Marketing Pinterest pour la croissance des entreprises

La popularité de Pinterest est indéniable mais est-ce utile pour les entreprises ? Selon les propres statistiques de Pinterest, le site compte plus de 300 millions d'utilisateurs par mois. Parmi ces utilisateurs, 83 % ont effectué un achat basé sur le contenu de marques vues sur Pinterest. Des chiffres solides pour convaincre toute entreprise n'utilisant pas encore le site dans le cadre de sa stratégie marketing qu'elle devrait l'être.

Configurer un compte professionnel Pinterest

Configurer correctement votre compte est la première étape vers le succès. Pour les entreprises, Pinterest propose un type de compte différent de celui d'un utilisateur non professionnel. Les avantages incluent des informations sur votre public et son engagement avec votre contenu. Pour configurer un compte professionnel, ou si vous avez déjà configuré un compte non professionnel par erreur et que vous souhaitez le changer, accédez à Pinterest For Business. Lors de la configuration de votre compte, obtenez les bases en vous assurant que votre image de marque est cohérente avec vos autres canaux de marketing.

Planifiez vos mots-clés

Pinterest est essentiellement un moteur de recherche puissant, ce qui signifie que la façon dont vous utilisez les mots-clés et les mots-clés que vous utilisez sont essentiels à votre succès marketing. Il existe six domaines principaux dans lesquels vous pouvez utiliser des mots-clés dans votre compte Pinterest. Elles sont:

1. Nom du compte
2. Bio
3. Titre de l'épingle
4. Description de la broche
5. Titre du conseil
6. Descriptif du tableau

La recherche de mots clés, si vous ne l'avez pas encore fait, commence par le planificateur de mots clés de Google. Cet outil gratuit vous indiquera quels mots sont associés à votre marque, produit ou service. Une fois que vous les avez, faites une petite recherche sur Pinterest pour voir quels résultats ils apportent des comptes existants et concurrents. Cela peut vous donner des informations utiles sur ce qui fonctionnera et ce qui ne fonctionnera pas pour vous sur Pinterest.

Interagissez avec votre communauté Pinterest

Votre communauté Pinterest sont les ambassadeurs de la marque pour vos produits et services. Ils créeront des épingles à partir de votre site Web et d'autres canaux de marketing. Ils épingleront (partageront) votre contenu Pinterest. Et, ils commenteront et ajouteront leurs propres photos à vos épingles. Ils blesseront facilement si vous ne vous engagez pas avec eux avec le même niveau de loyauté.

Lorsqu'un membre de la communauté commente votre épingle, répondez toujours. Même si c'est juste pour dire merci. S'ils ajoutent une photo d'eux-mêmes utilisant votre produit, faites-leur savoir que vous l'avez vu et que vous l'aimez. Envisagez de créer un tableau dédié à la présentation du contenu de votre public en lui montrant l'utilisation de votre marque. Assurez-vous de les créditer en les identifiant.

Connectez votre site Web pour une efficacité appropriée

Vous avez la possibilité dans votre compte Pinterest d'ajouter l'adresse de votre site Web en standard. Pinterest vous recommande fortement d'aller plus loin et de vérifier ou, comme ils le disent, « posséder votre site Web », ainsi que tout autre site de médias sociaux que vous pourriez avoir. L'avantage est que vos analyses Pinterest seront plus précises. La revendication de votre site Web est présentée dans le centre d'aide de Pinterest en quelques étapes simples.

Regardez ce qui fonctionne

Avec votre compte Pinterest Business, vous avez accès à des analyses qui vous montreront clairement le nombre d'impressions que votre contenu reçoit, combien de fois vos épingles ont été enregistrées et combien de personnes ont regardé de plus près (c'est-à-dire un gros plan). Consultez vos analyses hebdomadaires, mensuelles et trimestrielles comme vous le feriez avec n'importe quel autre canal. En surveillant vos performances Pinterest, vous pouvez savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre marque sur la plateforme. En retour, cela vous aidera à planifier stratégiquement et à travailler plus efficacement, en créant uniquement le type de contenu que vous savez que votre public aimera.

Élaborez des stratégies puis automatisez le contenu

La création d'un calendrier stratégique indiquant quand automatiser vos publications signifie que vous pouvez optimiser votre contenu pour qu'il soit mis en ligne aux heures de pointe sur Pinterest. Comme votre site Web, il y a des moments de la journée et des jours de la semaine où les gens visiteront plus. Pour Pinterest, les meilleurs moments pour publier sont plus tard dans la journée, de 20h à 23h et de 14h à 4h. Gardez à l'esprit votre public spécifique lors de l'automatisation. Si vous visez à atteindre un public mondial, échelonnez la synchronisation de votre épingle en fonction des différents fuseaux horaires pertinents pour votre public.

De même, si vous diffusez une campagne télévisée ou si vous êtes sur le point de figurer dans une publication, vous pouvez programmer des épingles pour le même jour et à la même heure pour compléter la campagne ou la fonctionnalité et stimuler les ventes.

Ne laissez pas votre contenu devenir obsolète

Le contenu frais montre qu'une marque est active et saine. Dans le cadre de votre stratégie Pinterest, assurez-vous de continuer à publier du contenu de manière cohérente. Tout aussi important, ne créez jamais de contenu pour le plaisir. Créez un calendrier qui est en partie à feuilles persistantes et en partie campagne de produits. Contrairement aux autres réseaux sociaux sur lesquels les publications ont une courte durée de vie de 20 minutes (Twitter), quelques heures (Facebook) et deux jours (Instagram), les publications Pinterest ont une durée de vie minimale de quatre mois.

Le contenu Evergreen est la meilleure approche pour la plus grande partie de votre contenu, pensez comme AirBnb qui utilise leurs tableaux Pinterest en partie pour l'inspiration, pour les goûts des plantes d'intérieur et des murs d'accent, et en partie pour de bonnes vieilles prises de leurs services - pensez Unique Places To Stay' et 'Travel Trends'.

Grâce à l'attrait visuel de Pinterest, un contenu peut devenir plusieurs épingles. Prenez, par exemple, un lien d'interview et partagez-le sur Pinterest en utilisant des images différentes (mais pertinentes). Ce sont les épingles avec des photographies de haute qualité qui vous apporteront un meilleur trafic. Si vous avez du mal à créer des images à haut contenu en interne, pour le marketing de Pinterest, c'est un domaine dans lequel il vaut la peine d'investir. Si votre budget est modeste, tournez-vous vers des sites comme Fiverr pour vous associer à des photographes indépendants à un prix abordable.

Avec une bonne planification et un contenu de qualité optimisé, Pinterest peut devenir un atout inestimable pour votre stratégie d'inbound marketing. C'est une chaîne qui soutient et encourage organiquement le contenu généré par les utilisateurs comme aucun autre. Boostez votre marque et vos ventes avec un minimum d'effort.

A propos de l'auteur

Beatrice est rédactrice professionnelle chez Phdkingdom et Nextcoursework spécialisée dans toutes sortes de sujets. Elle est toujours ouverte à partager son expérience personnelle et à donner des conseils aux écrivains débutants en découvrant toutes les particularités de la création de contenu qui vend.