Comment surmonter les défis du podcast : conseils pour développer votre émission
Publié: 2023-08-11Le podcasting a gagné en popularité au cours des deux dernières décennies, tout comme les défis du podcast.
Offrant une alternative unique aux radios traditionnelles, les podcasts constituent un moyen engageant de communiquer avec le public. Après avoir exploré le domaine du podcasting avec notre podcast Marketing School , nous pouvons témoigner de la pertinence de ce type de média.
Mais ne nous leurrons pas : les podcasts peuvent être difficiles. Ils nécessitent beaucoup de diligence et les retours peuvent prendre un certain temps à se manifester.
Dans cet article, nous allons aborder certains des plus grands défis de podcast auxquels les marques sont confrontées lorsqu'elles tentent de développer leur communauté d'audience via un format audible. Nous aborderons les domaines douloureux courants et les choses que vous pouvez faire pour les surmonter.
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La relation amour-haine avec saturation
Imaginez ceci : vous êtes enthousiaste à l'idée de créer votre propre podcast et prêt à partager votre expertise et votre passion avec le monde.
Cependant, à mesure que le paysage du podcasting s'est développé, il est devenu incroyablement encombré . Il existe bien plus de 600 millions de blogs sur Internet, mais il n'existe qu'environ 5 millions de podcasts :
Il y a peut-être beaucoup moins de podcasts que de blogs, mais cela ne change rien au fait qu'il est difficile de se démarquer dans cette mer de contenu audio.
Le défi consiste à se faire remarquer parmi l’afflux de podcasts professionnels, d’émissions basées sur des interviews et de niches spécialisées. Se démarquer nécessite de la créativité, des angles uniques et, parfois, un peu de promotion stratégique.
Il faut comprendre que les podcasts sont plus difficiles à traiter et à conserver que les médias écrits ou visuels.
Les gens ont tendance à ne retenir qu’environ 10 % de ce qu’ilsentendent , 20 % de ce qu’ils lisentet 80 % de ce qu’ilsvoient :
Sachant cela, il devient un peu plus crédible que les blogs soient deux fois plus efficaces que les podcasts. Ce qui pose une question intéressante aux podcasteurs : est-ce que tout cela en vaut la peine pour commencer ?
Eh bien, la bonne nouvelle, c'est que ce n'est pas impossible. Un contenu engageant, des publics cibles bien définis et les bons partenariats peuvent vous aider à dépasser le bruit et à générer un engagement communautaire solide et même une croissance des revenus de votre podcast.
Plongez plus profondément : combien de travail faut-il vraiment pour créer un podcast populaire ?
Des conversions à la communauté
Un autre obstacle qui surprend souvent les aspirants podcasteurs est la différence entre générer des conversions à partir d’un podcast et d’un site Web. Au début, la publicité sur les podcasts était une mine d’or pour les conversions. Mais, en fonction de la quantité et de la fréquence de consommation des podcasts, la puissance des podcasts continue d'évoluer.
Considérez les trois dernières années. Nous venons de sortir d’une pandémie mondiale qui a tout bouleversé, y compris la façon dont nous consommons les médias. Tout d’un coup, les travailleurs s’éloignent, ce qui signifie que les déplacements domicile-travail ont considérablement diminué.
Et pouvez-vous deviner ce qui a diminué avec la réduction des déplacements et des déplacements domicile-travail ? Ouais – écouter des podcasts .
Alors que les publicités podcast étaient autrefois très efficaces et produisaient des taux de conversion impressionnants, le paysage a changé. Les coûts ont augmenté et les taux de conversion, autrefois stellaires, ont diminué.
Toutefois, cela ne signifie pas que le podcasting manque de valeur. Le podcasting concerne désormais davantage la création d’une communauté et l’image de marque que la vente directe. Il s'agit d'une plateforme où la confiance est favorisée et où des liens authentiques sont établis – un domaine où l'image de marque joue un rôle central.
Tout en version courte
Parce que moins de gens écoutent des podcasts qu’il y a dix ans, voire dix ans, cela crée une nouvelle structure de demande, qui reflète étroitement la façon dont le contenu vidéo viral est consommé.
Les gens veulent les chosesviteetmaintenant.C'est parce que les gens peuvent parcourir un article de blog de quinze cents mots en deux ou trois minutes environ et obtenir toutes les informations nécessaires dont ils ont besoin avant de passer à autre chose. Il en va de même pour la vidéo courte, qui est en train de devenir rapidement l’un des types de contenu vidéo préférés à l’heure actuelle.
Notre podcast Marketing School diffusait auparavant des épisodes de 30 à 45 minutes, parfois près d'une heure. Mais notre public n'arrêtait pas de nous demander des extraits de contenu plus courts qu'ils pourraient digérer rapidement, alors maintenant ils durent 5 à 7 minutes :
Et, s’ils avaient le temps ou l’envie d’écouter davantage, ils pourraient toujours se gaver de cinq ou dix épisodes d’affilée et obtenir l’équivalent d’un épisode d’une heure.
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Collaboration et promotion croisée
Faire équipe avec d'autres podcasteurs ou tirer parti des réseaux de podcasts établis peut augmenter considérablement votre portée. Des plateformes comme le réseau de créateurs de podcasts de HubSpot illustrent la puissance de telles collaborations.
En exploitant des audiences partagées, vous pouvez exposer votre podcast à de nouvelles oreilles et potentiellement gagner du terrain plus rapidement.
Cependant, atteindre le summum du succès du podcasting – être dans le top 1 % avec 4 000 téléchargements par épisode – n’est pas une mince affaire.
Pourtant, cela est réalisable avec dévouement et persévérance. Alors que la croissance du podcasting se poursuit, il est crucial de garder un œil sur les rapports du secteur pour rester informé des tendances et des informations.
Le rôle de l’image de marque et de la narration
L’un des aspects dans lesquels le podcasting excelle est l’établissement de liens solides. Tout comme vous pouvez avoir l'impression de connaître, d'aimer et de faire confiance aux animateurs de podcast que vous écoutez régulièrement, la même chose peut se produire lorsque vous animez votre propre émission.
Une narration engageante, des conversations authentiques et une voix cohérente créent un lien entre vous et vos auditeurs.
Ce lien peut entraîner des avantages remarquables pour votre marque. Bien que les conversions directes puissent être un peu plus délicates, la confiance que vous cultivez grâce à votre podcast peut raccourcir les cycles de vente et ouvrir la porte à des opportunités inattendues.
Les gens ressentent un lien personnel avec les hébergeurs de podcast, ce qui les rend plus susceptibles de s'engager plus profondément avec votre marque, c'est pourquoi nous la suivons. Il s'agit d'une stratégie supplémentaire de développement communautaire qui génère des liens positifs.
Le marathon, pas le sprint
Dans le monde du podcasting, la patience est véritablement une vertu. Il est facile de se décourager lorsque la croissance semble lente, mais il est important de se rappeler que fidéliser une audience prend du temps.
En moyenne, cela peut prendre entre six mois ou plus pour commencer à gagner du terrain avec votre podcast. La patience et la cohérence sont payantes, et après environ cinq ans, vous pourriez vous retrouver à atteindre cette vitesse de fuite tant recherchée avec votre contenu médiatique vocal.
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Dernier mot pour surmonter les défis du podcast pour votre marque
Les problèmes et les solutions du podcasting vont de pair. Même si les défis sont indéniables, ils ne sont pas insurmontables. En tant que personne ayant adopté le podcasting depuis près d’une décennie, je peux affirmer avec certitude que le voyage en vaut la peine. Les relations que vous établissez, la confiance que vous établissez et les communautés que vous entretenez sont sans précédent.
Donc, si vous envisagez de vous lancer dans le monde du podcasting, que ce soit votre appel au clairon. Embrassez la saturation de la créativité, forgez des alliances grâce à la collaboration et laissez résonner votre voix authentique.
Bien que surmonter les obstacles du podcasting ne soit pas une tâche facile, c'est un voyage qui promet croissance, connexion et potentiel pour vous tailler votre propre espace remarquable dans l'univers du podcasting.
Si vous êtes prêt à stimuler l'engagement de vos auditeurs, les experts en podcast de Single Grain peuvent vous aider !
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Réutilisé à partir de notre podcast Marketing School .