Comment optimiser votre contenu pour l'intention de recherche

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi vous deviez créer un contenu qui prend en charge ou correspond à l'intention de recherche des utilisateurs ?

Eh bien, pour commencer, si vous voulez que votre site Web ou votre page de destination se classe sur Google, vous devez commencer à incorporer l'intention de recherche ou l'intention de l'utilisateur dans votre approche de référencement et de marketing de contenu.

L'une des raisons pour lesquelles Google est le moteur de recherche le plus performant aujourd'hui est qu'il essaie de fournir aux utilisateurs des résultats de recherche pertinents et de qualité chaque fois qu'ils entrent une requête dans le moteur de recherche.

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi presque personne n'utilise d'autres moteurs de recherche tels que Bing, Yahoo et Baidu ? Parce que les résultats de recherche de ces moteurs de recherche sont de mauvaise qualité, non pertinents et la plupart du temps ne reflètent pas l'intention de recherche de l'utilisateur.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

En termes simples, l'intention de recherche consiste essentiellement à essayer de comprendre la raison ou l'objectif qu'un individu essaie d'atteindre lorsqu'il saisit une requête particulière dans le moteur de recherche.

La vérité est que tout le monde a une raison d'entrer des requêtes dans un moteur de recherche. Peut-être qu'ils recherchent des informations, peut-être qu'ils cherchent à en savoir plus sur quelque chose ou qu'ils cherchent à acheter un article. L'intention de recherche ou l'intention de l'utilisateur trouve une raison et l'intègre dans votre approche de référencement et de marketing de contenu.

Si vous comprenez l'intention, le but ou l'objectif des utilisateurs lorsqu'ils ont saisi certains mots-clés sur Google, votre page de destination ou votre site Web est garanti d'être classé pour les mots-clés que les internautes recherchent.

1. Pourquoi l'intention de recherche est-elle si importante ?

Tout d'abord, l'optimisation de votre contenu pour satisfaire l'intention de recherche des utilisateurs est importante car Google adore ça (c'est la mission n°1 de Google aujourd'hui).

L'objectif ultime de Google est de satisfaire et d'atteindre l'intention de recherche des utilisateurs, et cela est décrit dans les dernières directives d'évaluation de la qualité de Google .

De plus, Google a récemment publié un rapport pour souligner le fait que l'intention de recherche des utilisateurs redéfinit aujourd'hui l'entonnoir de marketing en ligne.

Cela signifie que les backlinks et autres meilleures pratiques SEO traditionnelles sont toujours pertinentes. Cependant, si votre site Web ou votre page de destination ne reflète pas l'intention de recherche des utilisateurs, votre site Web ou votre contenu en ligne peut ne pas être classé.

2. Types d'intention de recherche ?

Il existe trois types d'intention de recherche :

Intention de recherche informationnelle (connaître) :

Les utilisateurs utilisent souvent une recherche d'informations pour en savoir plus sur quelque chose (il peut s'agir d'un produit ou d'un service). Les gens utilisent une recherche d'informations pour trouver des réponses à une question spécifique ou pour trouver une solution à un besoin ou à un défi. Exemples de mots-clés utilisés dans la recherche informationnelle :

• Qu'est-ce que
• Quels sont
• Les meilleures façons de
• Alternatives
• Comment

La recherche a révélé que l'intention de recherche informationnelle représente jusqu'à 80 % de l'intention de recherche totale. Voici un exemple de recherche d'information ci-dessous.

Intention de recherche de navigation (Aller) :

Ceci est principalement utilisé pour localiser un site Web ou un emplacement particulier. Lorsqu'ils recherchent un site Web ou une page Web, la plupart des utilisateurs préfèrent les rechercher via Google. Exemple de mots clés utilisés dans l'intention de recherche de navigation :

• Connexion Twitter
• Facebook
• Amazone
• Nom du service/produit
• Direction vers
• Emplacements près de moi

Intention de recherche transactionnelle :

Ceci est principalement utilisé lorsque les utilisateurs cherchent à acheter quelque chose. La plupart du temps, les utilisateurs ont déjà une idée de ce qu'ils veulent acheter ; ils utilisent des moteurs de recherche pour les aider à trouver un bon endroit pour acheter. Exemples de mots clés utilisés dans l'intention de recherche transactionnelle :

• Acheter un MacBook Pro
• Commande
• Achat
• Calendrier

3. Comment optimiser votre contenu pour chaque type d'intention de recherche

Vous devez apprendre à optimiser votre contenu en ligne en fonction des différents types d'intention de recherche des utilisateurs. Dans cet article, nous vous montrons comment procéder.

Comment optimiser l'intention de recherche informationnelle

Vous pourriez penser que l'optimisation de l'intention de recherche informationnelle n'a aucune valeur monétaire directe. Cependant, il est très important que vous optimisiez votre contenu pour eux. La plupart des requêtes d'information commencent par des mots tels que "qu'est-ce que" et "comment faire" et "moyens de" et ainsi de suite. Assurez-vous que votre contenu tente de répondre à ces questions en ce qui concerne votre secteur spécifique.

Par exemple, si vous vendez des lunettes de soleil, votre approche d'intention de recherche informationnelle doit se concentrer sur la réponse à des questions telles que l'avantage de porter des lunettes de soleil. Jetez un œil à la capture d'écran ci-dessous pour mieux comprendre.

Lorsque vous créez un contenu qui répond aux besoins d'information des utilisateurs de votre secteur, votre page Web sera classée sur Google. La meilleure façon de créer du contenu informatif consiste à utiliser :

• Articles de blog qui donnent aux utilisateurs des conseils
• Vidéos qui montrent aux utilisateurs comment faire quelque chose
• Guides étape par étape
• Infographie

Lorsque vous fournissez un contenu informatif de haute qualité sur ce que vos utilisateurs recherchent dans votre créneau, vous résolvez non seulement le problème de vos utilisateurs et vous vous classez en bonne place sur Google, mais vous générez également des prospects et générez un trafic organique de qualité vers votre site web.

Comment optimiser l'intention de recherche de navigation

Dans cette situation, l'utilisateur cherche à naviguer vers un site Web particulier ou cherche à localiser un magasin local. Peut-être que l'utilisateur a déjà un site Web ou une marque en tête, ou peut-être pas. Lorsque vous optimisez l'intention de recherche de navigation, vous placez vos pages Web dans une position où les utilisateurs peuvent facilement les voir lorsqu'ils recherchent des produits ou des sites Web particuliers.

Les meilleures façons de créer du contenu de navigation consistent à :

• Livres électroniques
• Vidéos de démonstration de produits
• Pages de présentation
• Liste des produits et services
• Webinaires
• Pages de destination

Prenons, par exemple, un utilisateur qui recherche un site Web connu sous le nom de brandmentions.com, et qu'il tape des mentions de marque dans le moteur de recherche, tout le contenu ou les pages qui ont également ce mot-clé apparaîtront également sur la page de résultats du moteur de recherche.

Comment optimiser l'intention de recherche transactionnelle

Comme nous l'avons souligné précédemment, l'intention de recherche transactionnelle est lorsque l'utilisateur cherche réellement à acheter ou à acheter un produit, un service ou à effectuer une transaction. Par conséquent, l'utilisateur recherche un lieu, un site Web ou une boutique en ligne pour effectuer un achat.

Les mots-clés d'intention de recherche transactionnelle incluent des mots tels que acheter, où acheter, acheter, remise, etc. Pour que vous puissiez bénéficier de l'intention de recherche transactionnelle, votre contenu en ligne doit contenir des résultats pour ces mots-clés de recherche transactionnelle. De plus, voici quelques façons de créer du contenu de recherche transactionnelle pour les requêtes transactionnelles :

• Fiches produits
• Pages de rendez-vous
• Pages d'inscription
• Démos en direct
• Consultations gratuites
• Pages de vente
• Pages de tarification

L'optimisation locale est un autre excellent moyen d'optimiser l'intention de recherche transactionnelle. Les habitants de votre ville recherchent des endroits à proximité où ils peuvent effectuer leur achat ou s'inscrire à un service ou même prendre rendez-vous. Si votre site Web se classe au sommet de votre localité, vous serez bien placé pour gagner leur entreprise.

Vous pouvez également cibler l'intention de recherche des utilisateurs dans une localité particulière à l'aide d'un service de localisation et de traduction en ligne tel que TheWordPoint en créant du contenu dans leurs langues locales.

Dernières pensées

Google comprend le concept d'intention de recherche de l'utilisateur, et si vous voulez que votre site Web se classe sur Google, vous devez intégrer ce concept d'intention de recherche ou d'intention de l'utilisateur dans votre stratégie de contenu en ligne.

Vous devez savoir ce que veulent les utilisateurs, les informations qu'ils recherchent, puis fournir des réponses à ces requêtes. C'est de cela qu'il s'agit, et Google vous en remerciera.

Si votre contenu en ligne ne reflète pas ce que les utilisateurs veulent ou ce que les utilisateurs recherchent, votre site Web ou votre page de destination peut ne pas être en mesure d'être bien classé sur Google.