Podcasts : un guide de contenu pour les débutants

Si l'écriture n'est pas votre fort, bonne nouvelle : le marketing de contenu ne se limite pas aux formats écrits.

Tout type de contenu que votre public peut consommer, apprendre et apprécier est un jeu équitable. Et cela inclut les podcasts .

Le podcasting est un média populaire et en pleine croissance – 79 % des Américains âgés de 12 ans et plus connaissent le podcasting et 62 % ont écouté un podcast au moins une fois.

Des podcasts existent pour tous les sujets sous le soleil : films, musique, mode, beauté, actualités, culture, jeux, vrai crime, cuisine, santé mentale, livres, marketing, environnement, fiction, entraide, éducation, finance, comédie - et plus.

Peu importe votre secteur ou votre expertise, vous pouvez créer un podcast à ce sujet.

Et il y a beaucoup de place pour les nouveaux arrivants : seuls environ 4 millions de podcasts existent. Comparez cela au nombre de blogs – près de 600 millions – et vous verrez que la concurrence est beaucoup moins rude.

En d'autres termes, la création d'un podcast est une décision intelligente pour les marques qui cherchent à se différencier et à renforcer la confiance et l'autorité avec leur public.

Plongeons plus profondément dans ce type de contenu génial, y compris comment démarrer un podcast.

Qu'est-ce qu'un podcast ?

Si vous lisez ceci, il y a de fortes chances que vous ayez écouté au moins un podcast au cours de la dernière année, mais que vous souhaitiez en savoir plus à leur sujet.

Pour le définir le plus simplement possible, un podcast est un programme audio centré sur un sujet précis et découpé en plusieurs épisodes. Les podcasts sont préenregistrés, de sorte que les auditeurs peuvent télécharger ou diffuser des épisodes à tout moment via leur chaîne de podcast préférée, comme Apple Podcasts, Stitcher ou Spotify.

De plus, la plupart des podcasts présentent des personnes qui parlent - qu'il s'agisse de personnes racontant des histoires, d'experts partageant des connaissances ou d'un hôte interviewant des invités intéressants.

Certains podcasts ne sont rien de plus que deux personnes ayant une conversation dans chaque épisode. Certains comportent une personne parlant directement à l'auditeur. Il existe même des podcasts scénarisés avec une histoire continue comme une émission de télévision - mais seuls les dialogues et les effets sonores transmettent l'intrigue fictive.

Quel que soit le format, les podcasts sont une expérience audio qui connecte directement les créateurs aux oreilles des auditeurs.

Pourquoi lancer un podcast ?

N'importe qui peut créer un podcast - n'importe qui .

Que votre marque soit petite ou tentaculaire, les coûts de démarrage sont faibles et l'équipement nécessaire est minime.

De plus, la popularité continue et croissante des podcasts signifie que vous aurez très probablement un public qui sera intéressé par ce que vous produisez.

Par exemple, 50 % des Américains âgés de 12 à 34 ans écoutent des podcasts tous les mois et 43 % des 35-54 ans.

Cela dit, n'oubliez pas la raison la plus importante pour démarrer un podcast : une connexion plus intime avec votre public.

Le contenu du podcast vous permet de leur parler directement et de prouver votre expertise de manière beaucoup plus directe.

Généralement, les auditeurs de podcast accordent plus de temps et d'attention à un podcast qu'à un article écrit. Vous pouvez avoir toute leur attention pendant 30 minutes, un contraste frappant avec les 90 secondes qu'ils pourraient passer à scanner un article de blog.

Cela rend les podcasts plus intimes que le contenu écrit et peut renforcer plus rapidement la confiance et la notoriété de la marque. De plus, un podcast est une démonstration fantastique d'EEAT, ce qui ajoute à votre crédibilité aux yeux des chercheurs et des moteurs de recherche.

Enfin, si vous publiez vos épisodes de podcast sur votre site Web avec des notes d'émission ou des transcriptions utiles, ces épisodes peuvent se classer dans les moteurs de recherche pour les requêtes que votre public recherche.

Bottom line: Les podcasts sont parfaits pour votre marque et excellents pour le référencement.

7 bonnes pratiques pour démarrer un podcast

Intéressé à démarrer un podcast? Commencer ici.

1. Commencez petit, puis investissez

La seconde après avoir décidé de lancer un podcast, n'en manquez pas et achetez immédiatement du matériel coûteux.

Au lieu de cela, commencez petit. Utilisez votre smartphone et un microphone bon marché pour enregistrer vos premiers épisodes. Testez la réception de votre podcast et déterminez si vous pouvez le développer.

Si la réponse est oui, vous pouvez lentement investir dans un meilleur équipement d'enregistrement (comme un microphone intelligent qui peut affiner votre voix et filtrer les bruits de fond, un casque et un logiciel d'édition audio), une aide créative (comme un mixeur ou un éditeur de son ) et des graphismes sophistiqués pour la pochette.

2. Choisissez un sujet et un format

L'une des premières tâches pour créer un podcast consiste à choisir un sujet et un format.

• Sujet : De quoi parlera votre podcast ? Que couvrirez-vous ?
• Format : Comment sera présenté votre podcast ? Un hôte ? Deux ou trois? Allez-vous raconter des histoires ? Faire des entretiens ? Partager le savoir?

La meilleure façon de découvrir votre sujet principal et votre format ? Recherche.

Recherche d'audience

Que veulent-ils entendre de vous ? À quoi s'intéressent-ils?

Quels problèmes ou points douloureux ont-ils que vous pourriez aborder dans votre podcast ?

Recherche de sujet

Trouvez un sujet général qui est lié à votre expertise et qui chevauche votre entreprise.

Si vous publiez d'autres contenus, comme des blogs, envisagez de choisir le même sujet pour votre podcast. Cela donne à votre podcast une cohésion et le lie à vos autres contenus.

Vous pouvez même réutiliser le contenu du blog pour les épisodes de podcast, et vice versa, s'ils sont thématiquement et thématiquement liés.

Recherche de concurrents

Vos concurrents ont-ils des podcasts ? Quels podcasts existent sur votre sujet ?

Regardez ce que font les concurrents, comment ils formatent les épisodes et quelles informations ils partagent. Comment pouvez-vous différencier?

3. Épisodes de contour ou de script

Avant de vous lancer dans l'enregistrement, vous avez besoin d'une idée approximative de ce que vous couvrirez dans chaque épisode et de la manière dont vous le ferez.

Commencez par réfléchir à des sujets pour au moins vos 10 premiers épisodes. Cela vous donnera une idée du kilométrage que vous retirerez de votre sujet/thème de podcast et vous aidera à garder chaque épisode cohérent et pertinent.

(Si vous avez du mal à trouver des sujets d'épisodes de podcast après les 10 premiers, cela peut être un signe que vous devez élargir votre thème ou le modifier.)

Ensuite, une fois vos premiers sujets d'épisode définis, vous pouvez rédiger un bref aperçu des points de discussion pour le premier épisode. Vous n'êtes pas obligé de rédiger un script pour chaque mot que vous prononcez (à moins que cela ne vous aide !), mais vous devez vous donner une feuille de route pour ne pas vous perdre pendant l'enregistrement.

N'oubliez pas que chaque épisode doit avoir un sujet principal et un objectif. Vous devez donner aux auditeurs une raison de rester avec vous. Le simple fait de parler au hasard pendant 20 minutes ne fournira aucune valeur.

4. Surmontez l'inconfort initial - appuyez simplement sur Enregistrer

Avec votre premier épisode décrit ou scénarisé, vous pouvez appuyer sur Enregistrer.

Si vous n'avez jamais fait de podcast auparavant, vous aurez peut-être quelques faux départs avant de vous lancer dans le groove. Cela peut sembler étrange ou contre nature.

La meilleure chose à faire est de pousser et de terminer votre enregistrement. Avec le temps, vous vous sentirez plus à l'aise. N'abandonnez pas simplement parce que les choses ne se sont pas parfaitement déroulées la première fois que vous avez essayé. Vous vous améliorerez plus vous le ferez !

5. Incluez une intro et une fin

Presque tous les podcasts à consonance professionnelle incluent une courte introduction, où les auditeurs peuvent entendre un extrait de musique et l'hôte les accueillant dans le podcast et présentant le sujet de l'épisode.

Ensuite, pour donner aux auditeurs un sentiment satisfaisant d'achèvement, incluez une outro (c'est-à-dire une conclusion) qui reflète l'intro mais qui signe à la place et définit les attentes pour le prochain épisode.

Ces deux serre-livres aident votre podcast à avoir un son plus soigné et organisé, ce que les auditeurs apprécient.

6. Optimiser

Optimiser votre podcast lui donne les meilleures chances d'être trouvé par les auditeurs. Il y a quelques domaines clés sur lesquels se concentrer pour l'optimisation :

• Titre du podcast : Gardez-le court, doux et pertinent pour votre marque et le thème choisi.
• Catégorie de podcast : Choisissez la catégorie qui correspond le mieux au contenu de votre podcast.
• Description du podcast : Cette description est ce que les auditeurs potentiels liront pour découvrir de quoi parle votre podcast et s'ils souhaitent l'écouter. Gardez cela axé sur l'utilisateur et assurez-vous d'inclure des mots clés pertinents.
• Couverture du podcast : Gardez-le simple, clair et accrocheur. N'essayez pas d'entasser trop de texte sur votre pochette. Si vous le pouvez, investissez dans un graphiste pour le créer pour vous. Si vous n'en avez pas les moyens pour le moment, essayez d'utiliser des modèles sur Canva.

7. Choisissez une plateforme d'hébergement de podcasts

Enfin, lorsqu'il est temps de soumettre votre podcast à des plateformes telles que Spotify ou Apple Podcasts, sachez que vous devez d'abord disposer d'un hôte distinct pour vos fichiers audio.

Votre service d'hébergement de podcast stocke vos épisodes de podcast et génère un flux RSS, que vous soumettez aux plateformes de podcast.

Vous n'aurez à le faire qu'une seule fois, car le flux RSS devrait se mettre à jour automatiquement lorsque vous téléchargez de nouveaux épisodes sur votre service hôte.

Les services d'hébergement à découvrir incluent Podbean, Buzzsprout ou Transistor.

5 bons exemples de podcasts

Maintenant que vous comprenez les étapes de base pour démarrer un podcast, il est temps de vous inspirer.

Voici quelques excellents exemples de marques, de créatifs, de journalistes et d'hommes d'affaires faisant justice à ce média.

Podcast de marque : Inside Trader Joe's

Trader Joe's est une chaîne d'épicerie connue pour ses produits uniques et ses articles saisonniers.

Sur son podcast, les animateurs se rendent dans les magasins et dans les coulisses pour vous donner un aperçu des produits cultes et du fonctionnement de l'entreprise.

Podcast de conseils : Pas une autre émission d'anxiété

L'animatrice Kelli Walker est une infirmière autorisée, une coach certifiée en santé et bien-être et une ancienne agoraphobe.

Ce podcast axé sur l'anxiété offre des conseils, des astuces et des ressources pour surmonter le trouble de Kelli et d'une myriade d'experts.

Podcast fictif : Limetown

Ce podcast fictif raconte l'histoire de l'étrange disparition de plus de 300 personnes d'une petite ville du Tennessee.

Cela se passe comme si vous écoutiez un vrai podcast d'investigation, ce qui le rend encore plus immersif. Ce podcast était si populaire qu'il a été transformé en émission de télévision.

Podcast sur les finances : la fille de l'argent

Le podcast Money Girl est hébergé par une experte en finances personnelles et en affaires, Laura D. Adams, qui décompose les sujets complexes de la finance et des petites entreprises pour les auditeurs, les rendant amusants et faciles.

Podcast d'investigation : In the Dark

Ce podcast primé présente un journalisme d'investigation approfondi sur de véritables histoires de crime qui ont mal tourné. Chaque saison se concentre sur un cas et plonge dans chaque détail. Il se trouve que la deuxième saison a contribué à libérer un homme de prison.

Remarque : Les podcasts sur le vrai crime ont explosé en popularité depuis la sortie de "Serial" en 2014. Les meilleurs d'entre eux sont d'excellents exemples de narration et valent le coup d'œil pour trouver l'inspiration.

Prêt à commencer votre podcast ?

Si maintenant vous êtes impatient de commencer votre podcast, c'est un bon signe.

La meilleure chose que vous puissiez faire est de plonger avec enthousiasme, car cette passion se reflétera dans votre produit final.

Toute personne, marque ou créateur peut démarrer un podcast.

N'oubliez pas de commencer petit, de rechercher et de planifier votre sujet en fonction de ce que votre public aimerait entendre, de décrire grossièrement ce que vous direz dans chaque épisode et de prendre le temps d'optimiser.

Bonne baladodiffusion !