Comment optimiser le contenu pour Google Perspectives

Le lancement de Perspectives pose un défi aux créateurs de contenu pour améliorer leur jeu de production de contenu. C'est une étape vers le récit de Google consistant à écrire du contenu pour les utilisateurs en premier.

Aujourd'hui, la plupart des contenus SEO sont "mots clés d'abord", visant à combler les lacunes de contenu et à se classer pour des termes spécifiques.

Avec Perspectives, Google nous dit qu'il privilégie le contenu avec des points de vue frais et originaux adaptés aux individus plutôt que le contenu le plus optimisé.

Il n'y a pas de meilleur moyen de dynamiser ce changement dans l'état d'esprit de la production de contenu que de créer une fonctionnalité SERP qui récompense la diversité du contenu.

Voici comment intégrer des points de vue uniques dans votre contenu et créer des espaces dynamiques et inspirant la confiance qui stimulent la conversion et la fidélité des clients.

Contenu pour l'IA générative et contenu pour Perspectives

J'ai lu la documentation de Google sur la recherche IA générative et le leadership éclairé déjà publié pour Search Generative Experience (SGE) et Perspectives.

Mais il est nécessaire de discuter des différents types de contenu qui peuvent être cités dans un résultat SGE et de ce qui rend le contenu de haute qualité et suffisamment unique pour être mis en évidence dans le filtre Perspectives.

Étant donné que SGE semble trouver une réponse basée sur plusieurs sources, il serait juste de supposer que pour que Google puisse déterminer l'exactitude d'une réponse, il aurait besoin d'un consensus en ligne.

Dans le cas de Perspectives, les points de vue alternatifs peuvent ne pas nécessairement s'aligner sur le consensus général ou être dans un format qui peut être présenté aux côtés d'autres sources citées comme une réponse SGE à une requête d'utilisateur.

Dans les premiers tests SGE, nous voyons déjà plusieurs indicateurs de la façon dont Google rassemble les informations pour diverses requêtes et types de requêtes. La compréhension de ces sources est essentielle à nos stratégies de croissance et d'optimisation à long terme.

Il est important de noter que les premières indications sur la façon dont Google génère son contenu basé sur l'IA ne sont pas trop éloignées des directives générales sur le contenu (qualité de la page, besoins satisfaits) qui existent depuis au moins la version 2016 des directives de l'évaluateur de la qualité de la recherche. .

Si quoi que ce soit, Google citant des sources qui ne se classent généralement pas sur la page 1 prouve le langage des « joyaux cachés » qu'ils ont utilisé dans la mise à jour du contenu utile de mai 2023.

Cela concerne ensuite les perspectives et la façon dont un contenu fort avec des perspectives à valeur ajoutée peut ne pas cocher toutes les autres cases nécessaires pour apparaître sur la première page traditionnelle de Google mais est connu de Google.

Alors, que devraient faire les créateurs de contenu et les référenceurs maintenant ?

Conformément à la rhétorique actuelle de Google de produire un bon contenu pour les utilisateurs, nous devons :

• Assurer une bonne proposition de valeur et un objectif bénéfique et EEAT.
• Ajoutez des prises uniques au contenu sans régurgiter ce qui existe déjà en ligne.

L'importance des avis d'utilisateurs et des avis de produits tiers

Les avis sont une partie importante de l'expérience en ligne depuis longtemps.

Au fil des ans, Google est devenu bien meilleur pour comprendre les sentiments et les sujets dans les avis des utilisateurs, en particulier sur les profils d'entreprise Google.

Nous voyons maintenant Google inclure des éléments d'avis dans ses résultats de recherche génératifs pour les requêtes, mettant en évidence les considérations et les éléments où plusieurs avis se sont plaints d'un produit.

Par exemple, la requête [meilleurs sacs pour la randonnée] extrait des critiques et des critiques de tiers (appelées « considérations ») pour des caractéristiques telles que la taille du compartiment du sac de couchage, l'accessibilité latérale et l'étanchéité du produit.

Le fait que Google récupère également des critiques de produits à partir d'une combinaison de blogs et d'affiliés signifie que la gestion de votre présence en ligne plus large (et l'optimisation de vos propres actifs) est désormais plus critique et doit être considérée comme faisant partie de votre stratégie de référencement.

Ces considérations sont des points de vue fournis par des tiers sur votre produit, service ou entreprise, considérés comme faisant suffisamment autorité pour être inclus.

En tant que SEO, c'est une opportunité de travailler avec les équipes produit et contenu pour s'assurer que les utilisateurs peuvent prévoir avec précision leurs expériences et leurs engagements avec votre marque.

De cette façon, s'ils sont capables de prévoir l'expérience avec précision, ils peuvent déterminer si l'article répondra à leurs besoins et ne seront pas déçus et laisseront des critiques et des perspectives négatives.

Ajouter des perspectives au contenu de voyage

L'ajout de perspectives uniques à votre contenu de voyage consiste à mettre en valeur les éléments distinctifs de votre expérience personnelle et à les présenter d'une manière qui résonne avec votre public.

Une approche pourrait être de se concentrer sur les émotions et les sensations associées à vos voyages.

Plutôt que de simplement décrire ce que vous voyez, approfondissez ce que cela vous fait ressentir. Ceci peut être réalisé en incluant des détails sensoriels.

D'autres perspectives que les gens recherchent sont plus pratiques, telles que la pertinence d'un emplacement pour les familles avec poussettes, les couples ou les personnes qui ont des problèmes sensoriels et qui pourraient vouloir éviter les endroits très fréquentés et accablants.

Vous pouvez obtenir ce contenu en écrivant des articles de blog ou par le biais d'avis et de témoignages d'utilisateurs que vous incluez sur les pages de produits de destination et de voyage spécifiques.

Ces inclusions peuvent ne pas provenir de la recherche de mots clés, être extraites. Les gens posent également des questions ou récupérées par des outils tiers. Mais ils seront détectables dans vos commentaires d'utilisateurs, vos recherches d'utilisateurs et vos avis sur d'autres plates-formes relatives à l'hôtel/la destination/le complexe/la région.

Cette approche peut également être adoptée pour les annonces d'hébergement sur des sites comme Vrbo et Airbnb.

Disons que vous positionnez votre offre comme adaptée aux familles. En tant que tel, vous voudrez mettre en évidence les caractéristiques qui seront importantes pour les parents avec des enfants d'âges différents, comme la proximité des routes, si la piscine a des garde-corps ou si des barrières pour bébés sont disponibles pour les escaliers.

Ajouter des perspectives au contenu de commerce électronique

L'intégration des points de vue et des avis des utilisateurs dans vos pages de produits de commerce électronique peut améliorer considérablement l'expérience utilisateur et inspirer confiance.

Les avis des utilisateurs offrent un aperçu des performances de votre produit dans des scénarios réels au-delà des descriptions de produits soigneusement préparées.

Certains détaillants de vêtements en ligne disposent déjà d'éléments pour cela, comme l'échelle « fidèle à la taille », où les utilisateurs sont invités à examiner comment le vêtement leur va. Cela informe les acheteurs potentiels si l'article correspondait comme prévu ou était plus serré/plus lâche que prévu pour la taille.

Il s'agit d'un excellent exemple permettant une meilleure prévision de l'expérience utilisateur.

En ayant une section dédiée aux avis et évaluations des clients sur vos pages de produits, les acheteurs potentiels peuvent prendre des décisions plus éclairées. Cela peut entraîner une augmentation des taux de conversion.

De plus, encouragez les clients à évaluer votre produit et à partager leurs expériences.

Comment ont-ils utilisé le produit ? Qu'ont-ils aimé ? Selon eux, qu'est-ce qui pourrait être amélioré ?

Ces informations sont inestimables car elles offrent une couche de transparence, fournissent une preuve sociale et peuvent répondre aux questions ou préoccupations courantes que les acheteurs potentiels peuvent avoir.

Une autre façon d'intégrer les perspectives des utilisateurs consiste à utiliser du contenu généré par l'utilisateur. Cela peut inclure des photos ou des vidéos de vos clients utilisant vos produits quotidiennement, ce qui peut être incroyablement convaincant.

En présentant vos produits dans des scénarios réels, les clients potentiels peuvent visualiser comment le produit s'intègre dans leur propre vie, ce qui peut considérablement renforcer l'attrait du produit.

Vous pouvez créer une section sur votre page produit où les utilisateurs peuvent télécharger leurs photos et vidéos du produit utilisé.

Cela améliore la page produit avec un contenu authentique et pertinent et favorise un sentiment de communauté et d'engagement autour de votre marque.

Intégrer différents points de vue dans votre contenu

Perspectives est un exemple concret de l'engagement de Google à prioriser le contenu centré sur l'utilisateur. Cela donne également aux créateurs de contenu une puissante incitation à adopter le même état d'esprit.

L'ajout de points de vue et d'avis d'utilisateurs peut transformer vos pages Web en espaces dynamiques et inspirant la confiance qui stimulent la conversion et la fidélité des clients.