SEO sur site vs hors site : voici la différence et pourquoi c'est important

Vous êtes ici parce que vous comprenez l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour générer de la visibilité et des ventes entrantes pour la marque. En fait, 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, et les cinq principaux sites organiques représentent environ 68 % de ce trafic (source).

Mais qu'est-ce que le référencement implique exactement et comment atteindre les cinq premières places ? Et plus précisément, quelle est la différence entre le référencement sur site et hors site et comment implémentez-vous efficacement les deux dans vos campagnes de référencement ?

Voici la différence entre les deux et ce que vous devriez faire à ce sujet.

SEO sur site vs hors site

Toute tâche de référencement relèvera de l'une des deux catégories principales : le référencement sur site et le référencement hors site.

Le référencement sur site (également appelé référencement sur page) implique la modification et la création de contenu sur votre site Web, tandis que le référencement hors site (également appelé référencement hors page) implique la modification et la création de contenu sur des sites Web externes. L'objectif du référencement sur site et hors site est d'améliorer la visibilité des sites Web dans les moteurs de recherche ; ce ne sont que deux façons différentes de le faire.

Des exemples de tâches de référencement sur site seraient les optimisations sur la page, l'amélioration de l'expérience utilisateur, la vitesse du site, l'utilisation et le ciblage des mots clés sur la page et les blogs sur site.

Des exemples de tâches de référencement hors site incluent la création de backlinks, la création/gestion de citations, la génération d'avis, la gestion de la réputation, les communiqués de presse et les blogs invités.

Il est essentiel que vous mettiez en œuvre à la fois le référencement hors site et sur site dans toute campagne. Voici comment.

Mise en œuvre du référencement sur site

Le référencement sur site (on-page) consiste à écrire l'infrastructure de votre site Web d'une manière favorable aux moteurs de recherche. Cela implique également de créer du contenu sur site pour générer du trafic et développer une autorité thématique au sein de votre créneau.

Tâches de référencement sur site

Référencement technique – Le référencement technique rend le cadre de votre site Web convivial pour les moteurs de recherche.Cela inclut des éléments tels que la vitesse du site, les certificats SSL, l'indexabilité, les données structurées et le codage propre. Pour gérer votre référencement technique et diagnostiquer d'éventuels problèmes, l'outil gratuit de Google "Google Search Console" est une ressource très efficace et puissante.

Amélioration de l'expérience utilisateur (UX) - L'expérience utilisateur, ou UX en abrégé, est le terme qui désigne la façon dont les utilisateurs perçoivent et interagissent avec votre site Web.Les moteurs de recherche utilisent les signaux des utilisateurs dans leur algorithme de classement, donc si les utilisateurs aiment votre site Web, les moteurs de recherche l'aimeront également (et vous classeront). Pour créer un bon UX sur votre site Web, assurez-vous que votre contenu correspond à l'intention de recherche , se charge rapidement, est visuellement attrayant et dimensionné/espacé correctement.

SEO sur la page - Le référencement sur la page implique d'utiliser les bons mots-clés aux bons endroits.Pour mettre en œuvre efficacement le référencement sur la page, commencez par un outil de recherche de mots clés tel que le planificateur de mots clés de Google. Une fois que vous avez déterminé votre mot-clé cible pour une page, incluez ce mot-clé dans votre titre, H1, les méta-informations, les balises alt et le corps du texte.

Marketing de contenu sur site (blogging) - Développer une stratégie de blogging pour votre site Web est essentiel pour créer une pertinence d'actualité dans votre créneau.De plus, la création de contenu de haute qualité avec une intention informative aide à générer du trafic et à renforcer la confiance avec les moteurs de recherche. Pour mener une stratégie de marketing de contenu efficace sur site, trouvez des mots-clés avec une intention informative et écrivez un contenu de haute qualité qui offre des informations uniques, en gardant à l'esprit le référencement sur la page.

Mise en œuvre du référencement hors site

Le référencement hors site (hors page) implique la modification de sites Web tiers pour envoyer des signaux favorables de ces sites Web à votre site Web. Cela implique de créer du contenu et des backlinks sur d'autres sites Web et de gérer vos listes et votre réputation sur ces sites Web.

Tâches de référencement hors site

Création de liens - Un lien (ou backlink) est lorsqu'un site Web externe place un lien hypertexte de son site vers votre site.Le volume et la qualité des backlinks entrants pointant vers un site web jouent un rôle important dans sa performance au sein des moteurs de recherche. Le processus d'obtention de ces liens est la construction de liens ou la construction de backlinks. Pour créer ces liens, vous devez créer des actifs pouvant être liés au sein de votre créneau et envoyer une sensibilisation stratégique et persuasive pour encourager d'autres sites Web à créer un lien vers vous.

Gestion des citations – Une citation est une liste d'une entreprise qui contient son nom, son numéro de téléphone et son adresse (NAP).La création et l'optimisation des citations constituent une grande partie du référencement local hors page. Les sites Web NAP importants sont Google Business Profile, Yelp, Bing Places et les réseaux sociaux comme Facebook. Il y en a des milliers d'autres, et vous devriez être répertorié dans chacun d'eux, mais il est préférable de commencer par les plus importants mentionnés précédemment. Pour optimiser, assurez-vous que les informations sur votre entreprise sont remplies en détail et de manière cohérente sur toutes les plateformes. C'est aussi une bonne idée d'obtenir beaucoup de bonnes critiques et de placer des backlinks là où c'est pertinent. Vous pouvez également utiliser un outil tel que BrightLocal pour vous aider à automatiser et optimiser votre gestion des citations.

Gestion de la réputation - Celui-ci sort un peu de la boîte SEO mais est néanmoins important.Lorsque d'autres sites Web répertorient ou présentent votre site Web, vous souhaitez être présenté sous un jour positif. Cela tirera le meilleur parti de votre classement en rendant les gens plus susceptibles de convertir. Pour créer un reflet positif de la marque numérique, concentrez-vous sur vos avis dans des endroits comme le BBB, Trustpilot et les plateformes sociales. Vous pouvez également créer des communiqués de presse et vous associer à des publications pour présenter votre marque.

Quoi de plus important – SEO sur site ou hors site ?

Le référencement sur site et hors site est essentiel pour le référencement et le classement de votre site Web. Vous avez besoin d'un référencement sur site pour impressionner les moteurs de recherche et créer une expérience positive pour vos utilisateurs. Vous avez besoin d'un référencement hors site pour envoyer des signaux de confiance à votre site Web et gérer votre réputation numérique.

Cependant, si vous deviez en choisir un, le référencement sur site est plus critique que hors site, simplement parce qu'il s'agit devotresite Web. Un référencement hors site stellaire ne signifie rien sans un site Web optimisé. De plus, si votre site Web est bien optimisé sur place, vous pouvez gagner des avantages naturels en matière de référencement hors site, comme des backlinks naturels.

La meilleure façon de mettre en œuvre le référencement est de commencer par le référencement sur site – assurez-vous que votre site est optimisé dès sa fondation et commencez une stratégie de contenu sur site.

Une fois que cela est en ordre, commencez votre référencement hors site pour canaliser le trafic, l'autorité et la confiance vers votre site Web.

L'essentiel

Le référencement sur site édite votre site Web et le référencement hors site édite d'autres sites Web. Ils travaillent ensemble et sont tous deux essentiels à toute campagne de référencement efficace.

Commencez par le référencement sur site en construisant votre site pour qu'il soit techniquement solide et convivial et utilisez correctement les mots-clés avec le référencement sur la page. Ensuite, commencez votre stratégie de référencement hors site pour créer des backlinks entrants et une solide réputation de marque.

Les deux combinés auront un effet cumulatif l'un sur l'autre et vous prépareront au succès de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP).