Stratégie marketing podcast : comment développer votre audience ?

Les podcasts ont connu une augmentation massive de leur popularité au cours des dernières années, avec des millions de personnes qui se connectent quotidiennement. Avec cette popularité accrue, les spécialistes du marketing ont l'opportunité d'utiliser le marketing par podcast pour atteindre de nouveaux publics et développer leurs marques.

Dans cet article de blog, nous discuterons de conseils pour développer votre audience de podcast.

Voici quelques bonnes stratégies de marketing de podcast :

1. Soumettez votre podcast aux annuaires
2. Utiliser les plateformes de médias sociaux
3. Contactez les influenceurs
4. Démarrer la surveillance des podcasts
5. Collaborez avec d'autres podcasteurs
6. Optimisez le référencement de votre podcast
7. Créer un site de podcast
8. Tirez parti du marketing par e-mail
9. Publier des épisodes de podcast sur YouTube

01 Soumettez votre podcast aux annuaires

En soumettant votre podcast à des répertoires populaires comme Apple Podcasts, Spotify et Google Podcasts, il sera plus facile pour les gens de trouver et de s'abonner à votre émission.

Une fois que votre podcast est dans le répertoire, maintenez les informations de votre podcast à jour, y compris le titre, la description et les titres et descriptions des épisodes de votre podcast.

Des notes et des critiques positives peuvent aider votre podcast à se démarquer dans le répertoire et à attirer de nouveaux auditeurs. Encouragez vos auditeurs à noter et à revoir votre podcast dans le répertoire où ils écoutent votre podcast.

Grâce à l'outil d'écoute sociale, vous pouvez découvrir les sites et les applications de podcast les plus actifs et les plus influents qui correspondent à votre podcast.

02 Utiliser les plateformes de médias sociaux

Des plateformes comme Twitter, Facebook et Instagram sont d'excellents endroits pour promouvoir votre podcast et vous connecter avec des auditeurs potentiels. Vous pouvez:

• Créez un compte de réseau social dédié pour votre podcast sur des plateformes telles que Twitter, Facebook et Instagram. Utilisez ce compte pour partager des mises à jour sur votre podcast et vous connecter avec des auditeurs potentiels.
• Partagez votre épisode de podcast sur vos comptes de réseaux sociaux dès sa sortie. Utilisez des légendes attrayantes et incluez des hashtags pertinents pour augmenter la visibilité.
• Partagez du contenu des coulisses sur vos comptes de médias sociaux, comme des photos ou des vidéos du studio d'enregistrement, pour donner à vos abonnés un aperçu de la création de votre podcast.
• Interagissez avec vos abonnés en répondant aux commentaires et aux messages et en lançant des conversations autour des sujets de votre podcast. Cela peut aider à créer une communauté autour de votre podcast et à augmenter l'engagement.
• Utilisez des plateformes de diffusion en direct comme Facebook Live, Instagram Live ou YouTube Live pour interagir avec vos auditeurs en temps réel. Cela peut vous aider à créer une communauté plus engagée autour de votre podcast.
• Créez une communauté de médias sociaux pour votre podcast, comme un groupe Facebook ou un subreddit, où vos auditeurs peuvent discuter de vos épisodes, poser des questions et partager leurs réflexions.

03 Contactez les influenceurs

Identifiez les influenceurs de votre créneau et contactez-les pour voir s'ils seraient intéressés à promouvoir votre podcast ou à apparaître en tant qu'invités dans votre émission.

Voici comment procéder :

• Identifiez les influenceurs de votre créneau en recherchant des blogs, des podcasts et des comptes de médias sociaux populaires liés au sujet de votre podcast. Recherchez des personnes qui ont un public important et engagé et qui s'alignent sur les valeurs et la mission de votre podcast. Vous pouvez utiliser un outil d'écoute sociale à cette fin. Un tel outil détectera les influenceurs qui correspondent à votre marque.

• Avant de contacter un influenceur, recherchez son contenu et son public pour vous assurer qu'il convient bien à votre podcast. Consultez leurs comptes de médias sociaux et leur site Web pour comprendre leurs intérêts et leur public.
• Créez ensuite un message personnalisé soulignant pourquoi vous pensez que votre podcast conviendrait bien à son public. Fournissez des exemples précis de la façon dont votre podcast correspond à leurs intérêts et valeurs, et incluez un lien vers celui-ci.
• Offrez de la valeur à l'influenceur, comme la promotion de son contenu sur votre podcast ou vos canaux de médias sociaux. Construire une relation mutuellement bénéfique peut augmenter les chances qu'ils fassent la promotion de votre podcast.
• Invitez l'influenceur à être invité sur votre podcast. Cela peut être un excellent moyen d'atteindre leur public et de faire connaître votre émission.
• Faites un suivi avec l'influenceur après votre premier message et rappelez-lui votre podcast et pourquoi vous pensez qu'il conviendrait à son public.

04 Démarrer la surveillance des podcasts

L'écoute sociale est un outil puissant qui peut vous aider à promouvoir votre podcast plus efficacement. La surveillance des podcasts vous présentera un aperçu de ce que dit votre public, de ce qui l'intéresse et de la façon dont il perçoit votre podcast.

Voici quelques façons d'utiliser l'écoute sociale pour promouvoir votre podcast :

• Identifiez les sujets clés et les hashtags liés à la niche de votre podcast et configurez des alertes pour suivre les mentions de ces sujets et hashtags. Cela vous aidera à identifier les opportunités de rejoindre des conversations et de promouvoir votre podcast.
• Surveillez les podcasts de vos concurrents pour comprendre ce qu'ils font bien et où ils pourraient avoir besoin de se rattraper. Utilisez ces informations pour éclairer votre propre stratégie de marketing de podcast.
• Interagissez avec votre public en suivant les mentions de podcast et en répondant aux commentaires et aux messages. Cela vous aidera à construire une communauté fidèle autour de votre podcast.
• Surveillez l'impact de vos promotions sur les réseaux sociaux en suivant les indicateurs clés des réseaux sociaux. Utilisez ces informations pour informer vos futures promotions et comprendre quel contenu résonne bien avec votre public.
• Identifiez les tendances dans les conversations sur votre podcast et utilisez ces informations pour éclairer votre stratégie de contenu. Utilisez les commentaires pour améliorer votre podcast, l'aligner sur les besoins de votre public et adapter vos promotions en conséquence.

05 Collaborez avec d'autres podcasteurs

En tant qu'hôte de podcast, vous pouvez inviter d'autres personnes à enregistrer des épisodes ensemble. Collaborer avec d'autres podcasteurs de votre créneau peut attirer efficacement de nouveaux auditeurs de podcasts. C'est un excellent moyen de promouvoir un podcast.

Voici quelques façons de collaborer avec d'autres podcasteurs :

1. Identifiez d'autres podcasteurs dans votre créneau avec un public cible et un contenu similaires au vôtre. Recherchez des podcasteurs avec un style et un ton similaires et qui s'alignent sur les valeurs et la mission de votre podcast.
2. Contactez les podcasteurs que vous avez identifiés et présentez-vous ainsi que votre podcast. Expliquez comment votre podcast complète le leur et comment une collaboration profiterait à vos deux publics.
3. Une fois que vous avez établi un partenariat, faites la promotion croisée des épisodes de chacun en les partageant sur vos comptes de réseaux sociaux, sites Web et listes de diffusion. Cela vous aidera à atteindre de nouveaux auditeurs et à augmenter la visibilité des deux podcasts.
4. Co-animez ensemble un épisode de votre podcast et discutez d'un sujet qui intéresse vos deux publics. Cela peut vous aider à atteindre de nouveaux auditeurs et à faire connaître votre podcast.
5. Créez un groupe dans lequel vous et l'autre podcasteur discutez d'un sujet d'intérêt spécifique. Cela peut créer une expérience plus engageante pour vos auditeurs et augmenter les chances qu'ils écoutent les deux podcasts.
6. Organisez des événements en direct ou des rencontres liés à vos podcasts. Cela peut vous aider à vous connecter avec vos auditeurs et à créer une communauté autour de vos podcasts.

06 Optimisez le référencement de votre podcast

L'utilisation de stratégies de référencement peut améliorer efficacement la visibilité et accroître l'engagement des auditeurs lors de la promotion d'un nouvel épisode d'une série de podcasts.

En optimisant les titres, les descriptions, le contenu du site Web et les publications sur les réseaux sociaux liés à l'émission, les spécialistes du marketing peuvent s'assurer que leur contenu est vu par davantage de personnes intéressées par le sujet.

Voici quelques conseils :

• Pour optimiser votre podcast pour le référencement, vous devez vous concentrer sur la recherche de mots-clés, créer un thème ou un sujet pertinent pour votre podcast, une description de podcast et des résumés pour chaque épisode.
• En outre, vous devez télécharger votre podcast sur des plateformes populaires telles que YouTube et Spotify et optimiser votre podcast en créant une bande-annonce de podcast et des descriptions d'épisodes.
• De plus, la création de contenu sur des sujets persistants et des sujets tendance peut être utile pour le référencement des podcasts.

07 Créer un site de podcast

Avoir votre propre site Web de podcast est un excellent moyen de fournir plus d'informations sur votre émission et de faciliter la recherche et l'abonnement des personnes.

Jetez un œil à certains avantages :

• Renforcez votre crédibilité – Un site Web dédié à votre podcast vous aidera à renforcer votre crédibilité auprès des auditeurs de podcast. Un site Web vous permet de publier tous vos épisodes, d'afficher des notes et d'autres informations pertinentes sur votre podcast. Cela aide à établir la confiance avec les auditeurs potentiels en montrant que vous prenez le temps de fournir un contenu de qualité de manière cohérente. De plus, le fait d'avoir un site Web facile à naviguer permet aux auditeurs de trouver plus facilement et rapidement ce dont ils ont besoin.
• Générez du trafic – créer un site Web pour votre podcast vous permet également de générer plus de trafic vers votre émission. Vous pouvez promouvoir chaque épisode sur les plateformes de médias sociaux et créer un lien vers votre propre site Web de podcast, ce qui peut aider à accroître l'engagement avec des auditeurs potentiels qui n'ont peut-être jamais entendu parler de vous auparavant. Vous pouvez également utiliser des tactiques de référencement sur votre site Web en incorporant des mots-clés dans les balises de titre et les méta-descriptions afin que les robots des moteurs de recherche puissent facilement le trouver lorsque les utilisateurs effectuent des recherches liées au sujet de votre podcast.
• Développez votre audience - Avoir un site Web de podcast vous permet d'augmenter votre audience de podcast en leur donnant quelque chose de tangible - une base d'accueil où ils peuvent aller chercher des ressources liées à l'émission. De plus, supposons que quelqu'un ait déjà écouté l'un de vos épisodes mais ne se souvienne pas de son titre ou de certains détails à son sujet. Dans ce cas, ils peuvent facilement rechercher ces informations sur votre site Web au lieu de faire défiler des listes interminables d'épisodes dans leur bibliothèque d'applications de streaming.

Un site Web optimisé pour le référencement est un excellent moyen de promouvoir les podcasts. Il offre des opportunités de générer du trafic et de renforcer la crédibilité auprès des auditeurs potentiels. En outre, il est plus facile pour les auditeurs existants de référencer des épisodes passés ou d'en trouver de nouveaux sans avoir à rechercher sans fin sur des applications de streaming comme Spotify ou Apple Music.

Ici vous pouvez voir un exemple d'un excellent site Web de podcast :

08 Tirez parti du marketing par e-mail

Construire une liste de diffusion de vos auditeurs et leur envoyer des mises à jour régulières sur votre podcast est un excellent moyen de les garder engagés et de revenir pour écouter le dernier épisode de podcast.

Le marketing par e-mail peut être un excellent outil pour les propriétaires de podcasts qui cherchent à fidéliser leur public. C'est un excellent moyen de rester en contact avec vos auditeurs et de développer des relations.

Par e-mail, les propriétaires de podcasts peuvent fournir à leurs abonnés un contenu spécial et des rappels sur les épisodes de podcast. C'est également un excellent moyen d'informer le public que vous hébergez d'autres podcasts.

Avec un ciblage minutieux, les propriétaires de podcasts peuvent s'assurer que leur contenu atteint les bonnes personnes et fait monter d'un cran la popularité de leur podcast !

Le marketing par e-mail donne également un aperçu du type de contenu qui résonne auprès des utilisateurs, car les propriétaires de podcasts peuvent suivre les types d'e-mails qui génèrent le plus d'intérêt et d'engagement de la part du public.

Lorsqu'il est bien fait, le marketing par e-mail de podcast vous aidera non seulement à créer une tribu enthousiaste de fans fidèles, mais il vous indiquera également exactement comment le faire !

09 Publiez des épisodes de podcast sur YouTube

La publication de vos nouveaux épisodes de podcast sur YouTube peut considérablement étendre votre portée sur les réseaux sociaux, engager de nouveaux auditeurs et générer plus de trafic vers votre site Web.

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google, il est donc logique que les podcasteurs exploitent cette plate-forme pour une exposition et une portée supplémentaires.

La publication de votre podcast sur YouTube permet aux auditeurs potentiels de vous trouver plus facilement et d'attirer des personnes moins susceptibles d'écouter que de regarder.

YouTube offre également un moyen simple d'intégrer votre podcast sur des sites Web et des pages de médias sociaux. Cela peut vous aider à diffuser encore plus le message de votre podcast, et une augmentation de la visibilité peut entraîner davantage de téléchargements et d'abonnés.

Les vidéos YouTube peuvent également être utilisées pour monétiser votre podcast via des publicités et des parrainages, vous offrant ainsi la possibilité de gagner un revenu supplémentaire.

Enfin, le téléchargement d'épisodes sur YouTube permet aux auditeurs de regarder la version vidéo du podcast, ce qui peut être un excellent moyen de dialoguer avec les téléspectateurs qui préfèrent le contenu visuel.

Conclusion

Le marketing de podcast est un processus continu et nécessite des efforts constants. Il est important d'être créatif et d'expérimenter différentes tactiques pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre podcast.

De plus, il est essentiel de suivre et de mesurer vos résultats pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin que vous puissiez ajuster votre stratégie en conséquence.

En conclusion, le podcast marketing est un moyen puissant de promouvoir votre marque. En combinant les stratégies de marketing de podcast décrites ci-dessus, vous pouvez augmenter votre visibilité, atteindre un public plus large et fidéliser votre podcast.

Vous souhaitez développer votre audience ? Commencez à surveiller les podcasts dès maintenant !