Une approche en 5 étapes pour optimiser les sites Web avec des millions de pages

Vous avez été chargé d'optimiser un site si vaste qu'il fait ressembler la Grande Muraille de Chine à une palissade. Et c'est votre seule responsabilité. Vous devez avoir un impact important sur le référencement avec moins de ressources. Que fais-tu?

Dans cet article, je vais partager cinq approches sur lesquelles vous pouvez vous concentrer lorsque vous optimisez des sites Web massifs.

À la fin, vous vous sentirez en confiance en sachant que vous avez un plan de bataille pour conquérir ce grand mur de pages Web qui vous attend :

• Aiguisez votre arme, puis partez au combat.
• Focus sur les changements globaux.
• Améliorez les pages les plus performantes.
• Concentrez-vous sur les pages qui ciblent les termes principaux.
• Nettoyez le contenu.

1. Aiguisez votre arme, puis partez au combat

Il est utile d'avoir un certain état d'esprit sur votre programme de référencement avant de commencer.

Cela dit, deux étapes clés vous aideront à créer un plan de match SEO :

• Analyse du site.
• Analyse compétitive.

Regardons ceux plus en détail.

Analyse du site

Dans le champ de bataille des pages de résultats des moteurs de recherche, votre site Web est l'arme.

Donc, votre première mission : affûter cette arme en rendant le site le meilleur possible afin que vous ne soyez pas votre pire ennemi.

Une analyse du site découvrira les éléments qui entravent votre classement.

Vous pouvez le faire de plusieurs manières :

• Exécutez des outils de diagnostic SEO.
• Obtenez un audit SEO.

Outils de diagnostic

L'outil de référencement moyen est destiné à réparer votre site, pas à le classer. En d'autres termes, il ne vous dira pas comment classer mais ce que vous devez corriger en fonction des meilleures pratiques.

La plupart des entreprises utilisent des outils de diagnostic pour faire un auto-audit. Bien qu'il puisse révéler des informations utiles, il existe quelques limitations :

• Les recommandations sont basées sur les meilleures pratiques et sont des suggestions superficielles. Ils ne tiennent pas compte des besoins uniques de l'entreprise. Ils ne connaissent pas vos concurrents. Ils ne connaissent pas les nuances de votre créneau industriel particulier.
• Certaines personnes ne sauront pas discerner les choses qui doivent être faites et celles qui peuvent être laissées de côté, ni comment hiérarchiser les recommandations en fonction des situations uniques de leurs sites Web.

Par exemple, supposons que vous constatiez une baisse du trafic de recherche organique. L'outil de diagnostic ne pourra pas comprendre quels facteurs y contribuent - est-ce dû à une mise à jour de l'algorithme ? Votre site a-t-il récemment migré ? Votre contenu est-il mauvais ?

Ainsi, c'est le travail de l'opérateur de l'outil de diagnostic (c'est-à-dire vous ) de pouvoir prendre les données et d'appliquer la sagesse pour vous assurer que vous vous concentrez sur les choses les plus percutantes.

Certains outils que vous pourriez envisager pour diagnostiquer votre site incluent :

• Grignoteuse
• SEOptimer
• Bilan SEO d'UpCity
• WebPageTest.org
• Semrush
• SEOToolSet (Avis de non-responsabilité : il s'agit du logiciel de mon entreprise)

Audits SEO

Rien ne vaut les stratégies que vous pouvez découvrir à partir d'un audit SEO de niveau professionnel qui associe des outils de diagnostic à la sagesse experte d'un fournisseur SEO.

En plus de faire fonctionner les meilleurs outils, un expert SEO réalisant un audit de site peut :

• Apprenez à connaître votre entreprise, son site, les décisions passées en matière de référencement et vos objectifs, puis tenez compte de tout cela lors du diagnostic de votre site et de la création d'une stratégie.
• Découvrez les véritables raisons pour lesquelles vous n'êtes pas performant dans les résultats de recherche à l'aide d'analyses techniques d'experts.
• Hiérarchisez les recommandations afin de savoir exactement quelles mesures prendre et dans quel ordre pour avoir le plus fort impact.

Analyse compétitive

Une fois que vous avez affûté votre outil, il est temps d'aller sur le champ de bataille dans les SERP, où votre deuxième mission est de battre la concurrence (pas l'algorithme).

N'oubliez pas que vous ne pouvez pas essayer de battre un algorithme infiniment grand.

En vous concentrant sur ce que font vos concurrents et en essayant de faire aussi bien qu'eux ou mieux, vous préparez le terrain pour une bataille plus gérable.

Là encore, vous vous appuierez sur des outils pour vous aider à découvrir la stratégie de vos concurrents.

Vous cherchez à savoir qui sont vos véritables concurrents et des recommandations sur l'optimisation de vos pages Web en fonction des pages les mieux classées dans les SERP.

Certains outils que vous pourriez envisager pour la recherche concurrentielle incluent :

• Outil d'analyse du trafic et de recherche organique de Semrush
• Vérificateur d'autorité de domaine de Moz
• Outils Ahrefs Content Gap et Site Explorer
• Analyseur de page unique de SEOToolSet, rapport de synthèse de recherche, analyseur de plusieurs pages, rapport de liens et vérificateur de site
• Plugin Bruce Clay SEO WP (Avis de non-responsabilité : il s'agit également de l'outil de mon entreprise)

En comprenant votre site et vos concurrents, vous pouvez entrer sur le champ de bataille avec un plan clairement défini. Cela rend la gestion du référencement d'un grand site moins accablante.

2. Focus sur les changements globaux

Lorsque vous avez un site Web massif, chaque changement doit compter. Cela signifie examiner les choses qui peuvent élever l'ensemble du site ou les pages clés du site.

L'une des victoires évidentes ici est l'amélioration des performances de votre site Web (et de votre contenu, mais nous y reviendrons plus tard).

Vous pouvez aborder des choses comme :

• Vitesse du site Web
• Les éléments vitaux du Web de base
• Convivialité mobile
• Optimisation du code

Vitesse du site Web

La vitesse du site Web peut avoir un impact sur de nombreux éléments : l'expérience utilisateur, le classement et les conversions de votre site Web... c'est donc quelque chose à prendre au sérieux.

Google a mené des recherches sur la vitesse et son impact sur les utilisateurs en 2017 (mis en évidence ci-dessous), et bien que les données soient un peu anciennes, le message est toujours valable.

En consultant votre site, vous constaterez peut-être que certaines de vos pages se chargent plus lentement que d'autres. Si cela se produit sur vos pages les plus importantes, vous voulez commencer par là.

Et vous pouvez avoir des groupes de pages avec le même modèle où apporter quelques modifications peut améliorer la vitesse sur tous ces types de pages.

Certaines choses que vous devrez peut-être aborder sont :

• Compression des informations entre votre serveur Web et le navigateur du moteur de recherche.
• Minimiser JavaScript, nettoyer et externaliser le code CSS.
• Choisir les meilleurs formats de fichiers pour les images.

Voici quelques outils et ressources utiles :

• L'outil PageSpeed ​​Insights de Google
• Documentation de Google sur PageSpeed ​​Insights
• Les recommandations de Google pour des temps de chargement rapides

(Notez que, techniquement, l'ancien algorithme de vitesse de page a été remplacé par les éléments vitaux Web de base, que je couvrirai ensuite.)

Les éléments vitaux du Web de base

Les éléments essentiels du Web se concentrent sur les facteurs qui créent une bonne expérience utilisateur sur votre site Web, notamment :

• La plus grande peinture de contenu : avoir un temps de chargement de page Web optimal.
• Premier délai d'entrée : s'assurer que les utilisateurs peuvent facilement interagir rapidement avec la page.
• Changement de mise en page cumulatif : s'assurer que les éléments d'une page Web sont stables.

Google indique que "si au moins 75 % des pages vues sur un site atteignent le seuil de 'bon', le site est classé comme ayant de 'bonnes' performances pour cette métrique."

Cela n'a probablement d'importance que pour les pages les plus performantes du site, mais pas pour l'ensemble du site, comme indiqué dans les heures de bureau de Google SEO :

Cependant, Google a noté que certains sites n'ont peut-être pas besoin de consacrer trop de ressources aux principaux éléments vitaux du Web, ou d'être obsédés par les scores :

Plusieurs outils offrent des données de laboratoire et de terrain qui peuvent vous aider à comprendre les principaux éléments vitaux du Web :

• Informations sur la vitesse de la page
• Console de recherche (rapport Core Web Vitals)
• Extension Web Vitals
• Rapport Chrome UX
• Phare
• Rapport sur l'expérience utilisateur Chrome
• Surveillance des performances de Firebase
• Outils de développement Chrome
• WebPageTest

Regardez donc les pages les plus critiques du site et faites quelques tests pour voir ce qui peut être amélioré.

Convivialité mobile

S'assurer que votre site est adapté aux mobiles est une évidence dans le monde actuel centré sur les mobiles. Bien sûr, il y a aussi l'indexation mobile de Google.

Il y a plus à considérer que vous ne le pensez pour avoir un site adapté aux mobiles. En général, vous voudrez penser à :

• La configuration du site mobile (par exemple, est-il responsive ?).
• Comment vous priorisez le contenu pour les utilisateurs mobiles et rendez le contenu adapté aux mobiles.
• Conception adaptée aux mobiles.

Les outils qui peuvent vous aider tout au long du processus incluent :

• Documentation Google sur les sites mobiles et les meilleures pratiques d'indexation mobile-first.
• Test adapté aux mobiles de Google.
• Rapport sur l'ergonomie mobile de la Search Console.

Optimisation du code

Étant donné que le code de votre site Web peut avoir un impact sur la capacité d'un moteur de recherche à explorer votre site Web, vous pouvez envisager d'optimiser ce code.

Encore une fois, vous pouvez commencer avec certains modèles de page ou types de page clés et partir de là.

Il peut être utile de consulter les outils de développement de W3.org.

Mais un avertissement pour les débutants : vous pouvez passer beaucoup de temps et de ressources à essayer de rechercher un code parfait et l'effort ne correspond pas toujours au résultat.

Il est donc sage de savoir comment hiérarchiser les recommandations, et vous aurez peut-être besoin de l'aide d'un développeur qui comprend également le référencement ou vice versa.

3. Améliorez les pages les plus performantes

Les pages les plus performantes sont un autre domaine sur lequel concentrer au laser vos efforts de référencement lorsque vous êtes confronté à un grand site Web.

En règle générale, une poignée de pages Web génèrent la majorité du trafic organique vers un site Web. Regardez-les d'abord.

Ceci est cohérent avec une étude d'Ahrefs qui a révélé que sur des milliards de pages Web, seulement 4 % d'entre elles environ ont reçu un trafic significatif.

En d'autres termes : si vous devez choisir entre optimiser une page de produit qui génère beaucoup de trafic sur votre site ou une page de produit moins connue comportant une clé à douille pour gaucher avec une lumière dessus, choisissez la plus performante.

Vous pouvez facilement suivre vos pages les plus performantes à l'aide de Google Analytics, et vous pouvez également utiliser les informations de la Search Console.

En ce qui concerne la façon dont vous améliorez ces pages, encore une fois, vous voudrez vous concentrer sur l'analyse des pages et l'analyse des concurrents.

Exécutez des outils de diagnostic comme ceux liés précédemment pour avoir une idée de l'emplacement de ces pages, puis comparez-les aux pages les mieux classées dans les SERP pour les requêtes que vous ciblez.

Dans ce cadre, vous devrez peut-être renforcer le contenu, alors examinez également votre contenu avec un œil critique.

4. Concentrez-vous sur les pages qui ciblent les termes principaux

D'après mon expérience, peut-être 15 % d'un site Web ciblent ses termes « principaux » - les mots-clés/requêtes plus larges et plus génériques que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent ce que vous avez à offrir.

En fin de compte, vous pouvez générer une tonne de trafic si vous pouvez vous classer pour ces termes plus génériques - et ils peuvent être des mots clés d'un million de dollars.

Donc, si je devais concentrer mes efforts sur un grand site, je voudrais optimiser les pages qui ciblent les termes principaux (les pages de destination), puis deuxièmement, optimiser toutes les sous-pages qui les supportent.

Cela signifie généralement que vous avez besoin d'une architecture d'information solide - comment vous organisez votre contenu.

Si vous avez déjà un contenu bien organisé qui prend en charge vos termes principaux, vous vous concentrerez sur l'optimisation de ces pages en utilisant certains des outils et stratégies que j'ai déjà mentionnés.

Si vous ne le faites pas, cependant, vous devrez peut-être réorganiser le contenu, les liens et la navigation sur votre site. C'est là que le cloisonnement SEO devient utile.

Le cloisonnement SEO est une forme d'organisation de contenu de site Web et de pratiques de liens internes. L'un des objectifs de cette stratégie est de maximiser la pertinence de votre site pour les termes principaux.

Non seulement cela, mais le cloisonnement SEO peut aider en :

• Permettre à votre site de montrer son expertise et son autorité.
• Meilleur classement des pages dans les SERP.
• Aider les utilisateurs à naviguer facilement sur votre site Web.

Juste pour donner un exemple rapide : supposons que vous possédiez une entreprise d'outils électriques qui vend des outils électriques sans fil, des outils électriques et des outils à essence.

Vous commencerez par organiser le contenu du site Web (et la navigation du site) en catégories prenant en charge les trois gammes de produits que vous vendez.

Votre programme de référencement s'aligne sur cela, car ces catégories seront également les termes principaux que vous recherchez.

Pratiquement, chaque ligne de produits aura sa propre section sur le site avec une page de destination et des pages de support.

L'objectif est d'avoir des pages de destination et des pages de support bien organisées avec un contenu utile et expert qui s'aligne sur la façon dont les gens recherchent et apprennent ce que vous avez à offrir.

Les liens entre les pages de destination et leurs propres sous-pages clarifient les relations pour les robots des moteurs de recherche qui explorent le site Web.

Vous pouvez appliquer le cloisonnement à tous les types de sites, y compris les sites de commerce électronique, B2B et d'information.

Bien sûr, il s'agit d'une explication très simplifiée, et les détails sur la façon de bien faire fonctionner le silo SEO sont vastes.

Cela peut-il être un projet massif? Oui. Mais cela dépend de l'état du site.

Pour certains, ils devront peut-être procéder à une réorganisation plus importante du contenu pour atteindre leurs objectifs, tandis que d'autres auront peut-être besoin de moins d'efforts avec peut-être de nouveaux liens internes.

L'ampleur d'un travail dépend de choses telles que :

• Votre capacité à apporter des modifications au site (les obstacles peuvent être des problèmes d'adhésion ou de CMS).
• Dans quelle mesure le contenu du site est-il actuellement organisé ou désorganisé ?
• Si vous avez besoin de créer un nouveau contenu pour combler les lacunes ou mettre à jour le contenu de manière significative.

Cela peut être un défi, mais cela en vaut la peine dans la plupart des cas - c'est l'une des façons dont nous permettons à nos clients de se classer pour des termes très compétitifs en un mot.

Pour notre dernière étape dans l'optimisation de sites Web volumineux, examinons comment vous pouvez améliorer la qualité d'un site Web d'un point de vue SEO en vous concentrant sur le contenu.

5. Nettoyer le contenu

Enfin et surtout, avoir un excellent contenu est une priorité. Et cela peut être un énorme défi pour les grands sites.

Lorsque vous avez des quantités massives de contenu, vous devrez diviser pour mieux régner.

J'ai déjà dit que les éditeurs de sites Web devraient passer la moitié du temps à créer du nouveau contenu et l'autre moitié à mettre à jour l'ancien contenu.

(Et au fait, si vous envisagez de créer un nouveau contenu IA, consultez mon article sur ChatGPT et le contenu SEO.)

Les grands sites Web ont besoin d'un système pour :

• Évaluer le contenu du site, en commençant par les pages clés, mais aussi en examinant les pages qui n'ont pas été touchées depuis des années.
• Mettre à jour les anciennes pages qui offrent encore de la valeur mais qui nécessitent de nouvelles informations.
• Mettre à jour les balises META afin que vous disposiez d'un contenu unique et original sur chaque page clé.
• Gérer le contenu non pertinent qui existe sur le site (redirections 301, suppression de la page, etc.).

Le système de contenu utile de Google examine le site dans son ensemble, et pas seulement au niveau de la page.

Donc, si vous avez du contenu de qualité, puis tout un tas de contenu «moteur de recherche d'abord», cela peut avoir un impact négatif sur la capacité du site à bien figurer dans les résultats de recherche.

Lorsque vous évaluez votre contenu, gardez à l'esprit certaines directives importantes de Google :

• Facteurs d'expérience, d'expertise, d'autorité et de confiance (EEAT) dans les directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google.
• Comment créer du contenu utile.

Ensuite, vous passerez par toutes les étapes d'optimisation de ces pages une fois que le contenu sera de la plus haute qualité.

Rendre le référencement pour les grands sites Web plus gérable

Les grands sites ont leurs propres problèmes. Alors que vous vous tenez devant l'imposante forteresse qu'est votre site Web, l'attitude de diviser pour régner vous aidera à rester sain d'esprit.

Bien que la tâche puisse sembler ardue, vous pouvez vous rappeler que le référencement est un travail continu – alors jouez le long terme.