Comment optimiser l'intention de recherche : 19 conseils pratiques

Si vous voulez être pertinent dans les pages de résultats des moteurs de recherche, il est important de créer un contenu aligné sur l'intention de recherche.

L'intention d'un utilisateur est la raison de sa requête. Les moteurs de recherche visent à fournir des résultats qui satisfont au mieux l'intention d'une requête particulière.

Voici mes conseils pour optimiser l'intention de recherche et améliorer votre contenu afin qu'il corresponde à ce que les internautes recherchent.

1. Identifier l'intention de recherche

Il est simple mais important de commencer par identifier l'intention avant de vous lancer dans l'optimisation.

D'une manière générale, vous classerez les requêtes de recherche dans l'un des 3 principaux types d'intention de recherche :

• Intention de navigation : L'objectif principal est de trouver un site Web spécifique.
• Intention transactionnelle (ou intention commerciale) : l'objectif principal est d'acheter quelque chose.
• Intention informationnelle : L'objectif est d'apprendre quelque chose.

Si vous travaillez à grande échelle, vous pouvez le faire rapidement en utilisant des outils comme Semrush, Ahrefs et Sistrix.

Leur recherche de mots clés inclut automatiquement la classification des intentions pour faire décoller les choses.

Dans l'exemple ci-dessus, vous pouvez clairement voir la différence d'intention entre les personnes qui recherchent des produits Barbie à acheter (avec l'intention commerciale ou "faire") et les requêtes relatives au film avec une intention informative (ou "savoir").

L'utilisation de ces types d'intention de recherche pour obtenir une classification de base vous mettra sur la bonne voie.

Par exemple, vous pourriez constater que vous avez une page transactionnelle pour une certaine requête alors que vous pourriez créer ou mettre à jour une ressource d'information riche pour mieux correspondre à l'intention de l'utilisateur.

Il vaut mieux commencer par ces informations que de les découvrir alors que vous avez déjà beaucoup travaillé sur l'optimisation d'une page, c'est donc une étape importante. Ce n'est pas toujours aussi évident qu'on pourrait le croire.

2. Mettez-vous à leur place

Maintenant que vous avez une classification d'intention générale, essayez de penser comme votre public cible.

Nous avons tous recherché différents types de réponses et savons à quoi ressemblent de bons résultats.

Réfléchissez à ce que vous voulez voir et soyez honnête quant à savoir si votre page ou votre contenu actuel le fournit. Sinon, pouvez-vous voir où il manque?

Obtenir une image claire de l'approche d'optimisation de l'intention de recherche que vous visez facilite grandement la planification de votre contenu. Pensez comme l'utilisateur que vous essayez d'attirer.

3. Passez en revue les SERP

Faites une pause dans les outils de recherche et utilisez un moteur de recherche pour voir quel est le classement du sujet pour lequel vous essayez d'optimiser. C'est tellement important.

J'ai été surpris d'innombrables fois par ce que je pense que les gens veulent et ce qui se classe réellement. Parfois, nous pouvons être trop proches de nos propres produits ou industries dans lesquels nous travaillons pour avoir une vue d'ensemble.

Regardez les résultats de la recherche et évaluez ce qui se classe déjà.

• De quel type de page s'agit-il ?
• Quel est le contenu ?
• Comment le vôtre se compare-t-il ?

Vous constaterez peut-être que la plupart du contenu qui satisfait l'intention de recherche parle de quelque chose que vous avez manqué ou formate les choses différemment.

Ce ne sera pas toujours aussi évident, mais cela vaut la peine de revoir les SERP et de rechercher des similitudes dans les pages les plus performantes.

4. Analysez vos résultats actuels

Regardez votre classement actuel et votre taux de clics pour la requête que vous avez choisie. Si votre contenu n'est pas bien classé, cela peut indiquer un problème d'intention de recherche.

Examinez vos statistiques d'engagement, telles que le taux de rebond et le temps passé sur la page.

Si les gens n'interagissent pas avec ce qui se trouve sur votre page, vous n'avez probablement pas satisfait leur demande de recherche aussi bien que vous auriez pu le faire.

Pour vous aider à optimiser le contenu, voyez si vous pouvez trouver une page similaire avec de meilleures mesures d'engagement et comparez les différences. Cela peut vous aider à repérer les opportunités d'amélioration.

5. Envisagez une intention mixte

Les mots-clés larges avec un volume de recherche élevé peuvent souvent avoir des intentions différentes, alors pensez à vos différents publics.

Prenons l'expression "chaussures confortables". Il s'agit probablement d'une personne qui cherche à acheter des chaussures confortables. Mais ils ont probablement plus de questions.

Nous pouvons voir cette intention mixte se manifester dans les SERP, avec la plupart des pages principales montrant des produits pour satisfaire une intention de recherche transactionnelle, mais certaines fournissant des informations pour répondre à une intention de recherche informationnelle :

Dans ce cas, vous devrez choisir l'intention de l'utilisateur qui vous sera la plus bénéfique. Par exemple, si vous exploitez un site de commerce électronique, vous choisirez d'optimiser l'intention commerciale, car il est plus susceptible de s'aligner sur vos objectifs.

6. Examiner l'intention ambiguë

Parfois, l'intention de l'utilisateur est ambiguë.

Il pourrait y avoir différentes significations derrière les mots qu'ils ont utilisés dans leur requête, et ils n'ont pas donné suffisamment de détails pour qualifier cela.

Par exemple, si nous tapons « portes coulissantes » » dans la barre de recherche, vous pouvez voir les résultats suivants :

Les SERP montrent :

• Résultats d'achat pour les personnes qui souhaitent acheter des portes.
• Informations sur le film de 1998.
• AAP sur le produit et le film.

C'est assez déroutant, mais il est probable qu'il y aura un ensemble de personnes recherchant avec la même phrase, mais derrière cela se cachent deux intentions complètement différentes.

Les moteurs de recherche ne peuvent pas dire exactement ce que la personne voulait, ils servent donc les deux résultats. Si vous voulez classer, que faites-vous ?

La meilleure option consiste à satisfaire au mieux l'intention qui vous intéresse, car vous ne pouvez pas modifier ces résultats mitigés.

Une personne à la recherche d'un produit ne cliquera pas sur les résultats du film, même s'ils sont mieux classés.

Concentrez-vous donc sur la pertinence de votre page par rapport au trafic que vous souhaitez obtenir, en optimisant cette intention de recherche spécifique.

7. Utilisez l'IA pour compléter le tableau

Si vous êtes un SEO interne travaillant dans une petite équipe ou si vous voulez simplement démarrer ou vérifier vos idées, pourquoi ne pas demander à votre IA préférée de vous donner une liste des intentions de recherche probables pour votre sujet principal ?

J'ai trouvé cette invite simple suggérée dans la façon d'optimiser pour les entités un démarreur vraiment utile :

" Demandez à GPT-4 de "fournir une liste des intentions de recherche probables pour quelqu'un qui recherche sur Google [chaussures de course]", et vous obtiendrez une liste d'idées. ”

Cela permet de s'assurer que vous ne travaillez pas dans un silo ou que vous ne négligez pas certaines intentions de recherche possibles qui ne résonnent pas autant avec vous personnellement mais qui sont importantes pour les autres.

Cela peut vous aider à optimiser votre plan pour couvrir de nombreuses micro-intentions probables, en créant une page globale ou un élément de contenu plus complet.

8. Mettez à jour les balises de titre et les méta descriptions pour correspondre à l'intention

L'utilisation du bon langage dans les balises de titre et les méta descriptions peut clairement indiquer que votre contenu satisfait l'intention de recherche de l'utilisateur.

Cela pourrait aider à améliorer les taux de clics, car les internautes peuvent voir immédiatement que votre page leur fournira ce dont ils ont besoin.

L'inclusion de mots tels que « acheter » ou « obtenir » pour les requêtes transactionnelles et « apprendre » ou « découvrir » pour les requêtes d'information peut aider votre résultat à se démarquer.

Si nous regardons la requête "comment faire des crêpes", les sites de recettes les mieux classés utilisent leurs balises de titre pour guider les utilisateurs en incluant des mots comme "facile", "simple", "meilleur" ou "parfait" pour capturer le bon public pour leur page.

Ces mots aident à clarifier l'intention de recherche, car les boulangers moins expérimentés pourraient rechercher une recette simple, mais d'autres pourraient être à la recherche d'une recette pour impressionner.

9. Utilisez des groupes de mots-clés

Pendant que vous recherchez votre requête de recherche, prenez note du regroupement des mots clés.

Une seule page se classe rarement pour une seule requête, de sorte que les outils de regroupement de mots clés peuvent aider à créer une image plus large de l'intention de recherche.

Par exemple, si vous essayez de créer du contenu pour répondre à l'expression spécifique "problèmes de porte pliante", le groupe de mots clés ci-dessous peut vous aider à identifier les problèmes à couvrir :

Donc, si votre contenu manque la marque, vous pouvez envisager d'ajouter plus de détails sur les options en aluminium et les problèmes avec les verrous pour mieux répondre à cette intention de mot-clé.

10. Vérifiez les fonctionnalités SERP

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, faites attention aux fonctionnalités SERP que vous voyez. Existe -t-il une zone de demande de personnes , un panneau de connaissances, un pack d'images ou un pack local ?

Ces caractéristiques donnent une indication de l'intention de recherche. Ils sont là pour aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils veulent, alors faites attention à ce qui est disponible.

11. Utiliser les fonctionnalités SERP

Maintenant que vous avez vu les fonctionnalités de recherche, pouvez-vous les utiliser ? Par exemple, quels sont les PAA affichés dans les résultats des moteurs de recherche ? Votre contenu informatif pourrait-il mieux satisfaire l'intention de recherche si vous incluez les réponses à certaines d'entre elles ?

Peut-être qu'un pack d'images indique que votre contenu pourrait bénéficier de plus de visuels. De nombreux résultats vidéo pourraient suggérer que l'inclusion de votre propre vidéo unique pourrait enrichir votre page.

12. Utilisez le bon format

Le formatage est important pour aider les gens à traiter l'information et à trouver des réponses par eux-mêmes. Et cela le rend également vital en ce qui concerne l'intention de recherche.

Par exemple, si l'objectif principal de l'utilisateur est de parcourir les produits, son intention sera mieux satisfaite avec une page de liste de produits.

Disons que nous recherchons des "robes pour les mariages". Notre objectif est probablement de regarder les styles disponibles et de décider ce que nous aimons et ce qui nous conviendra.

Il n'est donc pas surprenant que tous les meilleurs résultats soient des pages de liste de produits :

Aucun autre format de page ne figure dans les premiers résultats. Cela ne diffère que lorsque des articles plus informatifs apparaissent beaucoup plus bas sur la page de résultats.

Une page de catégorie qui dirigeait les utilisateurs vers des sous-catégories comme les robes midi, maxi, mini ou de couleurs différentes plutôt que de répertorier les produits serait moins susceptible de satisfaire l'intention de ce type d'acheteur.

En effet, il est peu probable qu'ils aient encore atteint ce stade de leur processus décisionnel. Ils ne savent pas de quel type de robe ils ont besoin et sont à la recherche d'inspiration. Alors que l'intention générale est d'acheter un produit, la micro-intention est de parcourir.

13. Inclure les entités de soutien

Le concept de correspondance de l'intention de recherche est simple, mais créer un contenu pertinent qui répond aux besoins d'un utilisateur est beaucoup plus complexe.

L'intention et les entités sont inextricablement liées. Les entités aident les moteurs de recherche à déterminer la signification du contenu, et la signification du contenu confirme s'il satisfait à une certaine intention.

La meilleure façon de démontrer que vous satisfaites l'intention est de vraiment comprendre le sujet et les points faibles de votre public cible. Ensuite, créez un contenu de haute qualité qui fournit des solutions.

Pour ce faire, vous devrez rechercher des entités associées et les inclure dans votre contenu, en montrant une connaissance approfondie et étendue du sujet en question.

14. MANGER

Si vous voulez vraiment satisfaire l'intention de recherche, vous aurez besoin d'expérience, d'expertise, d'autorité et de confiance.

Après tout, si quelqu'un recherche des informations sur un sujet complexe ou de niche, il est plus susceptible de faire confiance aux conseils d'un expert qu'à un généraliste.

Vous pouvez optimiser l'intention de recherche en améliorant ces facteurs. Si vous avez une personne plus expérimentée disponible au sein de votre organisation, demandez-lui de contribuer, de réviser ou de vérifier votre contenu.

Vous pouvez également développer les facteurs EEAT en demandant à des experts en la matière extérieurs à votre entreprise des devis, des contributions ou des analyses.

15. Vérifiez votre langue

Tout comme l'utilisation du bon langage dans les balises de titre et les méta-descriptions peut être bénéfique, il peut en être de même pour le reste de votre copie.

Si vous écrivez d'une manière qui démontre que vous répondez à une question ou que vous répondez à un besoin d'un lecteur, il est plus susceptible de s'intéresser à votre contenu et de penser que vous avez satisfait sa requête.

Dans certains cas, cela peut être aussi simple que d'ajouter un langage qui reflète l'intention, comme « acheter maintenant » ou « à vendre » dans les pages transactionnelles.

Cependant, vous devrez peut-être revoir la lisibilité pour vous assurer que votre contenu communique clairement et efficacement. Considérez les mots que vous utilisez et s'ils correspondent à l'intention. Abordez directement les points douloureux et indiquez clairement que vous le faites.

16. Obtenez des commentaires humains

Une fois que vous êtes clair sur l'intention et ce que vous essayez d'accomplir, demandez aux autres de lire et de revoir votre contenu pour cette intention.

Pensent-ils que cela satisfait l'intention? Peuvent-ils proposer des améliorations ?

Après tout, votre contenu est destiné à de vraies personnes, il est donc important d'avoir une autre perspective. C'est idéal si vous pouvez faire réviser votre page par votre public cible.

Mais si ce n'est pas possible, demander simplement à un ou deux collègues de revoir votre contenu peut suffire à identifier les points à améliorer.

17. Obtenez des commentaires de l'IA

Si vous manquez de temps ou si vous êtes dans une petite équipe, vous pouvez demander à l'IA d'examiner l'intention. C'est toujours une vérification de bon sens de toute façon et cela pourrait vous donner quelques idées d'optimisation utiles.

Par exemple, j'ai ajouté une partie de mon propre contenu et demandé à ChatGPT de :

"Créez une liste d'intentions de recherche qu'il remplit. Énumérez les intentions sous forme de puces avec le sentiment ».

Il s'agit d'une vérification de bon sens pour voir si elle identifie l'intention que vous visiez. Vous pouvez même poser une question simple comme :

« Cette copie satisfait-elle une intention transactionnelle ? »

Et posez des questions de suivi en fonction de la réponse. Cela peut vous aider à générer des idées pour améliorer votre contenu en fonction de l'intention.

18. Vérifiez vos appels à l'action

Avez-vous inclus des CTA dans votre contenu et correspondent-ils à l'intention ?

Bien que "acheter maintenant" puisse être votre référence pour l'intention transactionnelle, vous pouvez utiliser des expressions telles que "en savoir plus" ou "s'inscrire" sur des pages plus informatives.

Examinez tous les appels à l'action pour voir s'ils soutiennent l'intention. Ajustez-les si nécessaire.

19. Améliorer continuellement

L'intention de recherche et la compréhension qu'en a le moteur de recherche peuvent souvent changer.

Comme tout travail d'optimisation, il est préférable de continuer à revoir et à améliorer vos pages principales pour vous assurer qu'elles répondent toujours à l'intention.

N'oubliez pas que vous essayez d'aider les utilisateurs à atteindre leur objectif

Lorsque vous optimisez l'intention de recherche, vous ne vous tromperez pas trop si vous placez vos utilisateurs au cœur de tout ce que vous faites.

Cela étant dit, tous les utilisateurs ne sont pas identiques et l'intention derrière les requêtes, en particulier les plus larges, peut être nuancée.

Les moteurs de recherche travaillent déjà avec ce type d'informations à grande échelle et fournissent les résultats qu'ils déterminent pour satisfaire au mieux l'intention d'une requête pour la plupart des utilisateurs.

Une combinaison de recherche approfondie à l'intérieur et à l'extérieur des SERP, la planification, l'exécution et les commentaires sont tous essentiels pour vous assurer de répondre à l'intention de l'utilisateur et de créer un contenu utile et utile.