Guide pour comprendre les analyses de Pinterest

La clé pour confirmer que votre nouvelle stratégie de contenu social fonctionne consiste à comprendre vos rapports d'analyse. Sans une évaluation minutieuse du type de contenu qui fonctionne bien, vous n'avez que des preuves anecdotiques. Vous ne voulez pas passer tout ce temps à épingler pour n'avoir rien à montrer.

Dans ce guide Pinterest, nous expliquerons comment lire les analyses des réseaux. Vous pourrez utiliser vos données pour prendre des décisions éclairées et structurer votre plan de contenu à votre avantage.

Exigences de Pinterest Analytics

Pour commencer, vous devez vous assurer que votre compte Pinterest est un compte professionnel. C'est un processus rapide et facile. Une fois converti, vous aurez accès aux analyses natives proposées par Pinterest et pourrez configurer des campagnes publicitaires.

Ensuite, assurez-vous de revendiquer votre site Web. Avoir un site Web revendiqué vérifie votre site avec une petite icône de globe et affiche également votre photo de profil dans n'importe quelle épingle provenant de votre site. Le processus de vérification du site Web est simple : vous devez soit coller une balise méta, soit télécharger un fichier HTML.

Lorsque quelqu'un d'autre épingle à partir de votre site Web revendiqué, votre photo de profil apparaît comme une marque subtile.

Avoir un compte professionnel et revendiquer votre site Web sont les deux étapes de base indispensables pour accéder à vos analyses. Si vous souhaitez aller plus loin, il y a quelques options supplémentaires pour vous :

• Installez un bouton Enregistrer sur votre site afin que les utilisateurs puissent facilement épingler. Il générera également des informations analytiques sur les épingles qui vous envoient du trafic de référence depuis Pinterest.
• Ajoutez une balise Pinterest pour mesurer les actions que quelqu'un entreprend après avoir vu votre épingle sponsorisée
• Ajoutez des épingles enrichies pour vos produits, articles et applications. Ceux-ci donnent un peu plus d'informations dans l'épingle lorsqu'un utilisateur épingle depuis votre site.

Glossaire Pinterest Analytics

Heureusement pour nous, les analyses de Pinterest utilisent un vocabulaire similaire à celui d'autres réseaux. Si vous connaissez déjà les rapports Facebook et Twitter, vous comprendrez facilement les termes Pinterest.

Croissance de l'audience

Pinterest utilise Followers comme Twitter. Un nouveau Follower est compté lorsqu'une personne suit votre compte, pas lorsqu'elle ne suit qu'un seul tableau. Sur Pinterest, vous serez averti chaque fois que quelqu'un vous suivra ou suivra votre tableau. Dans Sprout Social, votre boîte de réception intelligente affichera les nouveaux commentaires et publications.

Le rapport Sprout Pinterest comprend également un nombre sur le nombre total de personnes et d'éléments suivis, qui comprend les comptes, les tableaux et les sujets que vous suivez. Lorsque vous examinez la croissance de votre audience, ces deux mesures montrent à quel point votre marque se développe sur Pinterest. Vos épingles sont-elles de qualité suffisante pour gagner un suivi ? En tant que marque, êtes-vous en train de suivre les nouveaux comptes et tableaux ?

Édition

Le rapport Sprout Pinterest fournit un aperçu de haut niveau de la cohérence avec laquelle vous épinglez sur le réseau, y compris une ventilation des épingles envoyées et le rapport donne également une métrique moyenne des épingles par jour . Si vous constatez des lacunes dans votre publication ou que vous épinglez plus souvent un jour qu'un autre, c'est bon signe pour réévaluer votre stratégie. Pinterest est un long jeu pour les marques, ce qui signifie que vous devrez souvent publier régulièrement pour obtenir les meilleurs résultats. Vider 20 broches en une journée et ignorer le réseau pendant deux jours ne suffira pas. Mieux encore, répartissez les 20 épingles sur une semaine afin que votre compte soit constamment actif.

Pour exécuter cela, utilisez une fonctionnalité comme le calendrier de Sprout pour planifier vos publications. Passez du temps à collecter vos épingles, puis à les programmer pour ne pas avoir à vous soucier du timing. Vos épingles planifiées s'afficheront à côté de toutes vos autres publications sur le réseau, vous donnant un excellent aperçu de votre calendrier de contenu.

La fonction de planification de Sprout vous permet de définir des heures manuelles ou des heures ViralPost. Si vous choisissez ViralPost, le logiciel programmera les publications aux moments qui ont historiquement le plus d'engagement. Cette fonctionnalité exclusive apprend au fur et à mesure que vous publiez, donc plus vous publiez, plus elle comprend quand votre public est là.

Analyse des broches individuelles

La performance de chacune de vos épingles est un élément important de l'analyse de ce qui s'est bien passé. Les épingles qui s'affichent dans cette zone sont celles que vous avez épinglées.

Les commentaires correspondent au nombre de commentaires qui se trouvent sur votre épingle. Les sauvegardes correspondent au nombre de fois où quelqu'un a enregistré votre épingle. Les épingles individuelles ( type de message ) sont classées comme épingles ou sauvegardes . Dans votre compte, ils finissent tous par s'afficher en tant qu'épingles, mais la façon dont ils y sont arrivés est ce qui les différencie. Les épingles sont originales : vous les avez programmées, téléchargées nativement ou créées à partir d'un site Web. Les sauvegardes se produisent lorsque vous avez trouvé l'épingle de quelqu'un d'autre sur Pinterest et que vous l'avez enregistrée sur votre propre tableau.

Bien que vous puissiez voir les analyses pour les deux, il est généralement recommandé de créer des épingles plus originales, car toutes les actions ultérieures sur l'épingle ramènent toutes à l'épingle d'origine. Les épingles avec un nombre élevé de sauvegardes signifient qu'elles résonnent suffisamment auprès de votre public pour qu'il les enregistre pour une utilisation future.

Les clics sont l'action réelle qu'une personne a entreprise pour cliquer sur votre épingle, soit pour l'ouvrir pour en savoir plus, soit pour cliquer sur le site Web auquel elle est liée. Si vous avez des épingles avec un nombre de clics élevé, cela signifie que l'épingle est suffisamment intéressante pour que les gens s'y engagent.

Présentation du profil

Dans les analyses natives de Pinterest, vous verrez quelques statistiques supplémentaires telles que les impressions et les téléspectateurs. Les impressions ont la même signification que Facebook : le nombre de fois qu'elles apparaissent dans un flux, des résultats de recherche ou des résultats de catégorie. Les spectateurs sont le nombre de personnes qui ont vu au moins une de vos épingles.

Examiner à la fois le nombre de spectateurs et le nombre d'impressions vous permet de comprendre à quel point votre public est engagé. Si vos épingles reçoivent un nombre élevé de téléspectateurs mais de faibles impressions, cela peut signifier que vos abonnés voient vos épingles, mais votre référencement pourrait être amélioré. N'oubliez pas que les impressions sont comptabilisées lorsque vos épingles apparaissent dans les résultats de recherche.

Une autre fonctionnalité utile des analyses natives de Pinterest est les tableaux avec les meilleures impressions d'épingles . Ce tableau vous donne des informations sur les conseils qui fonctionnent bien, ce qui vous aidera à comprendre sur quoi vous concentrer davantage. Si vous publiez constamment sur un tableau mais que vous constatez que les épingles ne résonnent pas, il est peut-être temps de réduire vos pertes sur le tableau ou de trouver une stratégie différente.

Épingles de site Web

Vous souvenez-vous quand nous vous avons recommandé de revendiquer votre site Web ? L'ajout de cela vous donne un large accès à ce que les utilisateurs trouvent utile sur votre site. Si vous avez une sorte de contenu sur votre site Web avec un nombre décent de visiteurs, il y a de fortes chances que quelqu'un ait épinglé à partir de votre site.

Dans la section Site Web de vos analyses natives, vous trouverez des graphiques utiles qui classent les épingles provenant de votre site Web par impressions, enregistrements et clics. Qu'est-ce que les gens trouvent comme étant le plus pinnable et qu'est-ce qui se classe le plus haut dans la recherche ?

Ces catégories d'épingles dans la catégorie de tous les temps sont celles dont vous souhaitez dupliquer le succès. Si vous trouvez que les Power Pins , ou les Pins qui ont un mélange élevé de sauvegardes, de clics et plus, sont principalement des infographies verticales, alors vous pouvez concentrer davantage votre attention sur ce type de contenu. Avec Best in Search , vous pourrez voir quelle stratégie de référencement fonctionne pour vos épingles. Ce sont les épingles qui apparaissent le plus haut dans les résultats de recherche pour les Pinners.

Informations sur l'audience

Pour comprendre ce qui résonne auprès de votre public, il est essentiel de savoir déjà à qui vous vous adressez. Il ne suffit pas de savoir qui est l'utilisateur moyen sur Pinterest, bien que cela soit utile si vous débutez sur la plate-forme.

La nouvelle page Audience Insights sur Pinterest vous donne un aperçu de ce qui constitue non seulement votre propre public, mais l'ensemble du public de Pinterest. Il existe également un outil de comparaison utile pour vous aider à évaluer votre public. Les catégories et les intérêts sont ensuite décomposés en mots-clés. Par exemple, la catégorie aliments et boissons montre également combien de personnes sont intéressées par les recettes de collations et les sucreries.

Les informations démographiques supplémentaires sur l'audience incluent l'âge, le sexe, l'emplacement (par agglomération et pays) et l'appareil. Utilisez ces informations à votre avantage en épinglant davantage dans les catégories qui intéressent votre public. Les répartitions des sous-intérêts vous aident également à trouver des mots-clés à utiliser dans vos épingles et dans votre stratégie publicitaire.

Chaque catégorie d'audience est associée à un score d'affinité, qui indique à quel point votre public est intéressé par le sujet par rapport au reste de Pinterest. Un score d'affinité élevé signifie que vos épingles dans ce sujet résonnent avec ce public. Associés à la mesure du pourcentage d'audience , des nombres élevés dans chacun indiquent une hyper pertinence de ce sujet.

Conclusion

Comprendre le fonctionnement de Pinterest Analytics ne fera que mieux éclairer votre stratégie d'épinglage. Contrairement aux autres réseaux sociaux, Pinterest est une stratégie plus longue pour les marques. Les épingleurs épinglent souvent un projet à l'avance et les épingles ont tendance à rester visibles plus longtemps sur le réseau, en particulier dans les résultats de recherche.

Regarder vos analyses Pinterest vous donnera un aperçu du type de contenu qui fonctionne bien afin que vous puissiez en épingler davantage. Les analyses de site Web vous donnent également des informations sur les parties du contenu de votre site que les internautes trouvent les plus utiles. L'utilisation d'un service comme Sprout Social pour la planification et l'examen des analyses vous donne plus de temps pour trouver et planifier du contenu intéressant. Commencez dès maintenant un essai gratuit de 30 jours pour découvrir nos outils.