Pâte sur l'équité salariale et conseils pour les autres entrepreneurs
Publié: 2022-02-2722 mars 2021 | Inspiration , Culture , Commercialisation
Ce qui a commencé comme une rencontre pour le café de la cofondatrice et PDG de Dough , Vanessa Bruce, s'est rapidement transformé en un mouvement pour acheter des entreprises appartenant à des femmes. Et donc Dough a été lancé en juin 2018 pour promouvoir et soutenir les produits et services détenus et gérés par des femmes et pour faciliter une communauté qui permet aux gens de faire des achats appartenant à des femmes.
Bruce n'est pas étranger au monde des affaires. Pendant des années, elle a travaillé comme designer pour des startups, avant de lancer son agence de startups pour donner vie à de petites marques. Ce qui aurait dû être une entreprise nouvelle et passionnante est devenu une vision claire de la disparité entre les femmes et les hommes dans les affaires, en particulier dans le monde des startups.
"J'ai vu beaucoup d'obstacles auxquels les femmes étaient confrontées dans les affaires", a remarqué Bruce, "Des écarts d'opportunités salariales à même des dollars d'investissement."
Aujourd'hui, les femmes PDG ne reçoivent que 2,7 % de tous les financements de capital-risque , les femmes de couleur ne recevant que 0,2 %, un chiffre lamentable étant donné que 78 % des nouvelles entreprises appartenant à des femmes appartiennent à des femmes de couleur. Ajoutez à cela que le coût des produits pour les femmes coûte en moyenne 7% de plus que ceux pour les hommes, et le fait que les femmes contrôlent 80% des achats axés sur les consommateurs et les écarts d'équité économique pour les femmes deviennent évidents comme le jour.
Alors, que peut-on faire? Comment les consommateurs et les entreprises peuvent-ils travailler pour établir des capitaux propres pour les entreprises appartenant à des femmes ? Nous nous sommes assis avec Bruce pour discuter du travail effectué chez Dough pour encourager les achats appartenant à des femmes et comment vous, en tant que consommateur, pouvez également faire votre part pour célébrer la Journée de l'égalité de rémunération le 24 mars et au-delà.
Pouvez-vous nous en dire un peu plus sur votre mission et sur ce que fait Dough pour assurer l'équité économique entre les entreprises appartenant à des femmes ?
Lorsque j'ai parlé d'essayer de briser ce plafond de verre de bas en haut, il s'agissait en fait d'inciter les consommateurs ordinaires à acheter auprès d'entreprises appartenant à des femmes. Si tout le monde aux États-Unis dépensait 20 dollars par mois uniquement dans un magasin appartenant à des femmes, nous pourrions rapporter plus de cinq milliards de dollars par mois à des entreprises dirigées par des femmes. C'est fou d'y penser, mais cela montre simplement que ces changements n'ont pas besoin d'être dramatiques. Nous avons juste besoin d'enflammer notre comportement d'achat avec de petits changements progressifs.
Dans un monde parfait, les médias sociaux sont le seul endroit où les entrepreneurs, les créateurs et les influenceurs peuvent trouver le capital de marque. Cependant, cela ne fonctionne pas toujours comme ça. Quels sont vos conseils pour nos utilisateurs à la recherche de plus de visibilité ou de soutien pour leur entreprise appartenant à des femmes sur Instagram ?
Pour étendre votre portée, privilégiez toujours la collaboration à la concurrence. Et je dis cela parce que lorsque vous vous associez à des créateurs, des entreprises ou des communautés qui partagent les mêmes idées, ils auront des audiences similaires que vous pourrez utiliser pour élargir vos audiences ensemble. Il n'a pas besoin d'être un gagnant pour tout prendre sur Instagram. C'est ce qu'il y a de beau, non ? Vous pouvez suivre trois incroyables entreprises appartenant à des femmes. N'ayez pas peur de vous associer à une marque aux valeurs similaires, car il y a de la place pour vous deux.
Beaucoup de nos utilisateurs sont des entrepreneurs occupés comme vous. Quels conseils avez-vous pour les personnes qui ne sont pas nécessairement des experts en médias sociaux, mais qui ont besoin de faire fonctionner l'Instagram de leur entreprise jusqu'à ce qu'elles puissent embaucher quelqu'un pour le gérer à leur place ?
Je recommande toujours d'utiliser un outil comme PLANOLY . Cela enlève beaucoup de stress au propriétaire de l'entreprise, car il peut coordonner tous ses messages à l'avance. Cependant, il y a toute cette pression pour être au courant de toutes les tendances des médias sociaux comme la publication quotidienne de deux Reels ou IG Stories, mais vous n'avez pas à le faire lorsque vous commencez. Je dis toujours à nos fondateurs sur Dough de publier peut-être trois fois par semaine et de le ressentir. Une fois que vous êtes en mesure d'embaucher et de développer votre équipe, vous pouvez vous développer.
Comment vous assurez-vous que votre flux Instagram représente visuellement la communauté diversifiée d'entreprises appartenant à des femmes de Dough ?
C'est un énorme sujet chez Dough. Nous voulons nous assurer que nous construisons une représentation équitable sur nos réseaux sociaux et sur notre marché. Nous avons donc en fait une Airtable où nous marquons chaque fois qu'une marque est présentée. Ainsi, nous savons quelles marques nous n'avons pas encore présentées. Nous le faisons parce que nous ne voulons pas mettre en avant vingt de nos meilleures entreprises sur notre marché. Nous regardons qui vend, et nous nous disons, OK, ils vendent, amenons quelqu'un qui n'a peut-être pas encore obtenu de vente. Et tout cela se fait en mesurant.
Vous devez mesurer. Vous avez besoin de visualiser. Vous devez voir comment tout s'enchaîne. Et encore une fois, je vais être un fanatique ici, mais PLANOLY aide vraiment lorsque vous planifiez visuellement votre grille.
Quel est le conseil que vous auriez aimé recevoir ou écouter lors du démarrage de votre entreprise ? Comment nos entrepreneurs émergents peuvent-ils l'appliquer à leurs futures entreprises commerciales ?
Les relations avec votre équipe, vos investisseurs et vos clients sont tout, honnêtement. Je suis un introverti par nature, donc aller à un grand événement de réseautage est un cauchemar pour moi. Être dans une pièce avec des milliers de personnes, je ne sais pas où je dois engager une conversation, me semble très transactionnel. Mais j'ai vite appris que cela n'a pas besoin d'être le moyen d'établir des relations. Vous pouvez prendre un café avec quelqu'un que vous ne connaissez pas une fois par semaine. À l'heure actuelle, il pourrait s'agir d'un café virtuel, mais juste pour étendre votre réseau un par un. Une fois que vous avez établi ces liens, ils reviendront et vous soutiendront. Cela remonte à la collaboration plutôt qu'à l'idée de compétition. C'est mon plus grand conseil : prioriser les relations.
Comment d'autres marques ou entreprises peuvent-elles donner la priorité à l'équité économique ?
Il y a plusieurs façons, mais je pense commencer à vous poser ce fil de questions. Commencez en interne avec votre équipe car vous devez vraiment commencer par votre maison. Alors pour votre équipe, avez-vous un système de rémunération transparent ? Et si vous ne vous demandez pas pourquoi ? Combler les lacunes de votre équipe est l'un des moyens les plus importants de créer de l'équité économique. Sur cette note, avez-vous une voie claire vers des rôles de leadership ? Mesurez-vous tout le monde de la même manière ? Et enfin, êtes-vous impliqué dans les réseaux communautaires locaux ? Alors, prenez-vous des mesures pour créer cela et favoriser cette culture en interne ? Et puis, d'un autre côté, à qui achetez-vous en tant qu'entreprise ? Quel logiciel utilises-tu? L'une des raisons pour lesquelles nous avons parlé de PLANOLY est qu'une femme l'a fondée, ce qui est si important. À quoi ressemble votre pile technologique ? Achetez-vous des logiciels auprès d'entreprises en lesquelles vous croyez et qui font du bien dans le monde ?
Il existe de nombreuses façons de promouvoir l'équité économique entre les entreprises appartenant à des femmes, à commencer par comprendre l'écart salarial. Après avoir lu ceci et entendu Vanessa Bruce, nous espérons que vous pourrez commencer à comprendre le pouvoir que vous avez en tant que consommateur et entrepreneur. Allumez votre pouvoir d'achat aujourd'hui et n'abandonnez pas une fois la Journée de l'égalité salariale terminée !