Guide de marque personnelle : 7 principes pour élever votre entreprise

Lorsque nous pensons à l'image de marque, nous pensons généralement aux produits associés à une entreprise spécifique - l'iPhone et Apple, BigMac et McDonald's. Cependant, aujourd'hui, tout et n'importe qui peut être une marque . Alors, avez-vous déjà créé le vôtre ?

L'image de marque personnelle consiste à se concentrer sur tout ce que vous représentez - les capacités et les traits de caractère qui vous rendent unique, exprimés d'une manière que tout le monde peut comprendre et mémoriser instantanément. Si vous ne l'avez pas déjà fait, il est temps de commencer à investir dans votre présence en ligne , de trouver des opportunités pour améliorer votre récit et de laisser la bonne impression aux personnes qui vous recherchent.

Dans la culture du regard sur moi d'aujourd'hui et dans le paysage commercial en constante évolution, se démarquer n'est pas seulement utile, mais nécessaire. Si vous souhaitez vous positionner en tant qu'expert dans votre créneau, vous devez établir une marque personnelle forte. Bien fait, cela peut vous aider à renforcer votre réputation en tant qu'influenceur et leader de l'industrie. De plus, vous pouvez en tirer parti pour attirer de meilleurs clients et développer votre entreprise.

Nous comprenons que la construction d'une marque personnelle peut être une tâche difficile. Si vous ne savez pas par où commencer, cet article est fait pour vous. Alors, lisez la suite pour découvrir quels sont les sept principes clés pour améliorer votre réputation en ligne.

1. Créez un message ciblé

Les marques personnelles les plus réussies sont très spécifiques – pensez à Seth Godin. Lorsque vous avez un message distinct, qui est également axé sur votre public cible, votre marque sera plus facilement reconnue, ce qui peut être bénéfique de plusieurs manières.

• D'une part, cela vous aidera à créer un contenu cohérent et pertinent pour votre créneau.
• Et d'autre part, cela peut vous aider à devenir mémorable au sein de votre communauté.

Essayer d'être tout pour tout le monde est une mission impossible à accomplir, et vous ne devriez pas tenter de le faire. Au lieu de cela, vous devez décider quel est votre message clé et vous y tenir.

Plus votre marque personnelle est ciblée, plus les gens se souviendront de vous sans effort. Ainsi, lorsqu'il s'agira de demander des conseils et des avis d'experts, ils sauront à qui s'adresser.
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2. Choisissez ce pour quoi vous voulez être connu

Afin de créer une marque personnelle convaincante, vous devez décider de ce pour quoi vous voulez qu'on se souvienne de vous et qu'on vous reconnaisse. Que voulez-vous que votre plateforme représente : Voulez-vous être l'expert mondial incontournable sur un sujet particulier ? Ou voulez-vous être le pionnier de votre niche ?

Il existe différentes manières de répondre à la question « Pour quoi est-ce que je veux être connu ? » ”.

• Faites des recherches sur vos concurrents. Ensuite, décidez comment vous voulez vous différencier et où vous souhaitez vous spécialiser. Vous pouvez utiliser la méthode VRIN ici - c'est-à-dire ce qui vous rend précieux, rare, inimitable et non substituable.
• Évaluez vos capacités et vos talents. Qu'est-ce qui vous passionne le plus ? Avez-vous des cadeaux particuliers ? Qu'en est-il des compétences intéressantes, mais hautement compétitives ?
• Énoncez vos valeurs fondamentales et vos croyances. Énumérez-les et pensez à quel point ils influencent ce que vous faites ?
• Décrivez votre marque en 5 mots. Pensez à cinq adjectifs pour décrire la personnalité de votre marque.
• Trouvez un slogan. Découvrez quel est le message ultime que vous voulez que votre marque partage. Gardez ce court pour qu'il soit plus mémorable, comme Nike's Just Do It!
• Soyez authentique et sincère. Embrassez tout ce qui vous rend unique et mettez-le en valeur avec fierté et sans vergogne.

Les réponses à ces questions vous aideront à clarifier ce qui vous rend original et mérite d'être développé.

3. Créez un plan de communication

Si vous souhaitez que votre marque réussisse, vous devez mettre en place un plan de communication solide. Pour gagner une bonne réputation, commencez à partager en permanence des messages clairs et cohérents avec votre public. En d'autres termes, vous avez besoin d'une stratégie de communication efficace.

Parce que votre marque est unique, votre plan de communication doit l'être aussi. Cela signifie qu'il doit être adapté à votre public, à la personnalité de votre marque et à vos atouts distinctifs. Plus important encore, vous devez vous connecter avec les gens et établir un lien émotionnel avec eux.

Voici les cinq éléments clés de la conception d'un plan de communication pour votre marque personnelle :

1. Connectez-vous aux bons influenceurs. Inspirez-vous des leaders d'opinion que vous admirez. Connectez-vous et collaborez avec des influenceurs dans votre espace. Soyez ouvert à apprendre à connaître et à découvrir de nouvelles voix.
2. Coordonnez vos profils de médias sociaux. Assurez-vous d'avoir une courte biographie et une photo de qualité de vous-même. Soyez conscient du type d'audience auquel chaque plate-forme vous expose, par exemple, LinkedIn est plus formel par nature, tandis que Facebook est plus personnel.
3. Organisez votre contenu. Créez du contenu permanent qui ajoute de la valeur. Partagez fréquemment, mais soyez conscient de la nature de la plate-forme de médias sociaux. Par exemple, sur Twitter, vous devez partager plusieurs fois par jour, tandis que sur Linked, vous pouvez partager plusieurs fois par semaine.
4. Écrivez, planifiez, partagez. Préparez autant de contenu que possible dans différents formats – présentations, articles de blog, vidéos, etc. Utilisez un calendrier éditorial pour vous aider à rester organisé et cohérent.
5. Interagissez avec votre communauté. Tenez-vous au courant des communications globales dans votre créneau. Aimez, partagez et commentez les sujets qui vous intéressent. Interagissez avec vos abonnés en leur demandant de faire de même avec votre propre contenu.

N'oubliez pas qu'en matière de marque personnelle, il n'y a pas de solution unique. Alors, testez et ajustez pour trouver ce qui vous convient le mieux.

4. Créez votre propre site Web

Il y a une chose sur laquelle tout le monde peut s'entendre à l'ère d'Internet d'aujourd'hui : si vous ne contrôlez pas votre image en ligne, elle vous contrôlera. Alors que pratiquement n'importe qui peut créer un site Web personnel de nos jours, pour certains professionnels, cela a certainement ses avantages.

Si vous voulez faire bonne impression en ligne, que ce soit pour décrocher un nouveau client important, promouvoir un nouveau projet, montrer votre portefeuille ou vous connecter avec des personnes partageant les mêmes idées, vous avez absolument besoin de votre propre page.

Les plateformes de médias sociaux sont un formidable atout pour la marque, mais elles comportent certaines limites car vous n'avez pas un contrôle total sur tout. Avec votre propre site, cependant, vous pouvez avoir beaucoup plus de contrôle sur votre contenu et sur-positionner la personnalité de votre entreprise que si vous ne le faisiez pas. De plus, un site Web personnel permet aux gens de développer votre audience et de les faire vous contacter directement.

Nous savons que la création d'un site pour votre marque personnelle n'est pas une tâche facile. C'est pourquoi nous allons le décomposer pour vous en cinq étapes :

1. Choisissez un créateur de site Web. Il existe de nombreux outils parmi lesquels choisir. WordPress est le plus populaire, avec l'avantage supplémentaire de pouvoir engager une agence de développement WordPress professionnelle pour s'assurer que votre site est construit de manière professionnelle pour répondre à vos besoins. Quelle que soit la plate-forme que vous sélectionnez, assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles, avec une vitesse de chargement rapide et une navigation fluide.
2. Procurez-vous un nom de domaine personnel. Avoir un domaine personnel est essentiel, et si vous ne possédez pas déjà un nom de domaine personnel (par exemple firstnamelastname.sth) allez en ligne et achetez-le afin que vous puissiez le sauvegarder.
3. Créez un e-mail de marque . Il est plus professionnel que votre adresse e-mail corresponde au domaine de votre propre site.
4. Rédigez le contenu de votre page Web . Assurez-vous d'inclure les éléments et les pages suivants : un argumentaire éclair, un slogan, une page à propos de nous, des liens vers votre travail, des témoignages de clients, une page de contact, un blog, etc.
5. Optimisez votre contenu pour la recherche et la publication . Assurez-vous que votre page est optimisée pour le référencement et que tous les éléments fonctionnent bien.

La configuration de votre site est la partie la plus facile. Une fois qu'il est en ligne, vous devez vous assurer de l'utiliser de manière stratégique afin d'atteindre vos objectifs avec succès.

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5. Racontez l'histoire de votre marque

Construire un récit authentique est le conseil de marque personnelle le plus efficace à mettre en œuvre. Pour vraiment vous connecter avec les gens et les faire aimer votre marque, vous devez avoir une histoire qu'ils peuvent vivre. Il existe de nombreuses façons par lesquelles votre public peut découvrir votre marque et chaque élément – ​​des interactions sur les réseaux sociaux à la collaboration avec vous – compte.

Un récit convaincant peut amplifier la pertinence de votre marque et créer une perception positive au sein de votre public.

Voici quelques tactiques pratiques pour vous aider à élaborer la vôtre :

• Positionnez correctement votre marque. Sachez qui vous êtes et ce qui vous rend unique. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez aider, comment, de quelles manières différentes de vos concurrents.
• Mettez en valeur vos traits uniques. Communiquez ce qui vous rend unique et pourquoi votre public vous appartient.
• Partagez votre transformation. Dites à votre auditoire comment vos expériences et votre expertise vous ont aidé à aller aussi loin. Avant de rédiger votre histoire, réfléchissez à ce en quoi vous croyez et aux limites qu'il y a, puis abordez-les afin qu'elles ne vous gênent pas.
• Inclure des témoignages. En expliquant comment vos services ont réellement contribué à transformer la vie de quelqu'un d'autre, les témoignages sont un excellent moyen d'ajouter plus de profondeur à votre histoire.

Gardez à l'esprit que même s'il s'agit de l'histoire de votre marque personnelle, elle doit concerner votre public. Cela devrait tourner moins autour de vous et plus autour de toutes les façons dont vous pouvez repérer un problème pour quelqu'un d'autre, faire preuve d'empathie et le résoudre.

6. Construire une communauté et avoir un impact positif

Une fois que vous avez établi votre marque personnelle, vous devez continuer à la développer au fil du temps, et la meilleure façon d'y parvenir est de développer une communauté autour d'elle. L'image de marque consiste à partager votre histoire et à inspirer des personnes partageant les mêmes idées. Lorsque vous construisez une communauté, vous créez un espace pour que votre public soit vu et entendu par vous d'une manière unique.

Voici cinq tactiques pour construire votre communauté et avoir un impact positif sur votre marque :

1. Faites un effort constant et soyez patient. Construire une communauté ne se fait pas du jour au lendemain. Soyez persévérant et authentique, afin de pouvoir établir une connexion durable.
2. Créez une présence sur les réseaux sociaux axée sur la valeur. Partagez du contenu qui améliore la vie de vos abonnés tout en les engageant.
3. Traitez vos followers/abonnés comme une famille. Laissez-les apprendre à vous connaître. Partagez des détails sur ce sur quoi vous travaillez, communiquez avec eux au quotidien et répondez à leurs préoccupations.
4. Soyez confiant et réel. Les gens peuvent remarquer si vous faites semblant, alors assurez-vous d'être véritablement impliqué dans le processus de construction d'une relation avec eux.
5. Créer et entretenir une croyance commune. C'est tout l'intérêt de la construction d'une communauté, et il s'agit de cultiver des valeurs partagées, de s'engager dans une relation créatrice de valeur, de créer des activités de groupe et un environnement propice à la croissance, où chacun peut s'améliorer ensemble.

N'oubliez pas que vous êtes votre marque, peu importe ce qui se passe dans votre vie personnelle et professionnelle. Faites toujours attention à l'impact que vous laissez sur les autres. Gardez une attitude positive, visez à aider les autres et voyez votre marque grandir à long terme.

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7. Laissez-vous inspirer par des exemples réussis

Pour savoir si votre marque a un message ciblé qui est bien communiqué, une histoire de marque authentique et est reconnue pour toutes les bonnes choses - un site Web incroyable, une forte présence sur les réseaux sociaux et une communauté, pourquoi ne pas apprendre de certaines marques personnelles exceptionnelles là-bas .

Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk est entrepreneur, influenceur, auteur, président d'une société de médias et de communication et PDG d'une agence de publicité. Également connu sous le nom de Gary Vee, il est reconnu comme l'une des personnes les plus avant-gardistes du monde des affaires.

Anne Handley

Anne Handley est connue comme la reine du contenu marketing. Elle lutte contre la médiocrité du marketing et possède et gère actuellement MarketingProfs, avec lequel elle propose des programmes de formation en marketing B2B et une large communauté pour ceux qui ont soif de connaissances.

Vous êtes le prochain

À l'ère de la dépendance à Internet dans laquelle nous vivons, une marque personnelle n'est plus seulement un atout, c'est un must . Que vous souhaitiez démarrer une entreprise, développer votre entreprise actuelle ou gagner de nouveaux clients, c'est un outil puissant à avoir dans votre boîte à outils marketing.

Il y a quelques éléments clés à retenir lors de la création et du renforcement de votre marque. Soyez conscient de qui vous êtes, de ce que vous représentez, de ce pour quoi vous voulez être connu et ayez un message central pour exprimer cela. Ne négligez pas le pouvoir de la communication et tirez parti de vos canaux en ligne pour raconter votre histoire et créer une communauté.

Maintenant que vous savez ce qu'il faut pour créer une marque personnelle, êtes-vous prêt à développer la vôtre ?