Un guide complet pour créer des messages de pilier convaincants qui génèrent du trafic

[Consultation gratuite] Vous dépensez de l'argent en publicité mais n'obtenez pas les résultats que vous souhaitez ? Vous recherchez plus de ventes et de prospects, mais vous ne savez pas par où ni comment commencer ? Obtenez l'aide de nos experts en marketing de classe mondiale lors d'un appel de consultation gratuit.
Cliquez ici pour planifier votre consultation gratuite maintenant

Les publications piliers sont l'épine dorsale de votre stratégie de marketing de contenu.

Ces types de messages jouent un rôle crucial dans la construction d'une stratégie de contenu solide, car ils génèrent un retour sur investissement exceptionnel et attirent des backlinks.

Cet article vous aidera à apprendre à créer des publications piliers convaincantes pour augmenter votre trafic organique.

Commençons!

Obtenez mon plan de marketing de contenu gratuit

Qu'est-ce qu'un poteau de pilier?

Les publications sur les piliers sont des articles approfondis et complets qui visent à faire de votre site Web une source d'informations crédible sur un sujet spécifique.

Un pilier est une structure solide utilisée pour soutenir un bâtiment. De même, des messages piliers sont créés dans le marketing de contenu pour soutenir votre stratégie de marketing SEO.

Il s'agit d'un élément de contenu de haut niveau qui explique en détail un sujet spécifique et des liens vers d'autres éléments de contenu du cluster liés au sujet principal. En d'autres termes, il s'agit d'une collection d'articles et de pages de sites Web liés entre eux qui s'articulent autour du sujet général.

C'est idéal pour votre stratégie de contenu, car générer du trafic et des prospects via le marketing de contenu est rentable. En fait, le marketing de contenu coûte 62 % de moins que le marketing traditionnel.

Disons que vous êtes une entreprise qui vend du ciment et que vous souhaitez créer un contenu pilier sur le thème « plâtrage ». Tout d'abord, vous rédigerez un article de contenu complet expliquant en détail tous les aspects du plâtrage mural. Ensuite, vous allez créer des sujets de cluster distincts liés au sujet principal et créer un lien vers ceux-ci à partir de votre page pilier.

Les différents sujets du cluster pourraient être :

• Erreurs de plâtrage les plus courantes
• Outils de plâtrage et leurs utilisations
• Types de plâtrage pour la construction de maisons
• Coût du plâtrage des murs en briques
• Comment calculer la quantité de matériaux utilisés dans le plâtrage

En d'autres termes, vous commencez par créer du contenu de pilier (votre contenu principal), puis vous le reliez à différents éléments de contenu de cluster (les sous-thèmes) à partir de votre page de contenu de pilier :

Les articles de pilier sont plus longs que les articles de blog réguliers car ils couvrent tous les aspects du sujet, mais ils n'entrent généralement pas dans autant de détails que les articles de contenu de cluster.

Les pages piliers sont essentielles aux performances de votre site Web et constituent la base d'un bon plan de marketing de contenu.

Approfondir : 5 étapes pour développer un contenu de pilier réussi

Différence entre les messages de pilier et les groupes de sujets

Voici les différences significatives entre les messages piliers et les groupes de sujets :

Approfondir : Guide rapide d'utilisation des groupes de sujets pour améliorer votre référencement

Les avantages des piliers

Voici les principaux avantages des piliers :

• Crée des backlinks précieux : si vous écrivez un contenu de publication de pilier pertinent et informatif, les chances d'obtenir des backlinks provenant de sites Web faisant autorité augmentent. Les créateurs de contenu et les blogueurs optent pour des sujets qui offrent des informations complètes et efficaces aux lecteurs.

• Attire beaucoup de trafic organique : les messages pilier génèrent un flux de trafic important car ils se classent plus haut pour les mots clés à courte traîne avec un volume de recherche élevé.

• Promouvoir et rendre d'autres contenus plus accessibles : les publications de pilier renvoient vers des pages de cluster pertinentes. Ce type de liens internes envoie le trafic des pages piliers vers d'autres pages de cluster pertinentes et les rend plus accessibles aux moteurs de recherche et aux utilisateurs.

• Fournit une structure de site facile à comprendre : vos publications piliers agissent comme des pages de destination, attirant l'essentiel du trafic et guidant les lecteurs vers les publications thématiques plus approfondies et spécifiques. Cela crée une expérience utilisateur fluide, car les lecteurs peuvent accéder directement au contenu qui les intéresse le plus.
• Vous aide à réfléchir à des idées de sujets pour le contenu : vous atteindrez sûrement un point de saturation où vous aurez besoin de plus d'idées pour votre contenu. Les publications piliers agissent comme une pierre angulaire qui vous aidera à créer des concepts supplémentaires à aborder, élargissant ainsi le contenu pour les lecteurs.

Approfondir : comment – ​​et pourquoi – construire un portefeuille de backlinks

Types de pages piliers

Il existe différents types de messages piliers que vous devriez utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu.

1) Page du pilier "Comment faire"

La page pilier "Comment faire" est un élément de contenu complet basé sur des mots-clés de question. Il répertorie généralement les étapes dont les utilisateurs ont besoin pour résoudre un problème ou apprendre à faire quelque chose.

Les sujets contenant les mots "Comment faire" sont d'excellents candidats pour le contenu des publications piliers. Assurez-vous simplement que le contenu de votre publication pilier couvre le sujet en détail, puis reliez-le à des éléments de sujet de cluster qui se concentrent sur un aspect plus petit, mais plus approfondi, de la publication pilier.

Cette page pilier Comment concevoir un site Web de WebsiteBuilderExpert est un bon exemple de page pilier de style "Comment faire". Il contient plus de 7 000 mots de contenu et explique le contenu de manière détaillée et étape par étape. Le contenu utilise également de nombreuses images pour expliquer le concept de manière attrayante.

En outre, la page contient des liens vers des groupes pertinents de différents sous-titres utilisés dans l'article. Par exemple, à la fin de la section Shopify, ils renvoient à des sujets de cluster sur Shopify :

Plongez plus profondément : Top 19 des plugins SEO Shopify pour votre site de commerce électronique

2) Page Pilier « Guide »

La rédaction d'un guide détaillé sur un sujet pertinent vous aide à créer un nom de marque et la confiance des lecteurs. Il est similaire à un article pratique, mais diffère en ce sens qu'il ne nécessite pas nécessairement une procédure étape par étape.

Ce guide du débutant sur les montres G-Shock est un bon exemple de page pilier de style "Guide" qui explique tout ce qui concerne les montres G-Shock. La page contient des liens contextuels vers plusieurs pages de cluster pertinentes tout au long de l'article.

Consultez cet article "Comment faire": Comment accéder à la page Pour vous de TikTok et augmenter votre portée

3) Page pilier "Qu'est-ce que c'est"

Comme son nom l'indique, les pages piliers "Qu'est-ce que c'est" sont créées pour cibler les requêtes de recherche basées sur des questions qui commencent spécifiquement par "Qu'est-ce que c'est".

Ce "Qu'est-ce que le guide SEO" est un excellent exemple de page pilier "Qu'est-ce que c'est". Il explique en détail tout le concept d'optimisation pour les moteurs de recherche, puis renvoie aux différentes pages du cluster (ou, dans ce cas, aux chapitres) pour une lecture plus approfondie :

Plongez plus profondément : 17 techniques de référencement efficaces pour générer du trafic organique en 2023

4) Page du pilier "Outil"

Les pages piliers n'ont pas besoin d'être uniquement basées sur le contenu. Vous pouvez même créer un outil gratuit pour votre public et créer un lien vers des sous-thèmes pertinents à partir de cette page.

Par exemple, ce générateur de rubriques de blog de HubSpot est un excellent exemple de contenu de pilier de style « Outil » qui renvoie aux pages de cluster pertinentes dans le pied de page :

Obtenez mon plan de marketing de contenu gratuit

Étapes pour créer un poteau de pilier efficace

Maintenant que vous avez vu ce qui constitue un poteau de pilier et les différents types de poteaux de pilier, vous êtes prêt à commencer à créer le vôtre. Mais en créer un efficace nécessite une planification et une exécution minutieuses. Ainsi, dans cette section, nous vous guiderons à travers les étapes pour créer une publication pilier qui engage et informe votre public et génère plus de trafic vers votre site.

1) Décidez d'un sujet pour votre message pilier

Vous devrez bien sûr proposer un sujet pertinent qui intéresse votre public en fonction de votre créneau.

Choisissez une question qui aborde et résout un problème commun à vos clients, car elle agira comme un constructeur d'autorité pour votre site Web aux yeux des moteurs de recherche. Pensez à un sujet du point de vue d'un acheteur/lecteur. Une fois qu'un sujet est choisi, assurez-vous qu'il a le potentiel de se développer et d'être expliqué en détail.

Pour vérifier les possibilités et le potentiel de votre sujet présélectionné, entrez le mot-clé dans les moteurs de recherche pour voir quel type de questions sont posées à ce sujet. Les questions "Les gens demandent aussi" dans les SERP de Google constituent d'excellents titres pour vos sections H2 et H3.

Si vous pouvez trouver une quantité substantielle de questions et de requêtes sur votre sujet présélectionné, vous avez choisi le bon sujet ; sinon, vous devez refaire le processus de remue-méninges.

En ce qui concerne les outils en ligne automatisés, vous pouvez utiliser un outil comme l'outil de recherche de sujets Semrush, qui génère une liste de sujets générant du trafic pour diverses plates-formes et fins, y compris les messages piliers, comme indiqué dans l'image ci-dessous :

Voici quelques conseils supplémentaires pour trouver les meilleurs sujets pour votre message pilier :

• Utilisez votre personnalité d'acheteur pour déterminer les sujets qui intéresseront votre public.
• Découvrez le volume de recherche du sujet pour analyser le potentiel de trafic.
• Analysez la section "Les gens demandent aussi" des SERP de Google pour identifier les sujets des piliers et des clusters.
• Effectuez une analyse des concurrents à l'aide d'outils tels que Semrush, Buzzsumo ou Ahrefs pour identifier le contenu qui génère le trafic le plus organique vers les sites de vos concurrents. Ensuite, produisez quelque chose d'encore meilleur avec la technique du gratte-ciel.
• Analysez également la qualité du contenu fourni par d'autres sites sur le sujet que vous avez sélectionné. Si vos concurrents ont déjà couvert le sujet en détail et que vous ne pouvez pas ajouter plus de valeur, essayez de sélectionner un sujet différent.
• Énumérez les différents sujets de cluster qui peuvent faire partie de votre sujet principal pour vous assurer que vous avez suffisamment de sujets pour plusieurs messages de cluster.

Plongez plus profondément : 30 façons de trouver de bonnes idées pour vos articles de blog

2) Bien étudier le sujet

Lors de la recherche d'un sujet sur lequel rédiger un article de blog, il est essentiel d'attendre un temps considérable pour rechercher le sujet sélectionné.

Tout d'abord, voici quelques questions à vous poser avant de faire des recherches :

• Le sujet est-il galvaudé ? Puis-je faire une marque distinctive dans la niche avec mon poteau de pilier ?
• A quel niveau de public je m'adresse ? Avancé ou débutant ?
• Quelles informations supplémentaires dois-je ajouter à ma recherche pour que mon contenu se démarque de mes concurrents ?
• Ai-je toutes les statistiques pertinentes et à jour associées au sujet ?
• Puis-je rendre mon contenu 10 fois meilleur que celui de mes concurrents ?

Une fois que vous avez une bonne idée que vous êtes sur la bonne voie avec votre sujet particulier, vous voudrez alors effectuer une recherche de mots-clés pour déterminer les meilleurs mots-clés « principaux » et « longs » à cibler. Assurez-vous d'utiliser des sources fiables et mises à jour telles que des rapports de l'industrie, des articles et des sites Web réputés pour recueillir des informations sur votre sujet.

Les outils que vous pouvez utiliser pour la recherche incluent :

• Google Trends pour voir la popularité d'un sujet au fil du temps
• Semrush, Ahrefs ou Google Keyword Planner pour la recherche de mots clés et l'analyse des concurrents
• Buzzsumo pour voir quel contenu est populaire dans votre secteur
• Google Scholar pour les revues universitaires et les articles de recherche, en fonction de la profondeur des informations et de la portée du sujet sur lequel vous écrivez

En suivant ces étapes, vous pouvez recueillir des informations complètes et précises qui vous aideront à rédiger un article de blog de haute qualité.

Plongez plus profondément :
* Absolument tout ce que vous devez savoir sur le contenu 10x
* Comment les mots-clés de volume de recherche zéro peuvent générer une tonne de trafic
* Comment effectuer une analyse des concurrents marketing (+ 6 meilleurs outils de comparaison)

3) Créer un contour

Une fois que vous êtes clair avec votre sujet et que vous avez fait des recherches approfondies pour répertorier toutes les différentes informations à inclure dans le contenu, vous devrez créer un « plan » de votre message pilier indiquant non seulement les titres et sous-titres de votre pièce, mais aussi les sujets du cluster auxquels vous vous lierez.

Lors de la création d'un aperçu, considérez votre message pilier comme une ressource pour votre public, et non comme un moyen de marketing ou de vente. Vous pouvez utiliser un outil d'intelligence artificielle tel que ChatGPT pour créer un plan pour votre message, mais n'oubliez pas de toujours le consulter, le modifier et vérifier le plagiat.

La création d'un plan pour un article de pilier approfondi vous aidera à structurer votre contenu, à vous assurer que vous couvrez tous les points importants et à rendre le processus d'écriture plus fluide et plus efficace.

Le plan doit être rédigé sous forme de puces et inclure seulement quelques points clés que vous devez aborder dans chaque section. Étiquetez chaque en-tête comme H2 (en-tête/point principal), H3 (sous-en-tête/point de H2), H4 (sous-en-tête/point tertiaire de H3).

Voici les étapes pour créer un plan réussi :

• Identifiez le sujet principal : commencez par définir le sujet principal ou le thème de votre article de blog. Habituellement, ce sera votre mot-clé principal.
• Déterminez vos sous-sujets : identifiez les sous-sujets ou les points clés que vous souhaitez couvrir dans votre article de blog qui soutiennent votre sujet principal. Pour un article pilier, vous devez également réfléchir aux sous-thèmes ou titres qui peuvent être son propre article de sujet de cluster.
• Organisez les sous-sujets : organisez les sous-sujets dans un ordre logique, en vous assurant de les relier à votre sujet principal. Par exemple, un titre intitulé "Qu'est-ce qu'un message pilier ?" devrait venir avant "Étapes pour créer un poste de pilier efficace".
• Créez des titres et des sous-titres : utilisez des titres et des sous-titres pour diviser et organiser davantage votre contenu et le rendre plus facile à lire. Dans un long article de pilier, c'est une bonne idée de créer une table des matières de saut de page en haut.
• Ajoutez des détails à l'appui : sous chaque titre et sous-titre, entrez dans les détails de cette section particulière. Assurez-vous d'ajouter des détails spécifiques, des exemples et des images ou des graphiques pour appuyer vos arguments.
• Ajoutez une introduction et une conclusion : votre introduction doit fournir des informations contextuelles et contextuelles sur votre sujet, et inciter votre lecteur à continuer à lire. Il peut parfois être plus facile de rédiger votre introduction après avoir écrit l'intégralité de l'article, car vous aurez une compréhension beaucoup plus approfondie de ce que votre message implique. Votre conclusion doit résumer les principaux points et fournir une déclaration finale. Vous devez également ajouter votre CTA ici.

En créant un aperçu, vous aurez une feuille de route claire à suivre lors de la rédaction de votre article de blog, ce qui vous permettra de rester sur la bonne voie et de vous assurer que vous couvrez tous les points importants.

Plongez plus profondément : comment rédiger des publications basées sur les données

4) Rédigez votre message pilier

Vous êtes maintenant prêt à commencer à écrire le contenu de votre page. Voici quelques bons conseils à suivre lors de la rédaction du contenu de la page pilier :

• Commencez par une introduction convaincante et utilisez un titre qui correspond à l'intention de l'utilisateur.
• Divisez le contenu en sous-titres pertinents et expliquez chaque sous-titre de manière exhaustive. Lien vers les pages de cluster pertinentes à partir des sous-titres respectifs.
• Créez des images et des infographies personnalisées pour soutenir votre contenu. Il est préférable de créer des images personnalisées et de publier des résultats basés sur vos propres recherches, car elles ont les meilleures chances d'acquérir des backlinks naturels.
• Ajoutez des liens externes pertinents vers des sources fiables (et à jour) pour valider l'authenticité de l'information et rendre votre publication crédible.
• Ajoutez des balises de titre et de méta description uniques et précises pour aider les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre et à trouver le contenu de votre page.
• Utilisez des balises alt précises et descriptives dans toutes les images utilisées dans votre pièce. Le texte alternatif aide les moteurs de recherche et les malvoyants à comprendre le contenu des images. Par conséquent, cela contribue à améliorer l'expérience utilisateur globale de la page.
• Utilisez des appels à l'action pertinents tout au long de l'article pour persuader les visiteurs d'agir. Les CTA ne doivent pas avoir l'air forcés.
• Facilitez l'accès des utilisateurs aux différentes sections de contenu. Vous pouvez facilement créer des liens de saut de page dans WordPress. Ou vous pouvez utiliser l'aide de votre développeur pour ajouter une fonction qui améliore l'expérience de navigation dans le contenu.
• Ajoutez des vidéos partout où cela est nécessaire, car les gens aiment regarder des vidéos (ce qui les aide également à rester sur la page plus longtemps). Vous pouvez également ajouter des transcriptions vidéo pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu des vidéos.
• Avant de publier la page, relisez-la pour vous assurer qu'elle est sans erreur, que l'idée coule bien et est compréhensible, que la mise en forme est correcte et que la voix de votre marque est pertinente. Si vous n'avez pas d'éditeur interne ou indépendant sous la main, utilisez des outils de vérification de la grammaire et du plagiat comme Grammarly.
• Créez une structure d'URL conviviale et facile à mémoriser pour votre contenu. Plus l'URL est courte, mieux c'est. En fait, il est recommandé de ne mettre que votre mot-clé ou phrase principale dans le suffixe de l'URL, par exemple : singlegrain.com/pillar-posts

Approfondir : comment rédiger du contenu pour les utilisateurs et l'optimiser pour Google

5) Faites la promotion de votre page

Une fois votre page pilier mise au point et publiée, il est temps de la promouvoir.

Voici les meilleurs conseils pour promouvoir avec succès le contenu de votre page pilier :

• Partagez le contenu de la publication pilier avec vos abonnés par e-mail.
• Collaborez avec des influenceurs et demandez-leur de partager le contenu sur leurs profils sociaux.
• Diffusez des publicités payantes sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux pour attirer plus de visiteurs vers le contenu de votre pilier.
• Publiez des messages d'invités sur des sites Web d'autorité liés à votre message pilier.
• Faites la promotion de votre publication pilier de manière organique sur les médias sociaux et les forums de l'industrie.
• Publiez des publications sponsorisées sur les réseaux sociaux en lien avec le contenu de votre pilier.

N'oubliez pas que la promotion des messages piliers est nécessaire pour leur permettre d'atteindre une grande variété de publics. Vous ne devez rien négliger pour la promotion de la publication pilier, sinon votre investissement dans le contenu sera gaspillé.

Obtenez mon plan de marketing de contenu gratuit

Exemples de pages piliers

Maintenant que nous avons couvert tous les aspects de la théorie de la création de messages piliers (ce qu'ils sont, leurs avantages et comment les créer), voyons ce type de contenu en pratique.

Voici les meilleurs exemples de grandes pages piliers :

1) Le guide du débutant en référencement (MOZ)

Le guide Moz sur le référencement est un élément de contenu pilier qui aide les entreprises à comprendre l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche. Il partage également différentes tactiques qui peuvent être mises en œuvre dans la stratégie de marketing SEO pour se classer plus haut sur les moteurs de recherche.

Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, il est lié aux pages de sujets de cluster - ou "Chapitres" - avec un bouton "SUIVANT" (et "PRÉCÉDENT" lorsque vous êtes plus avancé) :

L'article contient des images et des infographies pertinentes pour faciliter la compréhension du contenu par le public. Par exemple, l'infographie ci-dessous est conçue sur mesure avec des informations pertinentes d'une manière super digeste :

Lorsque vous ajoutez des images personnalisées comme celle ci-dessus, vous établissez votre marque comme une autorité dans votre créneau. D'autres sites Web renvoient vers votre contenu parce qu'ils y trouvent quelque chose d'unique qu'ils ne peuvent pas trouver ailleurs.

Comme mentionné, l'ensemble du sujet est divisé en plusieurs chapitres, ce qui facilite la lecture et la navigation :

Le message contient également une excellente vidéo qui fait partie de la série Moz Whiteboard Friday :

L'ajout de vidéos améliore le temps passé par le visiteur sur la page, et les moteurs de recherche comptent des mesures d'engagement telles que celles-ci pour comprendre l'utilité d'une page Web.

En outre, le contenu utilise des icônes de liste de contrôle pour améliorer davantage l'expérience de lisibilité des lecteurs. Ils peuvent scanner rapidement les éléments essentiels qu'ils recherchent pour booster le référencement de leur propre site web.

Enfin, le contenu du pilier renvoie aux différentes pages du cluster au pied de page, en plus de la page principale avec des liens "Chapitre", ce qui aide le lecteur à accéder rapidement à la page spécifique qu'il souhaite lire :

Le résultat? Cette publication pilier contient 272 000 liens et un score d'autorité de page Semrush de 82 :

2) Wine 101 - Guide du vin pour débutants (Wine Folly)

"Wine 101: Beginner's Guide to Wine" de Wine Folly est un autre excellent exemple de contenu de pilier avec de nombreuses pages de contenu de cluster pour approfondir chaque sous-thème :

N'oubliez pas que les images rendent le contenu agréable à lire. Cette page pilier contient des images fantastiques (et hautement partageables !) conçues sur mesure pour chaque sous-thème abordé dans l'article :

Chaque sous-section est liée à des éléments de contenu de cluster pertinents qui fournissent plus d'informations aux lecteurs et ciblent les recherches à longue traîne, ce qui entraîne un trafic plus organique vers leurs pages de cluster :

La page a également un CTA pour persuader son public d'acheter son guide des vins, qui est aussi magnifique que toutes les images de la publication :

La page est pleine d'hyperliens pointant vers plusieurs contenus de cluster sur le sujet. Si vous regardez le pied de page, il y a encore plus de pages groupées liées au sujet principal avec un appel à l'action clair :

La page de contenu des piliers de Wine Folly est exceptionnelle en matière d'interconnexion. De plus, ils utilisent intelligemment les CTA dans leur contenu pour persuader les utilisateurs d'agir.

Le résultat? Ce poste pilier a plus de 12 000 backlinks et un score d'autorité Semrush de 58 :

3) Guide du débutant sur le régime Keto (à l'épreuve des balles)

Le « Guide complet du débutant sur le régime cétogène » de Bulletproof est un autre excellent exemple de poste pilier :

Ce qui rend ce contenu extraordinaire, c'est l'exhaustivité et la belle présentation du contenu. Il contient une section de table des matières pour permettre aux lecteurs d'accéder rapidement à la section de leur choix :

L'article contient également de nombreuses images de haute qualité (cruciales, en particulier pour le contenu lié à l'alimentation) dans chaque sous-section :

De plus, le contenu renvoie à des sous-thèmes pertinents liés au régime céto.

Le contenu est sans aucun doute l'un des meilleurs articles disponibles sur Internet sur le régime céto. Pour cette raison, il se classe également très bien sur les SERP de Google

Le résultat? La publication pilier a plus de 2 000 backlinks et un score d'autorité Semrush de 58 :

4) Guide d'apprentissage de l'espagnol (Spanish Obsessed)

Une autre page de publication pilier unique est le guide "Apprendre l'espagnol" de Spanish Obsessed :

Le guide est détaillé, compte plus de 4 500 mots et facilite l'apprentissage des lecteurs de manière plus accessible et amusante. Il commence par fournir un bref résumé de ce à quoi vous pouvez vous attendre :

Le guide fournit également une table des matières cliquable qui amène l'utilisateur directement à la section souhaitée :

De plus, la publication pilier présente le contenu aux visiteurs du site dans un format facile à utiliser, y compris des tableaux de comparaison bien organisés :

Le guide des piliers renvoie aux pages de cluster pertinentes avec des boutons facilement cliquables, ce qui améliore la structure de liens interne et réduit le taux de rebond :

Le résultat? Ce poste pilier a plus de 50 liens et un score d'autorité Semrush de plus de 40 :

Plongez plus profondément : comment créer une stratégie de marketing de contenu haute performance en 2023

Conclusion

La création de contenu de qualité est cruciale pour augmenter la portée de votre site Web afin d'attirer des publics pertinents. Les publications pilier agissent comme des passerelles vers un contenu de qualité sur votre site.

Suivez les conseils suggérés dans cet article pour créer du contenu pilier générateur de trafic. Assurez-vous de développer des pages de contenu de cluster pertinentes pour chaque contenu de pilier, car sans clusters, les piliers ne fonctionneront pas bien.

Étant donné que les pages piliers génèrent un retour sur investissement exceptionnel et ciblent les recherches à courte traîne, elles continueront à générer un trafic élevé vers votre site Web, et le contenu du cluster aidera votre site à se classer pour les recherches à longue traîne, générant un trafic très pertinent qui convertit.

Obtenez mon plan de marketing de contenu gratuit

FAQ sur les poteaux de pilier

Qu'est-ce qu'un poteau pilier?

Un article pilier est un article de blog approfondi qui couvre tous les aspects du sujet et des liens vers plusieurs pages de sous-thèmes appelées clusters pour aider les lecteurs à trouver plus d'informations sur le sujet principal.

Que sont les messages piliers et les groupes de sujets ?

Les publications de pilier sont des éléments de contenu complets qui fournissent des informations précieuses aux utilisateurs sur un sujet particulier. En revanche, les groupes de sujets font partie des articles piliers et font référence à des pages qui expliquent en profondeur les sous-sujets mentionnés dans une page pilier.

Une page pilier est-elle un article de blog ?

Non, les pages piliers et les articles de blog sont différents. Le contenu de la page pilier vise à établir un lien vers les pages internes pertinentes du cluster afin de renforcer l'autorité de l'ensemble du site Web.

Quelle est la différence entre un pilier et une landing page ?

Le but de la page pilier est de renforcer l'autorité de la marque, tandis que la page de destination vise à générer des prospects.

Qu'est-ce qu'une page pilier 10X ?

Une page pilier 10X est une page qui fournit un contenu dix fois meilleur que toute autre ressource sur le même sujet présente sur Internet.

En quoi un poteau pilier est-il bénéfique pour votre marque ?

Voici les principaux avantages de l'utilisation des piliers dans votre stratégie marketing :

• Les publications de pilier aident à fournir une structure de site plus organisée qui aide les robots des moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre site Web.
• Ils ciblent des mots-clés à fort volume de recherche, de sorte que les chances d'acquérir du trafic organique vers votre site augmentent.
• Les publications piliers améliorent le taux d'engagement de vos clients car il leur est plus facile de comprendre les différents composants d'un sujet spécifique.
• Ils aident à établir votre site Web comme une autorité dans votre créneau.
• Ils améliorent la création de liens internes et réduisent les risques d'abandon de vos pages. Avec des liens améliorés, votre score SEO s'améliore, ce qui entraîne un classement organique, un trafic et des conversions plus élevés.

Combien de temps durent les piliers ?

Étant donné que les articles de pilier sont plus longs que les blogs ordinaires, le nombre de mots pour le contenu du pilier est généralement de 2 500 mots ou plus. Bien qu'il n'y ait pas de règle stricte et rapide liée à la longueur du message pilier, il doit être suffisamment long pour inclure toutes les informations sur le sujet de manière approfondie et engageante.

Combien de piliers devrais-je avoir ?

Il n'y a pas de limite au nombre de publications piliers que vous pouvez avoir sur votre site Web, mais chaque publication pilier doit avoir au moins 4 à 5 pages de cluster, et elles doivent renvoyer à la page pilier.

En fonction du potentiel de votre sujet, vous pouvez augmenter le nombre de publications piliers et de blogs de soutien. Par exemple, vous pouvez avoir 4 à 5 pages piliers et 20 à 25 clusters, et toutes les pages de cluster doivent être liées à leur page pilier principale.

Vous devez garder à l'esprit que la force motrice du trafic vers n'importe quel article pilier est le nombre de mots-clés pertinents dont il dispose. Plus vous avez de messages piliers pertinents, meilleures sont les chances d'acquérir un trafic et des taux de conversion plus élevés.

La règle fondamentale de l'interconnexion est que vous devez inclure des liens uniquement vers la publication du pilier central, et les liens externes doivent être limités aux ressources faisant autorité plutôt qu'aux concurrents.

Quels sont les trucs et astuces pour créer un post pilier réussi ?

Voici les meilleurs trucs et astuces pour rédiger un article pilier qui générera du trafic organique vers votre site :

• Comprendre votre public cible : Avant de réfléchir à différentes idées et sujets, vous devez comprendre pour qui vous créez le message pilier. Il est crucial de déterminer le bon public, les problèmes auxquels il est confronté et les solutions que vous pouvez proposer.

• Conceptualisez des sujets pertinents : une fois que vous avez identifié votre public, commencez à réfléchir à des sujets de mots clés susceptibles d'être développés et expliqués en détail. Votre sujet doit être un solutionneur de problèmes et un constructeur d'autorité de site.

• Incluez des vidéos, des infographies et des visuels : étant donné qu'un article pilier est un contenu long, vous devez le rendre aussi attrayant que possible pour maintenir l'engagement des lecteurs. Incluez des images de haute qualité, des représentations illustrées de statistiques, des vidéos pertinentes et des infographies.

• Promouvoir le contenu sur la bonne plateforme : le marketing par e-mail, le marketing sur les réseaux sociaux, les publicités payantes et le marketing d'influence sont les principaux canaux pour promouvoir votre publication pilier. Utilisez une combinaison de tactiques et de canaux pour promouvoir votre contenu pilier.
• Mettez régulièrement à jour vos publications pilier : La création de contenu pilier demande du temps et des efforts. De plus, selon le sujet, le contenu devient obsolète après une certaine période. Par conséquent, vous devez toujours mettre à jour le contenu de votre pilier. Par exemple, vous pouvez mettre à jour les statistiques utilisées dans la publication pour refléter les dernières tendances. Les messages de pilier précis et actualisés fonctionnent mieux que ceux qui ne sont pas mis à jour.