4 étapes pour construire une stratégie de contenu pilier pour le référencement

Dans le monde d'aujourd'hui, l'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, consiste à créer un site Web qui est une ressource complète pour vos clients.

Pour le faire efficacement, vous devez prévoir ce que vos clients doivent savoir lorsqu'ils naviguent dans le parcours de l'acheteur. Ensuite, organisez toutes ces informations dans un emplacement facile à trouver.

En répétant ce processus pour toutes vos principales catégories de produits et de services, vos clients n'auront jamais à chercher bien loin pour trouver des réponses à leurs questions.

Alors, comment êtes-vous censé y parvenir ? Avec une stratégie de contenu pilier pour le SEO, bien sûr ! Faites-le correctement et vous obtiendrez plus de trafic sur votre site tout en positionnant votre marque en tant qu'expert de l'industrie.

Si cela ressemble à ce dont vous avez besoin pour votre marque, utilisez ce guide pour apprendre à utiliser le contenu du pilier SEO à votre avantage.

Qu'est-ce que le contenu pilier dans le référencement ?

Le contenu pilier dans le référencement vous permet de créer des couches de contenu utile pour chaque catégorie de produit ou de service que vous proposez.

Cette approche de marketing numérique se concentre sur l'utilisation d'une page pilier principale pour fournir un aperçu complet, puis sur la plongée dans chaque section plus en détail grâce au contenu du cluster.

Vos efforts dans la création de contenu pilier permettent aux clients de trouver facilement toutes les informations sur un sujet sur une seule page.

S'ils veulent approfondir l'une des sections, ils n'ont qu'à suivre les liens internes pour plus d'informations.

Pages principales du pilier de contenu

En matière de marketing, les deux types de pages piliers SEO les plus populaires sont :

Explicateur : La page du pilier explicatif passe en revue toutes les informations de base à feuilles persistantes que les lecteurs doivent connaître sur le sujet. Les requêtes pouvant mener à cette page incluent "qu'est-ce qu'une page de destination", "guide du débutant sur les voitures RC électriques" et "guide rapide sur le jeûne intermittent".

Tutoriel : une page de pilier de didacticiel décrit les étapes permettant d'atteindre au mieux un objectif particulier. Les exemples de requêtes sont "comment conduire une voiture manuelle", "étapes pour créer des piliers de contenu" et "la meilleure façon d'organiser le garde-manger".

Vous pouvez également combiner ces pages pour créer une page de pilier de guide.

Cette page doit fournir un aperçu général du sujet ainsi que des étapes concrètes sur la façon d'atteindre l'objectif en question.

Contenu du pilier vs contenu du cluster

Les pages piliers doivent fournir une large vue d'ensemble qui répond à la requête dans son intégralité, mais laisse de la place au contenu du cluster pour opérer sa magie .

Le contenu du cluster prend en charge les informations sur la page pilier en approfondissant encore plus ses sous-thèmes.

En bref, le contenu du pilier lance le parcours éducatif, tandis que le contenu du cluster est le prochain niveau d'apprentissage.

Lorsque vous liez les pages du cluster aux principaux piliers, cela crée des couches de contenu utile pour vos lecteurs.

S'ils ont besoin de mieux comprendre le contenu de la sous-section, cliquer sur les liens leur permet d'en savoir plus instantanément.

4 étapes pour construire une stratégie de contenu pilier

Créer une stratégie de contenu pilier peut sembler compliqué, mais il est en fait assez simple de faire en sorte que cette tactique SEO intelligente fonctionne pour vous.

Suivez simplement ces quatre étapes faciles pour lancer le bal et commencer à voir les résultats.

1. Demandez ce dont vos clients ont besoin

Comprenez-vous ce que vos clients doivent savoir au cours de leur parcours d'achat ? Avez-vous le doigt sur le pouls de ce qu'ils attendent de votre marque ?

Si ce n'est pas le cas, vous devez connaître les réponses à ces questions avant d'aller de l'avant. Pensez au-delà de vos produits et services en vous demandant :

• Quels problèmes mes produits et services aident-ils à résoudre ?
• Pourquoi les clients hésiteraient-ils à acheter mes produits et services ?
• Quelles questions les gens posent-ils lorsqu'ils achètent des articles similaires à mes offres ?

Si vous n'êtes pas sûr, envisagez d'effectuer une recherche sur les concurrents ou de demander directement à vos clients par le biais d'un sondage.

Alternativement, vous pouvez consulter les données de la barre de recherche sur votre site Web ou utiliser un outil de recherche de mots clés, comme Answer The Public, pour voir ce que les gens veulent savoir.

2. Sélectionnez vos principaux piliers de contenu

Reculez un instant et regardez la situation dans son ensemble pour sélectionner vos principaux piliers de contenu. Sélectionnez seulement trois à cinq piliers principaux pour commencer. Vous pouvez aller encore plus loin si vous décidez de faire évoluer votre production de contenu.

Pour de meilleurs résultats, basez ces piliers autour de vos principales catégories de produits ou de services.

Si vous avez un atelier de réparation automobile, par exemple, vous pouvez choisir l'entretien, les réparations, les mises à niveau du marché secondaire et les services de flotte comme principaux piliers.

3. Effectuez une recherche de mots clés

Tout en utilisant les informations sur vos clients et les principaux sujets piliers comme guide, effectuez une recherche de mots clés pour trouver les termes et expressions de recherche pour lesquels vous souhaitez vous classer.

Vos recherches vous aideront également à déterminer les sous-thèmes à inclure dans chaque page de contenu.

Sélectionnez un bon mélange de mots-clés courts et longs pour élargir votre réseau et aider le plus grand nombre de personnes à trouver votre contenu.

Utilisez également des expressions connexes pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le but de votre page et à la classer de manière appropriée.

4. Créez un calendrier éditorial

Votre calendrier éditorial vous aidera à programmer la création de vos pages piliers et du contenu de votre cluster.

Créez un résumé de contenu pour chacun d'entre eux afin d'attribuer des mots-clés, de développer une stratégie de liaison et de créer vos plans. Ensuite, ajoutez-les au calendrier avec un délai strict.

Après cela, il vous suffit d'utiliser les sous-thèmes du plan pour planifier le contenu de votre cluster. Parcourez votre liste de mots-clés pour trouver des termes de recherche pertinents et créez un plan. Attribuez des délais aux clusters et mettez-les également sur le calendrier.

Lorsque vous créez chaque page, liez le contenu du cluster à la page pilier sous le sous-titre associé. Ensuite, trouvez des emplacements pour ajouter des liens internes pertinents dans le contenu du cluster afin d'aider les lecteurs à trouver toutes les informations dont ils ont besoin pour parcourir le parcours de l'acheteur.

Besoin d'aide avec votre stratégie de contenu SEO Pilier ?

Votre stratégie de contenu de pilier SEO a le pouvoir de transformer votre marque en un leader de l'industrie, mais il faudra un peu de travail pour y arriver.

Si vous n'avez tout simplement pas le temps, vous pouvez atteindre d'excellents résultats en faisant appel à des pigistes talentueux pour vous aider à créer une stratégie et à rédiger un contenu gagnant.

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