Un aperçu du ciblage de l'audience Pinterest

Il devient de plus en plus difficile d'ignorer Pinterest, surtout si vous êtes dans le commerce électronique. Pinterest n'a cessé de croître chaque année et l'engagement des utilisateurs monte en flèche grâce à la dévotion de Pinterest aux commentaires des utilisateurs qui a conduit à une innovation et une amélioration constantes de la plate-forme.

L'interface publicitaire de Pinterest s'est également régulièrement améliorée, offrant des capacités raffinées et des options de ciblage qui commencent à rivaliser avec leurs concurrents les plus proches (je vous regarde Facebook/Instagram et Twitter).

Dans cet article de blog, nous allons passer en revue les capacités et les options de ciblage de Pinterest. Savoir ce qui est disponible et quelles tactiques de ciblage choisir vous aidera à augmenter votre portée, à trouver vos meilleurs clients et à augmenter les performances de vos campagnes. Nous y voilà…

Ciblage par centres d'intérêt

Le ciblage des intérêts vous permet de présenter vos épingles sponsorisées aux personnes en fonction de leurs intérêts implicites en suivant les interactions de la catégorie de leur utilisateur et des flux d'accueil. Avec des milliers d'options de ciblage par centres d'intérêt différentes, vous pouvez utiliser des termes plus larges pour augmenter la portée ou vous pouvez choisir des sous-catégories pertinentes qui descendent vers des options plus spécifiques qui sont plus pertinentes pour vos produits/services ou objectifs de campagne.

D'après notre expérience, la meilleure pratique ici est de garder votre ciblage serré. Par exemple, si vous cherchez à cibler les vététistes (mon sport préféré), ne ciblez pas uniquement l'option d'intérêt de haut niveau « Sport » ou même « Sport > Cyclisme ».

Effectuez une recherche « VTT » dans le champ de recherche « Ajouter des centres d'intérêt » et accédez à la catégorie d'intérêt « Sport > Cyclisme > Types de cyclisme > Vélo de montagne ». Cela garantira que vous ciblez les bonnes personnes qui ne sont pas seulement intéressées par le cyclisme, mais plus particulièrement intéressées par le sport de niche du vélo de montagne.

Ciblage par mots clés

Vous pouvez toucher et cibler les personnes qui recherchent activement des choses spécifiques à fabriquer, acheter ou faire… et qui sont prêtes à agir. Selon Pinterest, plus de 40% des clics proviennent des résultats de recherche, c'est donc un excellent moyen d'augmenter les ventes/actions des personnes qui recherchent activement vos produits et services.

Tout comme la plupart des autres plates-formes proposant un ciblage par mots clés, Pinterest propose différents types de correspondance, tels que des mots clés larges/expressions/exacts et négatifs. Au niveau de la campagne, vous pouvez afficher ou ajouter des mots clés à exclure. Au niveau du groupe d'annonces, vous pouvez afficher ou ajouter des mots clés, ainsi que des éléments à exclure, ce qui facilite leur gestion à partir de l'ensemble d'annonces. Pinterest a également ajouté un rapport sur les termes de recherche, afin que vous puissiez optimiser les termes de recherche avec plus de précision à partir des informations sur les données.

Le choix des mots-clés à utiliser est toujours le nœud de ce type de ciblage, mais il existe plusieurs façons de le rendre plus précis et plus facile. Par exemple, la saisie de quelques termes principaux dans le Générateur de mots clés génère plusieurs suggestions.

Par exemple, j'ai tapé l'expression « VTT » et je peux maintenant choisir parmi une liste de termes connexes pour étendre ma portée. En outre, lorsque vous incluez plus de mots-clés dans le champ de recherche, vous pouvez afficher l'audience potentielle (utilisateurs actifs mensuels). Vous obtiendrez également une indication de l'étroitesse ou de l'étendue de votre ciblage à l'aide des mots-clés sélectionnés. Soyez sélectif cependant, certains termes seront pertinents tandis que d'autres ne le seront pas (comme avec tout autre outil de suggestion de mots clés).

Une autre bonne option pour trouver des mots clés pertinents consiste simplement à effectuer une recherche à partir de votre propre flux et à consulter les suggestions fournies par Pinterest. Encore une fois, j'ai tapé l'expression « VTT » dans le champ de recherche et Pinterest a fait plusieurs suggestions à considérer.

Et une fois les résultats chargés, vous verrez encore plus de thèmes de mots clés à explorer juste en dessous du champ de recherche dans les petites cases ovales. Dans ce cas, cliquer sur « Engrenage » a conduit à une page de résultats de recherche où… vous l'avez obtenu… il y a plus d'options de mots clés disponibles.

La prochaine fois que vous aurez besoin de bonnes options de ciblage par mots clés, essayez ces techniques.

Ciblage d'audience

Le ciblage d'audience est un moyen de diffuser des publicités aux personnes les plus susceptibles de connaître votre marque, d'interagir avec votre marque et d'être réceptives à vos produits ou offres. En utilisant vos propres données d'annonceurs, vous pouvez cibler la liste des visiteurs de votre site Web, les clients ou prospects de votre CRM ou les personnes qui ont déjà interagi avec vous sur la plateforme Pinterest. Vous savez, le bon reciblage à l'ancienne. Voici un résumé rapide :

• Listes de clients - téléchargez les e-mails des clients existants (ou les identifiants d'annonces mobiles) à l'aide d'un fichier CSV. Pinterest compare ensuite cela aux personnes qui ont des comptes existants sur la plate-forme. Une fois que vous avez au moins 100 correspondances, vous aurez le feu vert pour commencer à cibler ces personnes avec votre ou vos épingles sponsorisées. De toute évidence, votre liste d'audience finale sera très probablement plus petite que votre liste de départ que vous avez téléchargée, alors assurez-vous que votre téléchargement est aussi complet et complet que possible. Mais une fois que l'audience est prête, vous pouvez choisir d'inclure ou d'exclure cette audience dans votre ciblage publicitaire.
• Visiteurs du site – exactement à quoi cela ressemble. Il s'agit d'une audience composée de personnes qui ont déjà visité votre site ou le contenu Pinterest. Pour créer des audiences de visiteurs, vous devez avoir correctement configuré la balise Pinterest. Vos options sont similaires à celles d'autres plates-formes ici où vous pouvez cibler l'ensemble du site ou des URL spécifiques. Appuyez-vous sur les meilleures pratiques générales de reciblage lors de la configuration des audiences des visiteurs du site.
• Engagement – Ciblez les personnes qui ont déjà interagi avec votre contenu Pinterest ou votre site Web.
• Actalike – pensez « sosie ». Comme sur d'autres plateformes, les audiences Actalike sont trouvées en identifiant les personnes qui sont similaires à votre ou vos audiences existantes. Pinterest trouve de nouvelles personnes à cibler en utilisant des données et des informations comportementales sur les personnes sur Pinterest (recherches similaires, vues de contenu, repinages, sauvegardes, etc.).

Couche sur les capacités de ciblage de l'emplacement, de l'appareil, de la langue et du sexe

Enfin, vous pouvez cibler les utilisateurs à l'aide des paramètres communs d'emplacement, d'appareil, de langue et de sexe. Cela va sans dire, mais cibler les personnes aux bons endroits et qui parlent la langue dans laquelle vos annonces/site Web sont écrites sur l'appareil qui offre la meilleure expérience utilisateur est d'une importance vitale. Et parfois, nous voulons cibler les différents genres séparément, voire pas du tout. Bien sûr, il existe des paramètres pour tout ce qui précède.

Quelques conseils rapides sur le choix des paramètres de localisation, d'appareil et de sexe :

• Sexe – comme dans les exemples de VTT ci-dessus, il est important de comprendre les besoins de votre public. Dans ce cas, il existe des différences majeures dans la géométrie, l'équipement et l'équipement du vélo. Assurez-vous que vos annonces sont spécifiques à ces distinctions de genre.
• Appareil - selon Pinterest, plus de 85% du trafic Pinterest provient d'appareils mobiles - et ce nombre semble augmenter tout le temps. À moins que votre site Web ne soit pas adapté aux mobiles, votre ciblage et votre messagerie doivent être optimisés pour les mobiles.
• Emplacement – ​​assurez-vous de choisir un paramètre d'emplacement qui reflète votre capacité à livrer vos produits et services dans ces régions

Emballer

Le comportement des utilisateurs de Pinterest et l'intention de la plate-forme en font une opportunité tout à fait unique pour les spécialistes du marketing. En connaissant votre public cible et en comprenant les leviers dont vous disposez pour cibler les bonnes personnes, Pinterest permet d'atteindre relativement facilement leurs utilisateurs. Faites-nous savoir comment vous utilisez la plateforme @ppchero. Comme toujours, nous aimons avoir de vos nouvelles!