Comment optimiser votre stratégie de contenu pour les fonctionnalités Google SERP

Vous voulez connaître les moyens les plus efficaces d'exploiter tout le potentiel des fonctionnalités SERP de Google ?

Découvrez comment votre marque peut adopter une approche stratégique pour améliorer la visibilité et sécuriser l'inclusion dans ces types de résultats vitaux.

Fonctionnalités courantes de Google SERP aujourd'hui

Lorsque Google met à jour son algorithme de classement des moteurs de recherche ou ajoute de nouvelles fonctionnalités, son objectif final est d'aider à mieux organiser les informations pour les utilisateurs.

Les fonctionnalités SERP accomplissent cela en mettant en évidence visuellement les réponses au-dessus de la ligne de flottaison qui sont les plus susceptibles de correspondre à la demande d'un utilisateur.

Certaines des fonctionnalités SERP les plus courantes incluent :

Extraits en vedette

• Informations en surbrillance affichées en haut de la page de résultats, fournissant des réponses en gras aux requêtes des utilisateurs.

Panneaux de connaissances

• Les panneaux qui apparaissent sur le côté droit des résultats de recherche offrent des informations sur des entités spécifiques telles que des entreprises, des célébrités ou des monuments.

Packs locaux

• Listes d'entreprises locales pertinentes pour la requête de recherche de l'utilisateur, y compris l'adresse, le numéro de téléphone et les avis. Ceux-ci apparaissent également sur le côté droit de la page des résultats sur ordinateur ou en haut de la page sur les appareils mobiles.

Packs d'images et carrousels vidéo

• Des collections d'images liées à la requête affichées en évidence dans les résultats de recherche ou des listes horizontales de vidéos associées, permettant aux utilisateurs de les prévisualiser et de les regarder directement à partir de la page des résultats de recherche. Ceux-ci peuvent apparaître n'importe où sur la page de résultats.

Liens de sites

• Liens supplémentaires vers les mêmes domaines affichés sous le résultat de recherche principal, dirigeant les utilisateurs vers des sections ou des pages spécifiques d'un site Web.

Les gens demandent aussi

• Boîtes de questions extensibles, avec des questions et des réponses connexes supplémentaires basées sur la requête de recherche initiale de l'utilisateur. Les réponses peuvent être liées au même domaine ou à des domaines différents.

Extraits riches

• Aussi connus sous le nom de « résultats enrichis », ils ressemblent aux résultats de recherche traditionnels, mais affichent des informations supplémentaires, telles que le nombre d'étoiles, les prix ou la disponibilité, offrant aux utilisateurs plus de contexte.

Commentaires

• Des notes et des avis affichés à côté des listes d'entreprises, offrant aux utilisateurs un aperçu de la façon dont les autres membres du public évaluent la qualité des produits ou des services.

N'oubliez pas que même si ces fonctionnalités SERP peuvent apparaître plus souvent à certains utilisateurs, leur disponibilité varie en fonction de l'emplacement, de la requête de recherche et de l'appareil de l'utilisateur.

D'autres types de résultats, comme les listes d'emplois et d'événements ou les vols et hôtels, n'apparaîtront que pour un type de demande spécifique.

Optimisation du contenu SEO pour les extraits en vedette

Les extraits en vedette sont parmi les formes les plus courantes et les plus recherchées de fonctionnalités SERP. Ils se composent généralement de trois composants principaux :

• Titre.
• Extrait de contenu.
• Source d'URL.

Le titre représente un résumé concis des informations, tandis que l'extrait de contenu fournit une brève réponse ou une solution à la requête de l'utilisateur. La source de l'URL indique le site Web à partir duquel les informations sont extraites.

Pour optimiser votre contenu pour les extraits optimisés, il est essentiel de créer des informations concises et bien structurées qui répondent aux requêtes courantes des utilisateurs.

Par exemple, si votre site Web propose des recettes de cuisine, vous pouvez structurer votre contenu en fournissant des instructions étape par étape ou des listes à puces qui répondent succinctement aux requêtes.

L'optimisation d'éléments spécifiques sur la page peut augmenter considérablement vos chances de figurer dans les extraits.

Commencez par optimiser vos titres et sous-titres pour indiquer clairement les sections contenant la réponse à la requête.

Considérez les titres basés sur des questions ("Pouvez-vous faire cuire du saumon dans une friteuse à air?") et répondez succinctement à la question dans la première phrase.

Vous pouvez également envisager des outils d'IA génératifs tels que ChatGPT ou Google Bard pour vous aider à créer un contenu parfaitement optimisé.

De plus, la mise en œuvre d'un balisage de données structurées via schema.org peut fournir aux moteurs de recherche un contexte précieux et augmenter la visibilité de votre contenu pour les extraits en vedette.

Pour augmenter vos chances d'apparaître dans les extraits de code, procédez comme suit :

• Identifiez les requêtes courantes des utilisateurs dans votre secteur ou votre créneau et créez un contenu dédié pour y répondre de manière exhaustive.
• Concentrez-vous sur les mots-clés et les questions à longue traîne qui sont plus susceptibles de déclencher des extraits en vedette.
• Optimisez votre contenu pour les appareils mobiles, car les extraits en vedette bénéficient souvent d'une grande visibilité sur les résultats de recherche mobiles.
• Tirez parti d'éléments visuels tels que des images, des graphiques ou des infographies pour rendre votre contenu plus attrayant et attrayant.

Améliorer le référencement local avec les packs locaux de Google

Considérez la dernière fois que vous avez intégré l'expression "près de chez moi" dans une recherche Google.

Que vous dirigiez un restaurant, un magasin de détail ou un service professionnel, l'optimisation de votre présence en ligne pour les recherches locales garantit que vous serez remarqué par des clients potentiels qui recherchent activement des options à proximité.

De nombreuses organisations ont tendance à négliger les avantages du référencement local dans leur stratégie globale, même si près de 98 % des personnes utilisent Google pour rechercher des informations sur les entreprises locales.

Cela souligne l'importance de maîtriser les bases des fonctionnalités de Google Local Pack.

A minima, vous devez créer et remplir au maximum tous les champs de votre profil Google My Business pour sécuriser la visibilité dans les packs locaux de Google.

N'oubliez pas de fournir des informations exactes et à jour sur votre entreprise, y compris l'adresse, le numéro de téléphone, les heures d'ouverture et le lien vers le site Web, au fur et à mesure de leur mise à jour.

En ce qui concerne le contenu sur la page, pour optimiser efficacement votre site Web pour les requêtes de recherche locales, commencez par effectuer une recherche approfondie de mots-clés qui inclut des mots-clés spécifiques à l'emplacement.

Par exemple, si vous gérez un café à Seattle, ciblez des mots clés tels que "meilleurs cafés à Seattle" ou "café près de chez moi".

Pour les chercheurs qui autorisent le ciblage géographique, Google est plus susceptible de proposer votre entreprise vers le haut de la page.

Incorporez naturellement ces mots clés dans vos balises méta, en-têtes, contenus et URL.

Créez des pages de destination ou des articles de blog spécifiques à un lieu qui fournissent des informations sur votre entreprise par rapport à la région, telles que la mise en évidence d'attractions ou d'événements à proximité.

Ceci est particulièrement important pour les chaînes ou les marques implantées dans plusieurs villes qui cherchent à cibler des régions géographiques individuelles.

Tirer parti des panneaux de connaissances et des résultats riches

Les panneaux de connaissances et les résultats enrichis sont de puissantes fonctionnalités SERP qui fournissent directement des informations sur une personne, une marque ou un sujet sur la page de résultats du moteur de recherche.

Ils offrent un aperçu des détails clés, tels que la description d'une entité, son site Web, ses profils de médias sociaux et ses réalisations notables.

Apparaître dans ces types de résultats peut renforcer la crédibilité de votre marque en mettant en valeur l'expertise, l'autorité et la fiabilité des utilisateurs.

Pour optimiser le contenu de votre site Web pour les panneaux de connaissances et les résultats riches, commencez par vous assurer que vous fournissez des informations complètes et précises sur votre entité ou votre sujet.

Depuis décembre 2022, EAT s'est agrandi pour accueillir un « E » supplémentaire pour l'expérience.

Cela signifie que le contenu écrit d'un point de vue de première main a plus de chances d'être classé. Essayez de vous spécialiser dans des sujets que vous ou votre équipe pouvez écrire à partir d'un lieu d'expérience du monde réel.

Tout comme les extraits de code, les descriptions d'entités concises, convaincantes et mettant en évidence de manière succincte vos arguments de vente uniques et votre expertise principale sont les plus susceptibles d'être présentées.

Le balisage des données structurées joue également un rôle central dans l'amélioration de la visibilité du contenu de votre site Web pour les panneaux de connaissances et les résultats enrichis.

Le contexte supplémentaire offert par ce code permet aux moteurs de recherche de comprendre et de présenter vos informations de manière plus significative et visuellement attrayante.

Gagner et maintenir l'inclusion du panel de connaissances nécessite une approche proactive et l'adhésion de votre public et de votre clientèle. Voici quelques stratégies à considérer :

• Encouragez les sources fiables à mentionner et à créer un lien vers votre entité pour renforcer votre présence en ligne et augmenter la probabilité d'inclusion dans le panel de connaissances.
• Cultivez une solide réputation en ligne en gérant activement et en répondant aux avis et commentaires des clients.
• Mettez régulièrement à jour et développez les informations de votre entité pour fournir aux moteurs de recherche les détails les plus pertinents et les plus complets.
• Surveillez régulièrement votre panneau de connaissances pour vous assurer de son exactitude et apporter les corrections ou mises à jour nécessaires.

Exploitation des fonctionnalités SERP visuelles (packs d'images et carrousels vidéo)

Lorsqu'il s'agit de certains types de contenu, un article ne peut parfois vous emmener que très loin.

Il n'est pas étonnant que Google donne de plus en plus la priorité à l'inclusion de packs d'images et de carrousels vidéo pour les demandes qui bénéficient davantage d'une explication visuelle.

Des éléments tels que des images, des vidéos et des carrousels peuvent améliorer considérablement la visibilité de votre contenu et les taux de clics, tout en offrant une expérience plus attrayante pour vos visiteurs.

L'intégration d'images et de vidéos de haute qualité en rapport avec votre contenu encourage les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site Web.

Lors de l'optimisation de ce type de contenu multimédia pour les fonctionnalités SERP visuelles de Google, il est essentiel de se concentrer sur les aspects suivants :

Images

Utilisez des noms de fichiers descriptifs, des balises alt et des légendes pour fournir un contexte et améliorer la visibilité de vos images et compressez les images pour optimiser la vitesse de chargement sans compromettre la qualité.

Google conseille que le contenu visuel soit pertinent par rapport au sujet de la page et ne contienne aucun texte important intégré.

Le fait de placer des en-têtes de page et des éléments de menu dans des images les rend inaccessibles à certains utilisateurs et à ceux qui utilisent des appareils de lecture assistée.

Le texte alternatif des images et les légendes des images sont également tenus de respecter les normes de conception accessible de l'Americans with Disabilities Act (ADA).

Vidéos

Optimisez les titres, les descriptions et les balises vidéo avec des mots-clés pertinents et fournissez une vignette vidéo convaincante, en tenant compte de la façon dont elle apparaîtra dans les résultats de recherche.

L'hébergement de vidéos sur des plateformes réputées comme YouTube ou Vimeo est un autre moyen d'améliorer la visibilité et la portée.

Augmentez la probabilité que votre contenu vidéo soit présenté dans des extraits enrichis ou des carrousels vidéo en mettant en œuvre un balisage de données structuré, tel que le schéma VideoObject, pour fournir aux moteurs de recherche des informations détaillées.

Google Bard, l'IA et la préparation du futur des fonctionnalités SERP

À quoi ressemblera la recherche Google l'année prochaine ? Dans cinq ans? Dix?

Le PDG d'Alphabet, Sundar Pichai, a déclaré que l'expérience "évoluera considérablement au cours de la prochaine décennie", ce que les utilisateurs voient déjà avec l'introduction de Google Bard et le monde en évolution rapide des grands modèles de langage et de l'IA générative.

Google a présenté au monde Bard, son produit d'IA conversationnel lancé pour concurrencer ChatGPT.

Bien que l'expérience reste distincte de la recherche, les réponses de Bard peuvent afficher des panneaux de recherche et de connaissances, des cartes et même fournir des résultats locaux.

Il est presque inévitable que l'expérience du chatbot fasse son chemin vers la recherche Google.

Au fur et à mesure de son déploiement, les référenceurs devraient continuer à mesurer l'impact qu'il aura sur la quantité de trafic organique que Google envoie aux sites, et l'impact potentiel sur le retour sur investissement pour les marques et les organisations qui utilisent Google Ads.

Les éditeurs qui dépendent des modèles de revenus basés sur la publicité et les abonnements ont exprimé leur inquiétude concernant les chatbots et la capacité de l'IA à extraire et à résumer les informations sans que les utilisateurs aient besoin de cliquer sur leur contenu.

Ajoutez à cela la capacité fragile de Bard jusqu'à présent à fournir des sources et des citations à du contenu tiers, et le modèle de revenus basé sur la publicité semble particulièrement vulnérable.

En fin de compte, plus le nombre de questions auxquelles les plates-formes alimentées par l'IA peuvent répondre directement à l'aide d'un vaste éventail de sources est élevé, moins les utilisateurs sont susceptibles de visiter les sites Web des éditeurs individuels, qui peuvent ou non fournir les informations souhaitées.

À ce stade, Google a souligné son engagement à améliorer l'expérience des consommateurs tout en soutenant les éditeurs qui dépendent des revenus publicitaires générés par les références de recherche.

Pourtant, les ramifications à long terme de l'IA restent à voir.

Suivre l'évolution de l'expérience de recherche et son effet sur les performances des canaux organiques et payants fait partie du cours pour les professionnels du référencement.

Google a précisé que Bard n'est pas Search, mais les deux expériences se rapprochent à mesure que de nouvelles fonctionnalités alimentées par l'IA sont introduites.

En ce qui concerne la page de résultats du moteur de recherche, certaines des dernières offres de Google incluent Perspectives, qui permet aux chercheurs de se plonger plus profondément dans les expériences personnelles des créateurs, et un nouveau balisage permettant aux propriétaires de sites d'étiqueter leurs images comme générées par l'IA.

Le plus grand changement à venir pour Google est peut-être l'introduction en mai 2023 de la nouvelle Search Generative Experience (SGE).

Comme les fonctionnalités SERP existantes, les réponses alimentées par l'IA de SGE apparaissent au-dessus du premier résultat organique traditionnel.

La réponse encadrée comprend un lien vers la source du site Web, sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer, ou plusieurs options "développer", qui affichent des réponses AI supplémentaires.

L'expérience générative inclut également la possibilité pour les utilisateurs de converser et de fournir des informations supplémentaires, avec un contexte reporté d'une question à l'autre.

Google SGE offre une expérience de recherche distinctive qui s'appuie sur les façons familières dont les chercheurs sont habitués à interagir avec la plate-forme.

Au fur et à mesure que la fonctionnalité est déployée auprès du grand public, les référenceurs doivent surveiller de manière proactive leurs performances pour planifier les effets positifs ou négatifs.

Bien qu'il soit possible que fournir plus d'informations dans la page de résultats puisse réduire les CTR et le trafic, le SGE pourrait également augmenter les visites du site s'il est optimisé correctement, comme pour les extraits en vedette.

La discussion sur l'IA est parallèle au débat qui a surgi lors de l'introduction initiale des extraits de code.

Les éditeurs et les marques doivent faire preuve de prudence lorsqu'ils traitent avec des fonctionnalités visant à maintenir les utilisateurs dans l'écosystème de Google.

Néanmoins, compte tenu du stade actuel de développement de la technologie, il serait sage d'envisager de tester les capacités d'apparaître devant de nouveaux publics.

Ceci est particulièrement pertinent pour les entreprises de commerce électronique. Le SGE de Google peut agréger 35 milliards de listes de produits à partir du Google Shopping Graph, offrant un moyen potentiellement puissant de se connecter avec de nouvelles bases de consommateurs.

Fonctionnalités Google SERP aujourd'hui et au-delà

Le référencement continue d'évoluer rapidement, parallèlement à l'importance croissante des fonctionnalités SERP pour améliorer l'expérience utilisateur.

Nous devons adapter et optimiser nos stratégies pour exploiter efficacement ces fonctionnalités, assurer une visibilité maximale et atteindre notre public cible.

Planifier dès maintenant une stratégie pour les fonctionnalités SERP existantes est un excellent moyen de maximiser votre présence organique et la meilleure stratégie pour garder une longueur d'avance sur les avancées futures de l'IA et de la technologie conversationnelle.

Surveillez de près l'impact des réponses basées sur l'IA sur le trafic organique et le retour sur investissement.

Alors que le paysage de la recherche continue d'évoluer, embrasser l'avenir de l'IA et de la technologie conversationnelle sera essentiel pour rester compétitif et favoriser le succès dans l'espace numérique.