Annonces Pinterest : les bases

Ce que vous devez savoir sur Pinterest

Lorsqu'on pense au marketing numérique, Google Ads et Facebook sont au premier plan de l'esprit de tous les spécialistes du marketing. Si ces plateformes sont indispensables à une stratégie digitale efficace, elles sont devenues monnaie courante et saturées de concurrents. Par conséquent, il est important que les spécialistes du marketing ouvrent la voie à de nouveaux réseaux publicitaires pour tirer parti des marchés à faible concurrence, des CPC inférieurs et atteindre des publics uniques. Pinterest, en tant que plate-forme publicitaire relativement nouvelle au potentiel très prometteur, est l'endroit idéal pour commencer à élaborer votre stratégie numérique complète et diversifiée.

Pour commencer à construire votre argumentaire pour investir dans Pinterest, il est important de comprendre ses capacités. Ci-dessous, nous aborderons les bases de ce que vous devez savoir sur Pinterest :

• Ce qui le rend différent des autres réseaux sociaux
• Qui vous pouvez cibler
• À quoi ressemble le contenu sur la plate-forme.

Tableaux Pinterest

La plus grande différence entre Pinterest et les autres réseaux sociaux est la nécessité de créer un tableau. Les tableaux permettent aux marques de publier et de conserver leur contenu dans un seul endroit que les utilisateurs peuvent visiter encore et encore. Ceci est assez similaire à une page Facebook, cependant, les tableaux Pinterest sont plus axés sur le contenu et les images du produit, plutôt que sur les mises à jour et les publications.

De plus, l'un des avantages supplémentaires de Pinterest est que le contenu, ou épingles, peut être « épinglé » sur le tableau d'un utilisateur, où il peut ensuite y revenir facilement lorsqu'il est prêt à acheter.

Il est essentiel de remplir les tableaux de votre entreprise avec un contenu de haute qualité, car ces épingles serviront de création publicitaire, mais nous y reviendrons plus tard.

Objectifs de la campagne

Pinterest permet plusieurs types de campagnes, adaptées à la réalisation de votre objectif marketing. Les objectifs de haut niveau sont assez basiques : la notoriété de la marque ou la considération d'entraînement .

La notoriété de la marque vous offre deux options :

• Notoriété de la marque : la notoriété de la marque est conçue pour faire connaître votre produit aux gens, faisant de votre marque un nom connu. Cette campagne est mesurée par la portée, car vous voulez voir votre marque devant autant de personnes que possible. Pour cette raison, vous ne payez pas pour les clics, vous payez pour les impressions - toutes les 1 000 impressions pour être exact.
• Vues vidéo : les vues vidéo sont similaires à la notoriété de la marque en ce sens que vous voulez voir le plus de vues vidéo pour votre argent, exposant ainsi votre marque/produit au public le plus large et de la plus haute qualité sur Pinterest. Ici, comme pour la notoriété de la marque, vous ne payez pas par clic, vous payez par visionnage de vidéo de 2 secondes ou plus.

Sous Considération de lecteur, vous avez plusieurs choix dans le bas de l'entonnoir :

• Trafic : les campagnes de trafic sont comme vos campagnes Google ou Facebook moyennes. Vous payez par clic et définissez votre max. CPC dans le but d'amener les chercheurs pertinents sur votre site Web pour une considération de produit.
• Installations d'applications : les installations d'applications sont destinées à, eh bien, juste cela : l'application mobile. s'installe. Les clics de cette campagne seront dirigés vers la page d'installation de l'application. Avec cet objectif, vous payez pour les impressions, tout comme la campagne de notoriété de la marque.
• Conversions : ce type de campagne est à très faible entonnoir, car il est conçu pour générer des actions de conversion telles que des achats ou des soumissions de formulaires de prospects. Cette campagne est la mieux adaptée aux grandes marques ou aux marques qui enregistrent un niveau de trafic élevé, car Pinterest nécessite un minimum de 50 conversions en une semaine à partir d'autres campagnes afin d'utiliser ce type d'objectif.
• Catalogue d'achat : Enfin, les campagnes de catalogue d'achat sont idéales pour les entreprises de commerce électronique, car elles présentent la gamme complète de produits de la marque aux utilisateurs. Tout comme Google Shopping ou Facebook Dynamic Ads, ce type de campagne s'appuie sur un catalogue de produits intégré à Pinterest. Une autre caractéristique de cette campagne est que vous pouvez choisir comment vous souhaitez payer – par clic ou par impressions.

Options d'audience

Pinterest propose un éventail d'options de ciblage différentes pour les annonceurs en fonction de l'historique des recherches, des données démographiques et des intérêts. Beaucoup de ces options sont comme Facebook et Google, mais d'autres sont un peu plus étroites.

Remarketing :

• Anciens visiteurs de votre site
• Une liste de clients téléchargée
• Utilisateurs qui ont interagi avec vos épingles
• Une audience « actalike » (similaire aux audiences Look-A-Like de Facebook)

Ciblage démographique :

• Genre
• Emplacements
• Langues
• Appareils – Les appareils deviennent très minutieux par rapport aux autres plates-formes publicitaires. Sur Pinterest, vous pouvez être aussi concentré que les appareils mobiles IOS ou Android.

Placement de la plate-forme

• Vous pouvez choisir où dans Pinterest vous voulez que vos annonces soient diffusées, les résultats de recherche ou l'écran de « parcourir » de la page d'accueil !

Intérêts

• Un ÉNORME avantage Pinterest sur les autres réseaux sociaux est sa vaste connaissance des intérêts des utilisateurs actuels. Étant donné que les utilisateurs épinglent et enregistrent le contenu qu'ils aiment, il est facile pour l'algorithme de la plate-forme de se concentrer sur les goûts, les goûts et les aversions spécifiques d'un individu, en plaçant vos annonces devant les utilisateurs les plus susceptibles de convertir les utilisateurs. En raison de cette idée, les options de ciblage des intérêts de Pinterest vont de la « décoration d'intérieur » de haut niveau aux « salons de style bohème » ultra-spécifiques.
• Choisir des centres d'intérêt pertinents est extrêmement important si vous diffusez des annonces dans la section Parcourir de Pinterest, car cette section se compose de contenu que Pinterest considère comme pertinent par rapport aux intérêts uniques du chercheur.

Mots clés

• Tout comme Google, vous pouvez saisir une liste de mots-clés que vous souhaitez cibler dans les résultats de recherche de Pinterest. Celles-ci sont indispensables si vous souhaitez cibler les recherches au sein de la plateforme. Lorsque vous saisissez des mots-clés, Pinterest vous montrera le volume de recherche mensuel estimé en fonction de vos mots-clés et des paramètres démographiques/de localisation actuels.

Contenu promu

C'est là que le contenu que vous avez ajouté à votre tableau Pinterest sera utilisé. À l'aide des images que vous avez téléchargées sur votre tableau, vous sélectionnerez le type d'annonce que vous souhaitez afficher :

• Épingles sponsorisées : contenu d'image unique d'une taille maximale de 32 Mo avec un titre de 100 caractères et une description de 500 caractères.
• Vidéos sponsorisées : vidéos de 4 secondes à 15 minutes qui commenceront à être lues lorsque l'utilisateur fera défiler ses flux, avec les mêmes longueurs maximales de titre et de description que les épingles promues.
• Épingles d'application sponsorisées : contenu d'image unique (mêmes exigences que les épingles sponsorisées) directement lié à l'App Store et à Google Play.
• Carrousels sponsorisés : annonces multi-images qui utilisent 2 à 5 photos que les utilisateurs peuvent parcourir, encore une fois avec les mêmes spécifications et longueurs de texte sont des épingles promues régulières.

Mettre en place une campagne Pinterest est aussi simple que de sélectionner vos choix parmi les listes d'objectifs et d'audiences ci-dessus, puis de définir votre budget ! C'est tout ce que vous devez savoir pour commencer à tirer parti de la vaste base de données d'audience de Pinterest.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les plateformes sociales dans lesquelles vos collègues annonceurs investissent, consultez The State of Paid Social, par Hanapin.