Contenu à but non lucratif : écrire pour engager des sympathisants

Qu'ils cherchent à nourrir les sans-abri ou à arrêter le réchauffement climatique, la création de contenu pour les organisations à but non lucratif est l'un des travaux les plus réconfortants et les plus gratifiants qu'un écrivain indépendant puisse faire.

Alors que les organisations à but non lucratif embauchent occasionnellement des rédacteurs juridiques, des spécialistes de la technologie ou d'autres créateurs de contenu de niche, la majorité des emplois dans ce domaine impliquent la création d'articles persuasifs.

En tant qu'organisation à but non lucratif, l'un de vos principaux objectifs en matière de contenu doit être d'impliquer les supporters. Vous voulez qu'ils sachent ce que votre organisation a fait pour remplir sa mission et aider vos électeurs, et vous avez besoin d'eux pour vous aider à en faire plus.

Développer une stratégie de contenu ciblée qui englobe votre site Web, votre blog, vos réseaux sociaux et vos communications par e-mail racontera votre histoire aux supporters et les incitera à faire un don, à faire du bénévolat, à défendre ou à agir d'une autre manière.

Voici donc un petit guide pour créer du contenu engageant pour votre organisation à but non lucratif !

Pourquoi devriez-vous créer du contenu à but non lucratif ?

La gestion d'une organisation à but non lucratif peut prendre beaucoup de temps et d'énergie, c'est pourquoi de nombreuses organisations négligent l'aspect promotion des choses. Cependant, investir dans du contenu à but non lucratif peut apporter des avantages convaincants et tangibles. Voici trois raisons principales pour lesquelles votre organisation devrait créer du contenu de grande valeur de manière cohérente :

Augmentez les dons

Comme vous le savez déjà, la collecte de fonds est l'élément central de la gestion de tout organisme à but non lucratif réussi. Cependant, bien que les collectes de fonds en personne puissent être formidables, elles ne fonctionnent que pour le moment.

Le contenu en ligne à but non lucratif peut vous aider à dynamiser vos efforts de collecte de fonds de différentes manières, telles que :

Booster la reconnaissance de votre marque

Mettre en ligne du contenu de grande valeur générera plus de trafic pour votre site Web. Tant que vous utilisez des techniques de référencement appropriées, un seul message peut augmenter considérablement le nombre de visiteurs. Au fil du temps, au fur et à mesure que vous ajoutez des publications à vos archives, vous pouvez accroître la notoriété et renforcer la reconnaissance et la fidélité de la marque. Dans l'ensemble, plus il y a de personnes qui connaissent votre association, plus elles sont susceptibles de faire un don.

Faire en sorte que vos donateurs se soucient davantage de votre cause

Lorsque vous créez un contenu en ligne ciblé et captivant, il est plus facile de partager votre vision avec votre public, y compris vos donateurs. Lorsque les gens peuvent mieux comprendre ce que vous essayez de réaliser avec votre organisation, ils sont plus disposés à faire un don. De plus, leur montrer un aperçu des coulisses peut leur donner un aperçu précieux de la destination de leur argent.

Aider à transformer la sensibilisation en action

La sensibilisation est cruciale pour toute cause à but non lucratif, mais vous devez également transformer cette sensibilisation en collecte de fonds. Un contenu en ligne ciblé peut motiver les gens et les donateurs à être plus proactifs sur la façon dont ils peuvent aider à résoudre le problème. Idéalement, votre contenu peut à la fois diffuser votre message à un public plus large et le forcer à agir.

Dans le marché numérique d'aujourd'hui, le marketing de contenu est roi. Les marques et les organisations qui ont une présence en ligne cohérente et dynamique peuvent tirer parti de leur audience de différentes manières. Ainsi, concentrer votre attention sur le contenu à but non lucratif vous permet de développer cette audience et d'en tirer parti rapidement et de manière fiable.

Mieux encore, ces tactiques n'ont pas à remplacer les méthodes traditionnelles de collecte de fonds. Vous pouvez combiner les sources de revenus pour vous assurer que votre organisation à but non lucratif dispose de plus de fonds pour aider plus de personnes.

Obtenez plus d'engagement sur les réseaux sociaux

Une grande partie de la construction d'un public en ligne consiste à utiliser les plateformes de médias sociaux. Certaines des plus grandes organisations à but non lucratif au monde tirent parti des médias sociaux et de la portée qu'ils peuvent générer. Si vous produisez un contenu qui devient viral, on ne sait pas à quel point votre organisation peut réussir.

Voici quelques façons dont l'engagement sur les réseaux sociaux (via le contenu à but non lucratif) peut aider votre organisation :

Sensibiliser

Certains problèmes ne reçoivent pas l'attention qu'ils méritent parce qu'ils passent inaperçus. Avec autant d'organisations à but non lucratif qui se disputent l'attention, il peut être difficile de couper le bruit. Heureusement, un contenu de haute qualité sur les réseaux sociaux peut aider votre organisation à but non lucratif à se faire remarquer et à faire connaître votre cause. À partir de là, il est beaucoup plus facile de lancer un appel à l'action.

Trouver des bénévoles

Une organisation à but non lucratif est seulement aussi fonctionnelle que ses bénévoles. Si vous avez du mal à recruter de nouvelles personnes dans vos rangs, vous pouvez promouvoir du contenu qui montre à quel point il est formidable de faire du bénévolat pour votre organisation. De plus, vous pouvez encourager les membres actuels du personnel à partager leurs histoires sur les réseaux sociaux via des hashtags et des mentions.

Montrez votre côté authentique

L'authenticité est vitale pour les marques modernes, qu'elles soient à but non lucratif ou non. Le contenu des médias sociaux vous permet de montrer aux gens un aperçu des coulisses. De cette façon, vous pouvez illustrer ce qu'il faut pour aider ceux qui en ont besoin et à quel point il peut être difficile de résoudre de gros problèmes. Les médias sociaux sont également un excellent endroit pour entamer un dialogue et obtenir les commentaires de vos abonnés. Avoir ces conversations publiques peut renforcer la confiance et inciter les gens à s'investir davantage dans votre organisation à but non lucratif.

Attirez davantage l'attention des médias

Bien que les médias sociaux puissent vous aider à vous connecter directement avec vos abonnés, vous avez également besoin d'une couverture médiatique traditionnelle. Les médias peuvent amplifier votre message et aider à légitimer votre organisation à but non lucratif, surtout si vous êtes nouveau sur la scène.

Heureusement, un contenu à but non lucratif de haute qualité vous permet de vous connecter plus directement aux médias. Dans l'ensemble, il est beaucoup plus facile pour un éditeur ou un journaliste de lire les articles de votre blog et les flux de médias sociaux que de se lancer directement dans une interview. Avoir ce contenu déjà publié aide à établir votre marque et à la rendre plus convaincante.

De plus, même si une organisation médiatique ne fait pas une diffusion complète sur votre organisation à but non lucratif, elle peut toujours partager vos publications ou créer un lien vers votre site. Plus vous travaillez avec de points de vente, plus votre trafic est élevé et plus il est facile de collecter des fonds.

Comment écrire du contenu pour les organisations à but non lucratif

Connaître la valeur du contenu à but non lucratif est une chose, le créer à partir de zéro en est une autre. Heureusement, la création d'une bibliothèque de contenu n'a pas à être difficile ou coûteuse.

Avec les bons rédacteurs et créateurs de contenu, vous pouvez obtenir beaucoup de traction à partir d'une poignée de pièces. Voici quelques trucs et astuces pour rendre votre contenu plus captivant.

Équilibrer les émotions et les faits

Chaque organisation à but non lucratif a des histoires émotionnelles à raconter et les écrivains indépendants peuvent donner une voix à ces histoires.

La marée de la narration, du problème au service et aux résultats finaux, peut amener un lecteur à passer à l'action. Mais, pour qu'une histoire soit vraiment puissante, elle doit être étayée par des faits.

• Combien de personnes sont confrontées à la même situation ?
• Combien coûte la prestation du service ?
• Combien de personnes peut-on toucher chaque année ?

Mettre l'accent sur les avantages

Ne serait-ce pas merveilleux si tout le monde donnait avec son cœur, simplement parce que c'était une bonne chose à faire ? Cela ne fonctionne pas de cette façon. Les bénévoles, les donateurs et même les lecteurs veulent et doivent bénéficier de leur association avec l'organisation, que ce soit en donnant du temps ou de l'argent, ou simplement en lisant du contenu.

Pour retenir l'attention d'un lecteur et le convaincre d'agir, retournez le script habituel. Plutôt que de vous concentrer uniquement sur la mission et les besoins de l'organisation, concentrez-vous sur les avantages qu'elle offre aux supporters.

Pour les donateurs, il peut s'agir d'une déduction fiscale, d'un sentiment de fierté ou d'une publicité pour leur propre entreprise. Les bénévoles cherchent souvent à acquérir une nouvelle compétence, à ajouter quelque chose à leur CV ou à rencontrer de nouvelles personnes.

Quel que soit l'avantage, le mettre en valeur est un élément important pour garantir le soutien.

Affichage des résultats

Les donateurs, les bénévoles et les sympathisants de la communauté peuvent venir à l'organisation pour leurs propres raisons, mais ils développent souvent un lien puissant en cours de route.

Avant longtemps, le véritable avantage est l'impact qu'ils contribuent. Présenter les résultats, sous forme d'histoires personnelles et de statistiques, est un moyen efficace de remercier les supporters en leur rappelant que ces résultats ne seraient pas possibles sans eux.

Au-delà de la gratitude, l'affichage des résultats dans le contenu donne une légitimité au travail de l'organisation et encourage les supporters actuels à poursuivre leurs efforts tout en démontrant pourquoi de nouveaux supporters devraient rejoindre la cause.

5 techniques pour créer du contenu touchant à but non lucratif

À présent, vous devriez avoir quelques idées de contenu que vous souhaitez produire pour votre organisation à but non lucratif. Qu'il s'agisse d'articles de blog, de vidéos, d'infographies ou d'autre chose, vous avez également besoin de la "sauce secrète".

Pour les organismes à but non lucratif, le défi n'est pas de partager votre message, mais de faire en sorte que les gens s'y intéressent. Ainsi, quel que soit le type de contenu que vous produisez, vous devez vous assurer qu'il touche toutes les bonnes notes émotionnelles.

Voici cinq façons d'y parvenir.

1. Narration

Demandez aux participants de votre programme, aux bénévoles, aux membres du conseil d'administration, aux employés et aux autres personnes qui ont bénéficié de votre organisation de partager leurs histoires sur la façon dont ce que vous faites les a aidés.

Ces histoires peuvent devenir virales, alors soyez sélectif à qui vous demandez. Trouvez quelqu'un qui a non seulement une bonne histoire, mais qui est articulé et engageant quand il la raconte. En fonction de leur aisance et de leur charisme devant la caméra, vous pouvez décider si une vidéo ou une pièce écrite serait la meilleure pour faire passer leur message sans distraction.

Si vous optez pour une vidéo, vous n'avez pas besoin d'équipement coûteux, cependant, vous souhaitez créer une pièce de haute qualité, exempte de bruit de fond, de mouvement et d'autres imperfections.

Il est essentiel de laisser votre conteur partager sa propre voix, qu'il s'agisse d'une vidéo ou d'un article de blog invité, d'une lettre à l'éditeur ou d'un message pour une campagne par e-mail. Une entrevue peut aider à les guider dans la bonne direction et à les garder concentrés sur votre objectif. Quelle que soit la manière dont vous décidez de le faire, demandez-leur d'expliquer dans leurs mots pourquoi votre organisation est formidable pour faire comprendre à quel point vous contribuez à améliorer des vies et des communautés.

2. Partager la recherche externe

De nouvelles recherches sont publiées chaque jour, et il y a de fortes chances qu'elles soient en grande partie liées à la mission de votre organisation. Que vous aidiez les gens, les animaux ou l'environnement, vous pouvez trouver des données et des statistiques fiables qui soutiennent le travail que vous faites.

Découvrez des groupes de réflexion sur la recherche comme l'Urban Institute ou le Brookings Institute ou des groupes d'action dans votre domaine, comme le Natural Resources Defense Council. Commencez à suivre des organisations réputées, soit en vous abonnant à leur newsletter, soit en regardant ce qu'elles publient sur les réseaux sociaux.

Lorsque de nouvelles recherches attirent votre attention, réfléchissez à la façon dont les données valident le travail de votre organisation et comment votre organisation peut combattre le problème.

Analysez les résultats et mettez-les en contexte pour votre organisation et votre mission. Partagez vos idées dans un article de blog, sur les réseaux sociaux ou dans un éditorial pour positionner vos dirigeants en tant que leaders d'opinion dans le domaine.

3. Illustrer l'impact

Votre organisation possède probablement des montagnes de données sur le travail que vous faites, mais les utilisez-vous ? Illustrez l'impact de votre travail à l'aide de listes et d'infographies pour décomposer des sujets tels que la manière dont les dons ou les bénévoles vous aident à remplir votre mission ou la manière dont vous apportez des changements.

Essayez de trouver des données qui combattent les idées fausses sur votre organisation ou qui donnent un aperçu de la façon dont vos activités quotidiennes remplissent votre mission.

Si votre organisation aide les gens à apprendre à lire, illustrez le nombre total d'heures que les participants ont travaillé avec des enseignants ou des entraîneurs ou le nombre de participants qui ont obtenu leur GED ou trouvé un emploi.

Choisissez quelques statistiques clés afin que votre copie ne soit pas submergée de chiffres. Une bonne règle de base consiste à s'en tenir à un chiffre ou à une statistique par phrase, et à toujours donner un contexte sur ce que signifie la statistique dans son ensemble et son impact sur votre mission.

4. Donnez un aperçu

Avez-vous travaillé sur une nouvelle initiative ou un programme pilote?

Partagez la bonne nouvelle de votre travail à travers un aperçu. Que vous écriviez un article de blog ou une campagne par e-mail ou que vous présentiez l'idée aux médias locaux, diffusez cette nouvelle passionnante afin que les gens soient incités à rester à l'écoute et à voir ce qui s'en vient.

Les cadres et les employés sont idéaux pour ce type de contenu. S'ils s'adressent à des journalistes, expliquez-leur comment parler de votre organisation afin que la mission reste au centre de l'attention.

Entraînez-vous à leur demander de décrire comment le programme ou l'initiative répond aux besoins de votre communauté et ce que les sympathisants peuvent faire pour passer au niveau supérieur.

5. Défenseur

Grâce à la technologie, le plaidoyer peut gagner du terrain comme jamais auparavant grâce aux campagnes par e-mail et aux réseaux sociaux. La création de modèles vous aidera à vous assurer que les gens partagent votre message comme vous le souhaitez.

Fournissez les identifiants des médias sociaux aux législateurs que vous ciblez ou créez des hashtags uniques afin que les gens puissent facilement partager, commenter et retweeter d'une manière qui se fasse remarquer.

Vous pouvez également choisir l'un des innombrables outils de plaidoyer en ligne pour rationaliser le processus. Facilitez la tâche des sympathisants pour contacter les législateurs avec CQ Roll Call ou Votility, ou créez une pétition sur Change.org ou iPetitions.

En développant stratégiquement du contenu qui engage vos supporters, vous pouvez les aider à vous aider à augmenter votre portée et à en faire plus.

Conclure

Maintenant que vous avez les connaissances et la perspicacité nécessaires pour créer un contenu à but non lucratif de haute qualité, vous avez probablement hâte de produire votre premier article. Cependant, si vous êtes occupé à gérer votre organisation, vous n'aurez peut-être pas le temps ou l'énergie d'écrire et de partager des messages.

Heureusement, WriterAccess peut vous aider. Cette plate-forme expansive peut vous mettre en contact avec des écrivains de haute qualité du monde entier. Nos rédacteurs ont des connaissances et une expérience approfondies dans un large éventail d'industries, et ils sont impatients de vous aider !

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