Guide de publicité sur les podcasts pour les débutants

Si vous êtes ce type d'ambulance qui a un trouble anxieux qui va près de la morgue, l'idée de traîner dans une morgue effrayante et tranquille toute la semaine en attendant d'être appelé pour un travail.

L'idée ne ressemble peut-être pas à ce que vous aimeriez faire, mais à long terme, ce type d'activité parascolaire pourrait valoir le détour.

Traîner là où vos clients traînent est une astuce de piratage publicitaire de tous les temps qui fonctionne.

Lorsque les marques planifient leurs campagnes publicitaires en podcast, elles savent généralement qu'elles seront en mesure d'atteindre leur public cible, car elles sont sûres de savoir où leurs clients traînent le plus.

Selon Nielsen, 78 % des consommateurs interrogés ne voient pas d'inconvénient à entendre des publicités de podcast, et 62 % envisageraient d'acheter un produit après avoir entendu une publicité.

La publicité par podcast offre une expérience publicitaire native naturelle, personnelle, pratique, créative et efficace. En partie la raison pour laquelle le podcasting a pris d'assaut le monde.

Pourquoi les podcasts ?

#1. Les consommateurs aiment les podcasts en grande partie pour leur valeur éducative. Selon des recherches, près de 75 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis déclarent écouter des podcasts pour apprendre de nouvelles choses (Statista 2019).

#2. De plus en plus de gens écoutent également des podcasts. En 2019, 51 % des consommateurs américains de plus de 12 ans écoutent des podcasts (Statista, 2019).

C'est plus du double du nombre d'auditeurs de podcasts d'il y a dix ans et aussi un grand bond par rapport à 44% aussi récemment qu'en 2018.

Vous voyez donc que les podcasts représentent un marché énorme et un excellent moyen d'atteindre les personnes prêtes à acheter. Environ 54 % des auditeurs de podcasts déclarent qu'ils sont un peu ou beaucoup plus susceptibles d'envisager d'acheter auprès d'une marque après avoir entendu une publicité pour cette marque sur un podcast (eMarketer, 2019).

Si vous souhaitez attirer plus d'attention sur votre marque, augmenter l'affinité avec la marque et augmenter les ventes, le podcasting est une excellente option.

#3. les auditeurs de podcasts sont plus réceptifs aux messages de marque que la plupart des autres médias, juste derrière le contenu de marque approuvé par les influenceurs, et devant la télévision, l'affichage en ligne et la publicité sur les médias sociaux.

#4. Les recherches de Kantar montrent également que les podcasts se sont avérés plus efficaces que la radio pour modifier des mesures telles que la préférence et l'intention d'achat. Les auditeurs de podcasts se connectent bien aux publicités, et cette résonance se traduit par une forte croissance de la marque.

Où les gens écoutent-ils les podcasts ?

Les gens écoutent des podcasts lors de voyages en voiture ; pendant les promenades sur la route ; lorsqu'ils se préparent pour le travail ou pendant les tâches ménagères. La publicité par podcast présente le contenu d'une manière pratique, informative, utile et passionnante pour que les auditeurs passent leur temps libre à écouter le contenu.

Les gens écoutent des messages de podcast à la maison et dans leur voiture.

Exemples de publicité par podcast

#1. Le spectacle Adam & Dr Drew et EightSleep

Dans cette publicité Podcast, Adam Carolla et le Dr Drew Pinsky réunissent le partenariat qui a fait de Loveline un succès fou et une pierre de touche culturelle.

Dans chaque épisode, Adam et Drew prennent des appels non censurés et illimités sur des problèmes de sexe, de drogue, médicaux et relationnels.

Le Dr Drew apporte le médicament tandis que la comédie et les diatribes d'Adam sont la cuillerée de sucre pour le faire descendre.

C'est une pièce accrocheuse et intéressante tissée ensemble.

#2. Gimlet Media et Toyota RAV4

Le célèbre constructeur de voitures préfère utiliser des publicités natives sur les podcasts Gimlet. L'annonce ne dure que 30 secondes mais est informative.

Le narrateur décrit tous les avantages d'acheter une telle voiture. Les caractéristiques uniques de la voiture rendent le conducteur sûr et confortable.

L'annonce n'inclut aucune spécification et le nom du podcast, elle peut donc être utilisée pour plusieurs podcasts et plates-formes.

Application la plus couramment utilisée pour écouter des podcasts

Les podcasts offrent un moyen pratique de se tenir au courant des actualités, des sports et des intérêts particuliers à la maison ou en déplacement.

#1. Podcast Apple

Bien que l'application soit exclusive aux appareils iOS, Apple Podcasts est l'un des meilleurs et des plus complets services de podcast gratuits disponibles.

La plate-forme comprend plus de 30 millions d'épisodes et vous pouvez facilement télécharger vos favoris pour une écoute hors ligne. Vous pouvez lire des émissions dans Apple Podcasts sur iPhone et iPad.

#2. Podcasts Google

Google Podcasts vous aide à trouver les meilleures émissions selon vos goûts avec une page d'accueil qui vous dirige vers les podcasts populaires en fonction des genres et des tendances.

Google Podcasts est également préinstallé sur les produits Android, ce qui en fait l'application de podcast par défaut pour ces appareils. Avec Google Podcasts, vous pouvez rechercher et écouter gratuitement les podcasts du monde entier

#3. Spotify

Bien que Spotify soit principalement connu comme un service de streaming musical, la plateforme propose également des podcasts, dont plusieurs titres exclusifs. Spotify a une option gratuite, mais vous avez besoin d'un abonnement payant pour être sans publicité

#4. Brodeuse

Contrairement à Spotify et Audible, Stitcher met l'accent sur les podcasts. Sa mise en page est également l'une des plus élégantes et des plus simples parmi les applications de podcast, les téléchargements et l'assistance. L'application la plus utilisée pour écouter des podcasts aux États-Unis était Spotify.

#5. Écouter la radio

L'objectif principal de TuneIn peut être la radio, mais il comprend également des podcasts populaires. Il existe de nombreux genres à explorer via l'onglet de recherche de l'application. Le service organise également plusieurs nouveaux podcasts via sa page d'accueil afin que vous puissiez facilement naviguer dans différentes collections.

Conclusion

Au cours des dernières années, nous avons vu les podcasts évoluer d'une forme de média de niche vers une activité grand public qui capte le temps précieux et l'attention des consommateurs.

Alors que les consommateurs passent plus de temps à écouter des podcasts, les annonceurs investissent massivement dans ce média.

La publicité par podcast gagne à la fois la confiance des consommateurs et l'utilisation par les spécialistes du marketing. Écoutez-vous l'opportunité dans la publicité du podcast ?

La publicité sur les podcasts peut être un canal efficace pour chaque marque, quel que soit votre secteur d'activité ou la taille de votre budget

Les podcasts sont - et continueront d'être - un canal médiatique à croissance rapide parmi les consommateurs, et un canal que chaque marque et agence devrait ajouter à sa boîte à outils promotionnelle.