Comprendre la recherche Pinterest : comment fonctionne l'algorithme

Contrairement à d'autres plateformes de médias sociaux, l'algorithme de Pinterest n'est pas un mystère, mais il est en constante évolution. Que vous soyez débutant ou expert, comprendre l'algorithme de Pinterest est la clé pour que vos épingles soient prioritaires dans les recherches. Préparez-vous à prendre quelques notes, car nous vous expliquerons les tenants et les aboutissants de l'algorithme et des meilleures pratiques de Pinterest en matière de création de contenu hautement performant.

L'une des meilleures choses à propos de la publication de votre contenu sur Pinterest est qu'il a une durée de vie beaucoup plus longue que toutes les autres plateformes. Les épingles sont recherchées, découvertes et ré-épinglées au fil du temps, vous n'avez donc pas à vous soucier qu'elles se perdent dans l'algorithme. Lors de l'optimisation de votre contenu pour Pinterest, quatre principaux facteurs de classement entrent en jeu dans son algorithme de recherche :

• La qualité du domaine est la façon dont Pinterest perçoit la qualité de votre site Web. Il examine la popularité des épingles de votre site Web. Plus les gens interagissent avec vos épingles, meilleure sera la qualité de votre domaine.

• La qualité de l'épingle mesure le nombre de personnes qui interagissent avec votre épingle. Plus il y a de personnes qui enregistrent, commentent, cliquent ou "ferment", plus la note de qualité de l'épingle sera élevée.

• La qualité Pinner évalue votre efficacité en tant que créateur de contenu Pinterest. Il suit la fréquence à laquelle vous épinglez, le niveau d'interaction que vos épingles reçoivent et le niveau d'interaction que vous avez vous-même avec les autres.

• La pertinence du sujet est la manière dont Pinterest décide d'afficher ou non votre contenu lorsqu'un utilisateur effectue une recherche. Cela se fait en analysant les mots-clés dans la conception et la description de votre épingle.

Il est important de garder ces quatre facteurs essentiels à l'esprit lors de la création de contenu sur Pinterest si vous voulez réussir à augmenter votre engagement.

Un autre conseil à garder à l'esprit est qu'il n'y a pas de nombre magique d'épingles à créer quotidiennement - c'est plus une question de qualité que de quantité. Créer trop de contenu quotidiennement peut facilement se retourner contre vous et être potentiellement considéré comme du spam, il est donc essentiel de trouver un bon équilibre. S'assurer que votre contenu est frais, pertinent pour votre public cible, y compris des mots-clés optimisés pour le référencement dans vos descriptions et titres d'épingles, et donner la priorité aux catégories de contenu qui ont historiquement bien performé pour votre marque ne sont que quelques éléments à ajouter à votre stratégie marketing Pinterest. pour entrer dans l'algorithme avec succès.

Comment créer des épingles performantes

On ne le soulignera jamais assez - pensez à la qualité plutôt qu'à la quantité lorsqu'il s'agit de Pinterest. Il existe de nombreuses façons d'optimiser l'ensemble de votre contenu Pinterest, notamment à partir d'épingles standard, d'épingles vidéo, d'épingles d'idées et d'épingles de produits. Voyons comment vous pouvez optimiser votre contenu dans ces différents formats d'une manière approuvée par un algorithme.

Broche standard :

Lors de la création d'une épingle standard, les éléments les plus importants à garder à l'esprit sont le type de police, les couleurs, la taille de l'image et la copie. La taille d'image la plus optimale pour les épingles standard est de 735 x 1102 pixels. On dit que 85% des utilisateurs naviguent sur Pinterest sur leurs appareils mobiles, vous voulez donc vous assurer que toute copie que vous utilisez est facile à lire sur un téléphone. C'est aussi pourquoi il est recommandé d'utiliser des polices sans empattement et d'éviter les polices avec empattement. Dans l'exemple utilisé ci-dessus, nous avons utilisé des mots-clés pertinents tels que « médias sociaux » et « tendances » et avons également ajouté des icônes sociales pour faire comprendre le but de cette épingle. Dans la description de notre épingle, nous avons également ajouté le titre ainsi qu'un CTA pour inciter l'utilisateur à cliquer sur l'épingle. L'algorithme Pinterest reprendra tous ces détails et priorisera ce type de contenu dans les recherches liées aux médias sociaux et au marketing.

Épingle vidéo :

Les épingles vidéo sont un excellent moyen d'être reconnu au sein de Pinterest. Puisqu'ils jouent automatiquement pendant que l'utilisateur fait défiler, ils sont plus enclins à attirer l'attention de l'utilisateur. Vous pouvez télécharger vos vidéos sous forme d'épingle vidéo ou d'épingle d'idée. Dans cet exemple, nous avons téléchargé la vidéo en tant qu'épingle d'idée. Les tutoriels de bricolage sont un seau de contenu très populaire sur la plate-forme Pinterest et sont très engageants lorsqu'ils sont créés au format vidéo. Dans la description de la broche ci-dessus, nous avons utilisé des mots-clés optimisés pour le référencement dans le titre, le niveau de difficulté de ce projet, et également ajoutés à chaque étape du bricolage pour que les utilisateurs puissent facilement s'y référer lorsqu'ils l'essayent.

Épingle d'idée :

Les épingles à idées sont le format d'épingle le plus récent de Pinterest et, à notre avis, le plus puissant. Tout comme les histoires sur d'autres plateformes sociales, les épingles d'idées vivent au-dessus du flux d'accueil For You afin que les utilisateurs qui vous suivent les voient instantanément une fois l'application ouverte sur leur appareil mobile. C'est pourquoi les épingles à idées ont tendance à recevoir un engagement plus instantané que les épingles standard et pourquoi il est important d'ajouter ce type d'épingle à votre stratégie !

En ce qui concerne la taille de l'image, Pinterest recommande une résolution d'image minimale de 900 x 1600 pixels pour les épingles à idées. Vous pouvez télécharger jusqu'à 20 images et vidéos dans une épingle à idées, ce qui vous laisse beaucoup de place pour raconter une histoire engageante qui attirera l'attention de l'utilisateur. Un autre élément qui ajoute à l'engagement via les épingles à idées est la possibilité pour les utilisateurs de réagir à votre épingle (cela est également présent dans les épingles vidéo). Dans l'exemple ci-dessus, nous avons créé une photo de couverture qui explique en quoi consiste l'Idea Pin et chaque diapositive propose différentes catégories Pinterest. Étant donné que vous ne pouvez pas établir de lien avec les épingles à idées, nous avons ajouté l'URL de notre blog dans la description pour permettre aux utilisateurs d'en savoir plus.

Épingle du produit :

Si vous êtes une marque de commerce de détail et que vous avez une boutique en ligne, l'optimisation de votre contenu pour Pinterest est essentielle. Pinterest est l'endroit idéal pour créer une expérience d'achat virtuelle pour vos clients. C'est facile à faire en créant un onglet Boutique dans votre profil Pinterest Business, puis en épinglant vos produits afin que les utilisateurs puissent facilement faire leurs achats directement à partir de votre profil. Nous avons utilisé le Philodendron Birkin de The Sill comme exemple d'épingle de produit, car il a été classé n°1 dans la recherche par mot-clé « plantes d'intérieur ». Remarquez comment d'autres de leurs produits sont répertoriés sous cette épingle ? Non seulement l'utilisateur verra l'un de vos produits, mais l'algorithme de Pinterest suggérera également plus de votre boutique à l'utilisateur. En tant que détaillant, l'algorithme de Pinterest travaille définitivement avec vous et non contre vous.

Explorer la puissance de Pinterest avec le Pin Planner

Maintenant que nous avons décomposé les facteurs qui composent l'algorithme de Pinterest et les éléments à prendre en compte lors de la création de vos épingles, il est temps de tout rassembler et de mettre cette stratégie en action. Mais d'abord, nous devons demander : "Saviez-vous que nous avons un planificateur pour Pinterest ?" Notre Pin Planner est le compagnon idéal pour développer votre présence sur Pinterest. Vous pouvez facilement télécharger et programmer vos épingles en masse, rédiger vos descriptions et les publier automatiquement via notre planificateur d'épingles - cela facilite la planification et la cohérence de votre stratégie. Pour en savoir plus sur notre Pin Planner et nos meilleures pratiques, consultez ces articles de blog : Comment utiliser le Pin Planner , Construire votre stratégie vidéo avec le PLANOLY Pin Planner et Comment utiliser l'outil Pin Planner Campaigns .