Comment optimiser vos podcasts pour les moteurs de recherche

Si vous n'avez pas inclus le podcasting dans votre stratégie de contenu, il est temps de repenser. La popularité des podcasts a augmenté au cours des dernières années et est désormais considérée comme l'un des types de contenu les plus recherchés au monde. Une enquête récente menée en 2019 a révélé que 51% des personnes de plus de 12 ans aux États-Unis écoutent des podcasts.

Pendant ce temps, plus de 1,75 million d'émissions de podcasts sont sur Internet, avec plus de 43 millions d'épisodes en janvier 2021. Cela représente une croissance exponentielle de l'industrie des podcasts, qui devrait être notée par les producteurs de contenu.

Mais ce n'est pas la partie la plus excitante.

Google a récemment annoncé qu'il inclurait les podcasts dans les résultats des moteurs de recherche. Les podcasts seront affichés sous forme d'extraits similaires aux extraits vidéo et peuvent diriger les utilisateurs vers la seconde exacte avec les réponses à la requête.

Il ne s'agit donc pas de savoir si vous allez inclure des podcasts dans votre stratégie de contenu ; c'est plutôt une question de quand. Vous ne voulez pas manquer cette belle opportunité.

Les podcasts sont principalement utilisés pour engager profondément et personnellement les auditeurs dans les discussions, en plus de présenter l'expertise et de commercialiser les produits et services. Pour réussir avec le podcasting, vous devez produire un contenu de haute qualité, engageant et passionnant et mettre en œuvre des techniques techniques de référencement qui permettent à votre contenu d'être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Dans cet article, nous couvrons les différentes techniques que vous pouvez mettre en œuvre pour optimiser vos podcasts et atteindre le nombre croissant d'auditeurs de podcasts.

1. Ayez un mot-clé ciblé

Les mots-clés ciblés définissent la pertinence du contenu. Ils déterminent quel contenu correspond à quelle requête de recherche. Et cela s'étend aux podcasts, c'est pourquoi les podcasts les plus réussis sont construits autour de niches avec des mots-clés spécifiques. Lors de la production de podcasts, commencez par rechercher et déterminer le mot-clé sur lequel vous vous concentrerez, en gardant à l'esprit l'intention de recherche des utilisateurs . Cette étape est impérative lorsqu'il s'agit de domaines très concurrentiels. Le seul moyen sûr de survivre en tant que nouveau diffuseur est de cibler des mots-clés longs et de créer un contenu qui satisfait l'intention de recherche.

La recherche de mots clés peut être effectuée à l'aide d'outils gratuits tels que Google Trends et Google Keyword Planner. Identifiez les mots-clés à faible volume de recherche et créez un contenu de podcast qui donne les meilleures informations sur le sujet. Cela augmente les chances d'être découvert par les personnes qui recherchent votre contenu et celles qui recherchent des informations sur des questions connexes. De nos jours, Google transcrit les fichiers audio, ce qui donne au moteur de recherche une meilleure vue de votre contenu. Ainsi, mentionner occasionnellement votre mot-clé principal tout au long de votre podcast conserve sa pertinence.

2. Optimisez le titre et les métadonnées de votre podcast

L'un des moyens les plus efficaces d'augmenter le temps que les utilisateurs passent sur notre site Web consiste à utiliser des introductions et des titres captivants . Cependant, dans les podcasts, les titres sont plus applicables car ils déterminent si un utilisateur décidera d'écouter ou d'ignorer votre podcast.

Le titre de votre podcast indique à Google de quoi parle votre podcast. Il doit donc être bref, clair et descriptif. Premièrement, il y a un nombre limité de caractères que vous pouvez inclure dans le titre, il serait donc préférable que vous ayez un sens grammatical tout en étant aussi simple que possible. Votre titre doit décrire le sujet de votre podcast, en indiquant précisément aux auditeurs ce qu'ils apprendront en l'écoutant.

Pendant ce temps, les méta-descriptions et autres métadonnées aident Google et les autres plateformes de podcast à mieux comprendre votre contenu. Par exemple, la méta description doit être suffisamment claire et précise pour fournir des informations supplémentaires après le titre, confirmant le contenu du podcast. Pour vous assurer qu'il reste pertinent par rapport à votre mot-clé principal, utilisez au moins un mot-clé ciblé dans la description. De plus, l'utilisation de balises permet aux gens de découvrir votre podcast tout en regardant des catégories et des genres spécifiques sur des plateformes audio telles que Google Podcasts, iTunes et SoundCloud.

3. Utilisez des mots clés uniques pour les épisodes de podcast

Alors que le titre d'un podcast doit utiliser un mot-clé principal, chaque épisode d'un podcast doit avoir un mot-clé unique lié au mot-clé principal. Comme avec un blog où vous avez un mot clé principal (sur lequel le blog se concentre) et d'autres mots clés uniques représentant les sous-thèmes du mot clé principal, un podcast doit avoir des mots clés uniques pour chaque épisode.

Comme indiqué précédemment, vous devez effectuer une recherche de mots-clés pour identifier les meilleurs mots-clés uniques qui constitueront la base structurelle de l'ensemble de votre podcast.

Au démarrage, il peut être avantageux de cibler des mots-clés à longue traîne avec de faibles volumes de recherche qui sont très spécifiques à votre créneau particulier. Une fois que vous avez établi une autorité dans ces micro-niches, vous avez plus de chances de faire face à une concurrence féroce de la part de sites faisant autorité lorsque vous ciblez des mots-clés courts qui ont un volume de recherche élevé.

Avec le temps, la quantité de contenu de podcast augmentera, il est donc nécessaire d'avoir un épisode système bien structuré qui rende la conversation sensée.

4. Création de liens de podcast

La création de liens reste l'un des moyens les plus efficaces d'augmenter l'autorité et le trafic d'un site Web. Un blog avec du jus de liens provenant de différents blogs semble être de haute qualité et est favorisé par les moteurs de recherche. Incidemment, cela s'applique également aux podcasts. Lorsque plusieurs sites de haute qualité ont des liens ciblés vers un podcast, cela signale aux moteurs de recherche que le contenu du podcast est utile et de haute qualité.

Pour mettre en œuvre la création de liens dans le podcasting, vous pouvez engager des invités dans des conversations ou des interviews et leur demander de partager le podcast avec leur public. La meilleure façon de le faire est de demander avant l'entretien s'ils sont prêts à diriger leur public via leurs blogs vers le podcast de l'entretien. Avoir des blogueurs et des personnalités influentes dans vos épisodes de podcast peut vous donner un coup de pouce significatif dans le classement Google. Mais pour tirer parti de cette opportunité, vous devez vous bâtir une réputation de professionnel dans votre domaine d'expertise. C'est la seule façon d'attirer des influenceurs dans votre domaine ou votre industrie.

5. Marketing des médias sociaux

Vous ne pouvez jamais sous-estimer le pouvoir des médias sociaux. Bien que ces plateformes génèrent naturellement un trafic de mauvaise qualité, en particulier pour les blogueurs, elles peuvent jouer un rôle déterminant lorsqu'il s'agit de contenu de haute qualité et viral. Qu'il s'agisse de vidéo, de blog ou d'audio, ce contenu est largement partagé entre les utilisateurs de médias sociaux, contribuant à une métrique connue sous le nom de "signal social". Les moteurs de recherche l'utilisent pour évaluer le contenu le plus réussi.

Lorsque vous discutez de sujets très controversés et émotionnels, profitez du marketing des médias sociaux pour vous donner un coup de pouce dans le classement des moteurs de recherche. Tout ce qu'il faut, c'est qu'un épisode devienne viral, et votre podcast pourrait recevoir des milliers de nouveaux abonnés, vous propulsant au prochain niveau de succès.

6. Créer un site Web et du contenu supplémentaire

L'un des plus grands défis liés à l'utilisation de grandes plates-formes d'hébergement - par exemple, SoundCloud pour les podcasts, YouTube pour les vidéos et Instagram pour les photos - est que votre contenu peut être retiré à tout moment s'il enfreint les règles de la plate-forme. Mais que se passe-t-il si vous avez besoin d'un moyen de vous exprimer sans aucune restriction ? Créez votre propre site Web qui peut héberger votre podcast et vous protéger contre la perte de propriété intellectuelle.

Créez un site Web simple à l'aide d'une plate-forme simple telle que WordPress et installez des plugins de podcast tels que Power Press pour gérer les podcasts. V ous pouvez inclure du contenu supplémentaire qui contribue à la meilleure expérience. Par exemple, vous pouvez fournir une transcription complète de l'audio pour servir votre auditeur aux moments où l'audio est inaudible. Cette transcription peut également être divisée en notes avec des horodatages comme titres pour les utilisateurs qui souhaitent naviguer jusqu'au moment exact avec les informations dont ils ont besoin.

Pour chaque épisode de votre podcast, utilisez une image unique qui différencie l'épisode des autres et permet aux utilisateurs de partager facilement votre contenu sur des plateformes de partage d'images. Une feuille de travail ou une liste de contrôle peut également suffire comme élément utile, en particulier pour les utilisateurs pressés et qui souhaitent obtenir les principaux conseils sans nécessairement écouter l'intégralité de l'audio.

7. Contenu de haute qualité, passionnant et engageant

Le secret ultime du classement élevé sur Google est de produire un contenu de haute qualité. C'est une évidence pour chaque producteur de contenu car Google améliore continuellement son moteur de recherche pour s'assurer qu'il donne les meilleurs résultats aux requêtes de recherche des internautes.

Avec les progrès de la technologie de l'intelligence artificielle, cela ne peut que signifier que des normes de qualité plus élevées continuent de déterminer quel contenu se classe le mieux. Ne produisez pas de podcasts juste pour le plaisir. Planifiez, créez et révisez vos podcasts et ne les publiez sur des plateformes audio que lorsque vous estimez qu'ils sont de la meilleure qualité possible. Aussi, rendez-les passionnants et engageants pour capter et maintenir l'attention de vos auditeurs. Parler d'une voix monotone et utiliser un langage ennuyeux peut rapidement décourager vos auditeurs, ce qui entraîne des taux de rebond élevés , ce qui signale à Google que le contenu est faible.

Conclusion

Il est facile de supposer que les podcasts ne sont pas aussi importants que le texte et la vidéo dans votre stratégie de contenu. Cependant, les temps ont changé et les moteurs de recherche analysent les fichiers audio pour identifier un contenu de haute qualité. Être ignorant vous empêche d'accéder à un large public qui attend d'apprendre par le biais de l'audio. Le fait que 3 consommateurs de podcasts sur 4 aux États-Unis aiment écouter les podcasts pour apprendre de nouvelles choses devrait vous indiquer que les auditeurs de podcasts sont probablement les fans les plus précieux que vous puissiez avoir, en particulier lorsque votre contenu est principalement informatif.