OOH en 2021 : appliquer la pensée frontalière à un nouveau monde
Publié: 2021-01-26Résumé de 30 secondes :
- En 2021, l'extérieur devra s'adapter à l'évolution des comportements et des mouvements, innover des solutions qui répondent aux nouveaux besoins des clients, appliquer de la clarté à l'abstrait et utiliser la créativité pour naviguer dans l'incertitude
- La familiarité des consommateurs avec la RA permettra à l'extérieur de devenir achetable, d'éduquer et de divertir et d'amener les consommateurs dans un univers de marque
- Les performances de la marque OOH continueront de croître grâce à une suite de technologies qui stimulent les comportements en ligne à partir des stimuli hors ligne
- L'automatisation facilitera encore plus d'agilité et de flexibilité dans la publicité numérique OOH
- Le prototypage de nouvelles technologies verra l'OOH jouer un rôle important dans la révolution verte
Au cours des 12 derniers mois, on nous a rappelé que le mouvement humain est le papier de contact des pandémies mondiales ; où nous allons, nos virus vont aussi. Et avec ce rappel féroce, tout s'est arrêté. Affaires interrompues. Mouvement en pause. Les gens ont fait une pause. Et OOH s'arrêta.
Mais pendant cette pause, nous avons commencé à réfléchir. Pensez vraiment . Nous devions réagir au présent, mais nous devions aussi nous préparer pour le suivant – quelle que soit la forme que cela puisse prendre. Et donc nous avons effectivement fait nos prévisions pour 2021 depuis mars 2020.
Ils sont basés sur l'adaptation aux comportements et mouvements changeants des consommateurs, sur des solutions innovantes qui répondent aux nouveaux besoins des clients, sur l'application de la clarté à l'abstrait, sur l'utilisation de la créativité pour naviguer dans l'incertitude et sur l'application de la pensée frontalière à un nouveau monde.
Voici les futurs et les prévisions exploitables pour Out of Home qui se développent depuis mars 2020.
1) La réalité augmentée
« La réalité augmentée a mûri si rapidement qu'elle n'est plus considérée comme une 'technologie émergente'. ” Cycle de battage médiatique de Gartner pour les technologies émergentes 2020.
Réalité augmentée. Ce n'est pas nouveau. Mais c'est un peu le but. Nous superposons des réalités numériques mobiles sur des espaces/objets physiques depuis un certain temps (encore plus longtemps dans la science-fiction, mais c'est une autre histoire) ; nous connaissons tous le phénomène Pokémon Go et que Snapchat est vital pour beaucoup (249 millions d'utilisateurs quotidiens dans le monde).
En effet, elle est devenue omniprésente et non plus une technologie émergente. Et Apple vient de le rendre encore plus. Avec le lancement de l'iPhone 12, ils ont inauguré une nouvelle ère de RA (le téléphone est chargé de capteurs lidar, ce qui signifie que les expériences de RA peuvent avoir une qualité nettement améliorée).
Ajoutez à cela le déploiement de la 5G (qui permet de transférer d'énormes volumes de données, ce qui signifie à son tour aucun décalage, une qualité d'animation considérablement améliorée et des applications de géolocalisation supérieures), et nous avons une technologie qui n'est pas simplement une mode ou un gadget ; sa familiarité avec les consommateurs signifie qu'il s'agit désormais d'une attente rationnelle et critique pour l'entreprise qui offre une interaction sûre et sans contact, peut être achetée, peut éduquer et divertir et fait entrer les consommateurs dans un univers de marque de manière transparente et naturelle (en particulier via la renaissance du code QR).
Résultats OOH : Tous les OOH ont le potentiel d'être un système de portail en réseau, dans lequel les expériences de réalité augmentée sont déclenchées sur le site de format physique.
2) Le pont entre les mondes
« 80 % des adultes britanniques ont effectué davantage de paiements sans contact et 24 % ont effectué davantage de paiements par portefeuille mobile depuis le début du verrouillage national en réponse à COVID-19. » YouGov, août 2020
OOH n'est pas seulement des affiches et des écrans ; il s'agit d'un téléviseur, d'une console de jeu, d'un portail de contenu, d'un chemin d'achat et bien plus encore – et c'est le mariage entre mobile et OOH qui constitue le cœur critique de cette polyvalence.
Les ordinateurs que nous emportons avec nous permettent des réponses instantanées… si la proposition d'échange de valeur et l'invite sont suffisamment convaincantes.
En reliant nos combinés à notre activité OOH, nous assisterons à une accélération continue des technologies qui permettront à notre publicité d'être achetable et sans danger pour le COVID.
Tout comme la RA achetable est devenue une réalité pour Snapchat, Adidas, Gucci et Coty, nous nous attendons à de nouvelles améliorations dans la vision par ordinateur, la reconnaissance d'images, les paiements sans contact, la recherche d'images, les achats sociaux et la familiarité avec les codes QR pour poursuivre l'explosion des sous-canaux de réponse. au sein de la publicité.
Résultats OOH : Achetez ce que vous voyez ! Les performances de la marque OOH continueront de croître en utilisant une suite de technologies qui stimulent les comportements en ligne à partir de stimulus hors ligne (commerce électronique/interaction/recherche).
3) L'interrupteur marche/arrêt
« ... l'accent est davantage mis sur l'agilité des marques et l'utilisation des données en direct au fur et à mesure qu'elles arrivent pour aider à prendre des décisions sur les endroits où augmenter l'activité. » Kevin O'Farrell, vice-président associé, Analytic Partners Mai 2020
Plus que jamais, nous devons offrir à nos clients un nouveau niveau d'agilité et de flexibilité pour le média DOOH. Nous pouvons allumer et éteindre DOOH comme un interrupteur pour garantir que nos clients sont en direct quand c'est le moment le plus important pour eux.
L'agilité de notre plate-forme propriétaire ECOS NOW nous permet également de mettre en place des campagnes à l'avance, de mettre en place le ou les déclencheurs de données, ainsi que des aspects tels que le budget maximum à dépenser sur une journée ou sur une période de plusieurs jours afin que nos clients puissent prendre profiter des périodes clés de ventes à venir.
Cette approche permet aux clients actuels et nouveaux de découvrir comment le DOOH peut être un moyen précieux pour se faire connaître rapidement, stimuler la réponse des consommateurs et être agile et réactif sur le marché.
Résultats OOH : une accélération continue des modèles d'achat automatisés efficaces et basés sur les données, se développant au rythme des fluctuations du marché, de la société et des comportements.
4) La révolution verte
« Après le verrouillage, plus des deux tiers des Britanniques prévoient de mener une vie plus durable. » Rapport sur les tendances écologiques de Targus, septembre 2020
Et nous nous trouvons à un moment charnière dans lequel nous avons tous vu l'impact environnemental positif de la pause. Et avec cela, les mentalités et les valeurs des consommateurs ont changé.
Selon un sondage YouGov réalisé pendant le verrouillage, 71% des personnes au Royaume-Uni étaient préoccupées par la possibilité que la pollution de l'air revienne aux niveaux que nous avions avant le verrouillage.
Et bien sûr, de grands sauts dans la technologie, la transformation sociétale et l'innovation sont TOUJOURS nés de la crise ; il est donc plus que jamais nécessaire de trouver de nouvelles façons de guérir nos villes et nos communautés.
En tant que chaîne médiatique avec une présence physique tangible dans les espaces publics, l'industrie OOH a un rôle important à jouer à cet égard et nous devrions nous attendre au développement et au prototypage de plusieurs technologies vertes au cours des prochains mois, pour inclure des technologies d'infrastructure qui purifient l'air, les biotechnologies qui font avancer l'agenda sur les encres vertes et alternatives et les processus de production, et le papier recyclé et les matériaux biodégradables alternatifs.
Résultats OOH : La construction et l'intégration d'innovations et de processus qui définissent l'industrie pour devenir monnaie courante, pas agréable à avoir.
5) Le savoir-faire local
« Une transformation rapide de notre façon de faire nos achats change la donne et ravive la culture du commerce local. » Anoosh Chakelian/Michael Goodier, Le nouvel homme d'État septembre 2020
La forme physique de la société a changé. Pour beaucoup, l'endroit où nous vivons est maintenant l'endroit où nous travaillons, magasinons, faisons de l'exercice et jouons. Et pour la plupart, nos mondes entiers sont devenus plus petits et résolument locaux. Cela entraîne bien sûr un changement dans les schémas de déplacement et les comportements – nous avons construit notre indice de mobilité pour surveiller ces fluctuations régionales et nous assurer de suivre les publics dans ces nouveaux trajets.
Bien que nous ne puissions pas prédire la hiérarchisation et les restrictions régionales en cours, nous pouvons prédire avec une certitude absolue que la nécessité pour les marques de garantir une tonalité et une activité localisées est vitale. Les marques qui ne deviennent pas « sombres » mais plutôt « hyper pertinentes » récolteront les bénéfices de l' adaptation en faveur de la réduction .
Résultats OOH : Une approche robuste de la planification basée sur les données et les connaissances continuera d'apporter confiance et certitude à la planification et à la créativité nuancées au niveau régional.