Comment modifier, mettre en pause ou annuler une annonce promotionnelle Instagram

Instagram est une plate-forme phénoménale pour toutes sortes de promotion sociale, d'engagement du public et de narration visuelle. Le site a dépassé le milliard d'utilisateurs actifs mensuels et il a progressivement ouvert ses frontières, pour ainsi dire, aux spécialistes du marketing.

Il fut un temps où Instagram ressemblait à une ville fortifiée, une vue cachée à laquelle seuls les utilisateurs mobiles pouvaient accéder. Au fil des ans, des dizaines de solutions de contournement différentes sont apparues, allant des émulateurs mobiles aux services tiers utilisant un véritable mur de téléphones pour gérer les comptes. Instagram a en partie lutté contre cela en rendant le site accessible aux utilisateurs de bureau, et en partie en ouvrant son API de publication à certains partenaires marketing.

Bien sûr, tout réseau social avec un milliard d'utilisateurs doit gagner de l'argent d'une manière ou d'une autre, sinon les seuls coûts d'hébergement le réduiraient en lambeaux en quelques minutes. Instagram, comme la plupart des réseaux sociaux, y parvient grâce à la publicité. Les utilisateurs et les entreprises peuvent promouvoir les publications en tant que publicités, pour renforcer davantage le public, la notoriété et même vendre des produits directement à partir du site.

Maintenant, si vous envisagez de faire de la publicité sur Instagram, il y a une chose que vous devez savoir : Instagram appartient à Facebook. Normalement, cela ne signifierait pas grand-chose; les sites seraient autonomes. Ce n'est pas vrai avec Instagram. De nombreuses fonctionnalités back-end, y compris la publicité, sont gérées via Facebook plutôt qu'Instagram.

Cela a un certain sens. Facebook ne ressent pas le besoin de gérer deux plateformes publicitaires différentes lorsque les comptes sont souvent partagés entre les deux. Toute la création et la gestion de la publicité Instagram sont gérées par le gestionnaire de publicités Facebook.

Pour les besoins de cet article, je vais supposer que vous avez déjà une page d'entreprise Facebook et un compte Instagram, mais que vous êtes plus ou moins un nouveau venu dans la publicité sur l'une ou l'autre plateforme. Si je reviens sur quelque chose que vous savez déjà, n'hésitez pas à passer devant.

Mise en place

La première chose que vous devez faire pour gérer la publicité Instagram est de vous configurer pour faire de la publicité en premier lieu.

Commencez par vous rendre sur business.facebook.com, qui est la plaque tournante de la publicité sur Facebook et Instagram. Si vous n'avez pas encore de compte d'annonces Facebook, vous devez en créer un ici. Cliquez pour créer un compte. Ajoutez le nom de votre entreprise et choisissez votre page d'entreprise principale sur Facebook. Ajoutez vos informations de contact et remplissez les différents champs dont Facebook a besoin pour configurer votre compte.

Si vous avez des employés dans votre organisation qui participeront à la publicité ou à la gestion des analyses, il peut être utile de les ajouter en tant que membres commerciaux avec les rôles de page appropriés. Vous pouvez en savoir plus sur les différents rôles et leurs capacités sur cette page. Afin d'attribuer un rôle spécifique à une personne spécifique, vous pouvez suivre ces étapes.

Cela vous permet de configurer et de diffuser de la publicité sur Facebook, mais qu'en est-il d'Instagram ? Afin de promouvoir vos propres publications Instagram, vous devez lier votre compte Instagram. Tout d'abord, rendez-vous auprès de votre responsable commercial, que vous trouverez à la même URL business.facebook.com. Sur le côté gauche de l'interface, vous devriez voir Paramètres d'entreprise. Trouvez cela, et les comptes Instagram en dessous. Cliquez pour réclamer un nouveau compte Instagram.

Il vous sera demandé de vous connecter à votre compte Instagram, généralement avec toute autorisation d'application. Ensuite, il vous sera demandé de choisir quel compte publicitaire, ou quels comptes publicitaires multiples, doivent être liés à ce compte Instagram. Choisissez votre compte publicitaire principal, celui que vous venez de créer si vous avez suivi.

Création de publicités Instagram

Beaucoup d'efforts peuvent être consacrés aux publicités Instagram entre le moment où vous créez votre compte publicitaire et le moment où vous créez vos publicités. Vous pouvez, par exemple, effectuer de nombreuses recherches sur les concurrents, réfléchir à des idées d'annonces, générer du contenu et explorer les options de ciblage. Je vais passer sous silence la plupart de cela, car il existe de nombreuses ressources disponibles pour approfondir la lecture sur ce blog et sur d'autres tels qu'ils sont.

Ce que vous devez d'abord faire, c'est déterminer l'objectif que vous souhaitez pour vos annonces. Les publicités basées sur Instagram ont un ensemble spécifique d' objectifs parmi lesquels choisir. Tu peux choisir:

• La notoriété de la marque, pour diffuser vos annonces auprès d'un maximum de personnes susceptibles d'être intéressées par celles-ci.
• Atteindre, pour gagner le plus de visibilité possible sans se soucier des conversions.
• Trafic, pour générer autant de débit que possible vers votre page de destination.
• Installations d'application, pour inciter les utilisateurs à installer votre application sur leur appareil mobile.
• Engagement, pour ignorer le trafic ou la portée et se concentrer plutôt sur les goûts et les commentaires.
• Vues vidéo, pour que plus de personnes regardent les vidéos que vous ajoutez à Instagram.
• Conversions, pour inciter les gens à agir, que cette action consiste à télécharger un ebook, à acheter un produit ou à remplir une liste de diffusion opt-in.

Gardez à l'esprit que si vous souhaitez suivre quelque chose comme les conversions ou le trafic vers votre site Web, vous devez installer le pixel de suivi Facebook sur votre site pour que les données soient enregistrées. Vous pourrez peut-être toujours diffuser des annonces de trafic, mais les conversions doivent au moins être suivies afin que Facebook puisse vérifier quand ils doivent vous facturer.

Vous devez également être conscient de la structure publicitaire typique de Facebook/Instagram. La plate-forme utilise un système à trois niveaux. Au niveau inférieur, vous avez des annonces individuelles. Les annonces sont la plus petite unité discrète de publicité ; une annonce a un ensemble de ciblage, un ensemble de texte, une stratégie d'enchères et un budget.

Les publicités peuvent être regroupées en ensembles de publicités, qui peuvent avoir leurs propres limitations. Généralement, les ensembles de publicités sont utilisés comme conteneurs pour les variantes de publicités utilisées dans les tests fractionnés. Les tests fractionnés sont très importants, mais c'est aussi une technique semi-avancée utilisée dans l'optimisation. Facebook peut effectuer automatiquement des tests fractionnés, et certaines plates-formes comme AdEspresso peuvent effectuer des tests fractionnés plus avancés. Vous pouvez également le gérer vous-même si vous préférez.

Plusieurs ensembles de publicités peuvent être regroupés en une seule campagne. Par exemple, si vous avez un événement de vente de printemps en cours, vous pouvez avoir un ensemble de publicités dédié aux publicités Instagram, un ensemble de publicités dédié aux publicités du fil d'actualités Facebook et un ensemble de publicités dédié aux publicités de la barre latérale, le tout dans l'annonce globale des ventes de printemps. campagne. Il est ainsi très facile d'ajuster simultanément les contraintes de planification et de budget pour l'ensemble de votre campagne.

Les publicités doivent être contenues dans des ensembles de campagnes, mais vous n'êtes pas obligé de créer plusieurs publicités dans une campagne si vous ne le souhaitez pas.

Dans le gestionnaire d'annonces, vous pouvez créer une annonce soit avec la création guidée , soit avec la création rapide . La création guidée est essentiellement un assistant logiciel qui vous guide à travers chaque aspect du processus, ce que cela signifie et ce qui est généralement la meilleure pratique selon Facebook. Vous pouvez ou non vouloir suivre leurs conseils en fonction de votre entreprise, de votre créneau et de vos propres données. Si vous débutez, vous pouvez utiliser la création guidée jusqu'à ce que vous compreniez ce dont Facebook a besoin pour diffuser des publicités Instagram.

La création rapide, en passant, vous permet de configurer avec moins de conseils, de sorte que vous n'avez pas à passer par toutes les étapes individuelles et à apprendre même pour les éléments que vous n'avez pas besoin d'utiliser.

Votre ciblage d'audience vient ensuite. Je ne vais pas entrer dans les détails du ciblage ici, car c'est un sujet massif digne de son propre article. Au lieu de cela, je vais simplement vous renvoyer à un autre article fantastique sur le sujet. Finalement, vous aurez suffisamment de données pour créer une audience personnalisée, ce qui sera un grand coup de pouce pour le ciblage de votre annonce, mais lorsque vous débutez, vous n'avez pas grand-chose à votre disposition.

Ensuite, vous devez choisir l'emplacement de votre annonce . Le placement signifie où, à la fois sur Facebook et sur Instagram, vous souhaitez que l'annonce apparaisse. Le placement automatique placera votre annonce sur les deux plates-formes, mais vous pouvez choisir de la limiter à Instagram uniquement si vous préférez. Cela peut être utile si votre audience sur chaque site est sensiblement différente et que vous souhaitez l'affiner et l'entretenir individuellement plutôt que de combiner les deux.

La prochaine étape consiste à définir votre budget et votre calendrier de publicité, et ce n'est pas trop difficile. Votre budget est simplement le montant d'argent que vous êtes prêt à dépenser pour votre annonce promotionnelle, que ce soit par jour ou pour un plafond à vie. Les stratégies d'enchères sont des ajustements avancés que vous pouvez apporter pour mieux dépenser votre argent, mais les valeurs par défaut ne sont pas trop mauvaises comme point de départ.

À ce stade, vous avez atteint le moment où vous créez vos annonces réelles. La copie et les images que vous utilisez doivent correspondre à votre image de marque, elles doivent être convaincantes et elles doivent encourager les utilisateurs à cliquer. Il existe de nombreuses galeries de bonnes publicités Instagram que vous pouvez explorer pour trouver des idées.

• Les 12 meilleures publicités Instagram de WordStream qu'ils aient jamais vues.
• Les 55 meilleurs exemples d'annonces Instagram inspirants d'AdEspresso.
• Les 84 excellents exemples de publicités Instagram de Karola Karlson à apprendre.

Ce ne sont là que quelques-uns des innombrables articles avec des listes similaires que vous pouvez trouver en ligne. Il n'y a pas de fin à l'inspiration possible que vous pouvez trouver lorsque vous creusez pour regarder des exemples existants.

Lorsque vous créez votre annonce, assurez-vous d'utiliser une image de haute qualité qui correspond aux dimensions recommandées par Instagram. S'ils ont besoin de compresser, d'agrandir, de recadrer ou d'ajuster votre image d'une autre manière, celle-ci n'aura pas l'air précise pour votre annonce et semblera plus déplacée. Plus votre annonce se démarque, moins elle a de chances de se convertir, quel que soit votre objectif.

Modification, suspension et annulation des publicités Instagram

Parfois, une fois que vous avez commencé à diffuser une annonce, vous pouvez décider de modifier certains détails ou d'ajuster l'annonce d'une manière ou d'une autre.

Modifier une annonce est facile. Dans le gestionnaire de publicités Facebook, recherchez la campagne contenant la publicité que vous souhaitez modifier. Vous pouvez apporter des modifications au niveau de la campagne ici, ou explorer l'ensemble de publicités et y apporter des modifications au niveau de l'ensemble. Accédez à l'annonce spécifique pour modifier spécifiquement les paramètres de cette annonce.

Une fois que vous êtes dans l'annonce que vous souhaitez ajuster, recherchez l'icône en forme de crayon dans la barre latérale. Cela ouvrira la fenêtre de création d'annonce avec toutes les informations de cette annonce existante déjà remplies, car il s'agit de la même annonce.

Sachez que si vous apportez des modifications à la copie de votre annonce, vous devrez la soumettre à nouveau pour examen. Facebook est obligé d'examiner tout changement d'image et de copie pour s'assurer qu'il respecte toujours les règles. Cela permet d'éviter que les gens ne passent une annonce en douce, puis la modifient pour enfreindre les règles.

NOUVEAU! Facebook a fusionné Power Editor avec le gestionnaire de publicités de base pour créer une interface unifiée qui inclut toutes les fonctionnalités de Power Editor. Une fonctionnalité qu'ils déploient lentement est la fonctionnalité de révision. Le panneau de l'éditeur comporte un bouton "Revoir" avec une icône en forme d'œil. Vous pouvez cliquer dessus et votre annonce sera analysée à la recherche d'erreurs ou de problèmes éventuels. Au moment d'écrire ces lignes, cette fonctionnalité n'est peut-être pas disponible pour tout le monde, donc si vous ne voyez pas le bouton, ne vous inquiétez pas. Vous finirez par l'obtenir.

Vous pouvez modifier de manière groupée plusieurs campagnes, ensembles de publicités ou publicités en maintenant les touches Maj ou Contrôle enfoncées et en les sélectionnant toutes en même temps. Cela vous permet de faire des choses comme créer, dupliquer, activer ou désactiver des publicités en masse.

Si vous souhaitez apporter des modifications mais préférez publier les modifications ultérieurement, vous pouvez choisir de "fermer" l'annonce une fois que vous avez apporté les modifications, plutôt que de la publier immédiatement. Cela enregistrera vos modifications après confirmation.

Activer et désactiver les publicités est très simple. Tous les niveaux, la campagne, l'ensemble de publicités et les niveaux de publicités, ont un bouton de curseur à côté d'eux. Lorsqu'il est glissé vers la droite et qu'il est bleu, l'annonce est active. Lorsqu'il est glissé vers la gauche et grisé, il est désactivé. Vous pouvez simplement cliquer sur ce bouton pour désactiver ou activer l'annonce immédiatement.

Il convient de noter que si une publicité est activée mais que l'ensemble de publicités est désactivé, la publicité ne sera pas diffusée. Il en va de même pour les ensembles et les campagnes. Le paramètre de niveau supérieur régit le fonctionnement de l'annonce.

Pour supprimer entièrement une annonce , recherchez l'annonce que vous souhaitez supprimer et cliquez sur la case à cocher pour la sélectionner. Cliquez ensuite sur l'icône de la corbeille dans la barre supérieure et elle sera supprimée. Vous aurez une occasion de confirmer ou d'annuler la suppression, après quoi votre annonce disparaîtra.