Comment effectuer un audit SEO technique de site Web ? 18 éléments de la liste de contrôle

Il est important d'effectuer occasionnellement un audit SEO technique approfondi du site Web. Pour cela, vous devez commencer par le référencement technique car vous devez vous assurer que les moteurs de recherche peuvent accéder et indexer les pages de votre site Web sans aucun problème.

L'audit de site Web est essentiel pour vous permettre d' identifier toutes les zones problématiques de votre site Web. Ce sont les domaines de votre site Web qui doivent être améliorés. Afin d'effectuer une amélioration pour ces domaines, vous devez élaborer un plan d'action et travailler à corriger ces domaines.

Audit technique SEO de site web

Un audit de site Web implique une analyse approfondie impliquant tous les aspects du site Web qui aident à déterminer la visibilité du site Web dans les moteurs de recherche. Cela inclura (mais sans s'y limiter) les pages indexées, les erreurs de page, la vitesse du site, la convivialité mobile, le contenu optimisé et mis à jour, les métadonnées, les backlinks, les signaux sociaux, etc.

La réalisation d'un audit de site Web vous aidera de plusieurs façons. Sur la base de l'audit, vous serez en mesure de :

• Comparez les performances de votre site Web à celles de vos concurrents et, sur la base des résultats, améliorez votre site au mieux de ses capacités.
• Identifiez les changements possibles requis et trouvez des moyens d'inclure ces changements dans votre site Web.
• Obtenez une vue d'ensemble de l'efficacité de votre site Web.
• Découvrez les faiblesses de votre site Web et trouvez des moyens de corriger ces faiblesses.
• Définir les attentes pour l'avenir du site Web.

Bien sûr, vous ne pourrez peut-être pas améliorer tous les résultats de votre audit SEO, en une seule fois, mais vous pouvez certainement déterminer certains facteurs sur une période de temps.

Bien que technique, vous n'avez vraiment pas besoin d'être un administrateur système ou un développeur pour effectuer des étapes.

Le site Web est-il enregistré dans la console de recherche Google et les outils pour les webmasters Bing ?

Si vous ne l'avez pas déjà fait, cela devrait être une priorité absolue. Pour cela, vous pouvez utiliser la console de recherche Google. C'est un outil gratuit fourni par Google. Grâce à cet outil, toutes les informations que Google connaît sur votre site Web sont disponibles dans les différentes options et rapports de l'outil.

Cela comprendra des choses telles que:

• Le nombre de pages soumises à Google et le nombre de pages réellement indexées.
• Les mots-clés pour lesquels votre site Web est classé.
• Les mots-clés qui génèrent un maximum de trafic Google.
• La sécurité ainsi que les autres problèmes d'indexation liés à votre site web
• Problèmes d'utilisation mobile

Avez-vous spécifié un domaine préféré dans la console de recherche Google ?

Google considère principalement les sites Web qui commencent par www, c'est-à-dire https://www.example.com, et sans www, c'est-à-dire https://example.com, comme deux sites Web différents.

Pour éviter les problèmes de contenu en double , vous devez spécifier le domaine préféré dans les paramètres de la console de recherche Google et du site Web.

Le fichier Robots.txt est-il optimisé ?

Tous les sites Web ont aujourd'hui un fichier robots.txt. Ceci est nécessaire pour contrôler les pages qui doivent être accessibles aux robots des moteurs de recherche .

Toute erreur commise ici dans le fichier robots.txt peut entraîner de graves problèmes d'indexation. Ainsi, l'optimisation du fichier robots.txt devrait figurer en tête de votre liste.

Avez-vous des URL conviviales pour le référencement ?

La plupart des plates-formes de développement de sites Web et des CMS l'ont correctement configuré, mais il est toujours recommandé de revoir la structure de l'URL pour s'assurer que vous disposez d'URL compatibles avec le référencement.

Vous devez vérifier que les URL mentionnées pour chaque page sont uniques et correctement formatées. Par exemple:

Il s'agit d'une URL non optimisée : https://www.example.com/12/badformattedurl/121358898. Par contre, c'est une bonne URL https://www.example.com/good-formatted-url.

Assurez-vous que vos URL ne sont pas bourrées de mots-clés. Assurez-vous que ces mots-clés sont uniques pour chaque page et comportent moins de 255 caractères, y compris le nom du domaine.

Utilisez-vous le menu Fil d'Ariane ?

En haut de la page, vous pouvez trouver le menu fil d'Ariane. Ce menu aide les utilisateurs à revenir à la page d' accueil en suivant les liens du menu.

Google vous recommandera toujours d'avoir un menu fil d'Ariane. Cela rend le processus de navigation sur le site assez simple et facile pour les utilisateurs. Assurez-vous que votre menu fil d'Ariane est correctement configuré.

Avez-vous des données structurées ?

Lorsque vous avez ajouté le balisage de données structurées à la page, vous aidez réellement Google à comprendre le sens et le contexte de votre contenu. Cela s'ajoutera aux avantages de classement supplémentaires .

Google utilise des données structurées pour accentuer la présentation d'un site Web dans les résultats de recherche ainsi que pour les recherches vocales. Ainsi, dans le cadre de votre audit SEO, vous devez vérifier que vous avez activé les données structurées pour :

• Votre page d'accueil (logo, site web et entreprise)
• Vos menus fil d'Ariane
• Vos articles
• Vos produits

Vous pouvez utiliser un plugin comme Schema Pro pour ajouter un schéma à votre site Web. Utilisez l'outil de test des données structurées de Google.

Cet outil est utile pour tester si les données existantes sur votre site Web sont structurées ou non. Vous pouvez coller l'URL que vous souhaitez tester et cliquer sur le bouton « Exécuter le test ». Une fois cela fait, Google analysera les données structurées de votre page, puis présentera toutes les erreurs.

Avez-vous une URL canonique définie ?

Le but de l'URL canonique est d'aider Google à identifier les pages les plus cruciales d'un site Web. Les administrateurs Web l'utilisent pour traiter les problèmes de contenu en double.

L'une des meilleures pratiques de référencement consiste à avoir une URL canonique pour chaque page du site Web.

Votre page 404 est-elle optimisée ?

Une page 404 est la page qui s'affiche aux utilisateurs lorsqu'ils atteignent une page qui ne se trouve pas sur votre site. Vous devez optimiser cette page pour assurer une expérience utilisateur fluide. Ne vous inquiétez pas, cette page est simple à optimiser.

Avez-vous un plan de site XML optimisé ?

Un plan de site XML contient une liste de toutes les pages de votre site que Google doit connaître. Vous n'êtes pas obligé d'inclure toutes les pages de votre site Web dans le plan de site XML, mais il doit contenir les pages Web qui sont importantes pour votre site Web.

Avez-vous un certificat SSL fonctionnel ?

Un signal de classement renommé est HTTPS. Cela signifie que les sites Web sur lesquels un certificat sécurisé est installé et dont l'URL commence par HTTPS ont un avantage sur les sites Web non sécurisés.

Si vous avez un site Web qui n'est pas encore HTTPS, vous devez l'inclure immédiatement dans vos tâches à effectuer. Lorsque vous créez votre site Web en HTTPS, assurez-vous de le faire de la bonne manière. Cela est nécessaire pour garantir que le classement de votre site Web n'est pas affecté. Vous pouvez utiliser le certificat SSL gratuit de Let's Encrypt.

Votre site Web est-il assez rapide ?

Une étude de Google indique que même un retard d'une seconde dans le temps de chargement mobile peut entraver vos conversions mobiles de plus de 20 %. D'après mon expérience personnelle, je pense que gérer la vitesse des pages Web est en effet l'une des choses les plus difficiles à réaliser, en particulier pour les utilisateurs non techniques.

C'est également l'un des facteurs de référencement les plus importants qui doivent être traités avec succès. Au fil du temps, plusieurs études ont été menées qui mettent en évidence l' importance de la vitesse des pages , en particulier pour les recherches sur mobile. Cela peut affecter à la fois vos taux de conversion et votre classement.

Vous pouvez facilement trouver des outils sur Google, qui vous donneront des recommandations sur la vitesse de la page. Cependant, en général, voici certaines choses que vous pouvez faire :

• Vous pouvez compresser toutes les images du site Web à l'aide d'outils tels que WP Compress, ShortPixel, Kraken.io, EWWW, etc. Ce sont des outils utiles qui peuvent réduire considérablement la taille de l'image sur votre site Web sans nuire à la qualité des images.
• Pensez à utiliser un CDN.
• Minimisez les appels HTTP en utilisant la mise en cache du navigateur et les sprites.
• Réduisez le CSS et le HTML pour réduire la taille.
• Employez l'utilisation d'un plugin de mise en cache comme WP Rocket.
• Supprimez le JavaScript inutile des pages.
• Mettre à jour vers la dernière version de PHP.
• Mettez à jour votre site Web et vos logiciels avec les dernières versions.

Si les conseils ci-dessus vous semblent déroutants, il est préférable d'embaucher un développeur ou un expert en référencement pour travailler en votre nom. Honnêtement, cela ne vous coûtera pas cher et vous aidera également à améliorer le classement de votre site Web sur le long terme.

Le site Web est-il adapté aux mobiles ?

Chaque site Web que vous créez doit être adapté aux mobiles. Cependant, il existe encore plusieurs sites Web, qui ne sont pas encore optimisés pour le mobile. En conséquence, il y a une grave perte de classement et de trafic.

Avec l'index Google Mobile-First, les sites Web qui ne sont pas optimisés pour les mobiles sont exclus des recherches mobiles. Vous devez donc vérifier votre site Web avec un outil de test compatible avec Google Mobile.

Utilisation des pages mobiles accélérées (AMP)

Les pages mobiles accélérées (AMP) sont un moyen avancé de créer des pages mobiles . Ce format est pris en charge et créé par Google (et d'autres sociétés).

Toutes les pages mobiles accélérées ont tendance à se charger beaucoup plus rapidement que les pages HTML classiques. Cependant, il existe certaines restrictions sur les fonctionnalités que vous pouvez utiliser avec ces pages.

Il y a toujours eu un long débat dans l'industrie du référencement pour savoir si le propriétaire du site devrait adopter ou non les pages mobiles accélérées sur ses sites Web.

Donc, ma recommandation pour cela est simple. Si vous êtes un éditeur d'actualités , vous devez absolument utiliser les pages mobiles accélérées. D'un autre côté, si vous avez un site Web d'entreprise, un blog ou une boutique de commerce électronique, les pages mobiles accélérées ne vous seront pas bénéfiques.

Le site Web est-il disponible en plusieurs langues ?

Tous les sites Web, qui sont disponibles dans plusieurs langues, doivent avoir les paramètres de référencement requis définis dans le code HTML. Si vous ne le faites pas, Google peut même considérer votre contenu traduit comme un contenu en double.

Pour traduire le contenu du site, je recommande d'utiliser des plugins comme WPML ou Weglot.

La structure du site Web est-elle optimisée ?

Quel que soit le type de site Web que vous possédez, quelques éléments sont communs à tous. Ces éléments sont basiques mais nécessaires pour une bonne expérience utilisateur et un meilleur référencement du site.

Vous devez vérifier tous les éléments suivants :

• La structure du contenu du site Web est-elle claire ?
• Votre contenu est-il regroupé dans des catégories et des pages pertinentes ?
• Le site Web a-t-il une clause de non-responsabilité ?
• Le site a-t-il un formulaire de contact ?
• Existe-t-il une option de contact distincte ?
• Existe-t-il une liste claire de la politique de confidentialité du site Web ?
• Existe-t-il une page à propos décrivant le site Web ?
• Toutes les pages importantes sont-elles liées ?

Réparer la structure du site Web

Si votre site Web n'a aucun sens pour les utilisateurs, ils se retrouveront perdus. Et Google aussi.

Pour éviter cette situation, vous devez vous assurer que votre menu principal contient toutes les pages principales du site Web. Vous pouvez les ajouter à votre page d'accueil et à votre section de pied de page.

En outre, vous pouvez également inclure un plan du site qui explique la structure de votre site Web. Par exemple, disons que votre site Web est une pyramide. Les principaux articles de votre site Web devraient être davantage soutenus par les autres pages, qui ciblent certains mots-clés.

Si la vitesse de votre site et le temps de chargement du site sont lents, la structure de votre site Web ne vous sera d'aucune utilité. Parce que le temps de chargement est lent, les gens cliqueront avant même de voir le contenu sur votre site Web.

Stratégie de référencement de contenu

Le contenu de votre site Web doit être pleinement capable de répondre à toutes les questions qu'un chercheur pourrait poser à Google. L'audit du contenu peut être délicat car vous devez examiner la qualité de votre travail et les meilleurs facteurs sur la page.

Cela signifie que vous devez revérifier tous les problèmes liés à la grammaire. Vous pouvez utiliser Grammarly, TrinkaAI, WhiteSmoke, ProWritingAid ou Ginger pour vérifier les pages de votre site Web pour toutes les erreurs liées à la grammaire afin que le contenu de votre site Web soit sans erreur.

De plus, il est bon d'avoir un plugin SEO installé comme Yoast, Rank Math, SeoPress Pro ou SeoPressor Connect. L'utilisation d'un plugin SEO peut garantir que votre travail est bien optimisé pour les mots-clés cibles.

L'utilisation de mots-clés à longue traîne dans le contenu est fortement recommandée car ils sont plus faciles à classer que les termes d'un ou deux mots.

Évaluer les liens entrants

Vous pouvez soit utiliser un outil comme Ahrefs, Semrush, Serpstat, SEO Power Suite, soit le rapport « Liens vers votre site » de la console de recherche Google pour connaître les liens entrants.

Lorsque vous examinez le rapport sur les liens entrants, vous devez répondre à certaines questions :

• Quel est le nombre de domaines uniques qui vous relient ?
• Combien de ces domaines peuvent être considérés comme des domaines de confiance ?
• Combien de ces liens pointent vers votre page d'accueil ?
• Combien de ces liens pointent vers vos pages internes ?
• Quelles sont toutes vos pages qui contiennent le plus de liens entrants ?
• Quel est le % de liens basés sur des mots clés ?
• Quel est le « score toxique » de chaque lien ?

Sur la base des réponses reçues ci-dessus, vous devrez appliquer certaines mesures correctives pour vous assurer que toutes ces mesures sont incluses dans le plan d'action que vous avez pris.

Par exemple, s'il n'y a que quelques domaines qui vous sont liés, vous devrez obtenir les liens des domaines associés. Pour cela, vous devrez créer une liste de tous les sites Web possibles que vous devez utiliser pour les invités. les blogs ou les campagnes de sensibilisation des blogueurs.

Si vous ne disposez pas des liens des domaines de confiance, vous pouvez entrer en contact avec les leaders de votre créneau et leur faire part de votre existence. Bien sûr, nous sommes tout à fait d'accord pour dire que c'est plus facile à dire qu'à faire, mais sachez que si vous êtes remarqué par un gros poisson, vous avez naturellement plus de chances de survivre dans le pot.

Si tous ces liens pointent vers la page d'accueil, vous devrez vous assurer que les liens pointent également vers les pages internes . Pour ce faire, vous devez créer plus de liens vers les pages internes.

Il n'est pas bon que tous les liens soient basés sur des mots clés. Il doit avoir l'air plus naturel en combinant des liens d'ancrage avec un nom de domaine, le titre complet de votre article, et des choses comme « cliquez ici », « lien », etc.

Les liens jouent un rôle central si vous voulez que le classement de votre site Web soit vraiment élevé. Cependant, vous n'êtes pas obligé d'aller créer des liens comme un fou. Au contraire, vous devez vous concentrer et détourner vos efforts pour créer de bons sites Web qui ont un bon contenu pour vous assurer que les liens circulent naturellement.

Effectuer l'audit technique du référencement du site Web Conclusion

Avez-vous votre propre site Web? Cherchez-vous des moyens d'améliorer le classement d'un site Web ? Avez-vous utilisé toutes les idées probables, mais ne pouvez pas comprendre ce qui manque vraiment dans votre site Web ?

Si cela vous semble familier, il est temps de planifier un audit de site Web. Si vous avez suivi toutes les étapes énumérées ci-dessus, vous avez définitivement intégré de nombreux changements dans votre site Web, et ces changements amélioreront tôt ou tard le classement de votre site Web.

Un audit SEO complet et exhaustif est un processus beaucoup plus long. Cela peut prendre entre quelques heures et quelques jours selon la taille et le volume de votre site Web. Cependant, il s'agit d'un processus parfait pour lancer toute nouvelle campagne de référencement et avoir une idée de la configuration actuelle de votre site.