Le podcasting est-il toujours le nouveau blog?

Il y a de bonnes chances que vous ayez écouté un podcast ou deux cette semaine.

Ils sont encore meilleurs que vous ayez écouté une douzaine de boulangers ou plus ce mois-ci.

Ce n'est pas seulement toi; le podcasting est enfin entré dans le courant dominant (en particulier ici aux États-Unis) et a fermement planté un drapeau dans notre zeitgeist, offrant un contenu auto-organisé, à la demande, exclusif et parlé d'une manière beaucoup plus intime et moins distrayante que les médias traditionnels comme la télévision et la radio.

Les auditeurs ont le choix entre plus de programmes et de formats de haute qualité que jamais auparavant, et ils peuvent se plonger dans n'importe quel sujet de niche qu'ils souhaitent en appuyant simplement sur un bouton «S'abonner».

Si vous êtes un drogué de podcast comme moi, vous avez un certain nombre de podcasts en attente chaque semaine - tout de la fiction post-apocalyptique, des reportages politiques de dernière minute, des conseils d'auto-édition, une émission NPR. ou cinq, et même une exploration de l'histoire oubliée d'Hollywood.

Vous vous demandez toujours si vous devriez explorer le podcasting pour votre propre histoire, entreprise ou marque?

Ou êtes-vous figé dans la ligne de pensée «Je suis trop tard pour la fête»?

L'obsession du podcast que nous voyons actuellement n'est pas une surprise étant donné le pouvoir séculaire de la narration et la capacité des podcasts à entrer dans les oreilles du public et à rester avec eux.

Les podcasts gagnent même du terrain en tant qu'alternative viable à la peur des médias traditionnels traditionnels, et la neuroscience a récemment montré que le contenu audio a un impact émotionnel plus important que la vidéo.

«… Les chercheurs interprètent le niveau plus élevé d'excitation émotionnelle comme un indicateur que le contenu audio nécessite une imagination active de la part de l'auditeur par rapport à un spectateur entièrement passif.» - Roger Dooley, étude: Gagnant déclaré en audio vs vidéo pour l'émotion

Rebecca Mead pour The New Yorker a déclaré: «… nous vivons dans un nouvel âge d'or de [la narration], sous la forme du podcast: l'audio à la demande qu'un auditeur peut télécharger et jouer pendant ses déplacements ou ses exercices ou, s'il en a le droit équipement, douche. »

Le support ne demande rien d'autre que des écouteurs ou un petit haut-parleur et peut être dévoré à la vitesse que vous voulez (les auditeurs peuvent choisir de doubler ou de tripler la vitesse de lecture pour plus d'efficacité).

Mais est-ce un investissement viable de votre temps et de votre énergie pour entrer dans le jeu de pod maintenant?

C'est une question complexe, et ce n'est peut-être pas la bonne à poser si vous envisagez de créer votre propre podcast, selon tant de ceux qui les produisent (moi y compris).

«Pas comme un moyen de gagner beaucoup d'argent (les blogs ne le faisaient pas non plus). Mais comme moyen de partager vos idées, de diriger votre communauté, de gagner la confiance.

«Le podcasting est une technologie éprouvée qui n'en est qu'à ses débuts. C'est un micro ouvert, une chance pour les personnes ayant quelque chose à dire de trouver quelques personnes (ou peut-être plus que quelques personnes) qui aimeraient les entendre le dire.

"Et le podcasting est l'acte généreux de se montrer, de gagner la confiance et l'autorité parce que vous vous souciez suffisamment de lever la main et de parler."
- Seth Godin

Et bien que ce ne soit pas une chose nouvelle, ni terriblement nouvelle, le podcasting a atteint une masse critique d'adoption qui indique qu'il est là pour rester pour le long terme (malgré la nomenclature obsolète et que les iPod ont suivi la voie du dodo).

«Parmi la population américaine âgée de 12 ans et plus, le nombre total de personnes ayant déjà écouté un podcast dépasse les 50% pour la première fois.

«'C'est un moment décisif pour le podcasting - un véritable jalon. … Le médium est fermement entré dans le courant dominant », a déclaré Tom Webster, vice-président principal d'Edison Research.

«Un tiers de la population a déclaré avoir écouté un podcast le mois dernier, ce qui représente 90 millions d'auditeurs par mois.» - Le cadran infini 2019

Si vous envisagez de plonger…

Voici quelques facteurs déterminants de ce point éclair de l'histoire du podcasting à prendre en compte:

Le paysage médiatique a radicalement changé au cours des cinq dernières années - de la disponibilité et de l'adoption rationalisées et généralisées de plates-formes de podcast comme Apple Podcasts, Spotify et des dizaines d'autres grands répertoires - à la prolifération d'appareils et d'écouteurs bluetooth plus petits et de meilleure qualité. enceintes et maisons, et voitures connectées.

Sans parler de l'adoption généralisée des smartphones (l'appareil de choix pour de nombreux auditeurs), mais aussi du fait que les podcasts vont désormais vous trouver quel que soit l'appareil sur lequel vous vous trouvez.

Apple vient d'annoncer la mort d'iTunes et le déploiement d'une application Podcasts pour le bureau.

La découvrabilité fait également des pas de géant, un argument toujours controversé contre le fait de se faire entendre dans la vaste cacophonie des émissions disponibles, et la nouvelle technologie d'apprentissage automatique améliorera la façon dont nous recherchons et trouvons du contenu de qualité dans des formats audio.

Google indexe maintenant les podcasts dans les résultats de recherche et ils sont dans les phases initiales de la transcription audio des podcasts pour une recherche encore plus grande, comme le sont des dizaines d'autres grands acteurs.

Spotify a récemment divulgué des informations selon lesquelles il mettrait les podcasts sur un pied d'égalité avec la musique sur sa plate-forme dans un gros pari sur le support, et ils ont récemment acquis trois grandes entreprises dans le domaine: Gimlet Media, Anchor et Parcast.

Et une autre matière à réflexion très intéressante

«… Les plus jeunes préfèrent les expériences sans publicité ou ad-light, ils consomment moins d'émissions de radio et de télévision, ils consomment du contenu OTT par abonnement comme Netflix, ou, en particulier parmi les consommateurs de la génération Z, ils adoptent une approche indépendante de l'éditeur pour découvrir du contenu de relatable créateurs - mais ils écoutent des podcasts. "
- Jonathan Spindel, à l'écoute du podcasting

Donc, si le podcasting existe depuis un certain temps, pourquoi est-ce un produit si populaire en ce moment? Est-ce toujours «le nouveau blog» comme l'a surnommé Seth Godin fin 2018?

La réponse à la question est une énigme qui se situe quelque part entre la façon dont vous pensez des blogs et ce que les pionniers du podcasting faisaient au début (ce qui n'était pas si longtemps).

Bien que tant de podcasteurs aient leurs racines dans la radio publique, certains diront que bon nombre des premiers utilisateurs étaient simplement des blogueurs audio, tandis que d'autres pensent que pour le moment, ce n'est que la pointe de l'iceberg pour le podcasting.

«Si vous pensez à l'audio comme vous pensez, par exemple, au cinéma, comme si nous étions encore dans la période en noir et blanc du podcasting. À quoi ressemblera la couleur? À quoi ressemblera la 3D? » - Sean Rameswaram, Investir dans l'écosystème des podcasts en 2019

Alors pourquoi ne pas sauter, l'eau est bonne?

«Avec l'élargissement de l'audience et les récentes améliorations apportées à l'infrastructure de mesure, les marques doivent porter une attention particulière au podcasting en tant que support publicitaire.

«… Les auditeurs de podcast sont un public engagé qui a opté pour le contenu. L'expérience d'écoute orientée vers l'avant s'est avérée corrélée à une forte réactivité de l'audience: 61% des personnes interrogées ont déclaré avoir acheté un produit ou un service dont elles avaient entendu parler grâce à un podcast. » - Jonathan Spindel

L'audio parlé représente une énorme partie de l'avenir d'Internet, donc un grand coin de contenu et de marketing en général à l'avenir (prenez le même boom sur le marché des livres audio).

Et les entretiens non fictifs ou «… les talk-shows sont [encore] relativement faciles et peu coûteux à produire par rapport aux récits rapportés…»

Mais si vous envisagez de démarrer un podcast, assurez-vous de le faire pour les bonnes raisons et avec la bonne intention.

Il est beaucoup trop facile de devenir le bruit dans un univers féru de podcast.

"Nous considérons les podcasts moins comme un canal publicitaire que comme un canal de contenu pour gagner de nouveaux clients et engager les clients existants." - Représentant pour Blue Apron

Il est important de garder à l'esprit le «pourquoi» de tout podcast potentiel, de le considérer comme une extension naturelle - sinon plus honnête - de la «voix» de votre marque, et d'abord comme une stratégie d'attraction de haut niveau qui a gagné » t nécessairement «exploser» les graphiques tout de suite ou gagner un million de dollars.

Comment faire entendre sa voix, compte tenu de toute la concurrence

Dan Misener, responsable du développement de l'audience au studio de production de podcasts Pacific Content, a donné d'emblée de bons conseils aux créateurs potentiels pour «couper le bruit»:

• Attirez les auditeurs avec votre voix distinctive au milieu de la mer d'émissions.
• Différenciez-vous en offrant quelque chose de vraiment unique.
• À partir de là, si vous le souhaitez, vous pouvez ensuite utiliser la multitude croissante d '"outils en plein essor pour tirer un revenu de [votre] contenu audio".

J'en ajouterai deux de plus…

1. Présentez-vous régulièrement et engagez-vous sur le long terme; vous apprendrez beaucoup de vos premières erreurs.
2. Et commencez avec un son de qualité professionnelle et une valeur de production pour votre spectacle. ( Attention : ne lésinez pas là-dessus.)

Il y a tellement de contenu de créations orales à choisir à partir de maintenant, que si vous ne sortez pas des portes avec les meilleures pratiques de l'industrie à l'esprit, vous pourriez vous retrouver dans le désabonnement d'émissions qui ne trouvent pas leur "part de l'oreille.

Le podcasting n'est peut-être pas «le nouveau blog», mais il est là pour rester et plus chaud que jamais.

Je vous mets au défi de passer une heure dans n'importe quel café ou fontaine d'eau en Amérique et de ne pas entendre le mot prononcé au moins une fois.

Bonne chance! A bientôt là-bas…