Votre stratégie marketing Pinterest en 5 étapes

Alors que Pinterest était à l'origine connu pour être le site incontournable pour trouver des recettes et des idées de décoration intérieure, il y a bien plus que cela.

En fait, Pinterest s'est fait un nom en tant que moteur de recherche visuel, hébergeant des tonnes de photos, de graphiques, de liens et d'inspiration pour presque tout ce que vous pourriez vouloir trouver.

Cela signifie qu'il s'agit d'une plate-forme de médias sociaux en or pour les entreprises ayant un aspect visuel pour leur entreprise, qu'il s'agisse de photographie ou de graphismes originaux. En fait, 55 % des utilisateurs sont spécifiquement sur la plate-forme pour trouver des photos de nouveaux produits et la plate-forme est extrêmement puissante lorsqu'il s'agit de générer du trafic sur le site Web.

Créer une stratégie Pinterest qui a du sens pour votre entreprise est le moyen idéal pour démarrer avec cette plateforme. Pour vous aider, nous avons créé une stratégie marketing Pinterest simple en 5 étapes – plongeons-y.

1. Personnalisez votre profil

La première étape pour avoir une présence sur n'importe quel réseau de médias sociaux est de personnaliser votre profil. Vous voulez d'abord vous assurer de créer un compte Pinterest professionnel afin d'avoir accès aux analyses, aux épingles riches et plus encore.

Ensuite, vous devez prendre les mesures nécessaires pour personnaliser votre profil Pinterest afin qu'il soit facilement reconnaissable comme appartenant à votre entreprise. Chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres fonctionnalités de personnalisation pour vous permettre d'y ajouter votre propre touche.

Parlons de la façon dont vous pouvez personnaliser votre profil Pinterest.

Choisissez un panneau de couverture

Pinterest permet aux utilisateurs de choisir un tableau de couverture qui affiche les épingles de ce tableau tout en haut de leur profil. Les broches individuelles ne sont pas cliquables, mais il y a un lien vers ce tableau au coin de la conception de la couverture.

C'est l'endroit idéal pour ajouter un tableau de marque contenant des articles de blog, des graphiques, des photos de produits et d'autres conceptions de votre entreprise. Assurez-vous qu'ils correspondent à votre marque pour donner à votre profil un aspect de marque.

Découvrez cet exemple ci-dessous. Toutes les épingles du tableau de couverture de Melyssa ont la même palette de couleurs et les mêmes polices, ce qui donne à son profil une apparence plus cohérente.

Vous devriez toujours avoir au moins un tableau Pinterest qui se concentre exclusivement sur le contenu de votre site Web ou de votre entreprise.

Sélectionnez jusqu'à cinq tableaux de présentation

La prochaine partie de votre profil que vous pouvez personnaliser est vos tableaux de présentation. Ceux-ci apparaissent directement sous votre nom et votre biographie.

Vous pouvez choisir jusqu'à cinq tableaux à présenter en haut de votre profil et ils glisseront d'un tableau à l'autre. C'est un endroit idéal pour présenter vos produits, services ou blogs.

Télécharger une photo de profil

Ensuite, vous voudrez télécharger une photo de profil qui représente le mieux votre entreprise. Il s'agit probablement de votre logo défini dans une image carrée de 165 x 165 pixels.

Si vous êtes le visage de votre entreprise, cela pourrait plutôt être une photo professionnelle de vous.

Rédigez votre biographie

Votre biographie sur les réseaux sociaux devrait être à peu près la même sur toutes les plateformes. La plupart ont une limite de caractères similaire (celle de Pinterest est de 160), ce qui facilite la rédaction d'une biographie et son utilisation à tous les niveaux.

Il existe de nombreuses façons de rédiger votre biographie sur les réseaux sociaux. Les meilleures pratiques pour une bio Pinterest sont similaires à celles des autres réseaux, vous pouvez donc vous inspirer de votre bio Instagram ou Twitter. Les hashtags ne sont pas aussi essentiels pour votre bio Pinterest, mais vous voulez vous assurer de communiquer clairement et succinctement l'énoncé de mission et les offres de votre marque.

Personnalisez vos couvertures de planche

Vous pouvez choisir des couvertures spécifiques pour vos tableaux, ce qui signifie que vous pouvez les faire correspondre à votre image de marque et au reste de votre profil Pinterest.

Il existe plusieurs façons de procéder. Tout d'abord, vous pouvez créer et télécharger des couvertures de tableau distinctes pour chaque tableau et les lier à votre site Web. C'est ainsi que nous procédons chez Sprout.

Vous pouvez également simplement choisir une épingle de chacun de vos tableaux qui correspond à la couleur de votre marque afin qu'il y ait un thème de couleur évident émis par votre profil.

Vérifiez votre site Web

Enfin, vous voudrez vérifier votre site Web. C'est ainsi que vous accédez aux analyses de votre site Web sur Pinterest et activez la fonctionnalité d'épingles riches qui partage plus d'informations sur votre lien, qu'il s'agisse d'un article, d'un produit, d'une recette et plus encore.

Pour vérifier votre site Web, Pinterest vous fournira un extrait de code que vous devrez placer sur votre site. Il existe des plugins WordPress qui peuvent vous aider, ou votre développeur peut le gérer pour vous.

2. Déterminez votre stratégie de contenu

Quels types de contenu allez-vous partager sur Pinterest ? Il existe de nombreux types de contenu qui fonctionnent bien sur la plate-forme, comme les épingles de produits, les infographies ou les articles de blog.

Couvrons quelques-uns des types de broches les plus populaires.

Épingles de produit

Si votre entreprise est un détaillant ou une boutique en ligne, vous devez absolument prendre de superbes photos de produits et les transformer en épingles. Les gens adorent parcourir la plateforme pour trouver de nouveaux produits, qu'il s'agisse de décoration d'intérieur, de vêtements, de cadeaux pour la famille et plus encore.

Pinterest est un moteur de découverte majeur pour le shopping, avec 72 % des Pinners qui déclarent être inspirés pour faire du shopping même lorsqu'ils ne cherchaient rien au départ. De belles photos de produits aideront à attirer l'attention du public et à susciter ce type d'inspiration impromptue pour les marques de vente au détail.

Graphiques des articles de blog

Un autre excellent type d'épingle est les graphiques de publication de blog qui font la promotion des articles que vous publiez sur votre site Web. Assurez-vous qu'il s'agit de graphiques verticaux bien conçus qui se démarqueront dans le flux de quelqu'un, comme l'épingle ci-dessus faisant la promotion de notre article de blog sur les comptes Instagram à suivre.

Ceux-ci doivent avoir des photos ou des conceptions graphiques attrayantes accompagnées d'un texte en gras que les Pinners peuvent facilement lire lorsqu'ils font défiler leur flux.

Épingles d'infographie

Un autre excellent moyen de promouvoir votre entreprise consiste à partager des informations précieuses via des infographies. Ceux-ci hébergent des visualisations de données, des organisateurs graphiques et plus encore afin de transmettre visuellement des données et d'autres contenus.

Étant donné que la plupart des infographies ont tendance à être verticales et longues par nature, Pinterest est la plate-forme idéale pour les promouvoir.

Aimants en plomb

Créer de beaux graphiques verticaux pour promouvoir vos aimants principaux est une autre stratégie de contenu solide sur Pinterest. Assurez-vous que la conception de votre aimant principal se démarque et incite les utilisateurs à enregistrer l'épingle ou à cliquer et à télécharger votre contenu.

3. Rejoignez les conseils communautaires

Une autre excellente stratégie marketing Pinterest pour vous aider à diffuser votre contenu consiste à rejoindre et à créer des tableaux de communauté ou de groupe. Pinterest permet aux utilisateurs d'inviter d'autres personnes à contribuer à un tableau, et c'est le moyen idéal pour diffuser votre contenu devant de nouveaux publics.

Recherchez des Pinners de premier plan dans votre créneau et vérifiez s'ils ont des tableaux de groupe pertinents pour votre secteur.

De nombreux utilisateurs incluront des règles ou un lien pour s'inscrire dans la description de ce forum, alors jetez un coup d'œil et voyez ce que vous pouvez trouver. Habituellement, il vous suffit d'envoyer un e-mail au propriétaire ou de remplir un formulaire de contact et de suivre son compte pour qu'il vous ajoute.

Une fois que vous vous êtes inscrit, vous voudrez rester actif au sein de ces forums, en épinglant une partie de votre propre contenu, mais aussi en organisant d'autres contenus afin de ne pas uniquement promouvoir votre propre entreprise.

4. Concentrez-vous sur le référencement Pinterest

Pinterest est essentiellement un moteur de recherche visuel, ce qui signifie qu'il possède son propre algorithme et ses propres règles d'optimisation pour les moteurs de recherche. Vous devez vous concentrer sur votre référencement Pinterest et mettre en œuvre ces règles sur votre propre profil pour voir votre classement augmenter.

Il y a trois endroits différents sur lesquels vous devez vous concentrer sur l'utilisation de vos mots clés tout au long de votre stratégie marketing Pinterest.

Votre profil

Jetez un oeil à la façon dont j'ai mis en place le profil pinterest chloe west.

Il y a des mots-clés à la fois dans mon nom et dans ma biographie pour que j'apparaisse dans les résultats de recherche même lorsque les gens recherchent simplement "médias sociaux" ou "marketing numérique".

Vous avez 65 caractères pour remplir votre nom Pinterest et 160 caractères pour écrire votre bio, et je vous suggère d'en utiliser autant que possible pour inclure naturellement les mots-clés les plus populaires dans votre secteur.

Vos épingles

Assurez-vous d'inclure des mots clés pertinents sur votre épingle dans le titre et la description.

Tout comme avec n'importe quel type d'optimisation pour les moteurs de recherche, vous ne voulez pas simplement "composer des mots clés" ou remplir la description avec des tonnes de mots clés qui ne sont pas naturellement utilisés dans le cadre d'une phrase ou d'un paragraphe.

Au lieu de cela, vous voulez vous assurer que le titre de votre épingle se concentre sur son mot-clé principal et que vous incluez ce mot-clé et quelques autres mots-clés secondaires dans la description de votre épingle afin que les utilisateurs et l'algorithme Pinterest sachent immédiatement de quoi il s'agit.

Cela aidera votre épingle à apparaître dans les résultats de recherche ainsi que les épingles associées.

Vos planches

Enfin, vous voulez vous assurer que vos tableaux d'affichage ont des mots-clés ciblés dans le nom au lieu de titres mignons et amusants. Bien que vous aimiez peut-être l'idée de vous amuser avec les titres de votre tableau d'affichage, le référencement est important ici.

Tenez-vous en à "Pinterest Strategies" au lieu de "Pin, Pin, Pin!" pour votre prochain titre de conseil.

Vous souhaitez également ajouter des descriptions de tableau qui indiquent aux utilisateurs ce qu'ils peuvent trouver sur le tableau tout en incluant vos mots clés principaux et secondaires.

5. Planifiez de nouvelles épingles

La dernière partie de votre stratégie marketing Pinterest en 5 étapes consiste à partager en permanence de nouveaux contenus sur Pinterest. C'est ainsi que vous améliorez la qualité de votre profil, augmentant la probabilité que Pinterest partage votre contenu dans les résultats de recherche.

Bien que vous puissiez certainement sauter sur Pinterest tout au long de la journée pour partager de nouveaux contenus, qui a le temps pour cela ?

Utilisez les outils de gestion Pinterest de Sprout Social pour planifier votre contenu sur la plate-forme et créer un calendrier pour votre contenu visuel sur plusieurs réseaux sociaux. Vous pouvez même dupliquer les publications Instagram sur Pinterest pour étendre la portée de votre contenu.

L'onglet Publication de votre compte Sprout Social vous permet de créer et de programmer des épingles sur différents tableaux. Téléchargez simplement votre ou vos images, ajoutez le lien, créez la description et le calendrier de votre épingle.

Une autre fonctionnalité intéressante, cependant, est que vous pouvez choisir parmi les heures de publication optimales prédéfinies de Sprout pour vous aider à planifier vos épingles aux meilleurs intervalles possibles.

Vous pouvez également programmer une épingle pour qu'elle sorte plus d'une fois ou programmer en masse un certain nombre d'épingles pour rendre le travail encore plus facile.

Démarrer avec le marketing Pinterest

Prêt à tester votre stratégie marketing Pinterest en 5 étapes ? Commencez à envoyer des tonnes de nouveau trafic de site Web et de nouveaux clients vers vos liens en renforçant votre stratégie de contenu avec ces idées.

Et assurez-vous de plonger dans tout ce que Sprout Social a à offrir pour la gestion de Pinterest également.