24 statistiques et faits Pinterest que les spécialistes du marketing doivent connaître en 2022

Vous recherchez les dernières statistiques Pinterest ? Nous avons ce qu'il vous faut!

Parce que Pinterest n'obtient pas toujours son crédit par rapport aux plateformes de médias sociaux concurrentes.

Bien qu'il n'ait peut-être pas le buzz de TikTok ou l'énorme base d'utilisateurs d'Instagram, Pinterest reste une mine d'or potentielle pour les spécialistes du marketing.

Parce que la plate-forme est unique en son genre en ce qui concerne sa démographie et sa base d'utilisateurs dépensiers et à la recherche de produits.

Vous songez à revisiter Pinterest ou à optimiser votre présence actuelle ? Votre tête est au bon endroit.

Ce guide détaille les statistiques Pinterest que vous devez connaître pour 2022 et au-delà.

Statistiques d'utilisation de Pinterest

Si vous n'avez pas prêté beaucoup d'attention à Pinterest ces derniers temps, vous pourriez supposer le pire en termes de croissance.

La réalité, cependant? L'activité sur la plate-forme a été étonnamment stable.

Pinterest a connu un boom au début de la pandémie en 2020, lorsque le téléachat était à son apogée. Bien que l'activité se soit calmée depuis lors, il est indéniable que la plate-forme dispose toujours d'une base d'utilisateurs massivement dédiée.

1. Les utilisateurs actifs mensuels de Pinterest sont passés de 478 millions à 431 millions en 2021.

Ne laissez pas le dépôt vous tromper.

Encore une fois, Pinterest lui-même a reconnu que la plate-forme avait connu un engagement et une croissance plus élevés en raison du fait que les acheteurs étaient à la maison tout au long de 2020. La plate-forme a malgré tout conservé une bonne partie de ces nouveaux utilisateurs.

Bien que Pinterest n'atteigne peut-être pas de sitôt le milliard d'utilisateurs actifs mensuels aux côtés de TikTok, plus de 400 millions d'utilisateurs ne sont pas à se moquer. En bref, la cohérence de Pinterest parle d'elle-même.

2. Près de 50 % des utilisateurs totaux de Pinterest sont classés comme des utilisateurs "légers", accédant à la plate-forme chaque semaine ou chaque mois plutôt que quotidiennement (avec seulement 7,3 % considérés comme des utilisateurs "lourds").

Contrairement à TikTok ou Instagram où les utilisateurs sont collés à la plateforme et la vérifient plusieurs fois par jour, Pinterest est une autre histoire.

La plupart des utilisateurs se connectent périodiquement ou au besoin. Compte tenu de l'accent mis par la plate-forme sur le contenu pratique inspirant et axé sur le produit par rapport au divertissement, cette tendance d'activité est logique.

3. La croissance annuelle de la base d'utilisateurs de Pinterest a ralenti à 3,1 % en 2021 (contre 7,8 % en 2020).

Les deux dernières années ne sont pas exactement le meilleur baromètre de la croissance « normale » des médias sociaux.

Cela dit, le taux de croissance de 3,1 % de Pinterest est assez cohérent avec des réseaux similaires (comme la croissance de 3,7 % d'Instagram). Pour référence, ces chiffres sont exponentiellement meilleurs que ceux des réseaux encore plus "établis" que Facebook (0,8%) ou Twitter (0,2%).

Statistiques démographiques Pinterest

Pop quiz : à quoi ressemble l'utilisateur "typique" de Pinterest ?

Tu serais surpris. Pinterest représente un réseau unique de par sa base d'utilisateurs et sa diversité. Ces statistiques Pinterest sont remarquables pour les annonceurs et les marques qui cherchent à cibler les bonnes données démographiques sur la plate-forme.

4. 31 % des adultes américains déclarent être des utilisateurs de Pinterest, plaçant la plateforme entre Instagram (40 %) et LinkedIn (28 %).

Comme indiqué précédemment, Pinterest concerne l'inspiration et l'éducation par rapport au divertissement. La popularité de la plate-forme auprès des adultes vient de son statut de ressource utile par rapport à un lieu de consommation excessive de contenu.

5. 38 % des utilisateurs de Pinterest ont entre 50 et 64 ans, ce qui représente la tranche d'âge la plus importante sur la plateforme.

Bien que la plate-forme soit historiquement populaire parmi la génération Y, la démographie de Pinterest évolue.

Contrairement aux réseaux concurrents, il y a moins de clivage générationnel sur Pinterest. En fait, il y a une répartition presque égale entre la génération Z, la génération Y et la génération X sur la plate-forme.

6. Les utilisateurs de la génération Z continuent de croître sur Pinterest, représentant actuellement près de 21 millions d'utilisateurs (en passe d'atteindre 26 millions d'utilisateurs de la génération Z d'ici trois ans).

La génération Z passe également un moment sur Pinterest en ce moment. Conformément à la croissance constante de Pinterest, attendez-vous à voir de plus en plus d'utilisateurs adopter la plate-forme au fil du temps.

7. Alors que les femmes représentent 60 % de l'audience principale de Pinterest , les utilisateurs masculins ont augmenté de 40 % d' une année sur l'autre.

Surpris? Selon les dernières statistiques de Pinterest, la plateforme n'est plus dominée uniquement par les Millennials. Pas de loin.

Pinterest lui-même a parlé de la montée en puissance des utilisateurs masculins et de la génération Z au cours de la dernière année environ. Cela indique comment l'identité de la plate-forme évolue (et a encore le potentiel de se développer).

8. 80% des hommes sur Pinterest affirment que faire du shopping sur la plateforme les conduit à "quelque chose d'inattendu" qui "les surprend et les ravit".

Cette statistique met en évidence non seulement la façon dont les hommes utilisent la plate-forme, mais aussi comment Pinterest dans son ensemble reste une plaque tournante pour la recherche et la découverte de produits.

Ce qui est remarquable ici, c'est que le processus de découverte n'est pas réservé à un seul groupe démographique. Pinterest est presque devenu son propre moteur de recherche pour les acheteurs sociaux.

9. 45% des utilisateurs sociaux aux États-Unis avec un revenu familial supérieur à 100 000 $ sont actifs sur Pinterest.

Les données démographiques à revenus élevés de Pinterest sont bien documentées et sont souvent vantées par la plate-forme elle-même.

Cela explique pourquoi la plate-forme est considérée comme un joyau pas si caché pour les annonceurs. La popularité du contenu centré sur les produits haut de gamme (pensez : articles pour la maison, meubles) représente une fenêtre d'opportunité pour les marques dans les bonnes niches.

Statistiques de marketing et de comportement des utilisateurs de Pinterest

La façon dont les gens utilisent Pinterest est des pommes et des oranges par rapport aux autres plateformes sociales.

Encore une fois, le divertissement n'est pas la raison d'être de Pinterest. L'inspiration, l'éducation et la recherche de produits sont les noms du jeu.

Et si vous voyez Pinterest comme rien de plus qu'un tableau d'affichage numérique, vous passez à côté d'opportunités marketing potentielles.

Les statistiques Pinterest ci-dessous peuvent vous aider à affiner votre stratégie marketing et à apprendre à parler aux utilisateurs de la plateforme.

10. Par rapport aux autres plateformes sociales, les utilisateurs de Pinterest sont 90 % plus susceptibles de dire qu'ils font « toujours » du shopping (et 30 % plus susceptibles de dire qu'ils « adorent » faire du shopping).

Pinterest n'hésite pas à mettre l'accent sur le shopping avant et au centre.

La plate-forme est désormais un élément crucial du parcours de l'acheteur, même si les acheteurs n'achètent pas nécessairement directement sur Pinterest.

Pour les marques émergentes, l'une des meilleures façons d'utiliser Pinterest pour les entreprises est de présenter une sorte de vitrine numérique et d'expérience personnalisée pour séduire des acheteurs qui n'ont jamais entendu parler de vous.

11. 40 % des utilisateurs de Pinterest préfèrent se sentir "inspirés" lors de l'expérience d'achat par rapport aux acheteurs sur les plateformes sociales concurrentes.

S'appuyant sur les points ci-dessus, Pinterest est un endroit privilégié pour trouver des idées pour de futurs achats. Pour les marques qui veulent réellement "inspirer" les acheteurs potentiels, cela signifie faire correspondre l'esthétique de votre photo à votre public cible.

12. Selon Pinterest eux-mêmes, les utilisateurs de la génération Z adoptent de nouveaux produits à 3,7 fois plus que les Zoomers qui ne sont pas sur la plateforme.

TikTok est peut-être sous le choc des jeunes, mais ne comptez pas encore sur Pinterest. Il s'agit d'une autre statistique de Pinterest qui montre comment la plate-forme s'est imposée comme une plate-forme de découverte de produits pour les acheteurs de tous âges.

13. 83 % des utilisateurs hebdomadaires de Pinterest effectuent des achats en fonction du contenu qu'ils voient des marques sur la plateforme.

Comme indiqué précédemment, les gens ne sont pas aussi collés à Pinterest que les autres plateformes. Même ainsi, une utilisation moins fréquente n'annule pas nécessairement l'impact marketing du réseau sur les utilisateurs.

14. 97 % des recherches les plus fréquentes sur Pinterest sont en fait sans marque.

Bien que la recherche de produits soit énorme sur Pinterest, les recherches et les requêtes ne recherchent pas nécessairement directement les marques.

En conséquence, le contenu doit comporter des photos de style de vie, du contenu généré par les utilisateurs et des photos axées sur les personnes pour attirer l'attention des chercheurs en série. Le ciblage par mots-clés et l'optimisation des broches sont également importants.

15. 85% des utilisateurs de Pinterest disent que Pinterest est leur plateforme sociale incontournable à visiter lorsqu'ils démarrent un nouveau projet.

Cette statistique montre l'importance du contenu éducatif sur Pinterest. Les infographies et les didacticiels pratiques font fureur pour une raison.

16. 70 % des utilisateurs affirment que Pinterest est l'endroit où ils vont pour trouver de nouveaux produits, idées ou services auxquels ils peuvent faire confiance.

Le point à retenir ici n'est pas simplement de diffuser du contenu sur la plate-forme. Les marques sur Pinterest doivent avoir une présence consciente qui nourrit les acheteurs, les éduque et montre les produits en action.

1.7 Les utilisateurs de Pinterest sont 7 fois plus susceptibles d'affirmer que la plateforme est plus influente que toute autre dans le parcours d'achat.

Pinterest n'est pas simplement la plate-forme incontournable pour l'inspiration et la recherche de produits - la plate-forme est un énorme facteur de motivation sur le chemin de l'achat.

Les gens peuvent voir en un coup d'œil de quoi parle votre marque sur Instagram ou Facebook, mais c'est Pinterest qui les incitera finalement à prendre une décision.

Statistiques publicitaires Pinterest

L'efficacité de la publicité Pinterest est prouvée parmi les grandes entreprises et les marques de style de vie. Examinons quelques statistiques Pinterest qui mettent en évidence l'état actuel des publicités sur la plateforme.

18. Les publicités Shopping sur Pinterest génèrent trois fois plus de conversions et doublent le retour positif sur les dépenses publicitaires par rapport aux plateformes sociales concurrentes.

Couplé aux statistiques comportementales ci-dessus, le contenu de Pinterest sert de lieu aux acheteurs pour confirmer leur décision d'achat. De même, le fait que les publicités sur la plateforme reflètent le contenu organique est un énorme plus.

19. Les acheteurs sur Pinterest dépensent deux fois plus par mois que les acheteurs sociaux sur d'autres plateformes.

Vous souvenez-vous de ce que nous avons dit sur les utilisateurs de Pinterest étant de gros dépensiers ? Cette statistique le confirme tout autant.

20. L'affichage d'images "style de vie" dans les publicités génère un CTR 32 % plus élevé que les images de produits "stock".

Pas de surprise ici.

La publication de contenu Pinterest avec une touche humaine va de pair avec des conversions plus élevées. Cela explique la popularité des influenceurs et des UGC sur la plateforme.

21. Les dépenses publicitaires de Pinterest ont explosé pour atteindre 94,7 millions de dollars par an en 2021 (ce qui a triplé les dépenses totales de 2020 de 30,3 millions de dollars).

Bien sûr, la vente sur Pinterest peut se faire via du contenu organique.

Mais les publicités sont en plein essor en ce moment. Pour les nouvelles marques et celles qui ont connu le succès avec les publicités Pinterest dans le passé, il est maintenant temps de repenser votre budget.

22. 35 % des spécialistes du marketing déclarent vouloir investir dans le marketing d'influence sur Pinterest (contre 29 % en 2019).

TikTok et Instagram dominent souvent la conversation autour des influenceurs et des créateurs, mais ne comptez pas Pinterest dans le cadre de la discussion.

23. 80 % des utilisateurs hebdomadaires ont découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit sur Pinterest.

Cette statistique met en évidence le potentiel des publicités Pinterest en termes de découverte de produits. Si votre annonce s'intègre parfaitement dans une recherche de produit en ressemblant à du contenu organique, vous êtes en or.

24. Les utilisateurs de Pinterest sont 15 % plus susceptibles d'acheter un nouveau produit dans la semaine suivant son lancement.

Au-delà de la découverte de produits, considérez que Pinterest est un endroit formidable pour repérer les tendances. Cela sonne vrai parmi les marques et les consommateurs.

Que signifient ces statistiques Pinterest pour vous ?

Écoutez : si votre public cible est sur Pinterest, le réseau doit rester une priorité absolue pour votre marque.

Ces statistiques Pinterest signalent non seulement la pérennité de Pinterest, mais aussi ses opportunités potentielles pour les marques et les annonceurs en matière de social shopping.

Vous ne savez pas exactement comment aborder votre stratégie Pinterest ? Vous voulez vous assurer qu'il s'intègre au reste de votre présence sociale ? Assurez-vous de consulter notre dernier guide sur la gestion des campagnes sur les réseaux sociaux pour vous aider à résoudre tout ce qui précède !