Bonjour de l'extérieur : explorer les grands espaces tout en restant près de chez soi

Lorsque nous avons lancé la nouvelle décennie, les gens ont pris des résolutions pour voyager, faire de l'exercice et plus encore, comme ils le font chaque année. Cependant, tout au long de l'année, la pandémie a influencé où nous allons, qui nous voyons et comment nous nous divertissons et prenons soin de nous.

Les voyages et le tourisme étant en baisse en raison de la pandémie, les gens se tournent vers des activités et des sorties proches de chez eux. Alors que les activités intérieures sont limitées en raison des risques, plutôt que de rester enfermés, les gens adoptent et explorent les grands espaces.

À l'aide de la plate-forme d'écoute sociale de Sprout, nous avons recueilli des informations à partir de conversations récentes sur les activités de plein air pour savoir celles auxquelles les gens participent le plus, ce qu'ils pensent de ces activités et ce que les marques font en réponse. Nous avons analysé plus de 103 200 Tweets entre le 10 octobre et le 17 novembre et avons constaté qu'être dehors est à la mode.

Certaines des activités de plein air les plus discutées en ce moment sont :

1. Golf – 27 985 messages
2. Camping – 27.035 messages
3. Randonnée – 16 527 messages
4. Vélo et vélo – 13 592 messages
5. Pêche – 13 256 messages

Dans le cadre de ces activités, nous avons relevé certains thèmes et tendances qui revenaient sans cesse.

Les guerriers du week-end sortent dehors

La plupart des adultes passent au moins cinq jours par semaine à travailler, ils veulent donc profiter au maximum de leurs week-ends. Selon nos données, plus de 85 500 auteurs uniques ont tweeté leur intention de passer une partie de leur week-end à l'extérieur.

Les publications sur les voyages et les loisirs, les bulletins météo, les parcs nationaux et les gouvernements locaux fournissent un contenu particulièrement utile aux personnes à la recherche de conseils sur où aller et quoi faire. Pour ceux qui s'intéressent à la randonnée, l'activité de plein air qui a suscité le sentiment le plus positif sur Twitter (55 % positif, 31 % neutre, 14 % négatif), le contenu de ces types de marques peut les aider à planifier une excursion d'une journée, à découvrir de nouveaux sentiers et trouver les paysages les plus pittoresques.

L'air frais fait du bien au corps et à l'esprit

Une autre raison pour laquelle les gens explorent les grands espaces est que c'est bon pour l'esprit, le corps et l'âme. En examinant les conversations qui mentionnaient la santé mentale, les soins personnels et le stress dans le contexte des activités de plein air, nous avons constaté que 66 % des messages montraient un sentiment positif.

La Journée mondiale de la santé mentale (10 octobre) et la Semaine de sensibilisation au stress (du 2 novembre au 6 novembre) ont toutes deux eu lieu dans la plage de dates que nous avons examinée, et pour honorer ces journées, de nombreuses personnes les ont passées à l'extérieur. Ces types de vacances de sensibilisation créent des opportunités pour les marques de s'engager auprès de leur public tout en exprimant les avantages des activités de plein air sur la santé mentale.

Le Royal and Ancient Golf Club au Royaume-Uni organise des tournois de golf de renommée mondiale et travaille avec la United States Golf Association pour régir le sport dans le monde entier. Lors de la Journée mondiale de la santé mentale 2020, ils ont partagé un rapport sur la santé avec leur vaste public mondial pour leur apprendre les avantages physiques et mentaux du sport.

De même, pour promouvoir la sensibilisation au stress, Cycling UK, une organisation caritative cycliste, a encouragé les cyclistes à prendre la route et a fourni des itinéraires cyclables pour s'inspirer.

Sortir pour une cause

Un autre thème commun que nous avons trouvé parmi les principales activités était l'élément combiné de la participation communautaire et de l'action climatique. Selon le World Wildlife Fund, 2020 a été une année critique pour le climat et six Américains sur 10 sont désormais soit « alarmés » soit « préoccupés » par le changement climatique. Dans nos propres recherches sur l'activisme des médias sociaux, nous avons constaté que 58 % des consommateurs achèteront auprès d'une marque si elle démontre des valeurs partagées. Donc, si votre marque se soucie du changement climatique, faites-le savoir à vos abonnés.

Lorsque nous avons appliqué des filtres de mots-clés liés au « changement climatique » dans le sujet d'écoute, « local » était l'un des principaux mots-clés associés, ce qui nous a indiqué que les gens cherchaient à faire une différence dans leurs propres communautés.

Des marques comme Patagonia, qui s'intègrent naturellement dans le style de vie en plein air, utilisent les réseaux sociaux pour promouvoir des initiatives climatiques et des nettoyages communautaires comme celui-ci à Broad Creek en Caroline du Sud, auxquels les gens peuvent participer en kayak, à pied, en bateau ou à vélo.

Trek Bicycles encourage les gens à choisir leur vélo pour le transport afin de réduire les émissions de carbone et d'aider la planète. Selon la marque, rouler est une action climatique et un cadeau pour la planète. Pour créer une communauté de cyclistes et mesurer l'impact de leur appel à l'action, ils demandent aux motards de taguer la marque sur les photos de leur trajet et d'utiliser le hashtag #GoByBike.

"Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour monter sur un vélo et faire un tour, que ce soit pour un voyage essentiel, pour faire de l'exercice, pour se défouler ou pour réduire son empreinte carbone personnelle", a déclaré Haley Ludwick, responsable des médias sociaux chez Trek Bicycle. . « Il est clair que l'action collective peut conduire au changement. Remplacer les trajets effectués en voiture, en bus, en train ou en métro par un trajet à vélo peut réduire les émissions et, à son tour, avoir un impact positif sur notre environnement. »

La campagne #GoByBike s'étend sur toutes les plateformes, mais rien que sur Instagram, les gens ont utilisé le hashtag plus de 88 000 fois. Et avec le coup de pouce supplémentaire des réseaux sociaux payants, la campagne a atteint une portée de 43 944 118, ce qui en fait un succès majeur pour Trek et le climat.

Allez-y et explorez

Alors que nous entrons dans les mois les plus froids de l'hémisphère nord, il sera intéressant de voir si les gens se retirent dans la chaleur de leur maison ou s'ils continueront à explorer et à voyager un peu pour profiter des activités de plein air. Nous ne sommes pas tirés d'affaire avec le COVID-19, il est donc important de rester à l'écoute des intérêts de votre public. Utilisez l'écoute sociale pour garder un œil sur ce qui se passe et ce qui se passe.

Consultez cet article expliquant 40 façons différentes d'utiliser l'écoute sociale ou demandez une démo d'écoute Sprout gratuite pour en savoir plus.