Neuf tendances mobiles pour vous démarquer en 2017 et au-delà

La façon dont nous demandons des informations est en train de changer. La façon dont nous optimisons doit également changer.

L'utilisation du mobile a dépassé l'utilisation du bureau en 2010. La recherche mobile sur Google a dépassé la recherche sur le bureau il y a seulement 18 mois, en mai 2015.

Comment pouvons-nous suivre cet appareil au rythme rapide pour garder une longueur d'avance demain ?

Recherche vocale mobile : le game changer

Une étude récente de Yahoo sur 500 000 requêtes de la recherche mobile Yahoo, effectuée par 50 000 utilisateurs uniques de l'interface de recherche vocale sur une période de six mois, a révélé ce qui suit :

• Cette recherche vocale était plus axée sur le contenu audio-vidéo
• Les cartes de réponse directe et les recettes de cuisine ont été présentées beaucoup plus haut sur la recherche vocale par rapport à la saisie de mots clés
• Les requêtes de recherche vocale sont non seulement plus longues mais beaucoup plus riches
• Les requêtes de recherche vocale ont tendance à se concentrer sur des sujets qui nécessitent moins d'interaction avec l'écran tactile de l'appareil

Quelques choses que nous devons faire immédiatement sur la base de cette étude. Le premier est d'inspecter notre présence universelle de résultats SERP. La seconde est d'écrire avec un langage naturel riche pour augmenter la qualité de votre contenu.

La même étude pense également que les moteurs doivent expérimenter et prendre en compte les caractéristiques phonétiques (par exemple, le stress du chercheur, la vitesse et l'intonation pour la personnalisation de la recherche) pour vraiment permettre à la recherche vocale d'exceller et de devenir encore plus personnalisée.

Bienvenue dans le futur.

Mais pour survivre pour l'avenir de la recherche, nos fondations actuelles doivent être solides. Jetons les bases.

Micro moments : votre audience

Étant donné que vous avez couvert les bases, telles que la mise en œuvre d'un site Web réactif, pensez aux différents formats de contenu pour vous rapprocher de votre public.

Le plus évident est de penser aux styles d'apprentissage de votre public et de les mapper à vos personas. Ensuite, associez-les aux formats de contenu.

Ne vous arrêtez pas ici ! Faites-le évoluer pour survivre et vous démarquer.

La plupart des utilisateurs mobiles qui regardent des vidéos le font avec peu ou pas de son. Pensez aux styles d'apprentissage et assurez-vous que votre vidéo peut être regardée de toutes les manières - avec ou sans son. Pensez accessibilité 100 % du temps (plus de statistiques intéressantes ici).

Une fois que vous savez que vos personas sont terminés, associez-les aux types de motivations mobiles.

Motivations mobiles : pourquoi se tourner vers les mobiles ?

Les notifications de messages ne nous obligent pas à répondre car certains messages sont ignorés – qu'est-ce qui nous oblige exactement à utiliser les mobiles ?

Nous nous tournons tous vers nos mobiles pour l'une des cinq motivations de recherche :

1. Curiosité - notre intérêt pour un sujet est stimulé par un sujet inconnu (par exemple, lorsque nous regardons un film, nous voulons en savoir plus sur une actrice)
2. Time kill - un désir de rechercher des informations pour passer le temps
3. Connaissances - influencées par la formation (par exemple, un développeur Web qui recherche des informations sur JavaScript)
4. Service de la vie - se produire en raison de la vie quotidienne (par exemple, trouver des directions)
5. Relations sociales - par lesquelles nous voulons que les informations de contact nous guident dans la vie ou, deuxièmement, nous voulons tuer le temps pour passer des situations sociales

Comportements des utilisateurs finaux mobiles : faites évoluer vos personas avec des motivations

Les motivations uniques déclenchent la plupart des recherches mobiles, mais certaines motivations ont tendance à se chevaucher (par exemple, la curiosité et les recherches basées sur les connaissances).

Cela est vrai pour l'âge et le sexe; mais les femmes ont tendance à être plus statiques que les hommes qui préfèrent aussi souvent chercher à l'extérieur, ce qui n'est pas surprenant puisque les hommes ont tendance à fumer plus que les femmes.

Contenu mobile : pas seulement la sélection de sujets

N'oubliez pas de rendre votre stratégie de marketing de contenu réactive et de l'adapter à la consommation humaine.

Expérience mobile : traitement du cerveau

Nous traitons les images beaucoup plus rapidement que le texte. Il n'est pas surprenant que les images sur les SERP reçoivent beaucoup d'attention initiale. Dans cet esprit, testez tout pour vous rapprocher de votre public.

Suivez les métriques de vos URL. Si vous deviez déplacer cette image sur votre article de blog vers le bas de deux paragraphes, par exemple, réduirait-elle ou augmenterait-elle le taux de rebond ? Qu'arriverait-il au temps moyen passé sur l'article de blog si vous deviez résumer l'intégralité de l'article en 2-3 phrases ? Que se passerait-il si vous déplaciez vos icônes de partage sur les réseaux sociaux ?

Essai, essai. Essai, essai. Essai, essai. GAGNER!

Code mobile : données structurées

Faire un schéma. Ce sera probablement un facteur de classement bientôt. Schema aide les moteurs de recherche, d'où la raison pour laquelle quelques moteurs différents s'y sont tous inscrits, pour progresser avec la sémantique, en particulier Resource Description Framework Schema en abrégé RDF(S), et le balisage des informations. Les moteurs sont loin d'être sémantiques, cependant.

Applications mobiles : quelle application ?

La plupart de notre temps est consacré à une poignée d'applications, pas au Web. Obtenez l'application optimisée.

Faites-vous des applications mobiles AMP ou progressives ? Pensez à prendre le train en marche.

Note : Nos comportements dans ce sens sont encore très immatures. La plupart des liens mobiles partagés sur mobile, par exemple, ne déclenchent aucun suivi dans le monde réel (par exemple « nous avons décidé d'aller au bar après » ). L'abandon de la boutique peut augmenter car cela n'est pas considéré comme le monde réel jusqu'à ce que nous obtenions notre carte de crédit.

Mobile : l'avenir conduira à des SERPs plus intelligents et plus personnalisés

Les informations météorologiques sont populaires dans les recherches vocales car elles nécessitent peu d'interaction. Mais avec l'essor de l'IA, il se peut que les résultats organiques prennent bientôt en compte le temps et la météo, une recherche d'« activités [de localisation] » prenant en compte les conditions météorologiques pour présenter davantage d'activités en salle un jour de pluie, par exemple.

Dave Byrne de Google a annoncé à LocationWorld de Yext que les résultats locaux de 3 packs afficheront bientôt les prix et permettront au chercheur de filtrer par étoiles dans la liste de 3 packs.

Alors voilà. Un jour, la recherche vocale elle-même peut déterminer quel SERP est présenté et quand. Préparez-vous en connaissant votre audience et ses motivations mobiles.