Publicité payante VS. Adblock Plus : problème majeur ou pas ? | Affilorama

Je vais vous raconter une histoire rapide : récemment, je chargeais une vidéo YouTube avec un ami, et la publicité habituelle de pré-vidéo a commencé son message gazouillant. Mon ami a immédiatement gémi de manière audible : "Qu'est-ce que c'est ! ? Pourquoi n'avez-vous pas AdBlock ! ? »

Mon ami aux opinions agressives m'a ensuite poussé vers les commandes de l'ordinateur et l'a installé sur mon navigateur. Mon ami a rechargé la page et l'annonce a disparu. Non seulement l'annonce au début de cette vidéo, mais toutes les annonces partout où je suis allée sur Internet.

Je dois admettre que c'était sympa. Rien ne m'a sauté aux yeux; ma vision virtuelle était si claire que je ne pouvais voir que ce que je cherchais et rien d'autre. C'était calme... Trop calme...

J'ai dû me demander, à quel point cela jette-t-il une clé dans les engrenages du monde du marketing Internet ? J'ai donc rassemblé mon chapeau et ma pipe d'enquêteur (je veux dire par là que j'ai rendu visite à Google) et j'ai commencé à fouiner.

Pour commencer, j'aimerais faire un bref résumé de l'importance de la publicité payante :

La publicité payante est une part gigantesque du gâteau du marketing Internet. Lorsqu'il est bien fait, c'est tellement plus rapide que le SEO pour obtenir du trafic et pousser les ventes. C'est pourquoi les revenus publicitaires sur Internet atteignent des chiffres aussi incroyables, comme on peut le voir dans le résumé de Marketing Land d'un rapport du Bureau de la publicité sur Internet :

Ouais, c'est gros. Des milliards et des milliards de gros, et ce n'est que six mois. Alors que se passe-t-il quand quelque chose arrive qui peut cacher ces publicités payantes ? Cela ne gâcherait-il pas tout le système ? Et payez-vous pour des publicités qui ne seront même pas vues ?

Pour commencer, nous devons examiner comment cela fonctionne.

Comment fonctionne AdBlock Plus ?

Le nom est assez explicite, Adblock Plus bloque les publicités. Lorsqu'un internaute a installé le plug-in Adblock Plus, il parcourt librement Internet et rencontre des espaces vides où se trouvent généralement des publicités. Boy est cette chose zélée.

Ça bloque:

• Publicité payante dans la recherche
• Publicités Facebook
• Annonces YouTube
• Toutes les publicités de sites Web telles que les bannières publicitaires ou les pop-ups.
• Il peut même bloquer les boutons de partage social !

Vous pouvez voir des informations plus détaillées sur les fonctionnalités ici.

Si vous souhaitez un exemple de la quantité de punch des packs Adblock Plus, KISSmetrics a signalé qu'une fois installé, il cache l'un de leurs CTA sur son propre blog :

​

Pas si génial pour les blogueurs de marketing d'affiliation! Dans l'article de blog, Sherice de KISSmetrics a également montré qu'en ce qui concerne la publicité que vous payez, ces publicités sont toujours diffusées, mais pas vues :

​

Cela signifie-t-il que je suis condamné en ce qui concerne la publicité payante ?

La réponse simple : non. Pas pour l'instant en tout cas. Il est vrai qu'Adblock Plus est extrêmement minutieux avec son blocage de la publicité, mais il est également vrai que peu de personnes l'utilisent pour en faire un véritable problème à ce stade du jeu.

Une étude de PageFair montre qu'il y a environ 144 millions d'utilisateurs actifs d'AdBlock, ce qui semble beaucoup, mais cela ne représente en réalité que 4,9 % de tous les internautes. Pas une cause de panique.

Les chances que la majorité de votre audience de marché de niche existe entièrement dans ces 4,9 % sont quasi nulles, bien qu'il soit payant de considérer cet autre point de l'étude : la majorité des utilisateurs d'AdBlock appartiennent à la tranche d'âge des 18 à 29 ans. Si votre créneau tourne spécifiquement autour du marketing auprès de ce groupe d'âge, vous devrez peut-être prendre des précautions le plus tôt possible.

Vous voudrez peut-être également réfléchir à la maîtrise de la technologie de votre marché, car ce sont généralement les internautes les plus fréquents qui installent le plugin ... d'autant plus que l'utilisation de ce plugin de massacre de publicités est en fait en pleine croissance. le temps. Au cours des 12 derniers mois, l'utilisation a augmenté de 69 %. Si cela continue dans les prochaines années, cela pourrait commencer à devenir un véritable problème.

Alors que puis-je faire ?

Vous pouvez faire différentes choses pour rendre votre stratégie marketing à l'épreuve d'AdBlock, à la fois avec la publicité payante et sur votre site.

1. Commencez à pratiquer des méthodes de trafic alternatives

L'objectif principal de la publicité payante est d'atteindre plus de personnes pour obtenir plus de trafic, n'est-ce pas ? Et vous pouvez toujours l'utiliser pour cela, et cela fonctionnera. Mais si vous voulez vous assurer que vous êtes en sécurité à l'avenir, vous allez vouloir mettre en place d'autres stratégies de circulation majeures. Ils sont généralement une bonne idée pour votre stratégie marketing de toute façon.

Référencement sur la page

S'ils ne peuvent pas voir la publicité payante, tout ce qu'ils voient, ce sont les résultats de recherche naturels, votre site doit donc y figurer. L'une des meilleures façons d'y parvenir est simplement de s'assurer que tout votre référencement sur la page est à jour. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet ici.

Création de liens

La création de liens est bonne pour le référencement, mais elle est également idéale pour diffuser la mention de votre site et obtenir du trafic via d'autres sites Web. La méthode de création de liens décrite ici est idéale pour créer le type de liens qui donneront envie aux internautes de cliquer sur votre site.

Médias sociaux

L'effet d'entraînement est l'une des meilleures choses à propos des médias sociaux. Un poste peut atteindre tant de personnes. C'est comme une publicité gratuite pour votre site Web qui se fait passer si vous le faites correctement. Vous pouvez apprendre à utiliser Facebook en tant que distributeur gratuitement ici, Twitter ici ou Google+ ici.

Marketing entrant alternatif

Enfin et surtout, il existe des méthodes de marketing entrant vraiment efficaces qui sont souvent négligées. Découvrez-les ici et jouez avec eux pour voir comment vous pouvez obtenir plus de trafic sans publicité payante.

2. Optimisez les promotions de votre site Web pour être à l'épreuve des balles contre Adblock Plus

Adblock Plus et l'étude PageFair ont toutes deux montré un aperçu de l'attitude générale envers la publicité, et tout n'est pas négatif. La plupart sont très heureux que des publicités apparaissent, tant qu'elles ne gênent pas leur expérience de navigation.

C'est là qu'Adblock Plus a un paramètre par défaut pour afficher des publicités conformes à ses directives acceptables en matière de publicité. Vous pouvez lire à ce sujet ici. En gros, il n'y a rien qui s'affiche, rien avec des images ; de simples annonces textuelles à un emplacement qui n'interfère pas avec le contenu de la page.

Vérifiez ce que cache Adblock Plus sur votre site Web

Je vous suggère de jeter un coup d'œil sur votre site, de noter mentalement toutes les bannières que vous avez, ou même les formulaires d'inscription, d'installer le plugin Adblock Plus et de regarder ceux qui ont disparu comme par magie.

Le mieux serait d'utiliser deux navigateurs différents (par exemple, Mozilla Firefox et Google Chrome), d'installer le plugin sur l'un et pas sur l'autre, puis de charger les mêmes pages. Vous pouvez ensuite les comparer directement.

Utiliser des publicités conformes aux lignes directrices sur les publicités acceptables

Si vous avez au moins des publicités qui répondent aux critères définis par AdBlock, il y a de fortes chances qu'elles s'affichent même pour les personnes utilisant Adblock Plus. Malheureusement, ce n'est pas garanti. Si quelque chose est bloqué et que vous pensez qu'il ne dépasse pas les directives, vous pouvez demander à ce qu'il soit ajouté à la liste blanche ici.

Avoir ces types de publicités vous est bénéfique, non seulement pour AdBlock, mais parce que les gens ont exprimé leur appréciation de la nature non intrusive de ces publicités. Pour en revenir à l'étude précédente, "Selon PageFair, moins de 1 % des bloqueurs de publicités choisissent de se retirer de ses publicités acceptables."

Le problème est résolu, du moins sur votre site Web, en utilisant ces types d'annonces, et vous serez mieux accueilli par votre public pour cela.

Utiliser le contenu pour promouvoir des produits plutôt que des publicités

L'une des meilleures choses que vous puissiez faire, en vous éloignant un instant de l'idée de publicité, est de réfléchir à la puissance du contenu lorsqu'il s'agit de promouvoir des produits.

Rédigez des avis sur les produits dont vous faites la promotion et créez un lien vers le produit à partir de l'avis lui-même. De cette façon, vous obtenez une page entière à vendre, plutôt qu'une petite annonce. Ajoutez des liens dans le contenu de vos articles de blog, placez les liens dans des livres électroniques, comme suggéré dans la leçon de marketing entrant mentionnée ci-dessus.

Ce sont tous des moyens efficaces d'amener les gens à cliquer sur vos liens, tout en leur pré-vendant le produit dans le processus. Il leur fournit plus d'informations et de valeur, et il ne peut pas être enlevé par AdBlock, vous n'avez donc rien à perdre.
​

Jouons à un jeu de bonnes nouvelles, de mauvaises nouvelles

Dans l'ensemble, lors de l'étude du problème, le flux de hauts et de bas de ma découverte s'est déroulé comme suit :

Bonne nouvelle : la publicité payante, lorsqu'elle est bien faite, est idéale pour générer rapidement beaucoup de trafic !
Mauvaise nouvelle : AdBlock peut empêcher les gens de voir vos publicités.
Bonne nouvelle : vous pouvez créer des "annonces acceptables" selon les normes d'Adblock. Les autoriser à s'afficher est l'option par défaut.
Mauvaise nouvelle : il n'est pas garanti que vos annonces soient considérées comme acceptables.
Bonne nouvelle : vous pouvez postuler pour que les annonces de votre site soient ajoutées à la liste blanche (si elles respectent les directives d'AdBlock).
Mauvaise nouvelle : les utilisateurs peuvent désactiver les publicités acceptables s'ils le souhaitent quand même.
Bonne nouvelle : le nombre de personnes faisant cela ne vaut vraiment pas la peine de s'inquiéter, donc pas de panique. Et si cela vous inquiète, il existe des moyens de contourner le problème pour éviter de rencontrer des problèmes, pour le moment et pour l'avenir.

Le principal conseil à retenir est que vous n'avez pas besoin de stresser. Ce n'est vraiment pas un gros problème. Si vous craignez de perdre de l'argent à cause du blocage des publicités, en particulier s'il est plus couramment pratiqué par votre public de niche typique ou si vous vous inquiétez pour l'avenir, voici ce que vous pouvez faire :

• Pratiquez les autres méthodes de création de trafic mentionnées dans cet article.
• Si vous utilisez de la publicité sur votre site, essayez de respecter les directives relatives aux publicités acceptables.
• Postulez pour que tout ce qui est injustement bloqué soit ajouté à la liste blanche.
• Concentrez-vous sur la promotion de vos liens d'affiliation dans le contenu de votre site Web, plutôt que de le faire via la publicité

J'aimerais connaître votre opinion sur la question, alors laissez un commentaire ci-dessous si vous avez eu un problème personnel avec le blocage des publicités, si vous souhaitez contribuer à la discussion ou si vous souhaitez savoir autre chose sur le sujet.