créer une audience et de se connecter avec vos lecteurs existants, que vous soyez un propriétaire d'entreprise nouveau ou établi ou un influenceur.

Comment savoir si vous le faites correctement ? Nous partagerons avec vous les meilleurs conseils et exemples ici.

Où trouver des idées de newsletter

Tout d'abord, renseignez-vous sur votre public ou votre client. A quels problèmes s'attaquent-ils ? Quels sont leurs objectifs ? Si vous gérez un blog financier destiné aux milléniaux aux États-Unis, votre public pourrait être préoccupé par les prêts étudiants. Si vous exploitez un site de commerce électronique pour les produits de fitness, votre public peut également être intéressé par les tendances alimentaires ou saisonnières. Faites quelques recherches et déterminez la valeur que votre newsletter peut apporter à votre client.

Après avoir identifié votre principal client, déterminez qui sont vos principaux concurrents. Beaucoup de gens ignorent cette partie, mais en apprendre davantage sur vos concurrents peut vous aider à comprendre votre propre marque et les avantages uniques que vous offrez.

C'est une bonne idée de regrouper vos concurrents dans ces grandes catégories :

• Direct : Marques appartenant à la même catégorie que vous. Lorsque les gens pensent à ce que vous proposez, ils peuvent également penser à votre concurrent direct. Ce sont les concurrents auxquels vous devriez prêter le plus d'attention. (Exemple : deux librairies en ligne concurrentes sur le même marché)
• Indirect : Marques appartenant à la même catégorie et proposant un produit ou un service suffisamment différent du vôtre, mais pouvant néanmoins se substituer à votre produit. (Exemple : une librairie en ligne par rapport à une librairie physique)
• Remplacement : Marques appartenant à une catégorie différente mais proposant un substitut à votre produit ou service (Exemple : une librairie en ligne vs Netflix)

Savoir où se situent vos concurrents dans ces groupes peut vous aider à déterminer où diriger votre attention et sur quels avantages vous concentrer lorsque vous interagissez avec votre public. Comment savez-vous ce que font vos concurrents ? Gardez un œil sur leurs newsletters. Leurs newsletters vous diront quelle valeur ils communiquent à leur public et comment ils le communiquent.

Prenez note des stratégies de narration de vos concurrents. À quelle fréquence communiquent-ils et que communiquent-ils ? L'idée n'est pas de copier ce qu'ils font ; vous voulez anticiper leurs mouvements afin d'avoir une longueur d'avance sur eux.

Si vous craignez de devoir lire des dizaines d'e-mails de concurrents par jour, ne vous inquiétez pas. Il existe des outils qui collectent ces informations pour vous. Par exemple, Mailcharts distille ces informations par secteur.

Mailcharts vous indique la fréquence à laquelle vos concurrents envoient des e-mails à leurs abonnés et un aperçu de leurs stratégies visuelles et promotionnelles.

Les meilleurs exemples de newsletter

Nous avons vu beaucoup de newsletters, et elles vont de terribles à incroyables. Nous avons rassemblé ici certains de nos exemples de newsletter préférés ainsi que quelques conseils, afin que vous n'ayez pas à les rechercher. Nous avons également classé les exemples de newsletter dans divers secteurs, afin que vous puissiez trouver les conceptions les plus pertinentes pour vous.

Exemples de newsletter de commerce électronique

Bien que les newsletters soient un excellent moyen de communiquer des produits nouveaux ou recommandés, des ventes, des concours et des témoignages, vous voulez aller au-delà de cela. Vous voudriez que le client agisse sur quelque chose et le fasse rapidement. Comment tu fais ça?

• Créez un sentiment d'urgence et d'excitation dans votre newsletter. Ajoutez des comptes à rebours à une vente ou à une sortie de produit. Si vous offrez une promotion, faites en sorte qu'elle attire l'attention de vos clients.
• Ajoutez des appels à l'action (CTA) clairs dans votre newsletter. Faites en sorte que votre CTA se démarque visuellement (les boutons et les couleurs vives sont un excellent moyen de le faire.)
• Personnalisez votre newsletter r à votre client. Recommandez des articles liés à ce que votre client a déjà acheté. Donnez-leur des conseils sur la façon d'utiliser les articles qu'ils ont achetés. S'ils ont un panier abandonné, utilisez la newsletter pour les réengager. Si vous ne pouvez pas proposer de personnalisation individuelle, adaptez la newsletter à la saison ou à l'occasion, afin que votre lecteur ne voie pas les produits d'hiver au milieu de l'été.
• Rendez votre newsletter belle . Vous présentez un produit, après tout. Engagez un bon photographe de produits pour faire ressortir vos produits.

Voici quelques exemples de conceptions de newsletters par des détaillants qui ont ajouté l'urgence, les appels à l'action et l'esthétique à leurs newsletters :

Fossile

Fossil crée un sentiment d'urgence et d'excitation dans sa newsletter en mettant en avant une vente. Ils ont également inclus des messages indiquant qu'un produit est limité ("seulement 300 fabriqués!"). Ils ont inclus des boutons, afin que les gens puissent agir rapidement sur cette vente. En outre, les photos montrent le produit utilisé dans un cadre ambitieux (un magnifique cadre extérieur avec un ciel bleu et de jolies fleurs.)

Reebok

La palette de couleurs ici est simple mais audacieuse. Les appels à l'action ("Shop Spring Favorites" et "Make them yours") sont difficiles à manquer en raison de l'espace blanc et du contraste par rapport au reste du design. De plus, les photos sont grandes et excitantes, montrant le produit en action.

BIENVENUE

Le mélanger avec un certain nombre de mises en page différentes dans les mêmes e-mails garde votre lecteur intéressant et montre également vos produits de manière soignée. Vous remarquerez qu'il existe un certain nombre d'appels à l'action différents, offrant au lecteur diverses opportunités de magasiner.

Exemples de bulletins d'information à but non lucratif

Les newsletters sont un excellent moyen de partager votre mission et de demander de l'aide. Avant de demander tout type de soutien, établissez d'abord la confiance et la crédibilité auprès de votre lecteur en envoyant un e-mail de bienvenue et en expliquant ce que fait votre organisation à but non lucratif.

Renforcer la crédibilité est particulièrement important pour les organisations à but non lucratif, puisque vous demandez à votre public de soutenir votre mission en donnant du temps, de l'argent ou d'autres ressources ; non pas en échange d'un produit, mais pour faire avancer une cause.

Voici quelques conseils pour vous assurer que votre newsletter est personnalisée et digne de confiance :

• Votre premier e-mail doit être un e-mail de bienvenue ou de remerciement. Remerciez l'abonné de s'être joint et parlez-lui de votre organisation. Vous ne demanderiez pas d'argent ou de soutien à ce stade. Vous voulez d'abord établir la confiance.
• Utilisez un véritable e-mail de réponse au lieu d'une adresse e-mail "sans réponse". Vous voulez que votre public sache qu'il peut atteindre une personne réelle en répondant à cet e-mail.
• Utilisez des newsletters pour tenir votre public informé de ce que fait votre organisation à but non lucratif avec les fonds que vous avez reçus. La narration est un outil particulièrement important ici. Mettez en évidence les personnes que votre organisation à but non lucratif a aidées, plutôt que de donner des chiffres abstraits.
• Remerciez votre lecteur en incluant un joli cadeau dans votre newsletter. Cela n'a pas à coûter de l'argent. Peut-être inclure une belle image qu'ils peuvent utiliser comme fond d'écran numérique. Cela crée un sentiment de communauté, de sorte que votre lecteur peut se sentir comme faisant partie de quelque chose de spécial.

UNICEF

L'utilisation d'images et d'histoires personnelles est extrêmement importante dans les bulletins d'informations des ONG et des organisations caritatives.

Croix-Rouge américaine

Vous ne verrez pas souvent un bouton dans l'en-tête. Ce faisant, la Croix-Rouge américaine précise qu'il s'agit d'un appel urgent aux dons. l'utilisation de la couleur rouge fait vraiment ressortir leur message.

Vision Mondiale

(Source : https://www.charityemailgallery.com/tag/world-vision/ )

World Vision a personnalisé son e-mail en l'adressant directement au destinataire. Connaître le nom de quelqu'un fait une énorme différence. Le bulletin raconte l'histoire de deux individus (Kamama et Cheru) et quels sont les enjeux pour eux (potentiellement tomber malade à cause de l'eau potable). Ensuite, la newsletter comprend un appel à l'action convaincant qui indique au lecteur comment sa contribution fera une différence ("Give Clean Water").

Fonds mondial pour la nature

La newsletter du WWF offre un avantage au lecteur (permettant de s'immerger dans la vie forestière à travers un fichier audio). Il montre au lecteur le travail qu'il fait pour établir la confiance.

Exemples de bulletins d'éducation/de classe

Si vous travaillez pour une école ou une université, les newsletters sont un excellent moyen de tenir les étudiants actuels et potentiels, les anciens élèves et les parents informés des activités sur le campus. Ceci est particulièrement important avec la croissance de l'apprentissage en ligne, car la distance rend difficile de rester en contact. Fini le temps des babillards scolaires.

Lors de la rédaction du bulletin d'information de votre institution, assurez-vous que l'identité de votre marque est claire. Utilisez le logo, les couleurs de la marque et l'iconographie de votre école.

Étant donné que votre public comprend un large éventail de personnes (étudiants, professeurs, parents ou donateurs), déterminez l'objectif de chaque newsletter : est-ce d'annoncer des événements sur le campus pour les étudiants actuels ou potentiels ? Est-ce pour rappeler aux étudiants actuels les dates limites d'inscription? Peut-être aimeriez-vous annoncer les nouveaux membres du corps professoral et les cours qu'ils enseignent. Les opportunités de contenu pour les newsletters sont infinies, il est donc important de garder chaque newsletter concentrée sur une intention spécifique. N'embrouillez pas votre messagerie.

Lycée Stevenson

Voici un exemple de newsletter de Stevenson High School, qui utilise une image de marque claire à travers ses couleurs et ses images. Ils divisent leur message en parties distinctes pour faciliter le survol du lecteur.

Université de l'État d'Arizona

ASU crée un sentiment de communauté grâce à ce courriel bref mais chaleureux. Leur marque est claire à travers leurs couleurs et leur tonalité. Bien qu'il n'y ait pas d'appel à l'action ici, cela établit la marque de l'université en tant qu'université soudée et attentionnée qui s'intéresse à des problèmes plus larges.

Exemples de newsletter de blogueur/influenceur/média

Combien d'entre nous ont mis un blog en signet pour oublier de le vérifier pour les nouveaux messages ? Si vous êtes un blogueur et un influenceur, les newsletters sont un excellent moyen de faire revenir les gens sur votre blog. Vous pouvez utiliser votre newsletter pour partager de nouveaux messages ou faire un tour d'horizon de vos messages passés.

Votre newsletter doit inclure un lien vers votre article de blog et donner au lecteur une raison de cliquer dessus. La ligne d'objet est super importante pour accomplir cela ! Voici quelques tactiques à garder à l'esprit lors de l'élaboration d'une ligne d'objet :

• Accomplissement : dites comment vous avez accompli une tâche ou résolu un problème (Exemple : "Comment j'ai gagné 5 000 $/mois en revenus passifs !")
• Curiosité : Attirez l'attention de vos lecteurs avec une ligne d'objet intrigante. Promettez-leur quelque chose dont ils ne savaient pas qu'ils avaient besoin ou donnez-leur un « a-ha » ou un moment inattendu s'ils cliquent sur l'article. (Exemple : "Ils ont dit qu'elle ne pouvait pas le faire, mais devinez quoi ?")
• Empathie : pensez à certains problèmes courants rencontrés par votre lecteur et encadrez la ligne d'objet de cette façon. (Exemple : "Est-ce que l'écriture vous fait pleurer ?")
• Personnalisez : mettez le nom de votre lecteur dans la ligne d'objet pour attirer son attention. (Exemple : "Jane, plus de motivation n'est pas la réponse. Essayez ceci à la place.")

Mettez les mots les plus percutants en premier, au cas où la ligne d'objet serait coupée dans l'aperçu. (Utilisez notre outil pour prévisualiser l'apparence de vos lignes d'objet). De plus, avec les newsletters de blog, les visuels n'ont pas besoin d'être fantaisistes. Gardez votre e-mail court. Vous voulez qu'ils cliquent sur le billet de blog dès que possible, après tout.

Webdesigner Actualités

Webdesigner News conserve sa newsletter dans une liste simple pour éviter de nuire au contenu réel de ses publications. La newsletter comprend des liens, afin que le lecteur puisse accéder rapidement aux messages.

Marie Forléo

Marie Forleo utilise un simple e-mail en texte brut et un minimum de texte pour mettre en évidence l'appel à l'action (la vidéo). Elle utilise le nom du lecteur dans l'e-mail pour établir la confiance.

Exemples de bulletins d'entreprise

Les newsletters d'entreprise sont un excellent moyen de tenir les parties prenantes (personnel, investisseurs, clients et partenaires) informées de l'état de votre entreprise. Vous pouvez également utiliser des newsletters pour communiquer en interne avec le personnel (par exemple, les fermetures de vacances, les directives Covid-19 et les mises à jour stratégiques.) Voici quelques exemples de sujets que vous pouvez utiliser pour vos newsletters :

• Répondre à une crise
• Communiquer les changements de l'entreprise
• Partage des rapports financiers
• Partager des nouvelles ou des découvertes de l'industrie

Pour chaque newsletter, assurez-vous de déterminer l'audience (interne ou externe) et le message avant de l'envoyer. Nous avons entendu trop de SNAFU concernant des e-mails internes partagés accidentellement avec le public. Ne laissez pas cela vous arriver.

Financière Élite

Ce bulletin d'information d'Elite Financial utilise une infographie mémorable pour communiquer des informations importantes sur la sécurité aux employés. L'e-mail est facile à parcourir en raison de son utilisation à la fois de visuels et de texte.

Unsplash

Unsplash s'adresse directement au lecteur en utilisant son prénom. Au lieu d'utiliser un mur de texte pour communiquer des nouvelles, ils ont utilisé un joli graphique (sur la marque avec ce qu'ils offrent) et un appel à l'action clair (un bouton "En savoir plus" lié à leur annonce.)

Contenu de la newsletter par e-mail

Maintenant que vous avez quelques idées de sujets de newsletter possibles, que faites-vous ensuite ? Planifiez votre contenu ! Avant de vous lancer dans la rédaction de newsletters, voici quelques conseils pour créer un excellent contenu pour votre public.

Établissez votre voix et votre ton

Tout comme votre marque visuelle, votre contenu doit avoir une voix identifiable. Votre marque est-elle ludique ? Ensuite, vous pouvez probablement utiliser des choses comme les emojis et les GIF animés. Si votre voix est sérieuse, vous pourriez éviter les emojis, les mèmes ou les choses bizarres dans vos e-mails. Votre voix détermine également le rythme et le rythme de vos phrases (rapide, lente, longue ou courte).

Bien que votre voix reste cohérente, le ton de votre e-mail dépendra de chaque message. Par exemple, si vous avez une marque avec une voix amusante ou décontractée, vous pouvez toujours prendre un ton d'excuse si votre e-mail concerne un problème avec votre site. Cette même marque peut prendre un ton décalé lorsqu'elle communique de bonnes nouvelles, comme un nouveau produit ou service. Bref, votre voix est cohérente mais votre ton est temporaire. Les deux sont importants.

Que mettre dans votre newsletter

Une fois que vous avez établi votre voix et votre ton, vous pouvez créer votre newsletter ! Votre newsletter comprendra généralement les éléments suivants :

1. Ligne d'objet : Faites en sorte que cela attire l'attention du lecteur, mais ne l'induisez pas en erreur. N'oubliez pas d'utiliser votre voix et le ton approprié.
2. Corps : N'ayez pas peur de garder votre newsletter brève. Gardez les informations les plus importantes (votre CTA) à l'avant. Nous aborderons cela dans la section suivante.
3. Personnalisation : Incluez le nom de votre destinataire dans le sujet ou le message d'accueil, si possible. Si vous avez une marque de commerce électronique, personnalisez votre newsletter en fonction des catégories ou des produits qui intéressent votre lecteur.
4. Infographies : utilisez des infographies si vous présentez des statistiques ou des rapports financiers dans votre newsletter. Cela aide vos données à raconter une histoire, tout en les rendant plus lisibles.
5. Lien de désabonnement : Connaissez les lois anti-spam de chaque pays vers lequel vous envoyez des e-mails. La plupart des pays dotés de lois anti-spam exigent une option simple pour que votre lecteur se désabonne de votre newsletter. Depuis mars 2021, les États-Unis, le Canada, l'Union européenne et le Royaume-Uni disposent d'une législation anti-spam :
   • Loi CAN-SPAM (États-Unis)
   • Législation canadienne anti-pourriel (Canada)
   • Règlement général sur la protection des données (RGPD) (Union européenne
   • Règlement sur la confidentialité et les communications électroniques de 2003 (Royaume-Uni)

Conception de newsletter par e-mail

Lorsque vous réfléchissez à la conception de votre newsletter, concentrez-vous sur les éléments importants suivants (vous pouvez généralement les modifier dans votre modèle de newsletter) :

Utilisez la hiérarchie visuelle dans votre mise en page

La hiérarchie visuelle signifie concevoir votre mise en page et votre contenu pour attirer l'attention du lecteur sur ce que vous voulez qu'il fasse. Avant de travailler sur la hiérarchie visuelle, vous devez d'abord établir ce que vous voulez que le lecteur fasse. Voulez-vous qu'ils cliquent sur un bouton pour acheter un produit ? Voulez-vous qu'ils visitent votre blog ou regardent une vidéo ? Une fois que vous avez déterminé cela, utilisez les éléments suivants pour attirer leur attention sur votre appel à l'action :

• Taille : Les choses importantes sont généralement plus grandes.
• Couleur : faites ressortir les éléments les plus importants en utilisant une couleur différente. Assurez-vous qu'il est toujours en harmonie avec votre palette de couleurs
• Formes : utilisez-les pour attirer l'attention de votre lecteur et pour créer quelque chose de beau.
• Police : poids de la police (gras, moyen ou léger) et mise en forme (souligné ou italique) pour souligner l'importance.
• Espace blanc : C'est aussi important ! Utilisez des espaces blancs pour reposer les yeux de votre lecteur et mettre en valeur différentes parties de votre e-mail.

Choisissez des polices lisibles

Choisissez des polices qui se lisent bien. Il peut y avoir de jolies polices, mais n'utilisez pas de polices si ornées ou si petites qu'elles sont difficiles à lire. Les gens ont tendance à lire plus vite sur l'écran (ils survolent, ils ne lisent pas tout), alors ne leur donnez pas de raison d'abandonner votre e-mail.

Utilisez le logo et les couleurs de votre marque

Vous voulez que chaque e-mail que vous envoyez soit sans aucun doute le vôtre. Utilisez votre logo et les couleurs de votre marque dans votre e-mail, afin que les lecteurs sachent avant même de lire votre contenu qu'il provient de vous ou de votre entreprise.

N'abusez pas des graphismes et des couleurs

Il est bon d'utiliser des couleurs vives dans votre e-mail tant qu'il est sur la marque et attire les lecteurs vers votre appel à l'action (voir la section sur la hiérarchie visuelle ci-dessus). Évitez les couleurs et les photos qui se heurtent ou donnent des maux de tête aux gens.

Où trouver des modèles de newsletter gratuits

Si vous êtes submergé par la conception de votre newsletter, ne le soyez pas. Vous n'avez pas à repartir de zéro, grâce aux modèles de newsletter. Il existe des tonnes de modèles de newsletter gratuits qui fonctionnent même sur mobile (modèles réactifs). Nous les avons compilés dans cet article.

Générateur de modèles de newsletter recommandé : Stripo

L'un de nos créateurs de modèles de newsletter préférés est Stripo. Stripo propose plus de 800 modèles d'e-mails qui ont fière allure sur mobile. Les modèles sont bien classés, il est donc très facile de trouver ce que vous cherchez. Vous pouvez trouver des modèles par type de message, secteur, saison ou fonctionnalité. Vous pouvez également utiliser la fonction de recherche si vous souhaitez trouver quelque chose de spécifique.

L'une de nos choses préférées à propos de Stripo est l'option de personnalisation. Vous pouvez utiliser des blocs de contenu solides pour le contenu statique, mais il prend également en charge le contenu dynamique, si vous souhaitez ajouter des carrousels ou des accordéons à vos newsletters.

Si vous êtes à l'aise avec HTML, vous pouvez passer en mode HTML et modifier votre conception à partir de là. Si vous ne connaissez pas HTML, pas de soucis. L'option d'éditeur visuel est facile à utiliser.

L'un des inconvénients de Stripo est qu'il n'y a que 20 polices. Cela pourrait suffire à la plupart des gens, tant que la police que vous voulez est là.

Les comptes Free et Business n'incluent qu'un seul utilisateur, donc si vous avez plusieurs utilisateurs, vous voudrez peut-être opter pour le compte Agency. Alternativement, vous pouvez chacun vous inscrire pour des comptes séparés.

Stripo a une version gratuite, alors essayez-la et voyez ce que vous en pensez.

Exemples de newsletter : Réflexions finales

Les newsletters sont un moyen super efficace d'atteindre votre public. Il est 40 fois plus efficace que Facebook et Twitter combinés et plus efficace que la recherche payante, la télévision, la radio et les formes de marketing conventionnelles.

Cependant, le paysage de la newsletter a changé et il est important de mettre à jour vos pratiques de newsletter en fonction des habitudes numériques de votre public.

Connaissez votre lecteur et ses objectifs

Avant même d'écrire le contenu de votre newsletter, pensez à votre lecteur. Déterminez ce dont ils ont besoin et comment votre e-mail peut répondre à ce besoin. Vous pouvez même leur faire comprendre qu'ils ont besoin de quelque chose dont ils n'avaient pas besoin auparavant. Gardez ce besoin à l'esprit lorsque vous rédigez votre ligne d'objet et votre appel à l'action.

Connaître votre concurrent et ses stratégies

Dans le même ordre d'idées, surveillez ce que font vos concurrents. Comment essaient-ils de conquérir votre public ? Vous n'avez probablement pas le temps de vous abonner à tous les e-mails de vos concurrents, mais heureusement, Mailcharts distillera ces informations pour vous.

Restez sur la marque

Gardez votre voix et votre ton à l'esprit lorsque vous écrivez votre newsletter. Avoir une marque mémorable et cohérente vous aide à vous démarquer de la concurrence.

Rendez votre newsletter belle et facile à lire

Utilisez des images et des graphiques de bonne qualité dans le but d'améliorer votre marque et de faire ressortir l'incitation à l'action. Si vous ne pouvez pas embaucher un bon photographe, il existe des images de stock de haute qualité que vous pouvez utiliser dans les modèles de newsletter populaires.

Si le design n'est pas votre timonerie, ne vous inquiétez pas. Il existe de nombreux modèles. Stripo a des tonnes d'offres, et la majorité sont gratuites !

Si vous avez des questions sur les newsletters ou les fournisseurs de messagerie, écrivez-nous dans les commentaires ci-dessous !

Mises à jour:

08 septembre 2021 - Ajout de plus de newsletters