Façons d'avoir une longueur d'avance dans l'industrie bondée des applications de divertissement

Le premier signe de la révolution numérique se préparant à atteindre son apogée a été lorsque l'industrie de la musique a vu un changement complet de consommation physique vers numérique. Ce qui était autrefois régi par les disques, les cassettes et les CD de musique est venu entièrement sur la plate-forme numérique avec Apple iTunes.

L' événement de mobilité de divertissement à travers le développement d'applications musicales en soi était un signe que l'industrie mondiale des médias et du divertissement - dans ses différents genres - allait assister à un changement massif.

Aujourd'hui, le même changement est observé dans les industries du jeu, du câble et de l'information, toutes consommées numériquement et évoluant avec les progrès constants de la technologie dans le domaine du divertissement.

Dans cet article, nous allons étudier plus en détail le changement tout en examinant les moyens d'organiser ce changement à l'aide de la technologie et d'un partenariat avec une société de développement d'applications de divertissement .

Les progrès technologiques ont apporté une série de nouvelles plates-formes et fournisseurs de contenu - Facebook, Twitch, Netflix et YouTube - qui ont connu une croissance exponentielle au cours de la dernière décennie.

Alors que les consommateurs se voient proposer autant d'options de médias et de divertissement, comment les entreprises peuvent-elles gagner la course pour être les meilleures sur le marché ?

– Expérience engageante, contenu riche, mise en œuvre appropriée de la technologie dans le divertissement et personnalisation accrue.

Comment évolue l'industrie des médias et du divertissement

Le modèle économique est en constante évolution

Si vous suivez les tendances numériques qui sous-tendent le domaine des médias et du divertissement, vous constaterez que les perturbations balayent constamment l'industrie des M&E, alimentant l'invention et l'expansion de nouveaux modèles commerciaux. Les consommateurs ont commencé à s'attendre à ce que les fournisseurs de médias et de divertissement fournissent du contenu en fonction de leur commodité, de leur choix et de leur valeur, le tout emballé dans un emballage d'expérience personnalisé.

Les marques soucieuses de leur existence ont commencé à céder à cette demande sur une plateforme multiplateforme.

Des modèles publicitaires émergent

La frontière entre les médias numériques et linéaires s'estompant, les annonceurs évoluent pour comprendre puis cibler les téléspectateurs. D'autre part, les téléspectateurs sont fragmentés sur plusieurs plates-formes vidéo - de la télévision en direct à la télévision connectée, et des ordinateurs de bureau aux plates-formes désormais mobiles et immersives telles que la réalité virtuelle, la réalité augmentée et les appareils portables.

Pour correspondre à cette évolution des plates-formes, le support publicitaire prend également plusieurs formes telles que les publicités natives, verticales, à 360 degrés et programmatiques.

Les clients recherchent désormais de nouvelles expériences

Auparavant, un modèle linéaire fonctionnait dans les modèles traditionnels de S&E en termes de distribution, de créativité et de monétisation. Auparavant, les consommateurs étaient passifs, attendant que le contenu soit mis à leur disposition. Mais avec la transformation numérique, un nouvel ordre mondial a vu le jour - il est plus désintermédié, atomisé, complexe et dynamique. Ceci, à son tour, a accru les attentes quant à la manière dont les services doivent être fournis.

Jusqu'à il y a quelques années, les consommateurs étaient ravis de diffuser du contenu sur plusieurs plateformes. Désormais, ils veulent une expérience personnalisée sur tous les fronts – des services financiers, de la mobilité au contenu de divertissement et de la communication. Quelque chose qui a été provoqué par le rôle actif des applications de streaming de films dans la redéfinition du divertissement .

Le changement, entraîné par une forte concurrence, auquel l'industrie assiste sur tous les fronts - consommateurs, annonceurs et fournisseurs de M&E - nécessite un changement dans la façon dont les fournisseurs de l'industrie des médias et du divertissement offrent leurs services.

Ce changement, qui peut aider les entreprises à gagner la course concurrentielle au sommet de l'industrie des M&E, devrait être à double sens : technologique et marketing. Examinons les deux aspects qui composent les applications mobiles les plus réussies, individuellement.

Des technologies qui peuvent aider les marques de divertissement à prendre une longueur d'avance dans l'industrie

IA pour la personnalisation

L'intelligence artificielle a joué un rôle énorme dans l'amélioration de l'expérience client dans tous les secteurs et, plus évidemment, dans les secteurs du divertissement et des médias, ce qui en fait la clé de la future technologie de divertissement. Cela devrait se poursuivre dans les années à venir alors que les entreprises de médias continuent de travailler avec l'IA pour la recommandation de contenu personnel et de meilleures publicités.

Compte tenu des attentes croissantes des clients et de la demande de contenu personnalisé, les entreprises de médias ont commencé à faire de l'IA une technologie inhérente. Cela leur permet de personnaliser le contenu que les utilisateurs consomment en plus des publicités que les utilisateurs voient. La technologie joue également un rôle énorme dans la compréhension des préférences de paiement des clients.

Contenu de Réalités Augmentées et Virtuelles

En 2017, il était prévu par The Global Entertainment and Media outlook que d'ici 2020, les revenus du contenu VR atteindraient 5 milliards de dollars. Même si l'application des technologies dans l'industrie du divertissement a été lente, les entreprises ont lentement commencé à augmenter l'adoption dans le domaine des jeux.

Accent dédié au développement des entreprises médiatiques

Dans une ode à devenir de grandes maisons de médias numériques, les agences ont tendance à se concentrer davantage sur leurs bras médiatiques passionnants et moins sur le développement d'entreprises intelligentes. C'est la raison pour laquelle un certain nombre d'entreprises de divertissement, qui malgré un contenu incroyable et une base d'utilisateurs fidèles, ont échoué.

Le temps à venir favorisera ceux qui commenceront à investir dans des technologies garantissant une efficacité élevée, de faibles dépenses et de meilleurs processus de travail alignés sur des améliorations constantes.

Confidentialité et distribution décentralisées des données

Au cours des dernières années, les fausses nouvelles et l'utilisation abusive constante des données des clients sont devenues la réalité du secteur des médias et du divertissement. En 2020 et à l'avenir, les agences médiatiques devraient utiliser des technologies perturbatrices telles que l'IA et la Blockchain pour détecter et bloquer les deep fakes .

Dans l'ensemble, la course à la survie pour devenir les applications les plus performantes au monde sera remportée par les agences qui comprennent comment utiliser les technologies non seulement pour répondre aux besoins de leur base d'utilisateurs, mais aussi pour rendre leur infrastructure commerciale plus intelligente.

Maintenant que nous avons examiné le côté de la technologie dans le divertissement et quelle technologie peut faire de vous un gagnant dans la course au divertissement, examinons le côté marketing.

Comment commercialiser votre application de divertissement vers le succès

Expérience de vente

Ce que chaque entrepreneur des médias et du divertissement doit comprendre, c'est qu'il rivalise avec l'attention des utilisateurs avec les chaînes de télévision, le contenu des médias sociaux, YouTube, les plateformes OTT et les podcasts.

Ainsi, ce dont ils ont besoin de votre marque en retour de leur attention serait une expérience immersive. L'un des moyens d'y parvenir peut être le contenu « en direct », qui donne aux consommateurs l'impression d'être témoins de tout. Une autre manière, plus liée au contenu, peut être ce que fait Netflix avec sa série Unsolved Mysteries. La série demande aux utilisateurs de partager leur idéologie ou leurs découvertes sur les épisodes diffusés.

L'objectif ultime dans ces deux cas est d'offrir des expériences d'application immersives - ce qui est unanimement présent dans les applications les plus réussies du domaine.

Atteignez votre public sur plusieurs plateformes

Bien que ce soit une évidence, vous serez étonné de voir à quel point très peu de médias contactent leurs clients sur différentes plateformes.

Pour un utilisateur de l'application, il y a un accès direct aux bandes-annonces des émissions à venir, ce dont les non-abonnés restent privés. La solution à cet écart est simple : la promotion. Vous devez promouvoir votre contenu à venir sur les plateformes de médias sociaux en utilisant des publicités et des publications ciblées.

Promouvoir les pratiques éthiques et la transparence

Alors que la vague sociale changeante a apporté un certain nombre de nécessités comme le mouvement non binaire et les vies noires comptent au premier plan, en tant que médias, vous devriez prendre une longueur d'avance sur votre choix de contenu pour faire partie des révolutions sociétales auxquelles vous croyez.

Concentrez-vous sur la promotion d'une pratique transparente et éthique complète pour votre entreprise - cela peut inclure des détails sur la politique de vérification des faits du contenu et la promotion de vos histoires de culture de marque qui montrent votre marque en tant que personne.

Gardez les abonnés engagés

À moins que vous ne prévoyiez de suivre la décision de Netflix d' annuler les abonnements des clients inactifs , nous vous conseillons de garder vos abonnés engagés.

Il existe plusieurs façons de recibler vos clients - stratégie de notification push efficace, publicités sur les réseaux sociaux et e-mails informant les clients du lancement de la nouvelle saison, etc. L'idée est d'utiliser le pouvoir de la personnalisation pour garder vos abonnés engagés et actifs sur votre plateforme.

Réinventer la croissance de votre entreprise de divertissement n'est pas facile. Vous auriez besoin de vous associer à une société de développement de logiciels multimédias pour tracer la voie de la transformation numérique. Le succès de votre application mobile dépendra en fin de compte de la conception efficace de votre application et de sa capacité à offrir la même expérience de valeur, même lors d'événements à forte simultanéité.