Comment externaliser les services de référencement : techniques, avantages et coûts

Les services d'externalisation de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont en hausse. De nombreuses entreprises ont tendance à rediriger leurs activités de référencement vers des spécialistes locaux ou au-delà des frontières du pays vers une équipe professionnelle.

Les principales raisons d'externaliser vos services de référencement sont l'accès à une plus grande expertise, des coûts réduits et un vivier de talents plus large.

Pourtant, il y a plusieurs autres choses que vous devez savoir sur la façon d'externaliser correctement les services de référencement, à savoir :

• Quels services SEO pouvez-vous externaliser ?
• Comment l'externalisation du référencement pourrait-elle influencer votre entreprise ?
• Quelles options avez-vous lors de l'externalisation du référencement ?
• Comment pouvez-vous trouver un fournisseur d'externalisation SEO fiable ?

Continuez à lire pour trouver des réponses à ces questions et plus encore.

Qu'est-ce que l'externalisation SEO ?

L'externalisation du référencement implique des sociétés tierces ou des spécialistes pour effectuer vos tâches d'optimisation des moteurs de recherche. Ceux-ci peuvent inclure :

• Optimisation sur la page : recherche de mots clés, rédaction de méta-descriptions et de méta-titres adaptés à la recherche, audit UX, audit des liens internes et création de contenu optimisé pour le référencement
• Optimisation hors page : prospection et création de liens, rédaction de messages d'invités, amélioration de votre activité sur les réseaux sociaux, diffusion par e-mail et recherche de concurrents
• Référencement technique : un composant de l'optimisation sur la page se référant à l'amélioration du code d'un site Web (conception réactive, optimisation des images, mise en cache des informations et optimisation du HTML)
• Référencement mobile : Optimisation de votre site pour les smartphones et les tablettes (pour se conformer aux mises à jour mobiles de Google)
• Optimisation de l'App Store (ASO) : Optimisation des applications pour répondre aux critères de l'App Store (amélioration des mots clés, des descriptions, des icônes, ajout de captures d'écran, mise en œuvre de localisations et encouragement des évaluations et des commentaires)
• SEO YouTube : Optimisation des vidéos pour être bien classées sur YouTube (recherche de mots-clés, proposer des vidéos à forte rétention, optimiser les titres, les descriptions et les balises des vidéos, créer des liens et optimiser les canaux)

Vous pouvez externaliser les services de référencement localement (on-shore), dans un pays voisin (nearshore) ou même dans une autre partie du monde (offshore).

Mais il est important d'être conscient des pratiques illégales telles que le référencement Black Hat. Cela implique le spam et d'autres méthodes non conformes aux règles de Google, ce qui peut entraîner des sanctions telles que la suppression des index Google. Assurez-vous que vos services d'externalisation SEO s'en tiennent uniquement au White Hat SEO (stratégies conformes aux directives de Google).

Attention également à ne pas confondre white hat et white label SEO.

Le terme référencement blanc fait référence à la revente de référencement. C'est la pratique d'une entreprise offrant des services d'optimisation des moteurs de recherche fournis par leurs sous-traitants, c'est-à-dire sans avoir une équipe interne ou un spécialiste du référencement.

Quand devriez-vous envisager d'externaliser des services de référencement ?

Si vous n'êtes pas sûr de pouvoir gérer vous-même votre projet de référencement, il est peut-être temps d'impliquer des services d'externalisation du référencement et d'obtenir de multiples avantages pour votre entreprise, notamment :

Concentrez-vous sur votre entreprise

En travaillant avec une équipe SEO dédiée, vous serez en mesure d'accepter plus de projets et d'élargir votre clientèle. Vous pouvez vous concentrer sur le développement de vos compétences et travailler sur des tâches stratégiques plutôt que de passer du temps à apprendre quelles pratiques de référencement fonctionneront le mieux pour votre entreprise.

Accès à plus de talents

Lorsque vous engagez des services d'externalisation SEO, vous comblez efficacement les lacunes en matière de connaissances et d'expertise, car vous engagez une équipe qui comprend parfaitement tous les aspects de cette tâche. Mieux encore, vous obtenez des informations précieuses de professionnels et pouvez ajuster votre site en fonction des tendances de pointe pour garder une longueur d'avance sur vos concurrents.

Réduction des coûts et du temps

L'embauche d'une équipe de référencement pour externaliser l'optimisation des moteurs de recherche élimine les tracas liés à l'embauche d'un spécialiste du référencement. De plus, une équipe externalisée se soucie de sa réputation et vous donnera le résultat attendu à un coût maîtrisé.

Solution unifiée pour le référencement

Lorsque vous utilisez des services d'externalisation SEO, vous appliquez une approche unifiée et structurée à toute l'optimisation de votre site Web et, par conséquent, recevez les meilleurs résultats SEO.

Processus commerciaux rationalisés

Lorsque vous faites appel à des professionnels pour des services d'externalisation SEO, vous pouvez vous retrouver avec plus de temps, d'argent et d'énergie à consacrer à l'amélioration de votre organisation.

Options à considérer lors de l'externalisation des services de référencement

Il existe plusieurs options pour externaliser les services de référencement. Chacun a ses avantages et des points à considérer. Voici la liste des variantes à partir desquelles vous pouvez externaliser le référencement et ce à quoi vous pouvez vous attendre.

Logiciel de référencement

Cela fait référence à des outils gratuits ou payants comme SEOptimer, vous fournissant l'audit automatisé, le rapport et la recommandation sur l'amélioration de votre ressource. C'est une excellente option pour effectuer des corrections rapides, comme ajouter un nom alternatif à une image ou ajouter plus de texte à votre page Web.

Pourtant, en ce qui concerne l'optimisation efficace des pages, vous aurez toujours besoin d'une interaction humaine professionnelle.

Experts SEO indépendants

Plusieurs plateformes indépendantes offrent un grand bassin de talents pour externaliser les services de référencement à une proposition financière attrayante. Mais cette option peut avoir des inconvénients, comme une communication médiocre ou lente ou un manque de preuve de talent.

Lorsque vous recherchez un pigiste, utilisez des plateformes qui fournissent une solide vérification des antécédents comme Upwork ou Freelancer.com.

Entrepreneurs en référencement

Il s'agit d'une option de transition entre un pigiste et une société de référencement. Les entrepreneurs en référencement sont une équipe de spécialistes en référencement qui s'unissent pour répartir les responsabilités et, de cette manière, rationaliser les opérations.

Sociétés d'externalisation SEO

Les sociétés d'externalisation SEO peuvent être la meilleure option pour réduire le temps et les efforts tout en apportant le plus haut niveau d'expertise avec une expérience éprouvée et des procédures de collaboration bien établies.

Si vous avez des difficultés à trouver une entreprise fiable pour l'externalisation du référencement, vous pouvez également obtenir de l'aide de SEOblog , une plateforme de mise en relation pour les entreprises à la recherche des meilleurs fournisseurs pour externaliser l'optimisation des moteurs de recherche.

Entreprises de marketing numérique

Les services d'externalisation SEO faisant partie d'une stratégie marketing plus large, cette option est presque toujours incluse dans les offres des entreprises de marketing numérique. C'est une excellente option si vous avez besoin d'externaliser toutes vos activités de marketing.

Mais si vos intérêts sont centrés uniquement sur le référencement, certaines sociétés de marketing proposent des services limités sur cette spécialisation.

Coûts possibles des services d'externalisation SEO

Les coûts futurs de l'externalisation SEO dépendent de :

• Prix ​​du vendeur
• Taille du marché à cibler
• Niveau de compétition
• Services fournis
• Durée du projet

Ici, nous décomposons les coûts d'externalisation des services de référencement fournis pour une petite, moyenne et grande entreprise.

Comment trouver un fournisseur de services d'externalisation SEO fiable : votre processus en 3 étapes

Plusieurs plates-formes fournissent des listes de services d'externalisation SEO. Ceux-ci peuvent être d'une grande utilité lorsque vous commencez à rechercher une équipe de référencement externalisée. Le portail SEOblog , par exemple, propose une sélection de plus de 2300 sociétés de référencement spécialisées dans 13 secteurs d'activité, de la beauté à l'immobilier.

Il est recommandé de suivre les trois étapes simples ci-dessous pour choisir le bon fournisseur d'externalisation SEO.

1. Définissez vos objectifs exacts pour les services de référencement

Avant de commencer à interviewer un partenaire SEO potentiel, vous devez savoir ce qui suit :

• Objectifs et stratégie de l'entreprise
• Détails sur les produits et/ou services de l'entreprise
• Persona de l'acheteur de votre entreprise
• Résumé des pratiques actuelles de marketing numérique
• Plateformes sur lesquelles votre entreprise est présente
• Budget approximatif pour les services de référencement
• L'expertise et les compétences dont vous avez besoin de la part des entrepreneurs
• Taille d'équipe possible

Une fois que vous savez cela, vous pouvez passer à la prospection de fournisseurs de référencement.

2. Présélectionnez les fournisseurs de services SEO potentiels

Vous pouvez trouver des tonnes de services d'externalisation SEO sur des ressources comme SEOblog ou en effectuant une recherche sur le Web - mais votre tâche est de faire le bon choix. Pour cela, suivez cette procédure :

1. Faites attention aux notes et aux avis
2. Demandez s'ils peuvent fournir une référence
3. Vérifier les compétences de l'équipe et le niveau d'expertise

3. Évaluez vos candidats pour l'externalisation des services de référencement

Évaluer les candidats pour externaliser avec succès les services de référencement est une tâche difficile. Voici un petit guide sur la façon de le faire en seulement sept étapes :

1. Vérification des antécédents (historique du fournisseur de référencement sur le marché, spécialisation principale, niveau d'expertise, tâches similaires effectuées et modèle de tarification)
2. Références (nombre de projets achevés, type d'entreprises avec lesquelles ils ont travaillé et liste de références)
3. Capacités des entreprises d'externalisation SEO (structure et taille de l'entreprise, niveau de compétence, type de services fournis et flexibilité de l'entreprise)
4. Culture d'entreprise (différences culturelles, langues parlées par les employés et processus de régulation des communications)
5. Outils (outils de communication adaptés, règles de gestion à l'intérieur de l'entreprise, méthodologies de travail et journalisation)
6. Normes de qualité (certifications, recoupements et autres méthodes pour assurer la qualité du travail)
7. Juridique (accords que l'entreprise propose de signer, respect des directives de sécurité et de confidentialité et NDA)

En résumé : externalisation des services de référencement

Si vous souhaitez atténuer les risques et vous assurer que votre expérience d'externalisation SEO se terminera avec succès, vous pouvez essayer de commencer par les tâches les plus nécessaires et passer à une plus grande échelle à l'avenir.

N'oubliez pas non plus d'identifier les objectifs techniques et de planifier votre budget et votre calendrier avant d'entreprendre la tâche d'externaliser le service de référencement. Si vous respectez les accords NDA, convenez du plan de paiement et établissez une communication efficace, vous pourrez tirer pleinement parti de votre activité d'externalisation.