Premiers pas avec la publicité Pinterest

Pinterest est l'une des plus grandes sources d'inspiration du web. Des millions de personnes visitent quotidiennement la plate-forme Pinterest sur ordinateur et mobile pour trouver une inspiration visuelle, qu'il s'agisse d'un projet de rénovation domiciliaire, de garde-robes capsules, de conseils de décoration ou de recettes. Pour les entreprises qui prospèrent grâce au partage d'idées et de produits, c'est un endroit idéal pour raconter votre histoire.

Pinterest n'est pas seulement un endroit idéal pour le contenu organique et partageable. C'est un véhicule publicitaire fantastique pour des marques comme la vôtre. Si vous êtes passionné par le partage de votre produit avec des graphiques, des photos et des vidéos visuellement attrayants, votre contenu peut chanter.

Mais comment créez-vous votre première campagne publicitaire Pinterest ? Et comment se compare-t-il à la publicité sur d'autres plateformes de médias sociaux ? Passons en revue les bases de la publicité Pinterest et expliquons comment n'importe qui, des petites entreprises aux grandes entreprises, peut facilement créer des publicités Pinterest qui génèrent des clics et des conversions.

Principes de base de la publicité Pinterest

Pinterest fonctionne comme les autres plateformes de médias sociaux. Vous enchérissez sur des emplacements d'annonces, créez des annonces et ciblez des publics en fonction de plusieurs affinités. Mais à quoi ressemble la création de publicités pour Pinterest à un niveau granulaire ? Plongeons dedans.

Aperçu des formats publicitaires de Pinterest

Pinterest propose aux annonceurs différents types de formats d'annonces à des fins différentes. Ces formats d'annonces peuvent inclure les éléments suivants :

• Annonces d'idées : les annonces d'idées combinent des vidéos et des images avec des URL de destination pour vous aider à raconter une histoire à votre public cible. En plus de l'utilisation de la marque, les créateurs peuvent produire du contenu sous forme d'idées publicitaires. Ces annonces doivent être notées comme un partenariat rémunéré.

• Annonces carrousel : ces annonces sont des épingles avec plusieurs images. Les carrousels sont un excellent moyen de montrer aux clients différentes caractéristiques du produit, de faire la publicité de plusieurs produits à la fois ou de raconter une histoire de marque en plusieurs chapitres.

• Publicités vidéo : pour les entreprises qui ont besoin de créer un bref contenu pédagogique, de présenter leurs produits en mouvement ou d'avoir des ressources vidéo à utiliser pour les publicités, une publicité vidéo peut être un moyen dynamique de s'afficher dans les flux Pinterest des utilisateurs.

• Annonces de collections : les annonces de collections présentent un grand élément principal et trois éléments secondaires plus petits. De nombreuses marques utilisent des annonces de collections pour présenter des articles connexes. Ces annonces doivent être créées sur ordinateur et ciblées sur les mobinautes.

Spécifications et exigences relatives aux annonces

Les exigences relatives aux publicités Pinterest varient selon le type. Par exemple, les épingles statiques et les publicités comportent une seule image. Il existe également différents nombres de caractères pour les titres et les descriptions des annonces. Le tableau ci-dessous présente les principales spécifications des publicités Pinterest. Le non-respect de ces exigences peut signifier que votre annonce ne fonctionne pas bien au mieux et n'est jamais approuvée au pire.

Emplacements d'annonces

Les emplacements d'annonces décrivent où vos annonces apparaissent pour les utilisateurs sur la plate-forme Pinterest. Les publicités Pinterest peuvent apparaître aux trois endroits suivants :

• Parcourir : diffusez des publicités aux utilisateurs lorsqu'ils parcourent les flux d'accueil et les épingles associées.

• Recherche : affichez des annonces aux utilisateurs dans les résultats de recherche et les épingles associées.

• Tous : diffusez des annonces sur les emplacements de recherche et de navigation.

Combien coûtent les publicités Pinterest ?

Les coûts publicitaires de Pinterest sont relativement abordables pour presque tous les objectifs de campagne. Les boosts d'engagement en ligne ont tendance à coûter entre 0,10 $ et 1,50 $ par clic . Si vous avez besoin de renforcer la notoriété de votre marque, ces publicités peuvent coûter entre 2 et 5 USD au CPM . Les coûts CPC pour les annonces qui génèrent du trafic sur le site se situent entre 0,10 $ et 1,50 $ .

Les publicités Pinterest suivent les mêmes conventions que les autres fournisseurs de publicités en ligne. Les annonceurs enchérissent sur les emplacements d'annonces, et des industries, des mots clés et des publics cibles plus compétitifs entraînent une augmentation des prix des annonces.

Configurer un compte professionnel Pinterest

Avant de créer des annonces, vous avez besoin d'un compte professionnel Pinterest. C'est gratuit et cela vous donne accès à des analyses sur les épingles. Vous pouvez créer un nouveau compte professionnel avec une nouvelle adresse e-mail non utilisée pour d'autres comptes Pinterest.

Pour commencer sur le Web, recherchez l'option d'inscription en haut à droite de l'écran et cliquez sur Créer un compte professionnel . Suivez les instructions fournies. N'oubliez pas de vous assurer que l'option de diffusion d'annonces est cochée !

Pour les utilisateurs Pinterest existants, vous pouvez ajouter un compte en vous connectant à votre compte Pinterest personnel et en cliquant sur le menu Ajouter un compte . Suivez les instructions.

Choisissez un objectif publicitaire

Chaque campagne publicitaire Pinterest a besoin d'un but ou d'un objectif. Les objectifs influencent tout, y compris la manière dont vous enchérissez dans les enchères publicitaires et les formats disponibles. L'objectif de votre campagne doit refléter vos objectifs commerciaux.

Conscience

Les campagnes de notoriété aident les gens à découvrir votre marque, vos produits et vos services. Vous pouvez soit demander à Pinterest de définir des enchères automatiques, soit choisir un montant personnalisé et définir un CPM maximum.

Considération

L'objectif de la campagne de considération permet d'augmenter les clics sur les épingles ou les clics sur les liens sortants de votre annonce. Vous pouvez choisir de laisser Pinterest gérer vos enchères automatiquement ou définir un CPC maximum pour vos clics publicitaires dans la grille.

Vues vidéo

Vous voulez plus de vues vidéo ? Cet objectif de campagne optimise la qualité des vues, les temps de lecture et les taux d'achèvement pour les personnes les plus susceptibles de visionner vos vidéos. Les annonceurs enchérissent généralement sur cela en définissant des enchères au CPV maximales pour les vues d'une durée de deux secondes ou plus.

Conversions

Les objectifs de la campagne de conversion incitent les internautes à effectuer des actions sur votre site Web, notamment en vérifiant, en s'inscrivant aux e-mails ou en ajoutant des articles au panier. Comme toutes les autres publicités, Pinterest peut ajuster automatiquement vos enchères. Vous pouvez également personnaliser le budget pour atteindre un coût par action (CPA) spécifique que vous êtes prêt à payer si les clients cliquent sur votre annonce pour visiter votre site.

Ventes par catalogue

Aidez les gens à trouver vos produits lorsqu'ils recherchent l'inspiration via Pinterest. Vous pouvez demander à Pinterest de gérer vos enchères ou de définir votre budget pour cibler un CPA moyen.

Définissez votre public cible

Pinterest vous permet de cibler un public pour vos publicités de la même manière que les autres options publicitaires. Certains d'entre eux sont similaires, comme les campagnes de remarketing, le ciblage démographique et les mots clés. Cependant, là où Pinterest brille vraiment, c'est dans sa capacité à cibler les utilisateurs par intérêt.

Démographie

Les données démographiques incluent des détails clés sur la tranche d'âge, le sexe, les appareils, l'emplacement et la langue de votre public cible. Des exemples de données démographiques peuvent inclure :

• Une femme au début de la trentaine vivant en zone urbaine

• Un homme rural d'une cinquantaine d'années qui parle espagnol

• Un étudiant qui loue un appartement

Intérêts

Cibler un public par intérêt va de soi : vous trouvez des publics en fonction de ce qu'ils aiment. Ces informations proviennent généralement de leur activité en ligne précédente. Il comprend les passe-temps, les carrières, les types d'épingles, etc.

Mots clés

Vous pouvez également cibler les clients avec des annonces basées sur des mots clés. Les mots-clés sont des mots ou des expressions qu'une personne peut rechercher sur la plateforme Pinterest. Des exemples de mots clés incluent des éléments tels que "bureau à domicile" ou "idées de recettes rapides". Vous pouvez également exclure des mots clés pour vous assurer que votre annonce n'atteint pas les personnes qui ne sont pas susceptibles de cliquer.

Listes de clients

Vous pouvez télécharger des listes de clients d'adresses e-mail ou d'identifiants d'annonces mobiles (identifiants d'annonces Android) pour cibler vos annonces. Les listes de clients ont plusieurs règles attachées. Vous ne pouvez pas inclure de listes de clients basées sur l'activité des utilisateurs à partir d'appareils iOS. Vous ne pouvez pas non plus inclure les personnes qui ont choisi de ne pas recevoir de publicité ciblée. Pour plus de règles sur les clients qui peuvent être utilisés pour cibler la publicité, lisez l'explication détaillée de Pinterest sur la façon de formater les informations.

Actalikes

Les audiences Actalike sont composées de personnes qui ressemblent à l'une de vos audiences existantes. Vous pouvez les utiliser pour trouver de nouveaux clients, des personnes susceptibles d'interagir avec vos épingles et même des personnes pouvant visiter votre site Web en fonction de l'audience source que vous fournissez. Votre audience source ne fera pas partie de la nouvelle audience actalike.

Ciblage étendu

Le ciblage étendu cible automatiquement votre annonce sur les personnes recherchant des mots clés ou des centres d'intérêt similaires en fonction de ceux que vous avez choisis. Par exemple, une entreprise qui cible des sujets tels que "snacks" pourrait ne pas considérer "road trips" comme un mot-clé approprié. Mais les collations sont un incontournable du road trip. Un ciblage élargi pourrait mettre vos annonces devant ces passionnés de voyages affamés.

Créez votre annonce Pinterest

Lorsque vous êtes prêt à créer vos annonces Pinterest, vous devez d'abord créer une campagne . Choisissez votre objectif de campagne et entrez les objectifs appropriés. Si vous lancez une campagne de considération, vous définirez vos budgets au niveau de la campagne.

Après avoir créé la campagne, vous allez créer des groupes d'annonces. Les groupes d'annonces sont à mi-chemin entre les campagnes et les annonces. Lors de la création de votre groupe d'annonces, vous définissez ici le ciblage, l'enchère, le budget et les dates de diffusion des annonces.

Une fois les campagnes et les groupes d'annonces en place, il est enfin temps de créer votre annonce. Pinterest propose des instructions détaillées pour la création d'annonces, mais la plupart des utilisateurs pourront créer une annonce en procédant comme suit :

1. Connectez-vous à votre compte professionnel Pinterest.

2. Cliquez sur Annonces > Créer une annonce en haut de l'écran.

3. Sélectionnez les épingles que vous souhaitez promouvoir. Vous pouvez afficher toutes les épingles ou choisir les épingles d'un tableau spécifique.

4. Sous les épingles sélectionnées, cliquez sur Examiner les épingles sélectionnées et ajoutez des détails à vos annonces. Vérifiez et modifiez le nom de l'annonce pour changer la façon dont elle sera libellée dans les rapports, et n'oubliez pas de modifier l'URL de destination et tout autre paramètre de suivi.

5. Cliquez sur Lancer . Si vous voyez un message d'erreur, il vous manque des informations. Corrigez les éventuelles erreurs.

Une fois que vous avez cliqué sur Lancer , vos épingles passent par le processus d'examen des publicités pour s'assurer qu'elles respectent les directives publicitaires de Pinterest. Obtenez un processus étape par étape pour lancer des publicités sur chaque plate-forme en téléchargeant notre guide 2023 Tout ce que vous devez savoir sur les publicités sociales.

Meilleures pratiques pour la publicité Pinterest

Il faut plus qu'un gros budget pour garantir le bon fonctionnement de vos épingles. Le meilleur contenu sur Pinterest raconte une excellente histoire et incite les gens à en savoir plus sur vous et vos produits. Certaines des meilleures pratiques pour un contenu Pinterest performant incluent :

• Concevoir des publicités visuellement attrayantes : il y a une raison pour laquelle les images de haute qualité se démarquent sur Pinterest. Faire attention à des choses comme le rapport d'aspect, les couleurs et le design est encore plus important sur une plateforme visuellement lourde comme Pinterest. Mettez votre produit au premier plan et n'oubliez pas d'inclure votre logo.

• Rédigez un texte publicitaire convaincant : les titres et les descriptions doivent être clairs et concis. N'écris pas de roman. Faites simplement passer votre message.

• Optimisez le placement de vos annonces : dans de nombreux cas, l'option "Tous" de Pinterest pour les emplacements d'annonces convient parfaitement, mais il peut arriver que vous souhaitiez uniquement que votre annonce s'affiche dans la recherche ou dans le flux d'accueil d'un utilisateur. Prenez une décision et respectez-la.

• Utilisez les options de ciblage de Pinterest : S'assurer que les bons yeux sont sur vos publicités fait tout autant partie d'une campagne réussie que la création. Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs données démographiques, de leurs centres d'intérêt, de leurs mots clés, etc.

• Surveillez et ajustez vos campagnes publicitaires : la publicité numérique n'est pas une formule "définissez-la et oubliez-la". Vous devez surveiller et ajuster vos campagnes si nécessaire. Utilisez l'outil de gestion des publicités Pinterest d'AdRoll pour accéder aux informations d'analyse qui peuvent vous aider à mieux informer vos pratiques publicitaires.

Stratégies avancées de publicité Pinterest

Que se passe-t-il après avoir maîtrisé les bases de la publicité Pinterest ? Envisagez les stratégies avancées suivantes pour les utilisateurs expérimentés :

• Utilisez les publicités Pinterest pour le reciblage : l'ajout de la balise Pinterest sur chaque page du site vous permet de recibler les visiteurs du site avec des publicités Pinterest. Ajoutez le code d'événement correct aux pages où vous devez suivre les actions qui vous intéressent.

• Créer des séquences d'annonces Pinterest : avec les séquences d'annonces Pinterest, vous aurez la possibilité de cibler des utilisateurs potentiels à différentes parties de l'entonnoir client. Les clients verront différentes publicités en fonction de leurs actions au cours de leur voyage.

• Collaborez avec des influenceurs sur les publicités Pinterest : Les influenceurs sont une partie de plus en plus importante de la stratégie marketing pour toutes sortes d'entreprises. Votre marque ne devrait pas faire exception. Si vous créez déjà des campagnes publicitaires visuellement attrayantes, il y a de fortes chances que vous puissiez bénéficier de partenariats avec des autorités de confiance sur la plateforme Pinterest. Trouvez des influenceurs qui correspondent à la taille et aux produits de votre entreprise et forgez ces relations.

Utilisez l'outil de gestion des publicités Pinterest d'AdRoll pour maximiser les résultats

La gestion de vos publicités Pinterest peut prendre du temps, mais les outils de gestion des publicités d'AdRoll peuvent aider à rationaliser le processus et à réduire les maux de tête. Que vous souhaitiez un meilleur accès aux données ou que vous ayez besoin d'une assistance supplémentaire pour optimiser vos budgets, utilisez les outils de gestion Pinterest d'AdRoll pour prendre de meilleures décisions plus éclairées concernant vos campagnes publicitaires. En savoir plus aujourd'hui.

FAQ sur la gestion des publicités Pinterest

Si vous débutez dans la publicité sur Pinterest, vous avez peut-être quelques questions. La liste ci-dessous détaille certaines des plus courantes que nous entendons de nos clients.

Comment fonctionne la publicité Pinterest ?

Les annonceurs créent des épingles qu'ils peuvent utiliser comme support publicitaire. Ces épingles peuvent utiliser des images statiques ou des éléments vidéo. Si vous faites la promotion d'un produit ou d'un service, vous allez créer des objectifs au niveau de la campagne, des groupes d'annonces et des annonces individuelles. La publicité sur Pinterest nécessite de participer à l'enchère publicitaire, où vous enchérissez sur des audiences, des mots clés, des emplacements ou une combinaison spécifiques.

Combien coûte la publicité Pinterest ?

Les coûts publicitaires de Pinterest peuvent varier en fonction de votre budget, de vos audiences et de votre stratégie de ciblage. Les publicités Pinterest coûtent généralement entre 0,10 $ et 1,50 $ par clic et ont un CPM de 2 $ à 5 $.

Est-ce que Pinterest est bon pour la publicité ?

Pinterest est une excellente plateforme publicitaire en raison de sa large portée et de son audience active. Parce que les utilisateurs de Pinterest se rendent sur la plateforme pour planifier leurs achats et chercher l'inspiration, cela peut être un excellent moyen de présenter aux clients de nouveaux produits liés à la mode, à la décoration intérieure et à la nourriture.

Les publicités Pinterest sont-elles moins chères que les publicités Facebook ?

Les publicités Pinterest peuvent être plus abordables en fonction de la concurrence et des options de ciblage utilisées. Les CPC de Pinterest peuvent être moins chers que ceux de Facebook, en particulier pour des secteurs spécifiques. Bien que les publicités Pinterest coûtent souvent moins cher par clic, elles nécessitent un contenu de haute qualité et visuellement percutant. Cela peut entraîner des coûts de production plus élevés.