Qu'est-ce qui est pire : pas de trafic ou trafic sans conversions ? Peu importe la réponse, vous perdez . C'est pourquoi l'une de mes tâches principales chez Digital Commerce Partners (DCP) est de garantir que nos clients gagnent du trafic ET des ventes en exécutant les normes les plus élevées d'optimisation des pages sur leurs sites Web.

Si je ne fais pas mon travail correctement, le produit final pourrait comporter des erreurs de formatage ou de mise en page, des images de mauvaise qualité, des liens rompus ou des éléments manquants comme l'auteur ou les catégories corrects.

Ces détails peuvent sembler mineurs, mais c'est tout ce que les utilisateurs voient lorsqu'ils visitent votre site.

Générer du trafic de recherche organique nécessite une compréhension approfondie des algorithmes des moteurs de recherche, de la recherche sur la concurrence, de la stratégie de contenu, du ciblage par mots clés et de l'optimisation des pages. Vous devez cocher de nombreuses cases, dont la plupart sont techniques et n’ont pas grand-chose à voir avec l’écriture.

Cependant, sans cette compréhension, vous ne pouvez pas réussir en matière de référencement et de marketing de contenu.

Ne vous en faites pas ! Je suis dans le jeu du référencement depuis 10 ans et je ne maîtrise toujours pas toutes ces compétences.

Mais j'excelle en un : optimisation sur la page

C'est ce dont nous allons discuter dans l'article ci-dessous.

Soit dit en passant, je suppose que votre article est un contenu bien écrit que votre public voudra lire. Si ce n'est pas le cas, réglez-le d'abord. Aucune optimisation sur la page ne peut sauver un article moche. ( DCP peut vous aider ! )

Allons-y!

Qu'est-ce que l'optimisation sur la page ?

L'objectif de l'optimisation sur la page est d'améliorer chaque aspect de votre page Web ou de votre publication, afin qu'elle soit mieux classée sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C'est aussi parfois appelé référencement sur site, et cela aide en fin de compte votre contenu à générer plus de trafic vers votre site Web.

Les éléments de base de la page incluent le placement de mots clés dans votre texte, des images conviviales, des liens internes, des liens externes, des balises de titre et des méta descriptions. Plus d’autres considérations subjectives que j’aborderai dans un instant.

Vous êtes-vous déjà demandé comment Google et les autres moteurs de recherche sélectionnent les sites Web à afficher ? Google examine les mots-clés et d'autres parties de votre contenu pour décider s'il correspond ou non à l'intention de recherche d'une personne. Si votre message semble bien correspondre aux besoins d'une personne, il a plus de chances d'attirer l'attention de Google.

Puisqu'il s'agit d'un domaine du référencement que je fais tout le temps, je vais vous expliquer comment effectuer une optimisation sur la page. Continuez à lire pour voir comment nous procédons chez Digital Commerce Partners !

Comment fonctionne l'optimisation sur la page ?

Pour mieux comprendre le fonctionnement de l'optimisation sur la page, examinons le processus de classement de Google.

Premièrement, Google garde un œil sur tout le contenu en ligne. Il « explore » un site Web pour évaluer son contenu.

Ensuite, Google pourrait décider d’« indexer » une page ou une publication. De nombreux facteurs différents, y compris des éléments de référencement sur site, aident à démontrer en quoi consiste un élément de contenu et comment il doit être classé dans les SERP.

Si Google indexe une page ou une publication, la recherche Google proposera alors ce contenu. Mais rien ne garantit que Google indexera chaque page explorée. Ce qui signifie que votre contenu n'apparaîtra pas nécessairement dans les résultats de recherche.

Pour vous assurer qu'il est bien classé pour les requêtes de recherche pertinentes, vous devez soigneusement réfléchir au référencement sur la page. De cette façon, Google aura une compréhension claire de votre contenu.

Et rappelez-vous, nous ne sommes pas en 2004. Le référencement sur la page n’est pas un contenu volumineux rempli de mots clés.

Pourquoi le référencement sur la page est-il si important ?

Pensez aux mots que vous choisissez lorsque vous utilisez un moteur de recherche. Vous voulez qu’ils soient aussi précis que possible, n’est-ce pas ? Cela permet de garantir que vous trouverez ce dont vous avez besoin.

Eh bien, le travail d'un moteur de recherche consiste à examiner le contenu et à reconnaître certains mots-clés et autres éléments de référencement sur la page. Ce sont des signaux qui aident Google à déterminer de quoi parle une page ou une publication.

En d'autres termes, Google veut donner à un utilisateur ce qu'il recherche… donc si les éléments de votre page sont clairs et pertinents, Google pensera qu'ils correspondent à l'intention de recherche d'un utilisateur. Ensuite, Google l'affiche à la personne effectuant la recherche.

Google se soucie des signaux de référencement sur la page lors du classement des pages, et si vous souhaitez présenter votre contenu à des prospects plus intéressés, vous devriez également le faire.

Maintenant, l'algorithme de Google change beaucoup et je ne recommande pas de se concentrer uniquement sur le plaisir de Google. Copyblogger promeut l'importance du contenu axé d'abord sur le public depuis 2006, donc une expérience utilisateur précieuse sera toujours prioritaire.

Vous voulez simplement augmenter les chances que votre excellent contenu atteigne les bonnes personnes.

Avant d'entrer dans tous les détails qui vous aideront à configurer votre propre contenu avec un référencement précis sur la page, voici un aperçu de 30 secondes de l'optimisation sur la page.

Optimisation sur la page en 30 secondes

Tout ce que vous voyez sur une page fait l'objet d'une optimisation sur la page .

• Titres et sous-titres
• Liens hypertextes
• Le corps du texte
• Images
• Titre
• URL

Si vous souhaitez que votre article soit classé pour le sujet choisi, vous souhaitez obtenir votre mot-clé dans la plupart de ces éléments de page.

Bien entendu, vous devez le faire d’une manière qui ne compromette pas la qualité de votre langue. Vous ne voulez jamais aggraver la sonorité de votre article pour le bien du référencement !

Ce sont les facteurs objectifs. C'est par là que vous commencez si vous voulez avoir une chance sur la première page.

Ensuite, il y a les facteurs subjectifs.

Les algorithmes des moteurs de recherche ont considérablement évolué ces dernières années. IA, apprentissage automatique, reconnaissance linguistique, etc. Les moteurs de recherche trouvent des moyens de plus en plus efficaces d'évaluer l'engagement des lecteurs avec une page et de juger de sa qualité comme le ferait une personne réelle – et ils l'utilisent comme facteur de classement.

"Si vous voulez impressionner les moteurs de recherche, vous devez d'abord impressionner les gens."

Alexandre Stoyanov

Spécialiste du référencement sur la page, partenaires de commerce numérique

Alors, comment faites-vous cela?

Commencez par vous poser ces questions :

• La page semble-t-elle globalement de bonne qualité ? Sur TOUS les appareils ? Des temps de chargement lents feront rebondir les visiteurs avant de lire la première phrase. Des images de mauvaise qualité et des mises en page farfelues ressortiront et réduiront la qualité perçue de la page.
• Le contenu est-il correctement formaté ? Un formatage incorrect rendra l'article difficile à lire et amènera les visiteurs à abandonner la page avant que vous ne fassiez valoir votre point de vue.
• Les utilisateurs peuvent-ils facilement naviguer sur la page (et sur le site) ? Si les lecteurs doivent travailler pour trouver la réponse dont ils ont besoin, ils partiront probablement.
• L'article comporte-t-il des éléments de confiance essentiels, comme le nom et la biographie de l'auteur ? Les lecteurs veulent faire confiance à de vraies personnes et non à des organisations anonymes. Profitez de chaque opportunité pour renforcer votre autorité et votre expertise.
• Les appels à l’action sont-ils placés aux bons endroits ? Si votre ciblage est correct, l’article attirera des visiteurs intéressés par vos produits et services. Le placement (et la qualité) du CTA est essentiel pour les aider à passer à l'étape suivante.

L'optimisation des pages d'aujourd'hui inclut des facteurs tels que l'expérience utilisateur, la confiance, l'engagement, etc. Si les lecteurs ne sont pas convaincus que votre page est de haute qualité, il y a peu de chances qu'ils vous donnent leur argent.

Ils ne voient pas les plus de 20 heures de travail qu'il a fallu à notre équipe pour rechercher, rédiger et éditer un contenu brillant. Ils voient simplement l’image merdique ou le mauvais formatage et jugeront tout en fonction de cela.

Si vous utilisez le référencement pour générer du trafic et générer des ventes, vous ne pouvez pas laisser cela se produire. Vous avez besoin d'une optimisation sur la page.

Voulez-vous que nous augmentions votre trafic ?

Pour la première fois, la méthodologie Copyblogger est désormais disponible pour quelques clients sélectionnés.
Nous savons que cela fonctionne. Nous le faisons depuis 2006.

Passez à l'étape suivante

9 étapes pour l'optimisation sur la page

Maintenant que nous sommes sur la même longueur d'onde, permettez-moi de vous montrer le processus d'optimisation sur la page DCP.

Notez qu'il ne s'agit pas d'un guide exhaustif sur l'optimisation sur la page. (Cela prendra un livre.) Des recherches plus approfondies sont donc nécessaires si vous envisagez de le faire vous-même. Mais voici une introduction en neuf étapes.

L'optimisation sur la page est effectuée en dernier lieu, juste avant la publication de la page en direct. Souvent, la page existe déjà. Cependant, c'est une considération majeure pour toute l'équipe à chaque étape du processus de création de contenu – de la planification et de la stratégie à la rédaction et à l'édition jusqu'à la publication.

Je me concentrerai davantage sur ce que je fais, mais reconnaissez qu'il y a beaucoup d'autres étapes (et ardues) à franchir avant de commencer mon travail.

Allons-y :

1. Décrire un titre et une structure de titre optimisés
2. Formater l'article pour les lecteurs
3. Créer une URL concise et informative
4. Utilisez uniquement des images de haute qualité
5. Lien vers des ressources internes et externes de haute qualité
6. Ajoutez des appels à l'action stratégiques tout au long de l'article
7. Attribuer le bon auteur
8. Définir les taxonomies correctes
9. Optimiser le titre SEO et la méta description

1. Décrivez un titre et une structure de titre optimisés

Tout commence par une recherche appropriée.

Notre stratège SEO identifie les mots-clés que nous souhaitons cibler, étudie la page de résultats du moteur de recherche et analyse les articles concurrents.

Avec ces informations, ils créent un plan qui comprend le titre suggéré de l'article, la structure des titres et les sections de contenu. C’est l’épine dorsale de l’article que nous sommes sur le point de créer.

Nous englobons autant de sous-thèmes que possible sans diluer le sujet de l'article. La même page peut être classée pour plusieurs mots-clés, générant ainsi un trafic de recherche précieux.

Chaque sous-thème est formé d'une section avec un titre et des sous-sections avec leurs propres sous-titres, etc. Nous optimisons les mots-clés que nous ciblons, mais créons également des titres informatifs, concis et exploitables.

La structure des titres a tout à voir avec l'expérience utilisateur

Voici la vérité : Tous ceux qui sont en compétition pour le trafic de recherche ont joué au jeu de surpasser les autres : ajoutez plus de sections, répondez à toutes les questions possibles et ciblez tous les mots-clés.

Les produits finaux sont de très longs « guides ultimes » sur tout et n’importe quoi. Bien sûr, ils fonctionnent. Ainsi, la page 1 de chaque SERP contient 10 articles similaires de plus de 2 000 mots que les utilisateurs doivent parcourir et trouver l'information qu'ils recherchent. ( Des entreprises comme la nôtre changent nos habitudes, mais il s'agira d'une transition progressive et non d'une révolution du jour au lendemain. )

Personne ne lit l'article en entier. Nous parcourons les titres pour déterminer quelle section est pertinente à notre question. Si nous ne parvenons pas à accéder aux informations que nous recherchons en quelques secondes, nous partirons et essaierons un autre article.

Les extraits de code sont un autre facteur dans l'expérience utilisateur. Les moteurs de recherche nous ont gâtés en nous donnant des réponses instantanées sans même que nous ayons à quitter la page de résultats.

Ainsi, lorsque vous gagnez le clic d’un lecteur, il est important de lui donner ce qu’il veut… rapidement. Et vous y parvenez grâce à une structure de titres bien pensée et optimisée.

À partir de là, cela va aux écrivains et aux éditeurs qui créent un contenu qui tue.

2. Astuce d'optimisation sur la page : formatez l'article pour les lecteurs

Vous ne réfléchissez pas beaucoup au formatage des éléments jusqu'à ce que vous trouviez un article qui constitue un solide mur de texte. ( Je suis presque sûr que les robots ne les lisent pas non plus. )

Lors du formatage, je fais référence à tous les éléments HTML qui aident à diviser le texte en morceaux plus petits et plus faciles à gérer, faciles à lire et à numériser. Ils aident également à attirer l’attention du lecteur sur les informations clés que vous souhaitez mettre en valeur.

Bien formaté (pour les lecteurs) signifie utiliser :

• Gras ou italique si nécessaire ( ET CAPS LOCK )
• Une structure de titres bien organisée
• Des paragraphes de taille raisonnable
• Zones de légende HTML
• Images et vidéos
• Listes à puces
• Citations
• CTA

Au moment où le contenu me parvient, il a traversé plusieurs étapes d'édition et est bien formaté dans Google Docs .

En fonction des paramètres du site (mise en page, largeur, taille de police, etc.), l'article aura un aspect différent du document. J'ai souvent besoin de faire quelques ajustements supplémentaires pour que la page finale soit belle et cohérente avec le reste du site.

Voici quelques-uns des plus courants :

• Taille du paragraphe : ma règle générale est de décomposer chaque paragraphe de plus de quatre lignes (sur le bureau).
• Des sous-titres supplémentaires pour découper de longues sections : je l'ai déjà fait deux fois dans cet article, et je n'ai même pas fini de l'écrire !
• Table des matières ou liens de saut : pour les articles très longs comme celui-ci, cette navigation permet aux lecteurs de passer rapidement aux informations dont ils ont besoin.

3. Créez une URL concise et informative

Les URL sont simples mais il est important de bien les faire du premier coup.

J'utilise généralement le mot-clé cible comme URL : https://copyblogger.com/on-page-optimization

Si vous ne définissez pas le vôtre, WordPress convertira automatiquement le titre en URL :

https://copyblogger.com/on-page-optimization-how-a-top-agency-publishes-content-for-seo

D'un point de vue technique, il n'y a rien de mal avec cette deuxième URL. Mais le premier est plus facile à lire.

Dans le monde numérique de l’information, nous décidons souvent de lire une page entièrement basée sur l’URL. C'est un facteur mineur, mais il faut être méticuleux dans ce métier.

Un autre avantage de l'optimisation de vos URL est qu'elles sont beaucoup plus faciles à utiliser et à gérer lorsque vous en avez quelques centaines qui vous regardent à partir d'une feuille de calcul. ( Faites-moi confiance là-dessus. )

4. Utilisez uniquement des images de haute qualité

Si vous ne pouvez pas utiliser d’images de haute qualité, n’en utilisez pas !

Cela dit, il n’y a aucune bonne raison pour laquelle vous ne pouvez pas utiliser des images de haute qualité. Choisissez l'une de ces superbes bibliothèques de photographies GRATUITES que vous pouvez télécharger sans attribution :

• Pexels (Celui-ci est mon préféré.)
• Unsplash
• Pixabay

Il y en a bien d’autres. Il est rare que je ne trouve pas la bonne image, et je suis particulièrement pointilleux quant à la correspondance du contexte de l'image avec le texte environnant.

Trouver la bonne image peut prendre beaucoup de temps. Mais une image ne vaut la peine d'être placée que si elle ajoute de la valeur à l'article . ( Jetez un œil à cet article. Plus d’images ne m’aideront pas à vendre mon argument. )

L'emplacement de l'image est important :

• J'espace les images uniformément autour de l'article, espacées d'environ 300 mots.
• Je fais attention à ne pas interrompre le flux de lecture, c'est pourquoi je les place généralement entre les sections.
• Je choisis d'abord l'emplacement, puis je choisis une image qui correspond au contexte.

Enfin, il y a l'optimisation technique des images

Je télécharge la résolution appropriée, supérieure à la taille d'affichage sur le site Web. Les images raster (formats courants comme jpg et png) sont réduites mais pas augmentées.

J'utilise l'un de ces outils pour optimiser la taille du fichier des images avant le téléchargement. Cela garantit qu'ils ne ralentissent pas la page.

• MinusculePNG
• Redimensionner en massePhotos

J'écris un attribut alt descriptif et m'assure qu'au moins une des images contient le mot-clé cible inclus dans l'alt.

Parfois, j'intègre des vidéos de YouTube ou de Vimeo. C'est un excellent moyen d'ajouter du contenu supplémentaire à votre article. Assurez-vous simplement que leur qualité est bonne et que leur ton et leur voix correspondent aux vôtres.

Pour certains de nos clients, je conçois des images et des graphiques uniques ou des zones de légende HTML. ( C'est pour un autre article ).

5. Lien vers des ressources internes et externes de haute qualité

Lier en interne notre contenu avec un texte d’ancrage approprié est un élément crucial de notre stratégie de référencement.

Nous ne faisons pas de backlinks !

Obtenir des backlinks de haute qualité peut contribuer grandement à vos efforts de référencement hors page, et nous ne refusons pas les bons liens lorsque nous pouvons les obtenir facilement. MAIS! Vous n'avez aucun contrôle sur ces backlinks, donc investir du temps et des ressources pour les obtenir peut être risqué. (Également mal vu par les moteurs de recherche.)

Ce que vous contrôlez, ce sont les liens sur votre site. Ils fonctionnent exactement de la même manière.

Vous pouvez montrer aux moteurs de recherche quelles pages vous souhaitez classer pour quels mots-clés en ajoutant des liens internes avec le texte d'ancrage approprié provenant d'autres articles de votre site. Nous faisons cela pour chaque article sur lequel nous travaillons.

Lorsque nous créons du nouveau contenu, nos rédacteurs et éditeurs intègrent des liens internes vers d'autres articles que nous avons déjà réalisés, ce qui clôt le cycle. Nous ajoutons également des liens externes vers des ressources de haute qualité, des recherches et d'autres sites Web faisant autorité.

Nous n'utilisons pas « nofollow », sauf pour des liens d'affiliation spécifiques. Si nous devons « ne pas suivre » un lien vers une ressource, nous n'y créerons tout simplement pas de lien.

6. Ajoutez des appels à l'action stratégiques tout au long de l'article

Les articles que nous créons et pour lesquels nous effectuons une optimisation sur la page sont des outils marketing que nos clients utilisent pour propulser leur entreprise vers l'avant.

Le contenu est gratuit et ne vous vend rien, mais nous ajoutons des CTA à des endroits clés afin que les lecteurs intéressés puissent passer à l'étape suivante de l'entonnoir marketing.

Nous ajoutons des CTA sous forme de texte, généralement au bas de l'article.

Nous ajoutons également des éléments visuels qui offrent une sorte de ressource téléchargeable, un webinaire ou un cours en échange de l'adresse e-mail de la personne.

Il y a trois considérations à prendre en compte lors de l'ajout de CTA visuels :

1. Un design accrocheur : le design doit se démarquer des éléments environnants, mais également utiliser les couleurs et les polices de la marque pour l'intégrer visuellement au site Web.
2. Placement naturel : Le placement ne doit pas interrompre le flux de lecture de l’article. J'ajoute des CTA entre les sections où le lecteur effectue une transition naturelle.
3. N'en faites pas trop : limitez les CTA visuels à deux dans le corps du contenu (pour un blog de taille normale). Un vers le haut et un autre en bas. Si je n’arrive pas à les convertir avec deux, je ne les ferai pas convertir avec 20.

7. Attribuez le bon auteur

L'un des développements récents dans les algorithmes des moteurs de recherche est le facteur EEAT : expérience, expertise, autorité et confiance.

Pourquoi les lecteurs (et les moteurs de recherche) devraient-ils faire confiance à ce que vous dites dans votre article ?

• Êtes-vous un expert en la matière (PME) ?
• Votre entreprise est-elle une figure d’autorité sur votre marché ?

Pour commencer à gagner la confiance de vos lecteurs, vous devez au moins mettre votre nom et votre visage sur votre article et leur donner l'opportunité d'en savoir plus sur vous.

« Montrez-leur que vous êtes une vraie personne possédant une expertise, et pas seulement une marque avec un logo. »

Alexandre Stoyanov

Spécialiste du référencement sur la page, partenaires de commerce numérique

Lorsque nous commençons à travailler avec des clients, nous nous assurons que les informations sur leur auteur sont correctement configurées. Chaque écrivain a besoin d'une page d'auteur avec une biographie détaillée, des liens vers des profils de réseaux sociaux et des apparitions d'invités sur d'autres blogs, podcasts, émissions télévisées, etc.

D'un point de vue technique, les articles individuels et les pages d'auteur doivent être liés les uns aux autres.

Si le client est un solopreneur, la page auteur peut simplement être la page À propos de nous , à condition qu'elle réponde aux critères ci-dessus.

8. Définissez les taxonomies correctes

Ce ne sont que des catégories et des balises. Quel est le pire qui puisse arriver ?

Ne pas choisir la bonne catégorie (ou aucune catégorie du tout) peut entraîner divers problèmes de navigation, tels que l'article :

• Se voir attribuer des éléments dynamiques, comme des widgets, des CTA, des publicités, etc., en fonction de sa catégorie
• Apparaître au mauvais endroit sur le blog
• N'apparaît pas du tout sur le blog

Pire encore, lorsque vous ajoutez de nouvelles catégories au hasard, cela peut avoir un effet boule de neige et gâcher votre navigation à terme.

9. Optimisez le titre SEO et la méta description

Enfin, nous arrivons au titre et à la méta description. Les éléments spécifiques au référencement comme ceux-ci perdent lentement de leur importance.

99% du temps, j'utilise le titre principal comme titre de l'article. Nos éditeurs veillent à ce qu'il fonctionne parfaitement pour les humains et les moteurs de recherche.

J'ajoute toujours des méta descriptions, principalement par habitude, mais je constate que les moteurs de recherche les ignorent de plus en plus pour afficher ce qu'ils pensent être la meilleure description de la page.

Utilisez des listes de contrôle pour éviter les erreurs d'optimisation sur la page

Ouf… C'est tout un processus, n'est-ce pas ?

Quel que soit le nombre d'étapes, il est essentiel que je travaille efficacement et que j'élimine autant que possible les possibilités d'erreur humaine de mon flux de travail.

Nous standardisons nos processus, mais chaque client est différent et nous adaptons nos services en fonction de leurs besoins et préférences exacts.

Les listes de contrôle m'aident à éliminer 99 % de toutes les erreurs potentielles.

Nous gérons nos projets sur Asana. Pour chaque client, nous créons une liste de contrôle personnalisée sur la page que je suis lors de la configuration d'un nouveau contenu.

Nous utilisons le plugin Yoast SEO pour la plupart des sites WordPress, et il fournit une liste de contrôle SEO assez détaillée dans l'éditeur lui-même. Je ne le suis pas toujours à la lettre, mais c'est un bon rappel pour garder tous vos éléments SEO sous contrôle.

Enfin, mes rédacteurs me soutiennent

Pour certains clients, nous intégrons une étape de révision supplémentaire avant la publication. Je crée la page et la laisse sous forme de brouillon pour que le client ou le spécialiste du contenu DCP puisse l'examiner et la publier.

Pour ceux que je publie, je travaille avec l'éditeur DCP en temps réel pour les faire vérifier immédiatement. De cette façon, chaque page répond à nos normes de qualité avant que quiconque extérieur à notre équipe ne la voie.

Vous voulez que votre contenu réussisse ?

Faites de l'optimisation sur la page une partie intégrante de votre processus de création de contenu.

Si cela semble demander beaucoup de travail, c'est parce que c'est le cas. Et ce n’est qu’un processus parmi tant d’autres que notre équipe a développé et perfectionné au fil des années.

Le plus difficile est de synchroniser toutes les pièces mobiles et de les faire fonctionner efficacement. Mais lorsque vous le faites, tous les petits détails s’additionnent au fil du temps pour créer un effet significatif sur vos résultats.

Ce type d'effet : augmentation organique du trafic de 63,07 % d'une année sur l'autre par rapport à mars 2022.

Et ce genre d'effet : une augmentation organique du trafic de 110,67 % d'une année sur l'autre par rapport à mars 2022.

Voulez-vous ce genre d’effet pour votre site sans perdre la tête avec le référencement ?

Apprenez-en davantage sur les services de référencement et de marketing de contenu proposés par les partenaires de commerce numérique dès aujourd'hui !