Comment démarrer avec les publicités Pinterest

Si vous ne profitez pas des publicités Pinterest pour commercialiser votre marque, vous manquez une occasion en or de développer votre audience et d'augmenter vos ventes. C'est l'endroit idéal pour atteindre les personnes déjà intéressées par votre contenu (et vos produits aussi).

Les gens recherchent Pinterest quotidiennement pour apprendre, faire des achats et planifier. Plus important encore, ils sont prêts à agir. Ils effectuent une recherche parce qu'ils souhaitent déjà acheter un produit, lire un article de blog, etc.

Les publicités ciblées présentent votre contenu à des personnes déjà intéressées et désireuses d'agir. C'est le complément parfait à toute stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Pourquoi devriez-vous utiliser Pinterest pour les publicités ?

Les annonces Pinterest sont similaires aux épingles ordinaires, mais avec un peu plus de piquant. De plus? Ces publicités reçoivent une attention supplémentaire dans les résultats de recherche de Pinterest, ce qui signifie que votre marque est plus visible.

Alors que la plupart des plateformes de médias sociaux sont utilisées pour connecter les gens avec d'autres personnes, Pinterest est un moteur de découverte visuelle où les gens affluent pour acheter des produits, planifier des projets et même rechercher un domaine d'intérêt spécifique. Les flux Pinterest regorgent d'épingles renvoyant à des sites Web, partageant des infographies, des produits achetables et bien plus encore.

Il est rapporté que 97% des principales recherches Pinterest sont sans marque . Cela signifie que les utilisateurs sont ouverts aux nouvelles idées et aux nouveaux produits. Ils sont là pour l'inspiration. Et vous êtes là pour les inspirer. Les publicités Pinterest sont le moyen idéal pour trouver votre public cible et lui montrer le produit ou le service exact qu'il recherche avant qu'il ne se décide.

Jonas Paul Eyewear est un excellent exemple d'entreprise qui utilise avec succès les publicités Pinterest pour augmenter ses ventes. Ils ont utilisé le ciblage par centres d'intérêt et des créations inspirantes pour obtenir une augmentation de 65 % de la valeur des commandes. Une fois leur campagne terminée, ils ont constaté que 90 % du trafic de leur site Web provenait de Pinterest. Ils savaient qu'il y avait un public d'utilisateurs de Pinterest cherchant à acheter des lunettes, et ils ont exploité les publicités Pinterest pour trouver et monétiser ce public. Vous pouvez faire la même chose!

Comment utiliser la plate-forme publicitaire axée sur les objectifs de Pinterest pour faire avancer vos objectifs commerciaux et de marque

Les résultats attendus de votre annonce dépendront de vos objectifs commerciaux. Par exemple, vous souhaiterez peut-être générer une certaine quantité de trafic vers votre site Web, obtenir un certain nombre de ventes ou augmenter la visibilité de votre épingle.

La première étape pour lancer des publicités Pinterest réussies consiste à réfléchir aux résultats que vous essayez d'obtenir en utilisant les médias sociaux pour votre entreprise. Vous souhaitez créer une communauté, augmenter votre portée ou augmenter vos ventes ?

Pinterest dispose d'une plate-forme publicitaire axée sur les objectifs. Lorsque vous créez une annonce sur Pinterest, vous êtes invité à choisir l'un de ces trois objectifs de campagne :

• Renforcez la notoriété : aidez davantage de personnes à découvrir votre marque OU obtenez plus de visionnages de vidéos
• Conduire la considération : obtenir plus de clics pour votre annonce Pinterest
• Obtenez des conversions : incitez les internautes à effectuer des actions sur votre site Web OU faites la promotion de votre inventaire de produits avec des annonces shopping

Les campagnes constituent le niveau le plus élevé de la structure de campagne de Pinterest. Vous devez créer une campagne avant de commencer à faire de la publicité sur Pinterest, car ils hébergent des annonces et des groupes d'annonces. Une fois cela fait, vous pouvez modifier ou dupliquer votre campagne.

Les groupes d'annonces hébergent non seulement votre collection d'annonces, mais vous permettent également de choisir l'endroit où vos annonces s'affichent sur Pinterest. En outre, vous définissez votre budget, votre enchère, vos dates d'exécution et votre ciblage publicitaire et vous permettent de vous attaquer à différentes régions, gammes de produits/services et audiences.

Remarquez comment ces objectifs imitent l'entonnoir de vente ? Vous pouvez attaquer chaque étape de l'entonnoir de vente en diffusant simultanément une annonce pour chaque objectif de campagne.

Comment créer une annonce Pinterest

Pour créer une publicité Pinterest, vous devez avoir un compte professionnel sur la plateforme. De plus, vous aurez besoin d'un endroit pour diriger les utilisateurs, comme un site Web où vous hébergez vos produits et services.

La première étape pour créer une annonce sur Pinterest consiste à choisir votre objectif. Une fois que vous avez compris cela, il est temps de cibler vos annonces sur votre public cible défini. Si vous avez des personnalités d'acheteurs, il est maintenant temps de les extraire pour référence.

En relation: Étapes pour trouver votre marché cible de médias sociaux

Voici les catégories de ciblage fournies par Pinterest :

• Intérêts
• Mots clés
• Démographie
• Emplacements
• Options de ciblage étendues (ciblage d'audience/reciblage)

Intérêts : les meilleures pratiques consistent à sélectionner trois intérêts clés qui trouveront un écho auprès de votre public cible.

Mots clés : vous ne savez pas quels mots clés sont les plus performants dans votre secteur ? L'outil de mots clés de Pinterest peut vous aider à découvrir des mots clés basés sur des recherches Pinterest courantes. Les mots-clés peuvent sembler plus larges que leurs alternatives de moteur de recherche, mais ils sont de puissants outils de ciblage lorsqu'ils sont utilisés en conjonction avec des intérêts.

Démographie : en ce qui concerne les données démographiques, Pinterest recommande aux utilisateurs d'éviter de limiter leurs données démographiques à moins que leur produit ou service n'ait des contraintes démographiques telles qu'une limite d'âge.

Emplacements : vous pouvez créer des annonces Pinterest dans une variété de formats. La disponibilité des formats dépend de l'objectif de marque que vous choisissez.

• Annonces statiques - cette annonce est idéale pour montrer votre marque ou vos produits avec une image en vedette.
• Annonces vidéo - idéales pour les procédures et raconter des histoires sur votre marque (elles sont également idéales pour stimuler les ventes).
• Annonces d'installation d'applications - idéales pour générer des téléchargements d'applications à l'aide du bouton d'installation facile.
• Annonces carrousel - utilisez-les pour plusieurs produits ou lorsque vous avez besoin de montrer plusieurs fonctionnalités. Chaque carte du carrousel affichera un produit ou une fonctionnalité différente.
• Annonces Shopping - idéales pour montrer les arguments de vente de votre produit.
• Collections Ads - ce format combine un grand élément principal avec trois éléments secondaires pour offrir une expérience publicitaire immersive qui présente plusieurs produits afin de familiariser le consommateur avec votre marque.
• Épingles à idées - idéales pour raconter des histoires avec vidéo, voix off, images et texte.

Ciblage d'audience : pour les options de ciblage étendues, vous devrez créer l'audience avant de l'appliquer à votre campagne. Vous pouvez choisir parmi quatre types d'audience :

• Visiteurs du site Web - cette option recible les visiteurs de votre site Web
• Audience d'engagement - l'audience engagée avec vos épingles
• Liste de clients - cette option vous permet de télécharger et de cibler votre liste de prospects
• Ciblage Actalike - utilisateurs qui se comportent de la même manière que vos listes d'audience existantes

Une fois que vous avez configuré votre campagne et votre groupe d'annonces, il est temps de sélectionner les épingles que vous souhaitez promouvoir. Vous pouvez choisir entre promouvoir des épingles existantes ou créer de nouvelles épingles uniquement pour vos annonces. Si vous utilisez des épingles existantes, elles doivent être enregistrées sur l'un de vos tableaux pour être promues. Vous pouvez promouvoir vos épingles dans une nouvelle campagne ou dans une campagne existante.

Plus vous publiez d'annonces Pinterest, mieux vous comprendrez votre public cible et son comportement sur la plateforme. L'étude de vos analyses et de vos performances publicitaires vous aidera à créer des publicités encore meilleures avec un contenu ciblé qui résonne fortement auprès de votre public Pinterest.

Alors qu'est-ce que tu attends? Plus tôt vous commencerez, plus vite vous pourrez atteindre (et dépasser) les objectifs de votre marque.