Votre guide pour réussir le ciblage publicitaire de Pinterest

Une grande partie de la publicité sur les réseaux sociaux consiste à s'assurer que vous ciblez le bon public. Chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres capacités de ciblage, et il est important de connaître les meilleures façons de cibler vos gens sur chacune.

Bien que vous en sachiez peut-être beaucoup sur la création de superbes publicités Pinterest, les montrez-vous aux bonnes personnes ?

Comprendre le fonctionnement du ciblage publicitaire Pinterest est essentiel pour créer de superbes publicités qui génèrent le plus de buzz, de notoriété, de trafic et de conversions pour votre argent.

Plongeons-nous dans tout ce que vous devez savoir sur le ciblage publicitaire Pinterest et comment vous pouvez créer les publicités Pinterest les plus efficaces pour votre entreprise.

Pourquoi utiliser la publicité Pinterest

Pinterest compte plus de 320 millions d'utilisateurs actifs par mois, ce qui vous donne un large public pour vos annonces. De plus, 89 % des épingleurs utilisent la plate-forme pour effectuer de futurs achats, ce qui augmente considérablement les chances de conversion.

Les publicités Pinterest s'affichent nativement dans les flux, s'intégrant parfaitement aux autres contenus. Cela augmente encore les chances que les utilisateurs cliquent et convertissent, ce qui rend les publicités Pinterest extrêmement puissantes et efficaces.

Pourquoi le ciblage de vos publicités Pinterest est important

Le ciblage de vos publicités Pinterest est important car il vous aide à trouver le meilleur public pour votre produit, service ou contenu.

Assurez-vous de cibler les personnes dont les centres d'intérêt, le comportement de recherche et les données démographiques correspondent à votre activité, afin que vos annonces soient là où elles auront le plus d'impact.

Placer votre contenu devant les personnes qui souhaitent réellement le voir est la première étape pour créer des publicités Pinterest réussies.

Passons en revue les différents types de ciblage et comment vous pouvez vous assurer de trouver le bon public pour vos annonces.

Objectifs de la campagne publicitaire Pinterest

Lorsque vous démarrez avec votre annonce Pinterest, la première étape consiste à choisir l'objectif de votre annonce. Ceci est similaire à d'autres plates-formes comme Facebook, où vous devez d'abord indiquer l'objectif que vous espérez atteindre avec votre annonce avant d'aller de l'avant.

Dans Pinterest, vous avez le choix entre six objectifs de campagne différents.

Notoriété de la marque

C'est le moyen idéal pour faire connaître votre marque. Les publicités de notoriété de la marque sont en tête des publicités en entonnoir qui aident simplement les gens à savoir que votre entreprise existe. Vous pouvez diriger vers des pages de destination de niveau supérieur pour présenter aux personnes qui cliquent sur ce que vous faites.

Vues vidéo

Vous pouvez diffuser des publicités vidéo sur Pinterest, et choisir cet objectif vous aidera à mettre votre vidéo devant le plus de personnes possible. Il s'agit d'une autre annonce de type sensibilisation, vous donnant la meilleure chance de mettre votre entreprise au premier plan pour de nouvelles personnes.

Trafic

C'est le meilleur objectif pour vous si votre objectif est d'envoyer du trafic vers une certaine publication, page de destination, produit ou service. Il ne s'agit pas seulement d'amener les gens à voir votre annonce, mais ce n'est pas tout à fait suffisant pour générer des ventes et des conversions.

Installation de l'application

Si votre marque essaie de promouvoir une application et d'amener les utilisateurs de Pinterest à l'installer sur leurs appareils mobiles, Pinterest a un objectif publicitaire juste pour vous. Créez une annonce d'installation d'application pour voir si elle vous réussit.

Conversions

Vous avez besoin d'une balise Pinterest vérifiée installée sur votre site Web afin d'utiliser cet objectif publicitaire, mais c'est un excellent moyen de suivre les conversions à partir de vos publicités. Utilisez cet objectif pour augmenter les conversions telles que les inscriptions et les achats via vos annonces Pinterest.

Ventes par catalogue

Vous devrez télécharger une source de données de produits pour utiliser la conversion des ventes par catalogue, mais c'est un excellent moyen de présenter vos produits sur Pinterest et d'augmenter les ventes. Une fois votre source de données approuvée, des épingles de produit sont automatiquement créées et vous pouvez ensuite trier les produits et créer des publicités.

Options de ciblage des publicités Pinterest

Dès que vous choisissez votre objectif publicitaire Pinterest, vous passez à la section de ciblage. Lors de la sélection de votre ciblage, vous souhaitez être aussi précis que possible pour vous assurer que le bon public trouve vos annonces.

Il existe trois principales catégories de ciblage avec lesquelles travailler pour déterminer à qui diffuser votre annonce - ciblage par audience, par intérêt et par mot clé - ainsi que quelques options de ciblage étendues pour réduire encore plus votre audience.

Ciblage d'audience

Le ciblage d'audience est l'endroit où vous pouvez créer une audience basée sur les visiteurs de votre site Web, votre liste de diffusion ou les audiences Pinterest existantes.

Une fois que vous avez cliqué pour créer une nouvelle audience, vous êtes redirigé vers un nouveau tableau de bord pour commencer. Cliquez sur le bouton rouge Créer une audience en haut pour choisir le type d'audience que vous souhaitez créer.

Le ciblage d'un groupe de personnes vous permet d'obtenir une audience de base avant de la réduire davantage en fonction de l'annonce, du contenu ou du produit/service spécifique dont vous faites la promotion.

Après avoir sélectionné le groupe de personnes que vous souhaitez cibler, cliquez sur Suivant et nommez votre audience. Effectuez ensuite le reste des étapes avant de passer à l'option de ciblage suivante.

Ciblage par centres d'intérêt

La prochaine option de ciblage publicitaire Pinterest est basée sur les intérêts de votre public. Qu'est-ce qu'ils aiment? Quels types d'épingles enregistrent-ils ?

Tout le monde utilise la plate-forme Pinterest d'une manière totalement unique en fonction de ses intérêts personnels. C'est pourquoi la création d'annonces Pinterest par intérêt est le moyen idéal pour cibler votre clientèle spécifique ainsi que les personnes intéressées par vos produits ou services.

Par exemple, si vous vendez des voiles de mariée et des accessoires, la sélection d'intérêts tels que "mariage" et "mode féminine" pourrait être bénéfique pour cibler le bon public.

Ciblage par mots clés

La troisième catégorie principale est le ciblage par mots-clés, qui se concentre sur des mots ou des phrases spécifiques que votre public cible recherche sur la plateforme.

Étant donné que Pinterest est un type de moteur de recherche, pensez que le ciblage par mots clés Pinterest est similaire aux annonces Google et Bing. Il affichera vos annonces en fonction des termes de recherche et des mots clés que les internautes saisissent.

Pinterest recommande d'utiliser un minimum de 25 mots-clés, et il est important de les garder pertinents pour votre annonce spécifique et pas seulement pour votre entreprise. Vous souhaitez que vos annonces soient diffusées lorsque les internautes recherchent les mots clés les plus similaires afin que votre annonce réponde à leur requête de recherche.

Non seulement vous pouvez ajouter des mots clés pour lesquels vous souhaitez que votre annonce apparaisse, mais vous pouvez également définir certains mots clés et expressions pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces apparaissent.

Il existe différents types de correspondances de mots clés à utiliser pour le ciblage des annonces Pinterest :

• Requête large : atteignez le public le plus large en faisant correspondre vos mots clés à des recherches similaires.
• Expression exacte ou correspondance exacte : affiner une recherche par mot-clé plus spécifique.
• Correspondance négative : choisissez les mots clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient diffusées.

Les correspondances de mots clés négatifs sont utiles lorsque votre produit ou service porte un nom similaire à un autre secteur et n'est pas précis. En utilisant des correspondances de mots clés négatives, vos annonces n'apparaîtront pas dans les résultats des rubriques du secteur où elles ne sont pas utiles.

Autres options de ciblage publicitaire Pinterest

Alors que l'audience, les intérêts et le ciblage par mots-clés sont les catégories les plus importantes sur lesquelles se concentrer, il existe d'autres options de ciblage que vous ne voulez pas non plus oublier.

Vous pouvez définir certains paramètres et données démographiques lorsque vous essayez de répondre à un public spécifique, comme vous le voyez ci-dessous.

Il existe également certains emplacements d'annonces que vous pouvez définir pour déterminer où vous souhaitez que vos annonces apparaissent. Vous pouvez choisir tous les emplacements, uniquement lorsque les utilisateurs parcourent leurs flux d'accueil ou uniquement lorsque les utilisateurs recherchent quelque chose sur la plate-forme.

Et puis il y a les options de ciblage étendu de Pinterest. Avec cette option de ciblage, vous autorisez Pinterest à utiliser son algorithme et ses outils pour cibler automatiquement votre annonce sur le public qui, selon lui, sera le plus performant.

Cette option de ciblage est unique à Pinterest, car aucune autre plate-forme de médias sociaux n'offre une option de ciblage automatique. Et cela peut être un excellent moyen pour les débutants avec peu ou pas d'expérience publicitaire de voir quand même un excellent retour sur leurs publicités Pinterest.

Premiers pas avec les publicités Pinterest

Savoir comment diffuser vos publicités Pinterest devant le bon public peut faire la différence dans votre campagne de marketing numérique. En savoir plus sur la publicité Pinterest et la création d'une stratégie marketing Pinterest parfaite sur notre blog. N'oubliez pas de nous suivre sur Twitter pour en savoir plus sur les médias sociaux et les stratégies marketing de Pinterest.