4 secrets RP performants pour booster votre visibilité dans les recherches

La plupart des référenceurs connaissent le défi monumental d'obtenir une visibilité pour les mots clés compétitifs.

La page 1 de Google est souvent dominée par le contenu des principaux éditeurs sous la forme de signatures et de listes sur les meilleures offres du marché des {mots clés}.

Vous ne pouvez pas vous attendre à battre Conde Nast, Wirecutter, CNET, et al.

Alors, comment les rejoindre et tirer parti de la puissance de ces plateformes pour donner à votre marque une visibilité et une crédibilité auprès de tiers ?

Cet article aborde les conseils commerciaux de performance PR qui peuvent vous aider à décrocher de gros placements et à récolter des bénéfices en matière de découverte et de revenus.

1. Les partenaires médias adorent les informations compétitives sur les mots clés

Si vous souhaitez être un bon partenaire pour votre réseau d'éditeurs de médias (ce qui est une bonne idée pour vous aider à obtenir des opportunités de placement stables), n'ayez pas peur de partager les données que vous voyez sur les tendances.

Notre équipe effectue des recherches importantes pour aider à faire émerger les tendances émergentes pour nos partenaires médias qui offriront également des opportunités à nos marques.

Par exemple, au début du COVID-19, nous avons aidé une marque de fitness à obtenir d'excellents emplacements en informant nos partenaires médias que nous avons constaté une augmentation de la demande d'"équipements de fitness à domicile" et de mots clés associés.

Chaque trimestre, nous travaillons en étroite collaboration avec nos marques, notre équipe de référencement et les ressources de tendances susmentionnées pour développer une nouvelle liste de mots-clés ciblés.

Nous les transmettons à nos principaux partenaires médias et faisons des suggestions pour des placements de produits pertinents (et des structures de commission proactives).

Le plus souvent, ces recommandations nous aident à inclure nos marques.

N'oubliez pas que l'édition de médias est aussi compétitive que n'importe quelle autre industrie, vous aurez donc tendance à récolter les bénéfices de donner à vos partenaires des informations qui leur donneront une longueur d'avance.

2. Le contenu Evergreen est la majeure partie du jeu de relations publiques de performance - à l'exception des tendances chaudes

Bien que la reconnaissance des tendances représente une excellente opportunité pour les marques et les éditeurs, ce n'est pas là que vous trouverez l'essentiel de vos résultats grâce aux performances PR.

En règle générale, nos partenaires éditeurs partagent des calendriers éditoriaux de six mois centrés sur la saisonnalité et les jours fériés clés (par exemple, les meilleurs grillades du Memorial Day, les cadeaux les plus romantiques pour la Saint-Valentin).

Ces articles sont généralement des ancres SEO à long terme et à feuilles persistantes, ce qui signifie que le titre et la copie standard restent les mêmes. Ils sont simplement mis à jour chaque année, conservant souvent la même liste de marques et actualisant les offres et les produits.

Cela rend la barre d'inclusion extrêmement élevée. Un placement réussi pourrait durer des années.

Lorsque vous présentez votre candidature ici, assurez-vous de mettre en avant vos atouts : des SKU les plus vendues et ultra-pertinentes et des structures de commission agressives.

En plus du contenu à feuilles persistantes éprouvé, il peut y avoir de la place pour intégrer des thèmes dans le contenu des vacances.

Par exemple, le contenu de la Saint-Valentin de l'ère COVID a joué dans les tendances du jour, comme la cuisine maison et les cocktails, qui ont donné aux marques d'alcool et aux kits de repas du temps au soleil.

En dehors des jalons des vacances, il y a toujours de la place pour d'autres ajustements à mesure que les tendances émergent.

Récemment, nous avons fait des recherches et découvert que les tenues de festival et de concert (pour les concerts de Coachella, Taylor Swift, etc.) étaient à la mode. Nous avons fouillé dans nos catalogues de marques et sélectionné des SKU scintillants, flashy et amusants pour s'adapter à cette tendance.

Effectivement, la combinaison de données sur les tendances, de SKU pertinents et de structures de commission proactives a conduit à des placements sur des listes de haut rang comme les suivantes (notez également l'inspiration originale de Pinterest):

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3. Plus de façons d'acheter sont meilleures pour les partenaires médias

Les marques et les éditeurs ont des intérêts concurrents dont il faut être conscient.

Un point de friction fréquent est que les marques préféreraient que les éditeurs pointent exclusivement vers leurs sites pour les options d'achat, alors que les éditeurs proposent presque toujours plusieurs options d'achat.

Non, il n'est pas idéal que la liste Amazon d'une marque soit citée à côté de son site Web.

Pourtant, nous avons entendu directement des éditeurs que Google a tendance à favoriser les articles avec plusieurs chemins d'achat, ils privilégient donc la même configuration.

Si vous avez le choix entre plusieurs annonces et aucune annonce, nous recommandons toujours à nos marques de suivre le courant.

4. Les placements peuvent aller (bien) au-delà du SERP

Il est facile de penser au référencement dans un peu le vide, mais rappelez-vous : les consommateurs interagissent avec les plateformes médiatiques en dehors des recherches par mots-clés.

La réorientation des médias sociaux - mettant en vedette la marque dans des éléments tels que Reels et Stories - représente des emplacements plus incrémentiels auxquels accéder avec des performances PR. Votre équipe doit s'assurer de comprendre ses options de placement.

Bien sûr, vous paierez toujours une commission pour les ventes réalisées grâce à ces annonces. Mais même les équipes de référencement les plus remarquables ne seront pas en mesure de fournir l'impact organique des campagnes de relations publiques de performance holistiques.

Utiliser les performances PR pour stimuler la découverte et la visibilité de la marque

La combinaison du volume, de l'audience et de la crédibilité d'un tiers de confiance crée une énorme opportunité de découverte de marque/produit et de revenus instantanés.

Étant donné une structure de commission qui fonctionne pour le modèle commercial de votre marque, les performances PR représentent une option très percutante pour aider votre marque à atteindre des objectifs de croissance agressifs - si vous savez comment établir des relations qui ouvrent des portes de contenu.