Comment utiliser la publicité PPC pour attirer les meilleurs talents dans n'importe quel secteur

L’incertitude économique et l’évolution des préférences des employés ont transformé la dynamique d’embauche. Cela rend le recrutement des meilleurs talents difficile pour les entreprises et même les agences partenaires qui soutiennent ces efforts.

Si les recruteurs qualifiés excellent dans les méthodes de recrutement traditionnelles, les spécialistes du marketing numérique peuvent également contribuer à garantir l'efficience et l'efficacité du processus de recrutement.

La publicité PPC peut avoir un impact considérable pour attirer et recruter des talents dans n'importe quel secteur. Dans cet article, nous discuterons des stratégies et tactiques PPC que vous pouvez essayer pour soutenir vos efforts d'acquisition de talents.

Assurez-vous d'être là avant de devoir l'être

Les candidats potentiels parcourent souvent les offres avec désinvolture plutôt que de rechercher activement un nouvel emploi.

Les offres d’emploi traditionnelles sont efficaces pour attirer ceux qui recherchent activement des opportunités. Cependant, ils ne précisent souvent pas pourquoi rejoindre votre équipe serait une évolution de carrière intéressante.

Vous pouvez capturer cette audience passive à l’aide de publicités payantes en incluant une couverture plus large et basée sur la sensibilisation, axée sur la promotion de votre entreprise en tant qu’employeur potentiel.

Cette stratégie peut englober une variété de types d'annonces ciblés sur votre zone géographique préférée, des publics pertinents (secteurs, centres d'intérêt) et des mots clés. Il doit présenter des informations sur l'entreprise et sur ce que signifie y travailler.

Pensez à ce qui vous tient à cœur en tant qu'employé lorsque vous développez ce type de couverture publicitaire payante. Est-ce les avantages ? Opportunité de croissance ? Modalités de travail ?

Quoi qu'il en soit, assurez-vous de l'inclure au premier plan dans votre ciblage, votre texte publicitaire et vos graphiques.

Restez au premier plan

La sensibilisation est essentielle, mais cela ne servira à rien si les gens ne se souviennent pas de vous quand cela compte.

Une fois que vous avez élargi votre couverture pour répondre au marché passif, vous souhaitez également rester en tête lorsqu'un candidat potentiel adopte l'état d'esprit de « recherche active ». C’est possible avec le reciblage.

Vous souhaiterez capturer les utilisateurs au fur et à mesure qu'ils acquièrent une notoriété initiale en parcourant le site Web ou en interagissant avec vos publicités, puis créer des audiences basées sur ces actions.

Lorsque la liste d'audience est suffisamment longue, vous pouvez la cibler sur différents types d'annonces et plates-formes. Votre message doit contenir plus de détails sur les postes vacants, les valeurs/culture de l'entreprise et les raisons pour lesquelles quelqu'un voudrait rejoindre l'équipe.

Le maintien d'une stratégie de reciblage cohérente et personnalisée vous permet de rester pertinent et de mettre en évidence les qualités souhaitées à mesure que les candidats potentiels passent de la navigation passive à la recherche active d'emploi.

Travaillez plus intelligemment, pas plus dur

En matière de recrutement, la publicité PPC nous permet de « travailler plus intelligemment » de plusieurs manières.

Utilisez les options de ciblage que vous connaissez pour qualifier les candidats

Les mots clés, les audiences, les données démographiques de carrière et le ciblage géographique sont utiles pour garantir que vous diffusez le message « Nous embauchons » à un groupe pré-qualifié de candidats potentiels.

Idéalement, cela augmentera la qualité des candidats et diminuera la quantité de candidatures moins attractives que l’équipe de recrutement devra trier.

Par exemple, envisagez de cibler par :

• Secteur d’emploi et de l’entreprise, ancienneté et taille de l’entreprise sur LinkedIn.
• Titre du poste, employeur ou intérêt sur Facebook et Instagram.
• Mots clés et audiences sur le marché sur Google Ads.

Ajustez votre stratégie si nécessaire

Examinez plus en profondeur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et ajustez votre stratégie à l'aide d'analyses et de rapports robustes pour vos campagnes publicitaires payantes.

Grâce à une combinaison de données de plate-forme et d'outils d'analyse, vous pouvez dresser un tableau assez clair du parcours de votre candidat potentiel.

Grâce à ces informations, les équipes de recrutement peuvent améliorer le processus d'embauche en supprimant les points de friction et en donnant rapidement aux candidats ce qu'ils recherchent.

Cela peut contribuer à accroître l’efficacité du processus de recrutement dans son ensemble, et pas seulement à améliorer l’expérience de vos employés potentiels.

Testez les tactiques et les plateformes pour voir ce qui fonctionne pour vous

La capacité de tester différentes stratégies et tactiques de manière agile est au cœur de ce qui rend la publicité PPC si percutante.

Il existe de nos jours une liste apparemment infinie de plateformes publicitaires parmi lesquelles choisir, chacune avec ses propres avantages et inconvénients, il est donc crucial de tester stratégiquement différentes plateformes pour trouver celle qui vous convient le mieux.

Voici quelques plateformes à considérer ainsi que leurs principaux avantages et inconvénients. (N'oubliez pas de mener vos propres recherches pour trouver le meilleur point de départ pour vos besoins.)

Recherche payante

Annonces Google

• Avantages
  • Le ciblage par mots clés et le ciblage d'audience, en particulier les audiences sur le marché, peuvent être utiles pour cibler les demandeurs d'emploi actifs.
• Inconvénients :
  • L'audience ciblée ici peut parfois être trop large, ce qui signifie que vous risquez de constater une efficacité moindre.

Annonces Microsoft

• Avantages
  • Présente tous les mêmes avantages que Google Ads, plus la possibilité d'être encore plus précis avec une poignée d'options de ciblage basées sur LinkedIn telles que l'entreprise, le secteur et la fonction professionnelle.
  • Ces niveaux supplémentaires peuvent vous aider à allouer plus efficacement les ressources de recrutement.
• Les inconvénients
  • L’audience de Microsoft Ads est plus restreinte que celle des autres chaînes, ce qui peut rendre cette chaîne moins attractive que d’autres.

Réseaux sociaux payants

Publicités LinkedIn

• Avantages
  • Propose les options de ciblage lié à la carrière les plus robustes parmi toutes les plateformes publicitaires, y compris le titre du poste, la fonction, l'entreprise, le secteur de l'entreprise, la taille de l'entreprise, l'ancienneté, les anciens employeurs, etc.
  • Il existe également des formats d'annonces disponibles spécifiquement destinés à la promotion des offres d'emploi et à la possibilité de booster les offres d'emploi déjà publiées dans la section Emplois LinkedIn.
• Les inconvénients
  • Le volume est généralement un peu inférieur sur cette plate-forme en raison du niveau élevé de spécificité du ciblage, et les coûts peuvent être plus élevés que sur les autres plates-formes.

Publicités Facebook ou Instagram

• Avantages
  • C’est là que les gens passent la majorité de leur temps en ligne, ce qui rend l’audience potentielle disponible très large.
  • Les options de ciblage incluent des catégories très pertinentes telles que le titre du poste et l'employeur, qui sont basées, en partie, sur les informations de profil autodéclarées.
• Les inconvénients
  • Il peut être difficile d'être très précis sur cette plateforme en raison de la nature du fonctionnement des audiences.
  • Vous pouvez capturer des utilisateurs moins désirables que sur d’autres plateformes.

Afficher

Publicité programmatique

• Avantages
  • Il existe la possibilité d'un ciblage robuste sur les audiences propriétaires, tierces, de mots clés et de thèmes contextuels via des plateformes programmatiques telles que The Trade Desk, StackAdapt, etc.
  • Vous pouvez affiner encore plus en sélectionnant des sites Web individuels sur lesquels diffuser des annonces via des emplacements de domaine ou de marché privé, où vous pouvez sélectionner uniquement des sites spécifiques sur lesquels diffuser des annonces.
  • Par exemple, si vous essayez de recruter pour une entreprise de soins de santé, vous pouvez cibler uniquement une liste de sites Web d'offres d'emploi spécifiques à un secteur, offrant ainsi un public hyper spécifique.
  • Ce type de ciblage peut augmenter le nombre et la qualité des candidats et est souvent plus rentable que d'autres plateformes.
• Inconvénients :
  • Les publicités programmatiques sont principalement basées sur le display, vous devez donc vous assurer que vous disposez des ressources nécessaires pour créer des graphiques percutants de haute qualité.

Utiliser le PPC pour attirer et recruter les meilleurs talents

Attirer et recruter des talents hautement qualifiés peut être un défi.

En diversifiant les efforts de votre entreprise pour inclure la publicité PPC, vous pouvez étendre votre portée et améliorer l'efficience et l'efficacité de l'ensemble du processus.