Comment se classer dans les boîtes Les gens demandent aussi

Les boîtes People Also Ask existent depuis toujours.

De plus, ils sont partout.

Je veux dire, ils apparaissent sur environ 70% des résultats de recherche sur ordinateur.





Alors la question est…

Comment pouvez-vous utiliser les boîtes People Also Ask pour booster votre référencement ? Pouvez-vous les utiliser pour amener du trafic ciblé sur votre site ?

Dans cet article de blog, j'expliquerai comment se classer dans les boîtes People Also Ask de Google. Je vais d'abord expliquer le fonctionnement de la fonctionnalité, puis aborder la stratégie et les tactiques de classement dans les boîtes PAA.

Qu'est-ce que les gens demandent aussi de Google ?

La fonctionnalité "People Also Ask" (PAA) de Google présente une liste de questions liées à la requête d'origine et susceptibles d'intéresser l'utilisateur. Ces questions sont généralement présentées sous forme de liste déroulante, ce qui permet aux utilisateurs d'élargir la liste pour afficher des questions et des réponses supplémentaires.




La fonction PAA utilise des algorithmes d'apprentissage automatique pour analyser les requêtes de recherche et identifier les questions courantes des utilisateurs. Les questions générées sont thématiquement liées à la requête de l'utilisateur et classées en fonction de la pertinence et de la popularité.

La fonctionnalité est mise à jour en temps réel, fournissant aux utilisateurs les informations les plus pertinentes et les plus à jour.

Comment les boîtes PAA servent-elles l'utilisateur ?

Google est constamment à la recherche de moyens d'améliorer son expérience utilisateur.

Une façon consiste à affiner les questions que vous saisissez dans Google, car mieux vous formulerez votre requête, meilleurs seront les résultats de la recherche.

En d'autres termes, la fonctionnalité People Also Ask n'essaie pas de fournir de meilleures réponses. Cela vous aide à poser une meilleure question.

Car, pour que Google apporte une réponse pertinente, les algorithmes de traitement du langage naturel de Google analysent votre requête. Mais Google ne comprend pas toujours ce droit.

La raison en est qu'il peut y avoir de légères différences sémantiques dans la façon dont vous posez votre requête. De légères différences sémantiques peuvent entraîner des résultats de recherche radicalement différents.

Pour vous aider, Google présente la boîte People Also Ask, qui répertorie les requêtes liées au sujet général de la recherche.

Un brevet de Google en parle :

"Fournir des questions connexes aux utilisateurs peut aider les utilisateurs qui utilisent des mots-clés ou une terminologie inhabituels dans leur requête de recherche à identifier les mots-clés ou les termes qui sont plus couramment utilisés pour décrire leur intention."

En anglais simple…

Si vous recherchez quelque chose en utilisant un langage inhabituel, vous ne trouverez peut-être pas les résultats dont vous avez besoin. Pour résoudre ce problème, Google propose une liste de requêtes courantes que les utilisateurs ont effectuées dans le passé.

Maintenant, pour vraiment comprendre cela, examinons en profondeur comment Google comprend une requête de recherche.

Comment Google traite-t-il une requête de recherche ?

Permettez-moi d'illustrer.

Peu de temps après la mort de la reine, j'ai cherché sur Google le prince Charles. À l'époque, j'ai remarqué que Google avait mis à jour le titre du panneau de connaissances en "King Charles".

Ce qui est intéressant, c'est que Google a compris que la requête concernait en fait l'entité Charles III (et non le prince Charles).

C'est la marque de fabrique d'un moteur de recherche sémantique. Il tente de comprendre les entités de la requête et pas seulement la série de caractères qui composent la chaîne de requête.

Puisque Google a compris que ma requête concernait Charles III (le monarque), Google a pu m'apporter de nouvelles informations mises à jour.

Cela doit signifier que Google a analysé la requête de recherche avant d'essayer de faire correspondre la requête à un contenu.

Explorons le sujet.





Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, il essaie de comprendre le sens de la requête.

Ça signifie:

• Identification des entités connues
• Recherche de synonymes
• Analyser le contexte dans la requête
• Comprendre le sujet général de la requête

Dans notre cas, l'entité connue est Charles III.

Peut-être que ma requête "Prince Charles" est un synonyme ?

Étant donné que la requête ne comprenait que les mots "prince charles", aucun contexte ne pourrait modifier le sens de la requête.

Juste pour être clair…

Le contexte fait référence à la manière dont les mots sont assemblés, car…

Lorsque les mots sont assemblés, leur sens change souvent.

Pour illustrer le propos avec 2 requêtes différentes…

camions gm
GM maïs

Que signifie 'gm' ?

Dans la première requête, il fait référence à General Motors.
Dans la deuxième requête, il fait référence à Génétiquement Modifié.

Google utilise le contexte pour comprendre cela.

Et, puisque ma requête se compose de deux mots (prince charles), il n'y a vraiment pas de contexte supplémentaire.

Maintenant que Google a une «compréhension» de base de la requête, il tente de comprendre le sujet sur lequel porte la requête.

Cette étape est cruciale dans la création des boîtes Les gens demandent aussi.

Voici pourquoi…

Google dispose d'une base de données des requêtes précédemment soumises. La base de données est organisée en rubriques et la requête de l'utilisateur est mise en correspondance avec l'une de ces bases de données. Cela se fait en faisant correspondre le sujet de la requête avec le sujet de la base de données.

Google identifie le sujet sur lequel vous posez une question. Si les utilisateurs au fil du temps ont écrit des questions courantes sur le même sujet, Google disposera d'une base de données de questions pour votre requête.

Une fois que votre requête est mise en correspondance avec la base de données pertinente, Google doit alors décider quelles requêtes afficher dans la zone PAA.

Les requêtes sont classées de deux manières :

• La fréquence à laquelle les requêtes ont été posées par les utilisateurs
• La fréquence à laquelle les utilisateurs sélectionnent un résultat de recherche après avoir soumis l'une de ces requêtes

Et c'est ainsi que les zones Les gens demandent aussi apparaissent dans les résultats de recherche.

Nous comprenons maintenant comment Google comprend les requêtes et également comment Google fait correspondre les requêtes de recherche avec une base de données de requêtes classées.

Voyons maintenant comment optimiser les boîtes People Also Ask de Google.

Les gens demandent également au référencement : comment classer votre contenu

Maintenant, avant d'aborder les tactiques et les données dont vous avez besoin pour vous classer dans les cases Les gens demandent aussi, discutons de la stratégie générale. Parce qu'en matière de référencement, il existe un nombre presque infini de tactiques que vous pouvez utiliser.

Pour éviter de vous épuiser, élaborez une stratégie qui apporte à votre entreprise les gains les plus importants dans les plus brefs délais.

Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez passer à d'autres opportunités.

Les boîtes People Also Ask peuvent potentiellement donner à votre site des gains rapides ciblés qui nécessitent un minimum d'efforts à mettre en œuvre.

Dans une récente interview avec Jason Barnard, Jason a expliqué comment il a utilisé la boîte PAA pour aider l'un de ses clients à étendre la portée de sa marque.

Cette stratégie fonctionne s'il y a des questions PAA sur votre marque. (Plus tard, je couvrirai ce qu'il faut faire s'il n'y a pas de questions sur votre marque.)





La stratégie est simple.

Tapez votre nom de marque dans Google et jetez un œil à la boîte PAA.

Y a-t-il des personnes qui posent également des questions sur votre marque ? Si c'est le cas, il est crucial que votre marque présente la réponse à toutes ces questions.

Si ce n'est pas le cas, cela signifie qu'une marque différente figure sur votre mot clé de marque et pourrait potentiellement gagner des clics en dehors de votre site.

Et vos meilleurs prospects sont ceux qui tapent le nom de votre marque dans Google. Ne leur donnez pas la chance de visiter vos concurrents.

Cela signifie que vous devez inclure une section FAQ sur votre site qui répond à toutes les questions qui se posent sur votre marque. (J'expliquerai exactement comment faire cela plus tard dans le post.)

Une fois que vous avez répondu à toutes ces questions, vérifiez régulièrement les mots-clés de votre marque. Si de nouvelles questions apparaissent, répondez également à ces questions.

Si vous voulez voir quelles autres questions Google suggère à propos de votre site, essayez de googler toutes les questions qui apparaissent sur la boîte PAA de votre marque SERP. Vous pourriez trouver plus de questions sur votre marque ou liées à votre industrie.

Assurez-vous de répondre à toutes ces questions sur votre FAQ sur votre site.

Une fois que vous avez répondu à toutes les questions sur votre marque actuelle, ou s'il n'y a pas de questions PAA sur votre marque, concentrez-vous sur la réponse à toutes les questions liées à votre créneau.

Il s'agit d'un processus continu qui peut déboucher sur des gains rapides.

Surtout sur les requêtes de marque.

Maintenant que nous avons couvert la stratégie de haut niveau, entrons dans les détails.

Trouver des opportunités de référencement PAA

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, les premières requêtes pour lesquelles vous devez vous classer sont les requêtes de marque.

Une fois que vous avez collecté une liste de mots-clés de marque, passez aux questions liées à la niche.

Pour ce faire, recherchez dans votre outil de suivi de classement les mots-clés où votre URL se classe sur le SERP mais seuls vos concurrents figurent dans les cases PAA.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessous, le rapport Rank Ranger Rank Insight pour allrecipes.com affiche une liste de SERPs où seuls les concurrents apparaissent dans les cases People Also Ask.





Mais, allrecipes.com se classe en tête du SERP. Ce n'est tout simplement pas présenté dans la boîte Les gens demandent aussi.

Cela indique que Google considère déjà le contenu comme pertinent pour le mot-clé cible. Et comme les questions PAA sont thématiquement liées au mot-clé cible, elles n'ont pas beaucoup de chemin à parcourir pour être pertinentes pour ces questions également.

Maintenant, avant de commencer, assurez-vous de vous concentrer sur votre contenu le mieux classé.

Commencez avec le contenu qui se classe au-dessus du pli. Une fois que vous avez épuisé ces mots-clés, passez aux pages classées sur la première page sous le pli.

En y pensant de cette façon, vous aidez à prioriser ce sur quoi travailler en premier.

Maintenant que nous avons discuté de la façon de trouver des opportunités, voyons comment vous pouvez analyser les boîtes PAA actuelles afin que votre contenu y soit présenté.

Analyse SERP

La première chose à faire est une petite analyse SERP. C'est gratuit et facile à faire.

Tapez simplement la requête dans Google et regardez les questions dans la boîte PAA. Mais ne regardez pas seulement les principales questions. Cliquez sur les résultats pour voir plus de résultats. Plus vous cliquez sur les résultats, plus les résultats apparaîtront.

Maintenant, si vous continuez à faire cela, Google finira par vous montrer des questions qui ne sont pas entièrement pertinentes pour votre mot clé cible.

Cela vous montrera les limites extérieures de la "compréhension" thématique de Google de la requête.

Par exemple, si vous recherchez sur Google "comment faire voler un cerf-volant" et que vous continuez à cliquer sur les questions dans la zone Les gens demandent également, Google présente éventuellement des questions sur le kite surf.

Le kitesurf est clairement une intention de recherche différente et marque donc la limite extérieure de la base de données de requêtes de Google.




Une fois que vous avez atteint ce point, vous pouvez voir toutes les questions que Google considère comme pertinentes par rapport à la requête de recherche d'origine.

Cela signifie que vous pouvez facilement créer un cluster de contenu pertinent basé sur toutes ces requêtes.

Vous pouvez également cliquer sur l'une des questions pour voir comment Google présente les réponses. Cela vous aidera à créer votre propre contenu conçu pour se classer pour ces questions. Plus à ce sujet plus tard.

Analyse des fonctionnalités SERP

Maintenant que vous avez effectué une petite analyse SERP, il est temps d'examiner certaines données.

Jetons donc un coup d'œil au moniteur de fonctionnalités SERP de Rank Ranger pour le terme "idées d'apéritif".

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessous, quatre questions apparaissent et il y a une certaine volatilité. Cela signifie que certaines questions peuvent apparaître systématiquement tandis que d'autres vont et viennent.

Concentrez-vous sur ceux qui sont plus cohérents.





Si vous faites défiler le rapport vers le bas, vous verrez les performances des URL individuelles dans la fonction SERP.





Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessus, le domaine kevinrestaurants.us a une période de visibilité de 99,33 %. Au cours de la période de suivi de 30 jours, il était presque toujours visible.

Cela signifie que Google considère cette requête comme très pertinente et la présente constamment. Cela signifie également que Google considère la réponse qu'il obtient de kevinrestaurants.us comme une bonne réponse à la question.

Si vous pouviez y faire figurer votre URL, votre marque y figurerait de manière cohérente. Mais vous devrez créer une meilleure réponse que kevinrestaurants.us.

Pour ce faire, vous pouvez voir toutes les modifications que Google a apportées à son extrait.

Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran ci-dessous, nous suivons chaque modification apportée par Google à l'extrait de code au fil du temps. Google modifie constamment les résultats, notamment :

• Le titre
• Les descriptifs
• Les classements

Utilisez ces modifications pour voir ce que Google considère comme une réponse pertinente. Si Google édite constamment, cela peut être un signe qu'il n'a pas trouvé la meilleure réponse. Encore.

Validez vos opportunités

Afin de se classer dans une boîte PAA, votre contenu doit inclure la réponse la plus pertinente pour votre requête cible.

Cela signifie que si vous recherchez votre requête cible sur Google, votre contenu doit s'afficher en haut des résultats de recherche.

Si vous n'êtes pas encore classé au sommet de votre requête cible, vous devrez créer un nouveau contenu pour vous classer sur ce SERP.

Si, en revanche, vous vous classez déjà dans le top dix, vous avez une bonne opportunité de vous classer dans la case PAA avec juste un petit effort.

Ainsi, par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir le classement allrecipes.com en sixième position pour le mot-clé "idées d'apéritif".




Mais allrecipes.com ne figure dans aucun des résultats de People Also Ask.

Voici pourquoi.

Lorsque je recherche sur Google l'une des questions de la boîte PAA (par exemple, "Quels sont les 6 types d'apéritifs ?"), allrecipes.com est introuvable.

Cela signifie que allrecipes.com devrait créer un nouveau contenu pour se classer sur ces requêtes.

S'ils sont capables de le faire efficacement, ils pourront se classer dans les cases PAA pour plusieurs requêtes.

Créez votre contenu "Les gens demandent aussi"

D'accord, vous avez donc trouvé des requêtes People Also Ask dans lesquelles vous souhaitez que votre contenu figure.

Voici quelques étapes à suivre.

Inclure la requête dans votre contenu

Il est recommandé d'écrire la requête dans votre contenu. Il n'est pas nécessaire que ce soit une requête de correspondance exacte, comme je l'ai démontré ci-dessus dans la section "Comment Google traite-t-il une requête de recherche", les algorithmes NLP de Google analysent la requête en fonction de synonymes et d'un contexte plus large pour comprendre la requête.

Vous n'êtes pas obligé d'utiliser le libellé exact que vous avez trouvé dans une boîte Les gens demandent aussi. Google "comprend" ce que vous voulez dire. Mais, il est important d'écrire simplement et clairement car Google fait souvent des erreurs.

De plus, lorsque vous écrivez la question, assurez-vous de l'écrire sous forme de question et d'utiliser un point d'interrogation. En d'autres termes, n'impliquez pas la question.

Par exemple…

Une question implicite serait: avantages de dressage de chiens

Au lieu de cela, vous devriez écrire la question : Quels sont les avantages du dressage de chiens ?

Inclure la réponse immédiatement après la question

C'est vrai, Google est plutôt doué pour l'édition. Google trouvera souvent la réponse à une question dans le corps du texte d'un contenu.

Mais, vous devriez toujours mettre toutes les chances de votre côté.

Cela signifie que, pour augmenter vos chances d'avoir votre contenu choisi pour une réponse PAA, incluez votre réponse directement après la question.

Assurez-vous également d'utiliser un langage qui démontre que vous répondez à la question. Par exemple, si votre question est « Quels sont les avantages du dressage de chiens », commencez à répondre en écrivant « Les avantages du dressage de chiens sont… ».

Optimisez le format de votre contenu

Avant de créer réellement votre contenu, regardez comment Google répond à la question.

Regardez le format.

Demandez-vous, est-ce un :

• Réponse textuelle ?
• Liste ordonnée ?
• Vidéo?

Lors de la création de votre contenu, utilisez le même format.

Ainsi, par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir que Google présente une liste à puces.




Vous pouvez maintenant voir facilement comment Google a créé cet extrait. Cliquez simplement sur le lien au bas de l'extrait. Dans le cas ci-dessus, le lien est "12 meilleurs logiciels d'architecture pour débutants".

Une fois que vous y êtes, faites un clic droit et sélectionnez "Afficher la source de la page".




Recherchez ensuite les éléments dans la liste à puces.

Par expérience, vous trouverez soit une liste à puces, soit tous les éléments de la liste dans les en-têtes. Le plus souvent des H2 ou des H3.




Une fois que vous avez compris comment Google a créé l'extrait, créez quelque chose de similaire. Si Google dessine une liste à puces à partir d'une liste, créez-en une sur votre page.

Ajouter un balisage FAQ

Le balisage de schéma est votre façon de faire savoir aux moteurs de recherche de quoi parle votre contenu.

Le schéma est un moyen de présenter votre contenu sous une forme structurée lisible par machine.

Maintenant, créer un schéma FAQ est assez facile à faire.

Accédez simplement au générateur de balisage de schéma Rank Ranger et notre outil gratuit écrira le code pour vous.

Assurez-vous simplement de sélectionner le balisage FAQ et remplissez simplement les champs.

Référencement PAA : vue d'ensemble

Vous devez maintenant comprendre comment Google crée les boîtes People Also Ask, en commençant par la façon dont le moteur de recherche sémantique analyse les requêtes de recherche et crée des bases de données de requêtes et comment les requêtes sont classées en fonction de leur popularité et de leur pertinence.

Vous devez également comprendre comment utiliser les boîtes People Also Ask dans le cadre de votre stratégie de trafic SEO pour amener un trafic ciblé sur votre site.

C'est maintenant à vous de tester cette stratégie et de voir comment elle fonctionne pour votre entreprise.

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FAQ

Comment suivez-vous les gens demandent aussi ?

Le moyen le plus simple de suivre la fonctionnalité People Also Ask de Google consiste à utiliser le moniteur de fonctionnalités SERP de Rank Ranger. L'outil vous montre un graphique visuel de toutes les URL classées au fil du temps. Vous verrez à quel point les différentes requêtes sont volatiles. Vous pouvez également l'utiliser pour voir toutes les modifications apportées par Google au titre, à la description et au classement des différentes URL. Cela vous aidera à créer la meilleure réponse pour votre contenu People Also Ask.

Que signifie People Also Ask sur Google ?

La fonctionnalité "Les gens demandent aussi" est une fonctionnalité SERP qui affiche des questions thématiquement liées à la requête de recherche de l'utilisateur.

Cela fournit aux utilisateurs un contexte supplémentaire lié à leur requête d'origine. En cliquant sur l'une des questions connexes, les utilisateurs peuvent développer la boîte pour révéler une réponse courte ou un résumé.

La fonctionnalité "Les gens demandent aussi" est destinée à aider les utilisateurs à découvrir de nouvelles informations pertinentes et à élargir leur compréhension du sujet qu'ils recherchent. Il peut également aider les utilisateurs à affiner leurs requêtes de recherche et à obtenir des informations plus spécifiques.

Comment utilisez-vous les gens demandent également?

Pour utiliser la fonctionnalité "Les gens demandent aussi" sur Google, procédez comme suit :

1. Entrez votre requête de recherche dans la barre de recherche
2. Faites défiler la page des résultats de recherche pour voir la case "Les gens demandent aussi"
3. Cliquez sur la flèche déroulante à côté de l'une des questions pour afficher une brève réponse ou un résumé lié à cette question
4. Si la réponse est utile, cliquez sur le lien pour en savoir plus sur le sujet, ou cliquez sur "Retour aux questions" pour voir plus de questions connexes
5. Cliquez sur l'une des questions connexes dans la zone "Les gens posent également des questions" pour développer la zone et voir plus de questions liées à votre requête de recherche

En utilisant la fonctionnalité "Les gens demandent aussi", vous pouvez découvrir de nouvelles informations liées à votre requête de recherche et explorer des sujets connexes susceptibles de vous intéresser. C'est un moyen utile d'élargir vos connaissances sur un sujet particulier et d'obtenir plus d'informations sur les sujets qui vous intéressent.