15 exemples de marque personnelle dont vous pouvez tirer des leçons

Certaines personnes gagnent régulièrement des centaines de likes et de commentaires sur chacune de leurs publications, et leur audience les a aidées à atteindre la liberté et la sécurité financières.

Cependant, ils ont tous commencé sans réseau et sans abonnés.

Alors, quelles actions ont-ils entreprises pour parvenir à ce succès ?

Dans cet article, je partagerai 15 exemples exceptionnels de marque personnelle et détaillerai leurs stratégies pour créer des marques personnelles réussies afin que vous puissiez utiliser le même processus pour obtenir des résultats similaires.

3 choses que toutes les marques personnelles fortes ont en commun

En analysant ces individus dotés de marques personnelles fortes, j’ai remarqué que toutes leurs stratégies ont trois éléments clés en commun.

Bien qu’il existe de nombreuses façons de créer une marque personnelle, la mise en œuvre de ces trois points communs dans votre stratégie de marque personnelle augmentera considérablement vos chances de succès.

Cohérence

Chaque personne figurant sur cette liste a publié du contenu de manière cohérente pendant une période prolongée (c'est-à-dire qu'elle a publié du contenu 2 à 5 fois par semaine pendant plusieurs années).

Un calendrier de publication cohérent est essentiel pour construire votre marque personnelle pour plusieurs raisons différentes :

1. Il faut du temps pour trouver votre propre identité de marque et votre propre voix.
2. Il faut du temps pour établir une confiance et une véritable relation avec votre public cible.
3. Il faut du temps pour trouver l'adéquation du contenu avec le public (c'est-à-dire le contenu que votre public aime et que vous aimez créer).

Par conséquent, même si vous ne pensez pas que votre contenu initial est très bon, publiez-le pour commencer à collecter des données et déterminer ce que vous aimez créer et ce qui trouve un écho auprès de votre public. Vous améliorerez également votre capacité à créer du contenu en publiant davantage.

Cibler une seule niche

Un autre point commun que j’ai remarqué parmi ces personnes possédant de grandes marques personnelles est qu’elles se concentrent toutes sur un créneau spécifique.

Une erreur majeure commise par de nombreux créateurs est de discuter de trop de sujets différents ou de s'étendre à d'autres niches. Même s’il peut être ennuyeux de parler d’un créneau spécifique, la réalité est que votre public vous suit probablement parce qu’il aime en savoir plus sur le sujet spécifique que vous abordez.

Par exemple, si vous parlez de marketing numérique, de NFT et de solopreneuriat, il y a de fortes chances que les personnes intéressées par le marketing numérique ne soient pas intéressées par votre contenu NFT. En conséquence, vous aurez du mal à créer une audience fidèle qui aime tout votre contenu.

De plus, la plupart des gens ne sont experts que sur un seul sujet, alors choisissez le créneau que vous pensez connaître le mieux.

Cependant, si vous souhaitez publier du contenu lié à votre vie personnelle et à votre croissance, ce contenu peut vous rendre plus accessible et renforcer votre relation avec votre public.

En règle générale, environ 80 % de vos publications sont liées à un sujet spécifique, les 20 % restants pouvant concerner votre vie personnelle ou vos intérêts.

Partagez des expériences réelles

De nombreux lecteurs n'apprécient pas les articles de blog rédigés principalement pour le référencement, car ces articles manquent souvent d'expérience personnelle. En fait, de nombreuses personnes se tournent désormais vers ChatGPT pour obtenir des informations strictement factuelles.

Le partage de vos expériences personnelles rend votre contenu plus accessible, car votre public est probablement confronté à des défis que vous avez également rencontrés, et il aimerait entendre le point de vue de quelqu'un d'autre sur la façon dont il a abordé et résolu ce problème.

Bonus : choisissez une plate-forme principale

Aujourd’hui, la plupart des grands influenceurs ont commencé par publier du contenu sur une seule plateforme.

Au fil du temps, beaucoup d’entre eux se sont diversifiés vers différents formats de contenu, mais à ce stade, ils avaient généralement des équipes derrière eux pour les aider à réutiliser le contenu. Si vous commencez votre parcours de marque personnelle et que vous n'avez pas d'équipe pour vous aider à réutiliser votre contenu, concentrez-vous sur une seule plateforme.

1. Brett Williams

Brett Williams est un designer qui gagne plus de 100 000 $ par mois avec son agence de design individuelle, DesignJoy, et 50 000 $ par mois grâce à un cours sur la production d'entreprises de services.

La quasi-totalité de ses clients pour les deux entreprises proviennent de ses 70 000 abonnés sur Twitter.

Pour accroître son audience, Brett a suivi tous les conseils de bonnes pratiques, comme publier régulièrement, posséder un créneau spécifique et partager son expérience authentique. Cependant, il a également partagé de nombreux chiffres de revenus.

Voici juste un exemple de la transparence qu'il partage régulièrement autour des chiffres de revenus.

Il est également solopreneur, ce qui est actuellement un sujet d'actualité.

Ainsi, la combinaison de chiffres de revenus réels autour d’un sujet d’actualité l’a aidé à constituer rapidement une large audience.

2. Codie Sánchez

Codie Sanchez a construit une marque personnelle forte dans la catégorie entrepreneuriat. Plus précisément, elle s’est imposée comme une experte en matière d’achat d’entreprises ennuyeuses et a contribué à faire de ce créneau une tendance.

Avant de se concentrer sur la construction de sa marque personnelle, elle avait déjà constitué un portefeuille d’entreprises physiques « ennuyeuses ». Ainsi, lorsque Cody a décidé de redoubler d'efforts pour renforcer sa présence sur les réseaux sociaux, elle disposait déjà de capitaux à déployer et a embauché des experts en médias sociaux pour l'aider à réutiliser le contenu sur YouTube, Twitter, LinkedIn et même une newsletter.

Aujourd'hui, elle utilise son public pour générer des leads pour son portefeuille d'entreprises, et elle propose également un cours qui aide les étudiants à identifier et à acheter de bonnes entreprises « ennuyeuses ».

La clé de sa croissance sur les réseaux sociaux se résume probablement à plusieurs éléments :

1. Elle engage des experts . Elle a embauché des personnes comme l'ancien YouTuber Jamie Rawsthorne pour l'aider à développer sa chaîne YouTube, et elle a également embauché des personnes pour l'aider à créer ses profils sur les réseaux sociaux. Ces experts comprennent déjà les nuances du fonctionnement de chaque algorithme, ce qui facilite l'optimisation du contenu de chaque plateforme et accélère la croissance.

2. Elle vit des expériences uniques et les partage à travers une excellente narration . Peu de gens ont travaillé à Wall Street et ont ensuite bâti un portefeuille d’entreprises ennuyeuses, comme des lave-autos et des laveries automatiques. Cette expérience donne à son contenu un contexte unique, ce qui le rend plus intéressant.

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3. Elle disposait d'un solide réseau personnel . Pendant qu’elle était sur le terrain pour créer ces entreprises, elle a également bâti un solide réseau. Par conséquent, lorsqu’elle a décidé de redoubler d’efforts pour renforcer sa présence en ligne, elle avait déjà une longueur d’avance. Alors rencontrez plus de personnes dans la vraie vie et établissez de véritables liens en assistant à des conférences, en organisant vos propres événements ou en suscitant des conversations réfléchies dans les commentaires sur les publications d'autres personnes sur les réseaux sociaux.

3. Chris fait

Chris Do est designer et PDG de The Futur, une plateforme d'éducation en ligne dont la mission est d'enseigner à 1 milliard de personnes comment gagner leur vie en faisant ce qu'elles aiment.

Aujourd'hui, Chris jouit d'une forte présence en ligne sur plusieurs plateformes, mais son principal canal de croissance est Instagram.

Il décrit l'approche qu'il a utilisée pour atteindre près d'un million de followers organiques sur Instagram dans cette vidéo :

Comme vous l'entendrez dans la vidéo, la principale stratégie de Chris pour développer son audience sur Instagram consistait à transformer ses présentations principales existantes en carrousels amusants et engageants.

Cet arsenal de contenu lui a permis de publier facilement et de manière cohérente, car il lui suffisait de le reformater en carrousels. De plus, il avait déjà testé ces keynotes avec un public en direct et savait ce qui leur plaisait ou non.

Le principal point à retenir est d'examiner le contenu que vous possédez déjà et qui a trouvé un écho auprès de votre public, puis de le réutiliser en un contenu attrayant formaté pour cette plate-forme.

4. Chase Dimond

Chase Dimond a bâti une solide base de followers sur LinkedIn, et il y a quelques raisons clés pour lesquelles il a réussi.

Premièrement, il s’est positionné sur un créneau bien précis. Plutôt que d’essayer de rivaliser dans le créneau plus large des consultants en marketing, il s’est imposé comme un expert en marketing par courrier électronique pour les entreprises de commerce électronique.

En fait, si vous regardez son profil LinkedIn, il a envoyé plus d'un milliard d'e-mails à des sociétés de commerce électronique qui ont collectivement généré plus de 150 millions de dollars de revenus attribués.

En conséquence, tout propriétaire de commerce électronique aux prises avec le marketing par courrier électronique l’identifiera immédiatement comme un expert spécialisé capable de résoudre son problème spécifique.

Il publie également quotidiennement sur LinkedIn, et on peut dire que ses publications sont très visuelles. En fait, plutôt que de taper du contenu textuel, il utilise simplement des captures d’écran de Twitter. Cela aide le texte à apparaître sur les scrollers et à capter leur attention.

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5. Jon Youshaei

Jon Youshaei est un ancien employé de YouTube qui a quitté son emploi pour créer sa propre chaîne YouTube.

Aujourd'hui, il est un leader d'opinion très respecté et a interviewé des experts YouTube comme MrBeast, Danny Duncan et de nombreux autres créateurs.

Bien que Jon publie assez régulièrement, il publie moins souvent que certains autres créateurs de cette liste.

Au lieu de cela, sa croissance rapide est principalement due aux invités exceptionnels qu’il accueille sur son podcast.

Si vous souhaitez développer votre marque personnelle plus rapidement, envisagez de collaborer avec d'autres influenceurs de votre secteur. Jon avait déjà quelques relations depuis qu'il était employé chez YouTube, mais vous pouvez toujours commencer par interviewer de petits influenceurs, puis progresser.

Idéalement, ciblez les influenceurs qui partagent également le contenu auquel ils participent à la création, car cela aidera votre contenu à gagner plus de portée.

Jon consacre également beaucoup d'efforts au montage des vidéos de podcast pour les rendre plus divertissantes qu'une conversation traditionnelle. Si vous envisagez de collaborer sur du contenu avec d’autres influenceurs, réfléchissez à la manière dont vous pouvez rendre vos interviews uniques et divertissantes.

6. Romana Hoekstra

Romana Hoekstra est une spécialiste du marketing SaaS qui a rapidement bâti une audience impressionnante sur LinkedIn.

Alors que de nombreux créateurs figurant sur cette liste sont les fondateurs d'entreprises multimillionnaires, Romana est un excellent exemple de pigiste qui a bâti une marque personnelle forte. Ainsi, même si vous ne disposez pas d’une pile de distinctions impressionnantes, comme une sortie de plusieurs millions de dollars, vous pouvez toujours vous établir en tant qu’expert en vous concentrant et en créant systématiquement un contenu visuellement attrayant et exploitable.

Elle a même été nommée l'une des meilleures voix du marketing de contenu :

Environ 80 % de son contenu est axé sur le marketing de contenu pour les entreprises SaaS et les 20 % restants sont liés à sa vie personnelle, ce qui fait d'elle une créatrice fiable et intéressante.

Romana consacre également beaucoup d’efforts à la création de graphiques visuellement attrayants.

Quel que soit le canal de médias sociaux sur lequel vous publiez votre contenu, réfléchissez à la manière dont vous pouvez le rendre plus attrayant et plus amusant à consommer pour les gens.

7. Elena Verna

Elena Verna est responsable de la croissance chez Dropbox et maîtrise l'art d'équilibrer le contenu divertissant, comme les mèmes, avec des idées stimulantes qui intéressent d'autres dirigeants de haut niveau.

Voici juste un exemple de mème qu'elle a partagé récemment et qui est drôle pour son public cible :

Cependant, elle publie également fréquemment du contenu original et stimulant comme celui-ci :

Même si Elena a certainement un avantage en tant que cadre dans une grande entreprise, n'importe qui peut utiliser sa stratégie consistant à mélanger des mèmes avec du contenu de leadership qui suscite la réflexion.

Vous remarquerez également qu'une grande partie de son contenu est observationnelle. Par exemple, plutôt que de vous donner son avis, elle vous montre un fait intéressant puis vous propose son analyse.

Ceci est un autre excellent exemple de son contenu de style « observationnel » :

Si vous n'avez rien d'intéressant à partager et que vous recherchez des idées de contenu, identifiez des modèles et partagez-les avec votre public. Ensuite, vous pouvez fournir votre observation à ce sujet.

8. Alex Hormozi

La marque personnelle d'Alex Hormozi a explosé du jour au lendemain.

Il est passé de 180 000 à 1,2 million de followers en seulement six mois, et deux facteurs principaux lui ont permis d'atteindre une croissance aussi rapide en si peu de temps.

Premièrement, il avait déjà bâti plusieurs entreprises à huit chiffres, il avait donc des expériences personnelles très uniques (et précieuses) à partager. Même si vous n'avez pas d'expérience dans la création de plusieurs entreprises à huit chiffres, vous pouvez toujours créer un contenu tout aussi intéressant en interrogeant ces experts ou en suivant leurs conseils, en les mettant en œuvre, puis en documentant vos résultats.

Cependant, il attribue également sa croissance rapide à sa stratégie de réutilisation du contenu. À l'origine, il ne produisait que sept éléments de contenu par semaine, mais sa croissance a décollé lorsqu'il a augmenté sa production de contenu à 80 éléments par semaine.

Le meilleur, c’est qu’il n’a même pas augmenté la quantité de contenu qu’il a créé. Au lieu de cela, il a simplement embauché des personnes pour réutiliser le contenu qu’il produisait déjà sur davantage de plateformes.

9. Justin Gallois

Justin Welsh s'est imposé comme l'un des solopreneurs les plus en vue sur les réseaux sociaux et compte plus de 450 000 abonnés sur Twitter et plus de 500 000 abonnés sur LinkedIn.

Il était auparavant cadre dans une startup à succès et, après avoir été épuisé, il a finalement construit sa propre marque personnelle.

Justin a révélé qu'il s'appuie fortement sur les flux de travail de réutilisation et de publication du contenu, car il estime que la cohérence est essentielle pour construire une marque personnelle.

Ici, il montre qu'il a publié le même contenu à 12 jours d'intervalle, et vous pouvez dire qu'il a très bien fonctionné les deux fois.

Source

L’utilisation de modèles vous empêche de repartir de zéro à chaque fois que vous créez un contenu et vous vous sentez intimidé en regardant un écran vide.

La clé pour construire une marque personnelle forte dépend vraiment de la cohérence, alors pensez à créer des modèles de contenu pour faciliter la création de contenu. De cette façon, vous ne perdrez pas de temps à regarder un écran vide et vous n'aurez pas à repartir de zéro à chaque fois que vous créez un élément de contenu.

10. Jay Clouse

Jay Clouse a quitté son emploi pour devenir créateur à temps plein et a développé son audience sur les réseaux sociaux jusqu'à atteindre plus de 35 000 abonnés sur LinkedIn et plus de 40 000 abonnés sur Twitter.

Il est également l'une des principales voix sur LinkedIn et gagne plus de 50 000 $ par mois en tant que créateur solo.

Il a récemment révélé exactement comment il se concentrerait sur la création d'une audience en 2024, et voici le processus étape par étape qu'il recommande :

• Choisissez un mot ou une phrase d’accroche à associer . Par exemple, Nick Huber est connu pour ses « startups en sueur », tandis que James Clear est connu pour construire de petites habitudes.
• Créez un cours par e-mail gratuit . Un cours par courrier électronique vous aidera à établir une relation plus profonde avec vos lecteurs, et contrairement aux réseaux sociaux, où vous dépendez d'un algorithme pour leur montrer du contenu, vous possédez le public. Les abonnés aux e-mails vous ont également permis d'être dans leur boîte de réception, vous aurez donc probablement une relation plus profonde avec eux.
• Choisissez une plateforme de découverte . Semblable au conseil que j'ai mentionné au début de cet article, Jay vous recommande de doubler la mise sur une seule plateforme (YouTube, Twitter, etc.).
• Concevez votre profil de médias sociaux pour qu'il corresponde à vos prémisses . Quoi que vous choisissiez d'être connu, optimisez votre slogan et votre déclaration de marque personnelle pour parler à votre public cible. Les déclarations de marque personnelle les plus efficaces sont claires, concises et indiquent clairement le type de valeur que vous apportez.
• Étudier, étudier, étudier . Quoi que vous choisissiez d'être connu, essayez de devenir un expert sur ce sujet afin de fournir les conseils les plus utiles possibles.

Vous pouvez lire son guide complet étape par étape sur la création d'une marque personnelle, mais ce sont les principales étapes pour commencer.

Jay réalise également des vidéos basées sur des interviews avec les meilleurs créateurs, et tirer parti de leur audience a contribué à accélérer sa croissance. Il maîtrise également la promotion de contenu et crée des mini-bandes-annonces des interviews, dont il fait ensuite la promotion sur les réseaux sociaux.

11. Ross Simmonds

Ross Simmonds compte plus de 65 000 abonnés sur Twitter et est connu comme un influenceur dans le marketing SaaS.

Il a une fréquence de publication de contenu impressionnante et tweete plusieurs fois par jour, et il a révélé dans le message ci-dessous qu'il s'appuie également fortement sur la réutilisation et la republication de contenu.

La plupart de ses articles incluent des conseils utiles que les entreprises SaaS peuvent utiliser pour améliorer leurs stratégies marketing, mais il inclut également des articles personnels/philosophiques occasionnels pour que son contenu reste pertinent et personnel.

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Ross crée également de nombreux types différents de contenu sur les réseaux sociaux. Par exemple, alors que la plupart des gens ne publient que des tweets textuels, Ross publie fréquemment des graphiques et même du contenu vidéo sur Twitter.

Si le contenu vidéo est votre format de contenu principal, vous pouvez facilement le réutiliser dans de courts clips ou même embaucher un rédacteur pour en réutiliser des extraits dans des formats de contenu écrit.

12. Noé Kagan

Contrairement aux autres influenceurs de cette liste, Noah Kagan a progressivement construit sa marque personnelle au cours de la dernière décennie et n'a pas utilisé une seule plateforme pour développer son audience.

Au lieu de cela, il a organisé des événements en personne, assisté à des conférences et fait de réels efforts pour établir des liens personnels avec des gens dans la vraie vie.

Comme beaucoup de ces personnes qu’il a rencontrées ont progressé dans leur carrière, ces relations personnelles l’ont aidé à grandir sur les réseaux sociaux. Par exemple, il a récemment lancé un livre et est en passe de devenir un auteur à succès, car ses amis ont tous contribué à sa promotion.

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Le principal point à retenir de Noah est que parfois, le meilleur moyen d'élargir une audience est de rencontrer des gens dans la vraie vie, de leur apporter de la valeur et de les encourager lorsqu'ils gagnent.

Il publie également régulièrement du contenu sur son podcast, sa chaîne YouTube et ses comptes de réseaux sociaux depuis plus d'une décennie. Ayez donc un état d'esprit à long terme lorsque vous construisez votre marque personnelle.

13. Nick Huber

Nick Huber est devenu célèbre sur Twitter grâce à son créneau unique (les hangars de stockage) et à ses déclarations occasionnelles controversées et/ou inconfortables.

Contrairement à la plupart des entrepreneurs technologiques, il se démarque comme un homme terre-à-terre et campagnard, ce qui le rend unique et correspond bien à sa marque.

Pensez à vos intérêts et passe-temps uniques, puis intégrez-les à votre stratégie de marketing de contenu.

Si vous ne pensez pas correspondre au moule traditionnel de l'entrepreneur technologique, adoptez vos caractéristiques uniques, car elles vous aideront réellement à vous démarquer.

14. Kevin Esprit

Kevin Espiritu dirige la plus grande chaîne YouTube sur le jardinage. Il a commencé comme blogueur et est finalement passé à YouTube comme plateforme principale.

Après être passé à YouTube, il est devenu le visage de la chaîne et a finalement commencé à développer sa marque personnelle auprès de la communauté plus large des entrepreneurs.

Aujourd'hui, il partage régulièrement sur Twitter du contenu sur son expérience en tant qu'acteur de premier plan de l'économie des créateurs.

Cependant, contrairement à de nombreux autres solopreneurs et influenceurs de cette liste, Kevin n'a pas de cadre de contenu ou de stratégie spécifique pour sa marque personnelle. Il écrit délibérément sur sa biographie Twitter que ses Tweets sont principalement des notes pour lui-même.

Si vous avez du mal à trouver des idées de contenu, écrivez sur tout ce que vous avez récemment découvert et que vous trouvez intéressant. Si vous trouvez quelque chose d'intéressant, il y a de fortes chances que d'autres personnes le trouvent également intéressant et, par conséquent, vous développerez une audience.

15. Alex Lieberman

Alex Lieberman est co-fondateur de la populaire newsletter Morning Brew. Pourtant, aujourd'hui, il est surtout connu en tant que créateur de contenu et crée régulièrement du contenu autour de l'entrepreneuriat, de l'économie des créateurs et des idées commerciales.

L'une des principales raisons pour lesquelles Alex est un créateur de contenu à succès est qu'il sait très bien partager ses difficultés et ses expériences personnelles.

Par exemple, il a ouvertement partagé son échec avec un jeu dans la cour qu'il a commencé après avoir quitté Morning Brew.

Il partage également des choses folles et aléatoires qu'il a faites, comme obtenir des billets gratuits pour un événement sportif sur HubSpot :

Si vous publiez principalement du contenu pédagogique, réfléchissez à la manière dont vous pouvez publier du contenu de style plus expérientiel afin de paraître plus accessible.

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Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses façons différentes de créer une marque personnelle, mais trouver votre niche et votre voix peut être un défi.

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