Qu'est-ce qu'un média propriétaire ? Définition, canaux, processus et exemples

Les médias détenus sont l'ensemble des actifs multimédias qu'une entreprise ou une organisation possède et contrôle. Des exemples de tels actifs sont les sites Web, les blogs, les comptes de médias sociaux, les podcasts et tout autre contenu numérique sous le contrôle du propriétaire.

En utilisant les médias détenus, les entreprises peuvent gérer leur message et se connecter directement avec leur public cible. Le modèle POEM (Paid, Owned, and Earned Media) est un excellent moyen de réfléchir à la manière dont les médias détenus s'intègrent dans le plan marketing global.

Les médias payants, c'est lorsqu'une entreprise paie pour le placement dans les médias afin d'atteindre le public souhaité. Les médias détenus sont l'endroit où l'entreprise contrôle son message et comment il sera vu par son public. Les médias gagnés, c'est quand une entreprise gagne en crédibilité et en reconnaissance grâce au bouche-à-oreille ou à d'autres formes de promotion organique.

Qu'est-ce qu'un média propriétaire ?

Les médias détenus impliquent l'utilisation d'actifs appartenant à l'entreprise tels que des sites Web, des e-mails, des applications, des podcasts, des blogs et autres pour donner aux entreprises un contrôle total sur leur contenu. C'est une forme de marketing incroyablement efficace qui met le pouvoir entre les mains de l'entreprise.

Grâce à une approche de marketing pull, les médias détenus attirent plus de clients et augmentent la demande de produits, ce qui diffère de la technique push des médias payants ou des publicités payantes.

Un contenu convaincant est la clé d'un marketing pull réussi, qui commence par apporter de la valeur au public plutôt que d'essayer de le convaincre d'agir. Cela leur permet d'agir chaque fois qu'ils estiment que c'est le mieux pour eux, sans subir de pression.

Pourquoi les médias détenus sont-ils importants ?

Les médias détenus sont importants car ils permettent aux entreprises d'améliorer leurs interactions avec les clients et les clients potentiels. De plus, cela aide au développement d'une marque distinctive, interagit avec le marché visé et conduit à la conversion des clients.

Les médias propriétaires permettent aux entreprises de développer la confiance avec leurs clients potentiels en fournissant différents formats de contenu tels que des articles de blog, des vidéos et des podcasts qui offrent des réponses bénéfiques. Les entreprises peuvent le faire pour accroître leur crédibilité et se positionner comme une source d'information fiable.

Enfin, les médias détenus sont un outil fantastique pour les entreprises pour accroître leur notoriété et se connecter avec plus de personnes. Les entreprises peuvent améliorer leur classement dans les moteurs de recherche et élargir leur clientèle en produisant un contenu qui plaît à leur marché cible.

Médias détenus vs médias gagnés vs médias payants

Médias détenus - Le terme « médias détenus » fait référence aux sites Web, aux blogs et aux profils de médias sociaux qu'une entreprise possède et gère. Les entreprises peuvent utiliser des propriétés multimédias efficaces pour atteindre leur public cible et avoir un contrôle total sur le contenu qu'elles publient. Une stratégie média propriétaire réussie demande aux entreprises de produire un contenu pertinent et intéressant qui plaît à leur public cible.

Médias acquis – Les médias acquis sont le bouche-à-oreille et la réputation bâtie par les clients actuels ou des personnes influentes. Les commentaires positifs, les recommandations des clients ou même la couverture médiatique peuvent en être des exemples. D'autres exemples de ce type de communication incluent les relations publiques, les commentaires des consommateurs, le partage par les évangélistes de la marque et les propositions de personnes influentes. Les médias gagnés sont un élément crucial de la stratégie marketing d'une entreprise, car ils lui permettent d'établir sa crédibilité et sa confiance auprès de son public cible.

Médias payants - Payer pour des publicités, des campagnes et des promotions est connu sous le nom de médias payants. Les médias payants font référence aux bannières publicitaires, au contenu sponsorisé et à la publicité sur les moteurs de recherche et les médias sociaux. Il est essentiel de se rappeler que les médias achetés peuvent être un outil utile pour augmenter l'exposition et diriger les gens vers la page ou le site Web de votre entreprise.

Chaînes médiatiques détenues

1) Sites Web et blogs

Le contenu du site Web et du blog est considéré comme un « média détenu » parce que vous contrôlez le contenu. En mettant régulièrement à jour votre site Web ou votre blog avec du contenu frais et attrayant, vous pouvez attirer de nouveaux visiteurs et tenir vos clients existants informés. Le contenu doit être régulièrement mis à jour afin de rester pertinent et intéressant.

2) Plateformes de médias sociaux

Atteindre votre public cible en utilisant des sites de médias sociaux comme Facebook, Twitter, Instagram et LinkedIn est également une excellente idée. Vous pouvez interagir avec les clients, partager du matériel et développer des connexions via ces plateformes. La meilleure méthode pour augmenter votre audience et le nombre de personnes qui voient votre matériel est de garder vos publications intéressantes et utiles.

3) Marketing par courriel

Le marketing par e-mail est un moyen fantastique de rester en contact avec vos clients et de les informer des nouveaux produits, des offres et d'autres choses. Vous pouvez améliorer les ventes et cultiver un public dévoué en offrant un accès spécial au matériel ou aux remises en échange d'une adresse e-mail.

4) Applications pour téléphones intelligents

Parce qu'elles permettent aux utilisateurs d'interagir avec les marques lors de leurs déplacements, les applications mobiles gagnent en popularité auprès des entreprises. Vous pouvez fournir aux utilisateurs des fonctionnalités telles que des programmes de fidélité, des récompenses et d'autres éléments intéressants en développant une application de marque.

5) Forums

Vous pouvez à la fois améliorer l'engagement et forger des liens avec vos clients en créant un forum pour eux. Les forums sont excellents pour renforcer la fidélité à la marque et fournir une aide aux consommateurs. Ils peuvent également être utilisés pour recueillir des informations et des commentaires des clients.

Processus de média propriétaire

1) Étape de pré-planification

Décidez du type de média que vous souhaitez créer, de la façon dont il servira votre clientèle et des ressources dont vous aurez besoin pour le créer. Certaines des étapes impliquées dans cela sont -

• Création d'objectifs SMART : SMART est l'acronyme d'objectifs spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps. Ce sont les meilleures pratiques pour fixer des objectifs pour tout type de projet.
• Recherche du public cible : cela implique de comprendre les besoins et les préférences de votre public cible avant de créer le média propriétaire.
• Analyse des concurrents : Savoir ce que font vos concurrents est également essentiel à cette étape du processus.
• Finalisation d'un CMS : Une fois que vous avez une idée du contenu et du format de vos propres médias, vous devrez choisir un système de gestion de contenu (CMS).

2) Créer une stratégie de contenu

Cela implique l'élaboration d'un document de stratégie de contenu qui décrit les différents types de contenu que vous allez créer, y compris les sujets, les formats, les délais et d'autres détails pertinents. Certaines des étapes impliquées dans cela sont -

• Réalisation d'un audit de contenu : cette étape consiste à auditer le contenu existant que vous avez sur vos propres médias, tels que les articles de blog, les pages Web, les vidéos, etc.
• Création d'un calendrier de contenu : cette étape consiste à créer un calendrier qui indique quand et comment vous publierez vos propres médias.
• Déterminer le ton de la voix : cette étape consiste à décider du ton général de la voix que vous utiliserez dans votre contenu.
• Fixer des objectifs mesurables : Fixer des objectifs mesurables vous aide à déterminer le succès de votre contenu. Vous devez également évaluer vos ressources.

3) Décidez d'un workflow de création de contenu :

Cette étape implique de décider d'un flux de travail de création de contenu qui convient le mieux à votre équipe et décrit comment vous allez créer, réviser, modifier, approuver et publier votre contenu. Quelques étapes que vous devez suivre ici -

• Recherche de mots-clés : La recherche de mots-clés pertinents et populaires vous aide à produire du contenu qui sera mieux classé dans les moteurs de recherche.
• Création de contenu : cela inclut la création de contenu tel que des articles de blog, des articles, des vidéos, des infographies et d'autres formes de médias détenus.
• Relecture : la relecture de votre contenu permet de s'assurer qu'il est exempt de fautes de frappe et de grammaire.
• Édition : l'édition de votre contenu peut vous aider à l'affiner et à améliorer le flux d'idées.
• Approbation : l'approbation des parties prenantes garantit que le contenu est exact et à jour.
• Publication : La publication de votre contenu sur des canaux pertinents vous aide à atteindre votre public cible.
• Analytics : l'analyse de votre contenu vous aide à comprendre ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
• Optimisation : l'optimisation de votre contenu vous aide à améliorer sa portée et son engagement.

4) Diffusion de contenu :

La distribution de votre contenu via des canaux de médias détenus vous aide à atteindre un public plus large et à accroître la reconnaissance de votre marque. Les canaux de médias détenus comprennent les sites Web, les blogs, les comptes de médias sociaux et les listes de diffusion. Certaines des façons de le faire sont -

• Sensibilisation : contactez d'autres personnes de votre secteur ou des influenceurs et demandez-leur de partager votre contenu.
• Publicité : utilisez des outils tels que Google Ads, Bing Ads ou Facebook Ads pour toucher davantage de personnes et promouvoir votre contenu.
• Collaboration : travaillez avec d'autres marques pertinentes pour faire la promotion croisée et partager le contenu de l'autre.
• Réseaux sociaux : utilisez les réseaux sociaux tels que Twitter, Facebook et Instagram pour promouvoir votre contenu.
• Syndication de contenu : publiez votre contenu sur d'autres sites Web ou plates-formes pour différents publics.

5) Mesure et rétroaction

Mesurer le succès de vos efforts de marketing de contenu et comprendre leurs performances est essentiel pour la croissance. Pour ce faire, examinez des analyses telles que le trafic sur le site Web, les prospects générés et les conversions. Certaines des façons de le faire sont -

• Analyse quantitative : utilisez des outils comme Google Analytics pour mesurer les performances quantitatives.
• Analyse qualitative : demandez directement au public des commentaires et des idées.
• Test A/B : testez différentes versions de contenu et comparez leurs performances.

Comment mesurer les médias détenus ?

Le contenu que vous produisez et publiez sur votre propre site Web ou plate-forme est appelé média détenu. Ici, le trafic organique, l'engagement et les conversions sont les trois principaux indicateurs de performance. Les pages vues, le temps passé sur la page, le nombre de pages par session, le taux de rebond et le comportement des utilisateurs sont tous des indicateurs importants à prendre en compte lors de l'évaluation des performances des médias détenus.

Un aspect essentiel de l'évaluation de vos médias détenus consiste à examiner les réseaux sociaux que vous utilisez. Cela vous aide dans votre apprentissage et vous fournit les connaissances dont vous avez besoin pour progresser vers une amélioration personnelle.

Quelques-uns des outils d'analyse des médias sociaux qui offrent une image complète de la performance de votre contenu sur les plateformes de médias sociaux sont Sprout Social, BuzzSumo, HubSpot et Google Analytics. Vous pouvez suivre très attentivement vos activités sur les réseaux sociaux à l'aide de ces outils.

Pour améliorer les performances de votre contenu, vous pouvez analyser les réalisations de vos concurrents. Évaluez les performances de vos propres canaux de contenu et utilisez les informations pour identifier ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Apporter des ajustements mineurs à vos articles de blog, articles et mises à jour sur les réseaux sociaux peut améliorer considérablement la satisfaction de vos clients.

Pour évaluer l'efficacité de votre contenu et mesurer la satisfaction des spectateurs, examinez des mesures telles que les commentaires, les mentions J'aime, les conversations, les recommandations, les retweets, les mentions et les impressions. Ces indicateurs peuvent fournir des informations précieuses sur les performances de votre matériel.

Exemples de médias détenus

Certains des exemples de stratégies de médias propriétaires qui vous offrent un contrôle total et optimisent vos efforts de médias propriétaires sont -

Sites Web de l'entreprise

Les sites Web sont la plaque tournante de votre contenu numérique propriétaire. Votre site Web doit être bien conçu, facile à naviguer et présenter un contenu pertinent.

Blogues

L'une des meilleures méthodes pour engager votre public et augmenter le trafic sur le site Web est le blog. Il vous permet de fournir des informations utiles aux lecteurs tout en mettant en valeur vos compétences et votre expérience.

Pages de médias sociaux

Vous pouvez interagir avec votre public sur les réseaux sociaux, susciter des discussions et diffuser du matériel si vous y avez une présence active. Les publications sur les réseaux sociaux sont l'une des meilleures techniques pour améliorer le trafic sur le site Web et la notoriété de la marque parmi les utilisateurs des réseaux sociaux.

Campagnes par e-mail

Atteindre les clients et prospects qui ont déjà manifesté leur intérêt pour votre entreprise ou vos produits par e-mail est une excellente idée. Le marketing par e-mail peut être utilisé pour annoncer votre contenu et informer votre public de nouveaux produits, services et offres.

Avantages de l'utilisation des médias détenus

• Créer une réputation positive : les médias propriétaires peuvent vous aider à développer une présence Web faisant autorité et à établir une bonne réputation pour votre entreprise. Vous avez un contrôle total sur le matériel que vous publiez, ce qui vous permet d'établir une identité de marque reconnaissable.
• Augmenter la visibilité du référencement : en s'assurant que votre matériel est optimisé pour les mots-clés appropriés, les médias propriétaires peuvent aider le classement des moteurs de recherche de votre site Web. Vous pourrez peut-être atteindre un public plus large et attirer ainsi plus de prospects de qualité.
• Établir des relations : les médias propriétaires vous offrent la possibilité de créer des liens avec votre public. Vous pouvez l'utiliser pour répondre aux commentaires des clients et démontrer votre appréciation de leurs points de vue.
• Créer la confiance : vos consommateurs seront plus enclins à faire confiance à votre marque et à acheter vos biens ou services à mesure qu'ils se familiariseront avec vous via vos propres médias. Communiquer régulièrement avec les clients peut également favoriser la fidélité à la marque et stimuler la fidélisation des clients.
• Optimisation de la notoriété de la marque : les médias propriétaires peuvent également contribuer à l'optimisation de la notoriété de la marque. Vous pouvez élargir votre public et améliorer votre visibilité en produisant et en distribuant régulièrement des informations.

Conclusion!

En fin de compte, les médias détenus sont un élément crucial de tout plan de marketing numérique, car ils permettent aux entreprises d'accroître la reconnaissance de la marque, de se faire connaître, d'atteindre un public plus large et d'assurer un engagement plus élevé.

Une entreprise peut élargir son audience et attirer davantage l'attention de clients potentiels avec la bonne stratégie de contenu de média propriétaire. Ces stratégies incluent l'utilisation d'un contenu de qualité pour les canaux marketing pertinents afin de canaliser le trafic direct et d'optimiser les conversions.

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