Comment optimiser les Featured Snippets [Guide pratique]

Avez-vous remarqué que certaines recherches Google affichent une boîte d'information en haut de la page ?

Ceux-ci sont appelés extraits optimisés et contiennent généralement une réponse directe à votre requête.

Cependant, toutes les requêtes de recherche n'ont pas un tel extrait. En fait, seuls 19% des SERP ont un extrait en vedette, mais cela ne signifie pas qu'ils sont insignifiants.

Au contraire, le taux de clics pourrait être considérablement augmenté, en fonction de la requête, de l'intention et du contenu des fonctionnalités d'extrait de code.

Nous vous aiderons à comprendre en quoi consistent les extraits de code, comment les optimiser et quand vous devriez essayer de vous classer pour un.

Prêt? Régler? Aller!

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

En termes simples, les extraits en vedette sont des résultats de recherche sélectionnés. Ils visent à donner une réponse directe à votre requête de recherche ou à mettre en évidence des informations importantes qui sont très probablement pertinentes pour ce que vous recherchez.

Bien sûr, l'objectif de ces extraits est de faire gagner du temps à l'utilisateur et de présenter le contenu le plus pertinent - il peut s'agir de statistiques, de listes, de définitions, etc.

Mais avant de continuer, examinons un exemple de SERP contenant un extrait en vedette.

Extraits de code Google en vedette : exemple

Dans cet exemple, la requête de recherche est "statistiques foursquare". Étant donné que les mots clés contiennent des "statistiques", l'intention de recherche est probablement informative, c'est-à-dire que l'utilisateur recherche des statistiques sur cette plate-forme.

Comme vous pouvez le constater, l'extrait présenté se trouve tout en haut de la page, même au-dessus du premier résultat (bien qu'en dessous des annonces payantes, le cas échéant), d'où les spécialistes du référencement l'appellent la position zéro.

Google a extrait cet extrait de l'article de review42, car il est de la plus haute pertinence pour la recherche. Cependant, cela ne signifie pas qu'un autre site Web ne peut pas les surpasser et se classer pour cette position zéro.

De plus, une boîte "Les gens demandent aussi" s'affiche, qui est une autre forme d'extrait. Encore une fois, le but des boîtes PAA est de fournir une réponse concise à une question particulière.

Gardez à l'esprit que chaque question peut contenir une réponse d'un site Web différent, bien qu'il ne soit pas impossible de classer pour chacun d'eux, à condition que vous ayez bien écrit et optimisé votre texte.

Tout cela est agréable pour les utilisateurs, même si vous vous demandez peut-être encore quels sont les avantages des extraits de code d'un point de vue commercial ?

Voici pourquoi.

Pourquoi les Featured Snippets sont-ils importants pour le SEO ?

Les extraits en vedette sont importants pour le référencement car ils peuvent fournir à votre marque une exposition supplémentaire, générer plus de trafic et augmenter la visibilité des moteurs de recherche.

En plus de cela, la sécurisation d'un extrait de code peut entraîner des taux de clics plus élevés et attirer plus de clients sur votre site Web. Sans oublier qu'il s'agit d'une fonctionnalité SERP supplémentaire qui vous donne une longueur d'avance sur la concurrence.

Voici un résumé des avantages des extraits optimisés :

• Augmenter la visibilité de la recherche
• Boostez la notoriété de votre marque
• Améliorer les taux de clics
• Attirer les clients
• Amener plus de trafic

Gardez à l'esprit que 99% des extraits en vedette proviennent de résultats qui se classent déjà sur la première page, ce qui indique vraiment que vous devez d'abord essayer de pénétrer, afin d'avoir une chance de vous classer pour un extrait.

Parlons maintenant des différents types d'extraits en vedette.

Types d'extraits en vedette

En règle générale, il existe six types d'extraits de code pour lesquels vous pouvez vous classer sur Google.

1. Liste à puces
2. Liste numérotée
3. Paragraphe
4. Table
5. Vidéo
6. Questions (AAP)

Listes à puces

C'est toujours une bonne idée d'inclure des listes à puces dans vos articles. Ils facilitent la compréhension des informations et résument les points clés. De plus, ils sont utiles aux utilisateurs qui ne font que parcourir l'article.

Les listes à puces sont particulièrement utiles lorsque vous écrivez sur les statistiques, car il n'y a généralement pas d'ordre numéroté exact que vous devez suivre.

Listes numérotées

Les listes numérotées sont pratiquement les mêmes que les listes à puces, à la différence principale que les éléments peuvent avoir une raison logique d'être numérotés.

Si nous regardons cet exemple, nous voyons que dans ce cas, il est préférable de structurer une liste numérotée, au lieu d'une avec des puces.

Paragraphes

Les paragraphes, également appelés boîtes de définition, sont utilisés pour répondre directement à une requête dans le but de trouver une définition ou une description.

Dans notre exemple ci-dessus, la boîte de définition répond le mieux à la requête, car son titre parle des meilleures façons de conserver les oignons. C'est un exemple clair où il ne serait pas trop logique d'optimiser pour une liste à puces/numérotée.

Table

Les extraits de tableau contiennent généralement des données, et il est particulièrement utile de les appliquer concernant les prix et les dimensions.

De cette façon, vous vous épargnez la peine d'aller sur le site Web et de rechercher les prix. Au lieu de cela, vous recevez les données immédiatement. Cela peut sembler peu, mais chaque clic compte dans ce monde moderne au rythme effréné.

Vidéo

La demande de contenu vidéo n'a cessé de croître au cours des dernières années, et la tendance est à la vidéo de devenir encore plus populaire.

Pensez-y - il existe certains types de requêtes, auxquelles il est tout simplement beaucoup plus facile de répondre par vidéo. Jetez un œil à notre exemple. Que préféreriez-vous - une vidéo de 3 minutes montrant comment remplacer un robinet de salle de bain ou une liste de 12 étapes ?

J'ai pensé ainsi.

Les gens demandent aussi

Ces extraits sont destinés à donner des réponses rapides et directes aux questions courantes concernant votre requête.

Habituellement, la boîte Les gens demandent aussi comporte quatre questions, cependant, d'autres questions s'affichent une fois que vous avez cliqué sur l'une d'entre elles.

Comment optimiser les extraits optimisés

Afin de se classer pour un extrait en vedette, il faut appliquer des techniques d'optimisation appropriées. Naturellement, certaines règles générales de référencement sont pertinentes, comme la rédaction d'un contenu unique et de haute qualité.

Néanmoins, vous devez prendre en compte certaines spécificités afin d'optimiser votre contenu pour les extraits en vedette.

Meilleures pratiques d'optimisation des extraits en vedette

La toute première étape à suivre est de vérifier si le mot-clé a déjà un extrait en vedette. De cette façon, vous pouvez voir si Google préfère classer un extrait pour cette requête. Vous pouvez également observer quel type d'extrait est classé - liste à puces, paragraphe, tableau, etc.

Le ciblage des mots-clés à longue traine est un bon moyen de se classer pour les extraits, comme l'ont montré des études.

C'est logique, quand on y pense. La plupart du temps, lorsque vous recherchez une information particulière sur Google, vous avez tendance à utiliser plus de mots de recherche, afin de mieux obtenir un résultat qui correspond à votre question.

Par exemple, "pourquoi le marché de la cryptographie s'effondre-t-il", affichera des résultats distincts, au lieu de simplement taper "pourquoi le marché s'effondre-t-il".

Pensez aux mots que le public est susceptible d'utiliser et à vos chances de donner la meilleure réponse et le meilleur classement pour cette requête.

Étant donné que Google préfère un contenu plus long, vous devez toujours essayer d'être aussi descriptif que possible et de couvrir votre sujet en profondeur. Structurez votre contenu en commençant par des réponses courtes et directes aux questions, que vous pourrez ensuite développer davantage si nécessaire.

Un autre conseil utile d'optimisation des extraits en vedette consiste à inclure votre expression de mot clé cible dans un en-tête pertinent (H2).

Statistiques sur le nombre de mots de l'extrait en vedette :

• 55,5 % des requêtes qui affichent un extrait optimisé contiennent 10 mots .
• Les recherches contenant plus de 7 à 11 mots déclenchent un affichage d'extrait de code de 30 %, par rapport aux requêtes de 6 mots ou moins. (23% à 4%)
• 29% des mots-clés qui ont un extrait de code commencent par un mot basé sur une question. Les plus populaires sont pourquoi (77,63%), peut (72,40%), faire (67,54%), sont (67,51%), comment (65,27%).
• Seulement 4,3 % des requêtes d'un seul mot ont un extrait en vedette.

Bien sûr, il ne s'agit pas seulement du nombre de mots, il est également important de suivre certaines directives sur la mise en forme de votre contenu.

Avant tout, assurez-vous que vos listes à puces/numérotées ou vos paragraphes de définition s'intègrent naturellement dans votre texte. Ne vous contentez pas de les inclure de nulle part et dans le but d'optimiser un extrait.

De plus, n'oubliez pas de mettre à jour régulièrement votre contenu et d'afficher une date pour aider les utilisateurs à comprendre à quel point votre contenu est récent.

Conseils de mise en forme des extraits en vedette :

• Donner des réponses brèves et précises aux questions. Essayez de les limiter à 40-50 mots (200-300 caractères).
• Les algorithmes de Google préfèrent le contenu frais, car il est plus susceptible d'être précis.
• Le contenu daté constitue la majorité des extraits en vedette : 44 % des paragraphes , 47 % des listes , 19 % des tableaux et 20 % des extraits vidéo incluent une date d'article.
• Utilisez des balises pertinentes. Si vous souhaitez créer des graphiques, utilisez la balise <table>.
• Écrivez un en-tête approprié (h2) , puis structurez les informations sous forme de liste.

Il est important d'utiliser les balises HTML appropriées. N'oubliez pas que les pages sont automatiquement explorées par Googlebot et qu'il leur est plus facile de comprendre les scripts.

Par exemple, un en-tête suivi d'une liste ordonnée devrait ressembler à ceci :

<h2>texte d'en-tête</h2>
<ol>
<li>Élément 1</li>
<li>Point 2</li>
<li>Point 3</li>
</ol>

Article connexe : Pourquoi les Listicles fonctionnent et comment rédiger un article de Listicle en 6 étapes – DevriX

Pourquoi devriez-vous utiliser l'optimisation des extraits en vedette ?

Bien que vous ayez passé en revue tous les faits et statistiques, vous vous demandez peut-être si les extraits présentés sont vraiment importants et pourquoi vous devriez passer par tous les tracas pour optimiser votre contenu pour eux.

Imagine ça.

Le contenu que vous publiez peut être bien optimisé, unique et précieux. Il pourrait se classer numéro 1 dans le SERP pour le mot-clé. Et alors…

La source

Vous jetez un coup d'œil au SERP et voyez que, bien qu'il soit le numéro 1, votre article est en fait poussé au bas de la page, en raison d'un extrait de code, d'une boîte PAA et de résultats payants.

Tous vos efforts pourraient finir par être gâchés, ou du moins diminués.

Une fois que vous avez terminé l'optimisation des extraits de code, vous devez surveiller vos progrès pour vérifier si vous avez réussi à augmenter le trafic, les taux de clics ou les classements. Pour ce faire, le moyen le plus simple consiste à utiliser Google Search Console, bien que vous puissiez également utiliser des outils tels que Ahrefs ou Semrush.

Sommaire

Non seulement les extraits de code sont un excellent moyen de soutenir votre stratégie de référencement, mais ils constituent un aspect sur lequel vous devez absolument vous concentrer sur le développement dans une mesure où vous savez intuitivement comment structurer votre contenu pour eux.

Et maintenant, c'est à vous de faire vos devoirs. Recherchez les mots-clés les plus appropriés, mettez à jour le contenu que vous avez déjà et classez-vous pour ces zéros de position.

Je vous garantis que vous vous sentirez extrêmement satisfait des résultats une fois que vous aurez réalisé votre premier extrait de code !