Paid Media AI : comment l'IA révolutionne les campagnes de médias payants

Dans un monde où les spécialistes du marketing numérique recherchent constamment un avantage concurrentiel insaisissable, l'IA des médias payants est intervenue comme un super-héros pour sauver la situation.

Mais que se passe-t-il lorsque nous introduisons notre sauveur féru de technologie dans le domaine dynamique des médias payants ? Bouclez votre ceinture, car nous sommes sur le point de nous lancer dans un voyage exaltant vers l'avenir de la publicité.

Pourquoi devrais-je me soucier de l'IA ?

Aujourd'hui, nous plongeons profondément dans l'IA des médias payants, explorant comment l'intelligence artificielle révolutionne la façon dont nous abordons, exécutons et optimisons les campagnes de marketing payant.

Du ciblage hyper-personnalisé aux enchères en temps réel, l'IA s'avère être plus qu'un simple gadget flashy ; c'est le costume d'Iron Man du marketing numérique.

Avant de plonger dans ce nouveau monde courageux, mettons les choses en perspective : 84 % des spécialistes du marketing utilisent déjà l'IA pour améliorer leurs campagnes. Et avec des investissements dans l'IA qui devraient atteindre 110 milliards de dollars d'ici 2024 , cette transformation axée sur la technologie ne montre aucun signe de ralentissement.

Mais ne vous contentez pas de nous croire sur parole. L'économiste en chef de Google, Hal Varian, a déclaré : "Si vous voulez réussir dans la publicité, vous devez automatiser." Et quand Hal parle, nous écoutons.

Prêt à jeter un coup d'œil derrière le rideau et à voir comment l'IA dans la publicité fait des vagues dans l'océan des médias payants ?

Alors continuez à lire pendant que nous révélons l'un des principaux avantages qui alimentent les campagnes les plus réussies d'aujourd'hui et qui façonnent les stratégies marketing de demain.

Comment l'IA change-t-elle le monde ?

Oubliez les jetpacks et les appareils de téléportation - l'IA est le véritable signe avant-coureur du futur, et elle laisse déjà sa marque sur le monde à la fois subtilement et profondément.

De l'automatisation des tâches banales à la révolution des industries, l'IA est comme l'Oracle omniscient de la matrice, nous guidant vers un avenir plus intelligent et plus efficace.

Améliorer l'apprentissage automatique

Le cousin intelligent de l'IA, l'apprentissage automatique, a été occupé à transformer la façon dont nous enseignons aux machines à apprendre, à s'adapter et à évoluer.

Les percées dans l'apprentissage en profondeur ont conduit à des progrès rapides dans la capacité de l'IA à reconnaître des modèles, à interpréter des données et même à comprendre la parole humaine. Ce qui nécessitait autrefois des années de programmation ne prend plus que quelques heures, grâce à notre fidèle acolyte IA.

Prenez AlphaFold, un système d'IA développé par DeepMind qui a révolutionné la prédiction du repliement des protéines.

Cette réalisation révolutionnaire considérée comme le "problème du repliement des protéines" a été résolue en 2020, une tâche que l'on croyait auparavant nécessiter des décennies de recherche.

Créer un réseau artificiel qui imite le cerveau humain

En parlant de cerveaux, les chercheurs en IA s'aventurent avec audace là où personne n'est allé auparavant, tentant de recréer le fonctionnement complexe du cerveau humain dans le silicium.

C'est là qu'interviennent les réseaux de neurones, un type d'architecture d'IA qui reflète les neurones et les synapses de nos noggins.

Ces réseaux inspirés par le cerveau repoussent les limites de l'IA en permettant aux machines « d'apprendre » et de traiter les informations avec une vitesse et une précision sans précédent.

Un exemple étonnant est le GPT-4 d'OpenAI , un modèle de langage capable de générer du texte de type humain, de traduire des langues et même d'écrire de la poésie.

Comme il imite la façon dont notre cerveau traite le langage, GPT-4 a engendré une toute nouvelle génération d'applications d'IA, y compris ChatGPT, qui a amené les gens à se demander : "Est-ce une personne ou est-ce une IA ?"

Efficacité globale améliorée

En matière d'efficacité, l'IA est comme un gourou de la productivité alimenté par la caféine, aidant les entreprises à rationaliser leurs opérations et à prendre des décisions plus intelligentes.

De l'optimisation des chaînes d'approvisionnement à l'amélioration du service client, l'IA aide les industries du monde entier. Selon un rapport de PwC , l'IA pourrait ajouter 15,7 billions de dollars à l'économie mondiale d'ici 2030.

Prenez Watson d'IBM, par exemple, qui a été mis au travail dans plusieurs secteurs, y compris les soins de santé, où il aide les médecins à établir des diagnostics plus précis et à personnaliser les plans de traitement.

IBM Watson

Pendant ce temps, le système de gestion du trafic alimenté par l'IA , Surtrac, a réduit la congestion du trafic à Pittsburgh de 25 %, rendant les heures de pointe moins époustouflantes.

IA et publicité : comment intégrer les deux ?

Si vous pensez que le beurre de cacahuète et la gelée sont la paire parfaite, attendez de voir l'IA et la publicité. L'IA est votre arme secrète, et voici pourquoi :

Achat et placement d'annonces numériques

L'époque du placement manuel des annonces et des négociations fastidieuses avec les éditeurs est révolue. À l'ère de l'intelligence artificielle, acheter et placer des publicités numériques est aussi simple que de dire "ouvrez le sésame".

La publicité programmatique, qui utilise l'IA pour automatiser l'achat de publicités, prend d'assaut le monde de la publicité numérique. Croyez-le ou non, Statista prévoit que les dépenses publicitaires programmatiques dépasseront 200 milliards de dollars aux États-Unis cette année.

Pour un exemple concret, considérez The Trade Desk, une plate-forme qui exploite la puissance de l'IA pour rationaliser le placement et le ciblage des annonces.

Le comptoir commercial

Les spécialistes du marketing peuvent se concentrer sur la stratégie et le développement créatif tandis que l'IA s'occupe des aspects techniques.

Gestion et optimisation du budget publicitaire

Si la gestion des budgets publicitaires semble difficile, l'IA est là pour vous sauver de l'oubli des feuilles de calcul.

Des plateformes comme Albert utilisent des algorithmes d'IA pour analyser les performances des campagnes, allouer des budgets et optimiser les dépenses publicitaires en temps réel.

Albert : L'outil de Harley-Davidson

Dites adieu aux dollars publicitaires gaspillés et bonjour aux campagnes rentables qui offrent un retour sur investissement maximal.

Prenez l'utilisation d'Albert par Harley-Davidson, qui a entraîné une augmentation de 40 % des ventes et un retour sur les dépenses publicitaires de 2 930 %.

Rédaction et optimisation du texte publicitaire

L'IA est le fléau du blocage de l'écrivain et de la copie non créative. Des outils comme Phrasee utilisent la génération de langage naturel basée sur l'IA pour créer des textes publicitaires attrayants et persuasifs qui trouvent un écho auprès de votre public cible.

Phrase

Même les grands acteurs sont à bord : Virgin Holidays a mis en place Phrasee pour optimiser les lignes d'objet de ses e-mails, ce qui a entraîné une augmentation de 2 % des taux d'ouverture et une augmentation substantielle des revenus.

Publicité programmatique

Il était une fois dans la publicité, les êtres humains étaient seuls responsables de l'achat des publicités - une tâche laborieuse remplie de feuilles de calcul et de négociations.

Mais ensuite, la publicité programmatique est entrée en scène et tout a changé.

La publicité programmatique utilise des algorithmes alimentés par l'IA pour automatiser le processus d'achat de publicités, le rendant plus efficace, ciblé et rentable.

En fait, la publicité programmatique est si populaire qu'Insider prédit qu'elle représentera 91,5 % du total des dépenses publicitaires en affichage numérique aux États-Unis d'ici 2024. Ce n'est pas qu'une tendance ; c'est une véritable révolution.

Dépenses publicitaires display numériques programmatiques aux États-Unis

Mais ne vous contentez pas de nous croire sur parole.

De grandes marques comme Procter & Gamble ont adopté sans réserve la publicité programmatique, avec le directeur de la marque de P&G, Marc Pritchard, déclarant qu'ils ont pour mission d'acheter "100 % [de leurs publicités] par programmation".

Si ce n'est pas une approbation retentissante, nous ne savons pas ce que c'est. Et pour un avant-goût de la publicité programmatique en action, ne cherchez pas plus loin que Spotify.

Le géant du streaming musical exploite la technologie programmatique pour diffuser des publicités hautement ciblées et personnalisées à ses millions d'utilisateurs en fonction de leurs habitudes d'écoute, en veillant à ce que le bon message atteigne le bon public au bon moment.

Annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Trouver la correspondance parfaite entre les requêtes de recherche et le contenu publicitaire peut être une tâche ardue.

Entrez les annonces dynamiques de recherche (DSA).

Les DSA opèrent leur magie en utilisant les algorithmes alimentés par l'IA de Google pour générer des titres d'annonces et des pages de destination basés sur des requêtes de recherche en temps réel.

Google adapte ensuite automatiquement les annonces aux besoins spécifiques des utilisateurs, augmentant à la fois la pertinence et les taux de conversion. Comme le dit Google lui-même , les DSA sont "idéaux pour les annonceurs disposant d'un site Web bien développé ou d'un inventaire important".

Ciblage publicitaire

Le ciblage publicitaire est l'art insaisissable de transmettre votre message soigneusement conçu à la bonne personne, au bon moment et au bon endroit.

Mais comment atteindre une telle précision dans un paysage en ligne en constante évolution ?

L'IA peut analyser de grandes quantités de données et prédire quels utilisateurs sont les plus susceptibles d'interagir avec vos publicités. Armé de ces informations inestimables, vous pouvez proposer un contenu hyper pertinent qui résonne avec votre public et maximise votre retour sur investissement.

Prenez Netflix, par exemple, le géant du streaming qui a maîtrisé l'art du ciblage publicitaire avec une précision étonnante.

En utilisant des algorithmes d'intelligence artificielle pour analyser les données des utilisateurs, Netflix crée des recommandations personnalisées qui maintiennent les téléspectateurs accrochés, une émission digne d'intérêt à la fois. En conséquence, 80% du contenu regardé de Netflix provient désormais de ces suggestions personnalisées.

Personnalisation des annonces

À une époque où les utilisateurs en ligne sont bombardés d'un barrage incessant de publicités, se démarquer de la foule n'est pas une mince affaire.

Entrez dans la personnalisation des publicités, l'ingrédient secret qui transforme les publicités banales en irrésistibles aimants à clics adaptés aux goûts et préférences uniques de votre public.

La personnalisation des publicités, alimentée par l'IA, vous permet de proposer un contenu qui s'adresse directement à l'utilisateur individuel, le faisant se sentir vu, compris et valorisé.

Un rapport de McKinsey & Company indique que 71 % des consommateurs s'attendent à ce que les entreprises offrent des interactions personnalisées, et 76 % sont frustrés lorsque cela ne se produit pas.

La place de marché en ligne Etsy est un brillant exemple de réussite en matière de personnalisation des publicités.

En utilisant des algorithmes alimentés par l'IA pour analyser le comportement et les préférences des utilisateurs, Etsy propose des recommandations de produits personnalisées qui encouragent les utilisateurs à explorer et, plus important encore, à cliquer sur "ajouter au panier".

Selon leurs rapports sur les revenus , cette stratégie a toujours produit de meilleurs rendements à mesure qu'ils affinent leurs algorithmes de personnalisation.

Investir dans la personnalisation des publicités par IA vous donnera également un avantage considérable sur vos concurrents. Seules 19 % des entreprises ont adopté l'IA et l'apprentissage automatique pour la personnalisation B2C.

Optimisation des annonces

En affinant vos annonces, vous vous assurez qu'elles atteignent leur plein potentiel, qu'elles séduisent votre public cible et qu'elles offrent le meilleur retour sur investissement possible.

Exploitant la puissance de l'IA, les outils d'optimisation des publicités analysent les données en temps réel pour identifier les créations publicitaires, les emplacements et les stratégies de ciblage les plus performants.

Avec ces informations à portée de main, vous pouvez modifier vos campagnes à la volée, en vous assurant qu'elles fonctionnent à des performances optimales.

Voici des exemples d'outils qui font cela :

• HubSpot : vous aide à créer, gérer et créer des rapports sur vos publicités sur différents réseaux, tels que Facebook, Instagram, LinkedIn et Google.Il automatise également le ciblage publicitaire à l'aide de listes, suit le retour sur investissement et les prospects et comprend le comportement du public.
• ClickGUARD : vous aide à protéger vos campagnes Google Ads contre la fraude au clic et le trafic incorrect.Surveille et optimise également les performances de vos annonces, identifie les dépenses publicitaires inutiles et améliore votre niveau de qualité.
• Unbounce : vous aide à créer et à tester des pages de destination pour vos annonces sans codage.Il peut optimiser vos taux de conversion, s'intégrer à d'autres outils et personnaliser vos pages pour différents publics.

Tirer parti de ces types d'outils n'est pas seulement utile, c'est obligatoire. Si vos concurrents utilisent l'IA pour optimiser les publicités alors que vous ne l'êtes pas, le résultat ne sera pas beau.

Chatbots IA médias payants

Imaginez un agent du service client infatigable, charmant et avisé qui travaille 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, ne se plaint jamais et traite chaque requête avec une rapidité fulgurante et un esprit aiguisé.

Nous parlons des chatbots IA, l'arme secrète de l'engagement client qui prend d'assaut le monde du marketing.

Les chatbots IA, utilisant le traitement du langage naturel et l'apprentissage automatique, peuvent simuler des conversations de type humain, répondre à des questions, résoudre des problèmes et même vendre des produits incitatifs.

Un brillant exemple de succès de chatbot IA vient de la banque suédoise Swedbank.

Leur assistante virtuelle, Nina, gère plus de 30 000 conversations clients par mois, résolvant 78 % des requêtes sans intervention humaine. Et c'était avant ChatGPT - imaginez ce qu'ils feront avec un chatbot propulsé par cette technologie.

Allocation budgétaire

Avec autant de canaux, de plates-formes et de campagnes en lice pour une part de votre précieux budget publicitaire, comment vous assurez-vous de tirer le meilleur parti de chaque dollar durement gagné ?

Entrez dans l'allocation budgétaire alimentée par l'IA - l'assistant financier ici pour réaliser vos rêves publicitaires.

Avec de grandes quantités de données et l'analyse des performances des campagnes, les outils d'allocation budgétaire basés sur l'IA peuvent identifier les avenues publicitaires les plus rentables et vous aider à répartir vos fonds en conséquence.

Le résultat est une machine légère et efficace qui augmente le retour sur investissement et qui extrait jusqu'à la dernière goutte de valeur de vos dépenses publicitaires.

Et les chiffres ne mentent pas. Vous souvenez-vous de l'étude Harley-Davidson de tout à l'heure ? L'allocation budgétaire a été un énorme moteur de leur augmentation étonnante du nombre de prospects.

Embrassez l'avenir du marketing en laissant l'IA travailler sa magie financière et en éliminant les conjectures budgétaires. Ou vos concurrents le feront pour vous.

Embrasser l'avenir de l'IA des médias payants

Le mariage de l'IA et des médias payants a donné naissance à une nouvelle ère de publicité numérique, plus intelligente, plus efficace et hyper axée sur l'obtention des meilleurs résultats possibles.

De l'achat d'annonces programmatiques et des annonces de recherche dynamiques au ciblage personnalisé et à l'allocation budgétaire basée sur l'IA, l'avenir des médias payants est indéniablement prometteur.

Si vous êtes prêt à rejoindre les rangs des géants de l'industrie qui récoltent déjà les fruits de la publicité alimentée par l'IA, il n'y a pas de meilleur moment pour sauter le pas.

Et si vous avez besoin d'un coup de main pour naviguer dans ce nouveau monde courageux, les experts d'Ignite Visibility sont là pour vous guider à chaque étape. Alors pourquoi attendre ? Contactez Ignite Visibility dès aujourd'hui et libérez tout le potentiel de l'IA dans vos campagnes médiatiques payantes.