PPC 2022 en revue : Performance Max, Apple Search, chaos sur Twitter, et plus

Publié: 2022-12-26

2022 a été une course folle et nous ne parlons pas seulement du poulet NyQuil ou de la gifle entendue « autour du monde aux Oscars ». Le monde du marketing numérique a été inondé d'un nouveau twit en chef, d'anciennes plates-formes faisant leur retour (entrez Microsoft) et de plus de fonctionnalités d'automatisation de campagne dont nous nous soucions vraiment.

Alors que l'année touche à sa fin, jetons un coup d'œil à certains des changements les plus dignes d'intérêt, les plus controversés et les plus importants qui ont secoué le monde du PPC au cours des 12 derniers mois.

La plus grande image

Nous avons demandé et vous avez répondu. Cette année, les spécialistes du marketing nous ont dit que bien que l'adoption de l'automatisation de Google Ads soit élevée, c'est leur partie la moins préférée du PPC. La perte progressive de contrôle, ainsi que l'automatisation forcée et le ciblage large des spécialistes du marketing, ne nous donnent pas ce sentiment chaleureux et flou après tout. Qui savait?

Mais l'automatisation et l'incertitude économique mises à part, la publicité sur les recherches est en plein essor et les dépenses en 2023 pourraient atteindre 112 milliards de dollars (près du double des dépenses en 2019). Google domine ces dépenses, détenant plus de 56 % des revenus publicitaires. Même le Black Friday et le Cyber Monday ont atteint des records cette année. Il n'est donc pas surprenant que le marketing numérique se classe parmi les 3 meilleures compétences que les Américains acquièrent en 2022.

En parlant de compétences, nos gagnants du Search Engine Land PPC Award ont été annoncés. NP Digital a été le grand gagnant de cette année, remportant l'agence de l'année ainsi que 2 autres prix. Streamline Results a remporté Small Agency of the Year, et Workshop Digital nous a époustouflés avec Best B2B Search Marketing Initiative. Et qui peut oublier Melissa Liu de RPA remportant le Search Marketer of the Year. Félicitations à tous nos gagnants !

Problèmes de sécurité et problèmes juridiques

Google a dû resserrer ses politiques concernant le contenu explicite après que Reuters a découvert des publicités illicites faisant la publicité d'alcool, de jouets sexuels et d'investissements à haut risque. De grandes marques quittent même Twitter après avoir trouvé leurs publicités à côté de contenus pour adultes, nuisibles ou violents. Plus d'informations sur Twitter plus tard.

La sécurité de Google est restée sous les projecteurs lorsque le sénateur Richard Blumenthal (D-Conn) a écrit une lettre au PDG Sundar Pichai affirmant que Google ne faisait pas assez pour réprimer les publicités trompeuses provenant de leur plate-forme. L'allégation citait une enquête de l'année dernière affirmant que les annonceurs de Google se faisaient passer pour des sites Web gouvernementaux et achetaient des publicités dans le but d'arnaquer les consommateurs.

Les problèmes de données de localisation ont également tourmenté Google et ils ont été poursuivis par le procureur général de Washington DC, Karl Racine. Des poursuites ont également été déposées dans d'autres États.

Mais les utilisateurs de Google soucieux de la confidentialité et de la sécurité peuvent être heureux de savoir que Google a mis à jour les fonctionnalités de My Ad Center pour permettre un meilleur contrôle.

TikTok, bien que prenant des mesures agressives vers une plate-forme plus sécurisée et plus sûre, n'est pas étranger aux failles de sécurité. La FCC a même dit (recommandé ?) Que Google et Apple le retirent de leurs magasins d'applications pour avoir violé les données des utilisateurs. La demande affirme que les données américaines ont été consultées par la Chine et que "TikTok pose un risque inacceptable pour la sécurité nationale en raison de sa collecte extensive de données combinée à l'accès apparemment incontrôlé de Pékin à ces données sensibles".

En parlant de TikTok, dans un effort pour être gentil, la plate-forme de médias sociaux a interdit la collecte de fonds politiques et a commencé à exiger que les comptes appartenant aux départements du gouvernement américain, aux politiciens et aux partis politiques soient vérifiés.

Nous ne pouvons pas parler de sûreté et de sécurité sans parler de Meta. De 00h01 PT le mardi 1er novembre 2022 à 23h59 PT le mardi 8 novembre 2022, aucune nouvelle annonce sur les problèmes sociaux, les élections ou la politique n'a été autorisée à être publiée, et la plupart des modifications seront interdit. Cette politique s'applique chaque année et est probablement en réponse à l'élection présidentielle de 2016.

Sujets d'actualité

La Russie déclare la guerre à l'Ukraine. En réponse, Google et Microsoft Bing ont interrompu les ventes de publicités en Russie. Une décision intelligente et nécessaire pour protester contre les actions de la Russie en Ukraine, mais ils aident également les moteurs de recherche à éviter les débâcles de sécurité des marques telles que les campagnes de désinformation qui traversent leurs systèmes automatisés et les montrent aux utilisateurs.

En juillet, Google a assoupli les restrictions publicitaires pour les prestataires d'avortement à domicile, ce qui permet aux prestataires d'avortement à domicile de se distinguer plus facilement des autres services qui tentent de décourager la pratique. Les fournisseurs de télémédecine qui envoient des médicaments approuvés par la FDA aux personnes à la recherche d'avortements à domicile n'étaient auparavant pas autorisés à se qualifier de fournisseurs d'avortement. Mais à la suite de l'annulation par la Cour suprême de Roe v. Wade, Google a modifié ses politiques.

Gmail, YouTube, mises à jour d'achats intelligents ; et la recherche Google s'aggrave-t-elle ?

Le podcast Freakonomics nous a demandé si la recherche Google empirait. Qu'est-ce que tu penses? Selon leurs recherches, peut-être.

Parti mais pas oublié

Les campagnes Gmail cesseront d'être diffusées le 28 juin. Oui, vous avez bien lu. Google a annoncé en janvier que les campagnes Gmail dédiées ne seraient plus diffusées à partir du 28 juin.
Annonces textuelles développées (ETA). La modification ou la création de nouvelles ETA n'était plus possible depuis le 30 juin. RIP.

Automatisation et performances maximales

Google commence automatiquement à mettre à niveau les campagnes Shopping intelligentes vers Performance Max. Qu'on le veuille ou non, PMax ne va nulle part, et si vous avez manqué la date limite pour basculer vos campagnes SS, ne vous inquiétez pas, Google est là pour vous.
Google Ads lance des rapports sur les emplacements pour les campagnes Performance Max, donnant enfin aux annonceurs un aperçu de l'endroit où leurs annonces ont été diffusées, du nombre d'impressions qu'ils ont reçues et d'un aperçu de la sécurité de la marque.
Google lance des annonces de véhicules automatisées et est conçue pour permettre aux annonceurs automobiles de promouvoir l'intégralité de leur inventaire de véhicules auprès de clients potentiels sur Google.com. Ce format comprend une image du véhicule, la marque, le modèle, le prix, les kilomètres et le nom de l'annonceur.
Google modifiera automatiquement les modèles d'attribution de certains annonceurs. Dans un geste audacieux mais sans surprise, Google a pris l'initiative de faire passer les modèles d'attribution des annonceurs à des modèles basés sur les données.

Nouveau et amélioré

Les recommandations Google Ad peuvent désormais être appliquées en tant que tests. Google a bien compris celui-ci. Vous pouvez désormais définir des recommandations à appliquer en tant que tests, ce qui réduit le risque de perturber vos campagnes.
Placement de podcast Google Ads maintenant disponible. Vous pouvez maintenant configurer une campagne audio ou vidéo et définir le placement sur "podcast".
Rapport sur la page de destination de Google Analytics 4. De nouveaux rapports GA4 ont été publiés, notamment la page de destination, l'heure et la date, le trafic, etc.
Mesure améliorée de Google Analytics 4 pour les formulaires. Google a ajouté une option de mesure améliorée pour les interactions de formulaire. Désormais, vous pouvez non seulement voir quand un formulaire a été soumis, mais vous pouvez également voir quand un nouveau formulaire a été lancé par un nouvel utilisateur. Marquez un pour les spécialistes du marketing de génération de leads !

Youtube

YouTube met à jour les exigences relatives aux annonces Masthead pour autoriser les paris sportifs. Une nouvelle politique autorise la diffusion d'annonces liées aux paris sportifs sur les bannières Masthead, qui sont visibles sur les ordinateurs de bureau, les téléphones mobiles et les écrans de télévision.

3 nouvelles fonctionnalités de streaming, d'achat et audio sur YouTube . Moment Blast, les flux de produits étendus pour les publicités Discovery et les publicités audio font leurs débuts.

Biscuits

Les cookies resteront actifs sur Chrome jusqu'en 2024. En juillet, Google a annoncé que son initiative Sandbox avait été retardée et les développeurs visent un lancement au troisième trimestre 2023. Les développeurs de Google prévoient également qu'il commencera à supprimer progressivement les cookies tiers au second semestre 2024 - et non en 2023 comme prévu initialement.

Microsoft fait un retour en force

Microsoft n'est pas nouveau pour PPC. Mais au fil des ans, il est devenu la troisième, la quatrième ou même la cinquième chaîne de Google, Meta, Twitter, LinkedIn et même TikTok. Mais 2022 nous a impressionnés par le simple volume de fonctionnalités nouvelles, améliorées et mises à jour que Microsoft a publiées.

L'une des plus grandes annonces de cette année a été l'acquisition de Xandr d'AT&T. En unissant leurs forces, Microsoft espère combiner les informations et la technologie de son public avec la puissante plate-forme de Xandr. Cela pourrait permettre à Microsoft de tirer parti de son réseau d'audience et de fournir un inventaire supplémentaire tel que la vidéo native et la télévision numérique.

Microsoft a même annoncé son intention de doubler la taille de son activité publicitaire à 20 milliards de dollars. Je dirais qu'ils sont sur la bonne voie, puisqu'ils ont également été lancés dans 29 autres pays d'Europe et d'Afrique.

Comme si cette année ne pouvait pas être plus occupée, ils ont également remporté l'appel d'offres pour s'associer à Netflix pour leur niveau financé par la publicité. L'accord donne à Microsoft l'accès à un inventaire de vidéos en streaming de qualité, ce qui leur manquait auparavant.

Nouveaux lancements

Les annonces de croisière ont été lancées et apparaissent sur le côté droit des résultats de recherche Bing et apparaissent à côté des annonces textuelles principales. Ils peuvent déclencher des requêtes telles que le nom de la croisière, l'emplacement, la durée, etc.
Annonces multimédias. Les nouveaux formats de vidéo et d'image sont "inspirés de l'infographie", destinés à "innover et perturber la recherche sur le Web".
Nouveau type d'annonce pour les fournisseurs de services. Les annonces de services professionnels peuvent également être utilisées pour promouvoir des bureaux régionaux, des succursales ou même des marques nationales qui fournissent des services pertinents.
Incitatifs de remise en argent. Il s'agit d'une nouvelle offre publicitaire qui incitera les acheteurs via une remise lors de l'achat. Microsoft choisira le "bon montant de cashback pour la bonne annonce et le bon utilisateur", permettant aux annonceurs de recueillir le meilleur retour possible sur les dépenses publicitaires.
Importation Pinterest, version bêta de Performance Max, prise en charge des publicités multimédias dans Editor et sous-domaines dans les DSA. Ouf!
Nouveaux marchés de réseaux d'audience, exclusions de données d'enchères automatisées, suivi d'URL pour les extensions automatiques, version bêta des médecins et des cliniques.
Les cartes de crédit sont désormais disponibles dans le monde entier. De plus, 10 autres mises à jour ont été annoncées en novembre.
Les listes de remarketing générées automatiquement, les extensions de prospectus et la couverture étendue des annonces de promotion d'hôtels et d'établissements ont clôturé le mois de décembre.
Les annonces d'échange de crypto sont désormais autorisées sur la plateforme, avec pré-approbation bien sûr.
La redoutable application automatique des recommandations a également frappé Microsoft. En février, l'application automatique n'était plus en version bêta et les utilisateurs ont commencé à voir des recommandations appliquées à leurs comptes.

Entretien ménager

Microsoft Advertising prolonge le délai de migration RSA de 60 jours. Le délai a été prolongé du 30 juin au 29 août. Mais ensuite, ils l'ont prolongé à nouveau jusqu'au 23 février 2023.
Nouveaux badges de certification, niveaux et nouveau centre d'apprentissage. Il y a maintenant trois nouveaux examens et quatre nouveaux badges que vous pouvez gagner.

Meta prend un siège arrière

Meta est resté assez calme en 2022. Avec Zuck concentrant tant de temps et de ressources sur le Metaverse, ils n'ont pas lancé autant de nouveaux produits ou fonctionnalités que Google ou Microsoft. Cela dit, il y avait encore quelques nouveautés.

Il y a une nouvelle politique en ville pour lutter contre les fausses critiques. Il cible les faux avis qui apparaissent sur ses fonctions d'évaluation et d'examen ou de questions et réponses sur la place de marché et les boutiques.
Le contenu de marque sur Reels a été déployé. Les créateurs peuvent désormais utiliser le label "Partenariats payants avec" sur les publications organiques, et les sponsors participants pourront facilement les convertir en annonces de contenu de marque.
Un règlement HUD a changé la façon dont la méta diffuse les annonces afin que les annonceurs aient plus de mal à cibler certains intérêts et données démographiques pour les annonces immobilières.
Le Media Rating Council (MRC) vient d'accréditer la société mère de Facebook, Meta, pour ses efforts en matière de sécurité de la marque sur Facebook In-Stream Video et Instant Articles sur les ordinateurs de bureau, le Web mobile et les applications mobiles.
Sur ordre du chien de garde de la concurrence britannique, Meta a été contraint de vendre Giphy.
Meta a présenté 6 nouvelles façons pour les créateurs de monétiser leur contenu sur Facebook et Instagram
Instagram réduit ses fonctionnalités d'achat et crée une version plus simple et moins personnalisée appelée "Tab Lite".
Les achats en direct sur Facebook disparaissent également. Les achats en direct ont permis aux marques de se connecter avec les acheteurs, mais Facebook pense qu'il y a plus de valeur dans les vidéos courtes et se concentre sur Reels.

Twitter – par où commençons-nous même

Twitter a eu une année intéressante. Ce n'est même pas fini et le nouveau chef Elon Musk fait toujours la une des journaux. Comme toujours, nous faisons de notre mieux pour vous tenir au courant des dernières nouvelles, au fur et à mesure. Mais les mises à jour de Twitter se produisent plus rapidement que nous ne pouvons le signaler, alors merci de rester pendant que nous essayons de naviguer entre ce qui est digne de publication et ce qui est trop ridicule pour être même mentionné.

Après le rachat de Musk, les politiques de sécurité ont semblé s'assouplir et plus de 30 marques ont suspendu leurs campagnes marketing après avoir trouvé leurs publicités à côté de comptes pédopornographiques.

Mais malgré tout le drame, Twitter a publié quelques nouveaux outils et fonctionnalités utiles. Nous allons jeter un coup d'oeil.

Twitter teste 3 nouveaux formats publicitaires. Twitter teste trois nouveaux types d'annonces : les annonces textuelles interactives, l'explorateur de produits et les annonces de collection. Seules quelques marques y ont accès, mais les nouveaux types d'annonces seront visibles par tous les utilisateurs américains de Twitter (iOS, Android et le Web).
Twitter a maintenant des podcasts. En août, Twitter a introduit les podcasts comme un moyen de donner aux auditeurs plus d'opportunités de se connecter avec les créateurs de podcasts.
Le planificateur de campagne ainsi que 3 nouvelles options de ciblage publicitaire ont été lancés.
Les nouvelles optimisations Pixel, API de conversion et achat d'applications améliorées permettent une plus grande confidentialité, une meilleure mesure et des fonctionnalités Web supplémentaires.

Débâcle du shopping TikTok, vidéos plus longues et créateurs mécontents

TikTok a continué à concurrencer Facebook et Instagram pour prendre l'avantage sur le marché de la vidéo courte. Ce faisant, ils ont prolongé la durée de leurs vidéos à 10 minutes et mis à jour la limite de caractères de description à 2 200.

Mais les vidéos et les descriptions plus longues n'étaient pas suffisantes pour satisfaire les créateurs. En juillet, nous avons signalé que l'historique des faibles paiements du Fonds des créateurs de TikTok obligeait certains influenceurs à quitter la plate-forme pour de bon. Certains créateurs affirment qu'ils sont payés entre 0,02 $ et 0,03 $ pour mille visionnages de vidéos. Aïe !

Confusion d'achat

On pourrait penser que TikTok ferait tout ce qu'il peut pour avoir une longueur d'avance sur d'autres plateformes sociales et publicitaires. Il était donc surprenant que Meta ait annoncé son intention de réduire ses achats, TikTik a emboîté le pas avec sa propre annonce d'abandonner son projet d'introduire les achats aux États-Unis. Cependant, naturellement après un lancement désastreux au Royaume-Uni.

Mais à peine un mois plus tard, TikTok a annoncé trois nouvelles fonctionnalités d'annonces d'achat, notamment des annonces vidéo, de catalogue et en direct. Alors qu'est-ce qui donne ?

Pour leur fonctionnalité LIVE, ils visaient à améliorer l'expérience et à promouvoir une plus grande sécurité de la marque, ce que l'application a été accusée de négliger dans le passé.

Ils l'ont fait en introduisant :

L'introduction de Multi-Guest
Augmentation de l'âge minimum LIVE de 16 à 18 ans
Introduction de rappels de sécurité pour tous les invités LIVE

Je pense qu'ils espéraient que les marques qui ont vu des fonctionnalités coupées sur Meta abandonneraient la plate-forme et passeraient à TikTok. Mais est-ce arrivé? Nous verrons.

Et pour concurrencer davantage Meta, TikTok a également lancé le mode photo ainsi que 7 autres fonctionnalités de retouche photo, notamment :

Modifier des clips : empiler, découper et diviser des clips vidéo
Modifier les sons : couper, rogner et définir la durée des sons
Modifier et positionner le texte : modifier, positionner et définir la durée du texte plus facilement
Ajouter des superpositions : ajoutez des superpositions de photos et de vidéos pour un empilement d'image dans l'image (ou de vidéo dans la vidéo)
Ajuster la vitesse de la vidéo : accélérer ou ralentir le rythme des clips vidéo
Contenu de l'image : faites pivoter ou effectuez un zoom avant et arrière sur l'image de clips individuels
Ajoutez des effets sonores. Ajoutez des bandes sonores musicales aux vidéos et aux carrousels de photos

Semble familier?

Concurrencer Amazon aussi?

Mais Meta n'est pas le seul géant des médias que TikTok poursuit. En novembre, ils ont lancé TikTok Shop, où les utilisateurs peuvent désormais effectuer des achats directement via l'application. Au moment de cette publication, TikTok invite actuellement certaines entreprises américaines à participer à l'initiative. Cela signifie que les diffuseurs en direct provenant d'endroits où la fonctionnalité n'est pas en direct devront continuer à diriger les acheteurs vers des sites Web tiers.

Pomme

Apple fait de son mieux pour rejoindre le jeu publicitaire, mais à moins que vous ne soyez un éditeur ou un développeur de jeux, il n'y a pas une tonne d'options pour vous en ce moment. Néanmoins, Apple a apporté des modifications et des mises à jour notables cette année. Nous allons jeter un coup d'oeil.

Apple étend les publicités sur iPhone et iPad. Les annonces graphiques sont actuellement affichées dans l'onglet de recherche. Mais bientôt, Apple étendra les publicités à l'onglet principal Aujourd'hui ainsi qu'aux pages de téléchargement d'applications tierces, selon Bloomberg. Pour les annonces de recherche dans l'App Store, les développeurs peuvent payer pour que leurs applications apparaissent dans les résultats lorsque les utilisateurs recherchent des termes liés à l'application.

Quatre nouvelles options de placement Apple Search Ad. Apple a publié quatre nouvelles options permettant aux annonceurs d'augmenter la visibilité et les téléchargements dans l'App Store. Les nouveaux emplacements sont :

Onglet Aujourd'hui
Onglet Rechercher
Résultats de recherche
Pages de produits — pendant la navigation

Apple pourrait construire un réseau publicitaire pour la télévision en direct. En novembre, nous avons signalé qu'Apple menait des discussions avec des partenaires publicitaires et des sponsors MLS avec le plan de lancement en février prochain.

Campagnes Apple Search passant au modèle de tarification au coût par clic (CPT). À partir de juin, Apple a déplacé son modèle vers Cost-per-Tap, ou CPT. CPT est la version Apple du CPC, ou coût par clic. Il est calculé en divisant vos dépenses totales par le nombre de clics reçus par votre annonce.

D'autres plateformes font la une des journaux

Nous serions négligents si nous ne mentionnions pas qu'il existe de nombreuses autres plates-formes qui ont fait des vagues en 2022. Bien qu'elles n'aient peut-être pas été assez grandes pour mériter leur propre catégorie, elles méritent certainement d'être mentionnées.

Meilleur achat

Best Buy pour vendre des annonces de recherche sous sa propre société de médias interne. Best Buy a lancé Best Buy Ads, sa propre société de médias interne. Best Buy Ads propose des annonces de recherche payantes et des listes de produits sponsorisés sur le site Web de Best Buy, entre autres offres publicitaires.

Instagram

Instacart lance un nouveau processus de création d'annonces rationalisé. Le nouveau processus de création d'annonces demande aux annonceurs de saisir d'abord un objectif ; atteindre, engager ou maximiser les ventes. Ce premier choix initial renseigne sur les options disponibles et les recommandations faites en aval lors de la création de la campagne.
Instacart a lancé des campagnes de promotion Coupons et Stock Up & Save dans Ad Manager. Les annonceurs Instacart auront désormais plus d'options pour promouvoir leurs produits sur la plateforme. Cette semaine, des promotions ont été lancées dans l'Ad Manager, permettant aux marques d'accéder à des coupons et à des campagnes Stock Up & Save. Bientôt, Instacart améliorera la nouvelle offre de promotions avec des cadeaux gratuits et Buy One, Get One (BOGO).

Walmart

Walmart étend sa plate-forme Marketplace en libre-service. Search Brand Amplifier donne aux produits répertoriés sur le marché Walmart une plus grande visibilité en propulsant les produits annoncés en tête des résultats de recherche. Walmart affirme que cela profite aux marques plus récentes et plus petites qui n'ont pas obtenu de listes organiques élevées au sein de la plate-forme Walmart.
Walmart vend désormais des publicités sur TikTok, Roku et Snap. Pour la toute première fois, Walmart a étendu sa portée publicitaire au-delà de sa propre plate-forme de commerce électronique en diffusant des publicités sur TikTok, Roku et Snap. Ils auront également la possibilité de mesurer les ventes provenant de ces publicités.

Un réseau de podcast destiné à un public professionnel. Le LinkedIn Podcast Network est un programme pilote qui comprendra des émissions sur des sujets tels que la technologie, le recrutement et la santé mentale, d'experts externes ainsi que de sa propre équipe de nouvelles interne.
LinkedIn annonce Business Manager. Pour terminer! Le nouveau Business Manager visera à simplifier la façon dont les spécialistes du marketing suivent leurs comptes en offrant leurs options de gestionnaire de campagne et de pages facilement visibles depuis un emplacement central.

Pinterest double ses achats en ajoutant 4 nouvelles fonctionnalités. Pinterest a introduit quatre nouvelles fonctionnalités marchandes pour aider les détaillants à promouvoir leurs magasins.

Étiquetage des produits sur les épingles
Vidéo dans le catalogue
Onglet Boutique sur les profils d'entreprise
L'API pour les achats

Chat en direct, pixel helper et 7 autres mises à jour de Reddit Ads Manager. 9 (!) nouvelles mises à jour ont été lancées en octobre pour améliorer la convivialité des publicités Reddit et permettre aux nouveaux annonceurs de démarrer, de tester et d'obtenir plus facilement de l'aide.

Reddit construit une API Ads, 4 premiers partenaires annoncés. Les partenaires seront intégrés à l'API et aideront à créer une solution qui aidera inévitablement les annonceurs à créer, mettre à l'échelle et optimiser des campagnes.

Uber

Les publicités Uber arrivent, et elles soulèvent déjà des problèmes de confidentialité. Les nouvelles annonces de trajet d'Uber seront affichées dans l'application Uber au moins trois fois pendant le trajet des passagers. La nouvelle fonctionnalité permettra aux marques de placer des annonces en utilisant des données tirées de l'historique de voyage des passagers et de leurs destinations géographiques précises, selon Uber.

SMX Advanced et SMX Next

Nous ne pouvons pas conclure notre année 2022 en revue sans parler de SMX. Nous avons eu 2 conférences virtuelles épiques cette année avec des conférenciers experts discutant de sujets tels que la façon de tirer parti des enchères automatisées pour réussir avec une stratégie axée sur l'audience. Jetons un coup d'œil en arrière.

SMX Avancé

Brad Geddes nous a donné le coup d'envoi avec un discours sur la façon d'auditer votre compte d'annonces Google comme un pro.
Christine Zirnheld nous a montré comment superposer l'automatisation en combinant les options d'automatisation.
Frederick Vallaeys nous a appris à créer de meilleures annonces dans un monde où seules les annonces responsives sur le marché.
Alyssa Altman et Andy Orlando ont discuté du rôle de la recherche payante dans l'attribution.

SMX Suivant

Vous avez manqué SMX Next ou vous voulez le revoir ? Vous pouvez toujours. L'inscription est gratuite.

SMX Next PPC a débuté avec un discours liminaire incroyable de Ginny Marvin, agent de liaison des annonces de Google (et ancienne rédactrice en chef de Search Engine Land).
Melissa Mackey nous a appris comment faire fonctionner l'automatisation pour la génération de leads.
Navah Hopkins nous a donné le guide du ciblage d'audience basé sur les autorisations.
Anthony Tedesco nous a montré comment améliorer nos compétences analytiques à l'aide d'Excel.

Eh bien, c'est la fin de 2022. Quelle année ça a été. Dans l'attente de 2023, je pense que nous allons voir plus d'automatisation, une plus grande poussée vers GA4 alors qu'Universal Analytics est supprimé, de grands mouvements de Microsoft et d'autres plates-formes plus petites comme Walmart et Instacart, et des stratégies axées sur la confidentialité en tant que cookies tiers enfin se retirer.

Ajoutez Search Engine Land à votre flux Google Actualités.